Твоя первая этикетка

Вы внезапно получили заказ на дизайн этикетки? Это произошло в первый раз и вы не знаете с чего начать? Тогда эта статья для вас.

Если вы внимательно читали предыдущие номера “Мира Этикетки” (“Философия этикетки и упаковки”, 1 и 2 номер за 2002 год), то помните, что в них мы упоминали о появлении праэтикетки почти три тысячелетия назад. Маркировка ханаанских кувшинов представляла достаточно информации, не меньше чем нынешние винные этикетки. Там были подробные сведения о возрасте вина, сорте винограда, а также о том, сухое оно или сладкое.

Этикетка,- это лицо товара. Мелкие и незначительные детали, которые придают упаковке и изделию в целом законченный вид, сообщают о происхождении напитка, имени создателя и месте производства.

Этикетки, похожие на современные, стали использовать только в начале 19 века торговцы шампанскими винами. Причем эти этикетки были невыразительными и лаконичными. Однако, клиенты, желающие получить бутылки с красивыми этикетками, могли это сделать доплатив и сделав соответствующий заказ.

За столетие, прошедшее с того времени, торговцы спиртными напитками смогли превратить этикетку в настоящее произведение искусства. Формы этикеток становились самыми разнообразными: от обычной прямоугольной (рис. 1) и округлой (рис. 2) до фигурных, в виде виноградной лозы и короны, а также необычных вытянутых форм (рис. 3). А краски все ярче: от черно-белых до сверкающих золотом. Художники и граверы также демонстрировали незаурядное мастерство, - на смену обычному геометрическому узору приходят стремительные арабески и обнаженные Венеры.