К вопросу о ссылочном ранжировании

Одним из основных факторов,влияющих на выдачу в поисковиках, безусловно, является фактор наличия внешнихссылок на сайт, как одна из важнейших характеристик популярности данногоресурса. Это факт общеизвестный, и поэтому при продвижении ресурсов емууделяется самое пристальное внимание. Как следствие, неизбежны перекосы иизлишества при работе в данном направлении. Безусловно, поисковики, учитывающиеданный фактор, вынуждены хотя бы пытаться реагировать на данные процессы, чтобысохранить релевантность выдачи. Давайте коротко рассмотрим основные тенденцииданного направления работ по продвижению ресурса.

Одним из наиболее известныхи часто применяемых методов является двухсторонний обмен ссылками. Однако в последнеевремя значимость данного метода начинает падать. В первую очередь это связано стем, что владельцы ресурсов стали злоупотреблять ссылочным ранжированием, и врезультате обмен ссылками вылился в настоящую эпидемию ссылкопомоек и почтовогоспама, связанного с этим. Как следствие, поисковики начали вводить разработкипо фильтрации таких ссылок. Первыми жертвами стали наиболее популярные системыавтоматического обмена. Далее были введены алгоритмы, фильтрующие количествоисходящих ссылок со страницы, после этого стали фильтроваться обратные ссылки.Основное движение поисковиков в этом направлении связанно с желанием придатьбольше веса сайтам, которые цитируются "безвозмездно"тематически-близкими сайтами, то есть другие сайты ссылаются на них без ответнойссылки. Хотелось бы думать, что это в идеале свидетельствует о том, что на сайте-"реципиенте"размещена столь важная информация, что сайт-"донор" счел нужнымпроцитировать ее, сославшись на источник. Поэтому, сейчас все большуюпопулярность приобретает продажа/покупка ссылок со стартовых страництематически-близких ресурсов. Во-первых, покупка ссылки обозначает ее однонаправленность.Во-вторых, обычно наибольший ссылочный вес (PR, вИЦ) имеет именно стартоваястраница. И, в-третьих, обычно количество исходящих внешних ссылок на стартовойстранице не так велико, так как владельцы заботятся о посетителях, которыезашли к ним на сайт. Существуют специальные сайты с тематическими страницами с высокимPR, которые позволяют за определенную плату разместить на них вашу ссылку.

Однако, покупка ссылок этоне всегда возможное решение, особенно при скромном бюджете на поисковоепродвижение. В связи с этим возникла необходимость разработать новыетехнологии. Одной из таких может быть круговой обмен, так называемый вебринг (webring),причем участников в цепочке должно быть больше 3, иначе легко будет определитьвзаимосвязь. Суть простейшего вебринга такова: сайт А ссылается на В, В – на С,С на А. В идеальном случае, сайтов, конечно же, больше. Вебринги можносоздавать самому, а можно принять участие в какой-либо готовой системе,например, http://www.webrings.ru/. Безусловно, по целомуряду причин лучше, конечно же, самостоятельно создать свой собственный вебринг,подобрать сайты, близкие по тематике, но не конкурирующие напрямую (поскольку,как показывает опыт, вебмастера неохотно меняются ссылками с конкурентами), иконтролировать все вручную. В таком случае вы сможете более чутко и оперативноотреагировать на выпадение того или иного звена из кольца, при необходимостисвязаться с вебмастерами и переустроить всю сеть. Однако, если вы не желаетеили просто не можете найти участников для собственного кольца, то подойдут иготовые сервисы – как платные, так и бесплатные. Существует также более сложнаясхема вебринга – так называемая "пирамида", которая строится наподобиевсем известных финансовых пирамид. Для этого каждому новому участникупредлагается найти еще несколько сайтов-участников, которые бы проставилиссылки на существующих участников по мере "старшинства". При этомвыгоды участия в такой схеме очевидны – при нахождении всего пятисайтов-партнеров ваш тИЦ неукоснительно растет за счет того, что новые сайты,найденные уже вашими партнерами, обязаны ссылаться также на вас.

Итак, какие же требованияможно предъявить к идеальному кольцу? Вот несколько самых общих советов.

Во-первых, нужно искатьтолько тематически близкие сайты. У каждой поисковой системы свои способыопределения тематики, так, для Яндекса это наличие сайта в Яндекс Каталоге, дляGoogle – наличие в каталоге Dmoz и. т.д. Поэтому лучший способ поискапотенциальных партнеров – это просмотр соответствующих разделов вышеупомянутыхкаталогов. Для сайтов с более узкой тематикой следует пользоваться поиском поключевому слову, соответствующему тематике сайта на поисковой машине.

Во-вторых, на странице,содержащей ссылки на участников вебринга должно быть небольшое общее количествоссылок – не более 6 исходящих ссылок на странице – поскольку вИЦ, как и PR,делится между всеми поровну, и большое количество ссылок не будет иметьвесомого значения для сайта-"реципиента".

В-третьих, участниковкольца не должно быть меньше четырех, лучше всего от пяти и больше. Здесьдействует правило "чем больше, тем лучше".

И напоследок, оперативностьреагирования на выпадение одного из звеньев кольца играет также немаловажнуюроль. В случае, если один из участников покидает кольцо или же испытываеттехнические проблемы, участники должны сомкнуть кольцо. В оптимальном случаедолжен существовать сайт-заглушка, который примет на себя роль выпавшего звена.Каждый сайт может брать участие в нескольких таких цепочках, при этомэффективность обмена только увеличивается, при условии, что ссылки проставленыв разных разделах или на отдельных страницах.

На мой взгляд, системыобмена текстовыми ссылками, работающие по принципу баннеров, не принесут скольлибо заметного значения, поскольку ссылка должна стоять на постоянной основе, абаннерные ссылки постоянно меняются, при этом, как правило, идут через редирект.

Отдельно следует упомянутьоб инструменте, с помощью которого можно производить управление подобнымпроцессом, а именно поиск потенциальных партнеров по обмену ссылками, перепискус ними и отслеживание наличия партнерских ссылок. Программа Partner Links от NetPromoter содержит целыйряд инструментов, полностью автоматизирующих процесс обмена ссылками. Так,программа предлагает три опции для поиска потенциальных партнеров – поиск поключевому слову или фразе, поиск сайтов, ссылающихся на ваших конкурентов, атакже поиск сайтов, которые уже ссылаются на вас. При этом последняя категориялучше всего подходит для организации колец. Для переговоров с первыми двумякатегориями можно использовать встроенный email-клиент, который, к тому жесодержит неплохой набор готовых заготовок писем с предложением сотрудничества.Одна из ключевых функций программы – это возможность отслеживания ссылок на вашсайт на страницах партнеров – вы можете в любой момент запустить проверку, ипрограмма отметит те сайты, на которых ваша ссылка по той или иной причинепропала, или же сама страница стала недоступной.

Рассматривая технологииссылочного ранжирования, я попытался просто сравнить нынешнее состояние дел, ини в коей мере не претендую на всестороннее рассмотрение данного вопроса в особенности его этичности. В данном случае, яговорю об эффективностисуществующих методов. На мой взгляд, в ближайшем будущем именно кольцевая схемаобмена ссылками будет являться наиболее эффективным инструментом повышенияцитируемости сайта.

Юрий Коберский
www.netpromoter.ru

Тэги: