Опыт классификации понятий медиапланирования
Опыт классификации понятий медиапланирования
Медиапланирование,как технологическая операция в цикле производства рекламы, известно давно ишироко применяется. Нет надобности доказывать целесообразность примененияметодов определения рекламоконтактов при проведении крупной рекламной кампании.
Нокак наука, медиапланирование еще молодо (cравните с другими точными науками -многим из них не одна сотня лет). В силу своей "молодости", оносодержит в себе, с одной стороны, огромное число названий (терминов) одних итех же понятий, а с другой - разные трактовки одного и того же термина. Нетнадобности доказывать, что подобная неразбериха отнюдь не упрощает работу,обучение и даже общение специалистов между собой.
В данной статье мы НЕ будем анализировать существующие терминымедиапланирования; НЕ будем определять, какой их них лучше отражает смысл; НЕбудем подбирать для них наиболее удачное определение и рассказывать, как,несмотря ни на что, можно решать задачи планирования, обучения, общения. Вданной статье мы попытаемся создать единую СИСТЕМУ понятий медиапланирования(и, следуя принципу Оккама, ограничимся минимальным числом терминов, не вводясущностей сверх необходимого). Попытаемся нарисовать "общую картину"понятий и их взаимосвязей. Попытаемся проследить закономерность измененияпонятий в зависимости от предъявляемых требований (граничных условий - ГС).
Иными словами, на Ваш суд выносится новая версия классификации понятиймедиапланирвания.
ЦЕЛИНАСТОЯЩЕЙ КЛАССИФИКАЦИИ
упрощение путем систематизации понятий, введение аксиоматики (базовых понятий, на которых строится теория), введение согласованных единиц измерения, введение методов преобразования базовых понятий.ОТЛИЧИЕНАСТОЯЩЕЙ КЛАССИФИКАЦИИ ОТ ПРОТОТИПОВ
ОТЛИЧИЕ 1
Кмедиапланированию применены известные в науке методы - преобразование базовыхпонятий в зависимости от "граничных условий". В прототипахразграничений на формулы базовые и на граничные условия не было.
ОТЛИЧИЕ 2
Извсего многообразия понятий выделены несколько базовых, из которых с помощьюарифметических операций (деления, умножения, сложения) можно получить любые(выводимые, не базовые) понятия медиапланирования. Подобно тому, как с помощьютрех базовых векторов (еx , еy , еz)можно выразить любой вектор трехмерного пространства.
Те показатели, которые можно получить эмпирически, выбраны в качестве базовых(см. таблицу 1). Все иные известные показатели медиапланирования"замерить" невозможно, а можно только посчитать.
ТАБЛИЦА 1
БАЗОВЫЕ ПОНЯТИЯ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ
(предложена С.В. Сычевым, Система "ТРИЗ-ШАНС")
В дальнейшем мы докажем, что четырех приводимых понятий достаточно дляполучения любой информации.
Стрелками в таблице связаны те показатели, делением которых можно получитьследующий показатель медиапланирования (предложено С.В. Сычевым, Система"ТРИЗ-ШАНС").
Обратите внимание: все перечисленные в таблице 1 понятия являются абсолютнымипоказателями. "Аудитория" - абсолютный показатель количествазрителей (читателей, слушателей) - показывает, сколько человек вступило вконтакт со СМИ или с рекламным сообщением.
Причем понятие "аудитория" - подсистема понятия"генеральная совокупность" (только часть людей вступит в контакт соСМИ или с рекламным сообщением). Здесь единица измерения - человек. Но в тожевремя, "аудитория" - подсистема "количестваконтактов" (так как "аудитория" - это всегда частьобщего "количества контактов"). Здесь единица измерения - контакт.
Отношение "подсистемного понятия" к "системному" дает относительныйпоказатель.
Так, "охват" - относительный показатель аудитории -показывает, сколько человек вступило в контакт со СМИ или с рекламнымсообщением относительно всех интересующих нас людей.
1. ОХВАТ - это отношение аудитории к Генеральной Совокупности, т.е.отношение ячейки А2 к ячейке А1.
