Основные принципы мерчендайзинга.
Основные принципы мерчендайзинга.
Мерчендайзингом называется комплекс мер и средств, направленных на увеличение объемов продаж с помощью выкладки продукции и размещения рекламных материалов, который максимально облегчает доступ к нему покупателя и одновременно дает максимум информации о продукте.
Результатом мерчендайзинга всегда является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар.
ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА Продукт должен быть доступен для покупателя. Продукты импульсивной покупки должны располагаться на видном месте и привлекать внимание покупателей. На полках быстрее всего распродаются товары, выложенные на уровне глаз. Для привлечения внимания покупателей, реклама и продукт должны размещаться в «горячих» точках торгового зала. Для привлечения внимания покупателей к продукту также используется специальная выкладка продукта. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МЕРЧЕНДАЙЗЕРА Оказывать полный цикл услуг торговым точкам. Уметь продавать любой продукт. Уметь размещать любой рекламный материал. Уметь делать выкладку продукции. Доносить максимум информации о продукте до персонала розничных торговых точек. Обеспечивать постоянное присутствие продукта в розничных торговых точках. Знать рынок конкурентов и отслеживать деятельность конкурирующих компаний «ГОРЯЧИЕ» ТОЧКИ ТОРГОВОГО ЗАЛА Вход/выход Кассы. Углы. Места, где меняется направление движения покупателей. Рядом с выкладкой продукта, на уровне глаз. Рядом с продуктами импульсивного спроса. Продукт лучше выкладывать слева направо в соответствии с направлением движения покупателей МЕРЧЕНДАЙЗИНГ ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ Плакат/жесткий плакат. Вобблер. Шелфтокер. Хенгер. Стикер (наклейка). Пуш/пул (наклейка на дверь). Мок-ап (имитация). Буклет. Листовка. Диспенсер (карман для листовок). Шар. РАССЧЕТ ТОВАРНОГО ЗАПАСАКоличество рабочих Средний
Дней до следующего визита+ 1 день Х объем продаж в день
— Товарный запас в наличии = Товарный запас (Объем заказа)
Например, (10 дней + 1 день) Х 5 кг в день – 11 кг = 44 кг
ТИПЫ ВЫКЛАДКИ ПРОДУКЦИИВыкладка на прилавке.
Выкладка на полке: Горизонтальная. Вертикальная. Выкладка на стендах. Напольная выкладка. Выкладка в холодильном оборудовании.www.gek.ru
Тэги: Услуга, Товар, Рынок
Меню
Облако тэгов
Бизнесмен Брокер Брэндинг Дилер Имидж Интернет Исследование рынка Кейс Коммерция Коммерческая деятельность Конкуренция Корпоративная реклама Логистика Логотип Маркетинг Маркетинговая деятельность Маркетинговое исследование Маркетинговое решение Медиа Менеджмент Мотивация План маркетинга Планирование маркетинга Предпринимательская деятельность Предпринимательство Пресс-релиз Процесс маркетинга Рекламная аудитория Рынок Сегмент рынка Сервис Скрытая реклама Спрос Стратегическое планирование Телемаркетинг Тендер Товар Товарная политика Упаковка Услуга Функции маркетинга Целевой рынок Ценовая политика Эффективность рекламы
Бизнесмен Брокер Брэндинг Дилер Имидж Интернет Исследование рынка Кейс Коммерция Коммерческая деятельность Конкуренция Корпоративная реклама Логистика Логотип Маркетинг Маркетинговая деятельность Маркетинговое исследование Маркетинговое решение Медиа Менеджмент Мотивация План маркетинга Планирование маркетинга Предпринимательская деятельность Предпринимательство Пресс-релиз Процесс маркетинга Рекламная аудитория Рынок Сегмент рынка Сервис Скрытая реклама Спрос Стратегическое планирование Телемаркетинг Тендер Товар Товарная политика Упаковка Услуга Функции маркетинга Целевой рынок Ценовая политика Эффективность рекламы
 |
||||
©
PR В РОССИИ, 2002-2006.
|
||||
Редакция
приветствует использование материалов данного сайта при условии ссылки
на источник. |
||||
телефоны
редакции +7 (495) 229-3013; e-mail: info@rupr.ru |
||||
Реклама:
|
||||
|