Расчет бюджета контекстной рекламы

Контекстная реклама - разновидность интернет-рекламы, когдарекламные объявления в виде баннера или текста близки к теме той веб-страницы,на которой они размещаются. Наиболее широко контекстная реклама используется впоисковых системах, когда рекламные объявления показываются одновременно срезультатами, выдаваемыми поисковыми системами по запросам пользователей.

Плата за контекстную рекламу может производиться двумя способами.

1.    Заколичество показов рекламного объявления.

2.    Заколичество посетителей, перешедших на сайт с рекламного объявления.

Важный фактор, определяющий бюджет контекстной интернет-рекламы, -расчет числа посетителей, которых можно привлечь на сайт с помощью контекстнойрекламы.

CTR - отношение числа посетителей, перешедших на сайт по ссылке, кчислу показов рекламного объявления на сайте рекламодателя. Измеряется впроцентах.

Пример

(Все числа запросов условные).

Владелец сайта заинтересован в привлечении целевых посетителейпутем размещения контекстной рекламы в поисковых системах. Ключевые слова:раскрутка сайта, веб-дизайн, разработка сайта, дизайн сайта, веб-студия. Чтонадо знать владельцу сайта, чтобы принять решение о целесообразностиконтекстной рекламы?

В таблице показано число целевых посетителей, привлеченныхконтекстной рекламой в одной поисковой системе, при разных CTR.

Ключевое слово	Число запросов в месяц	CTR, %
		0,5	1,0	1,5	2,0	2,5	3,0
		Число посетителей в месяц
раскрутка сайта	25 000	125	250	375	500	625	750
веб-дизайн	20 000	100	200	300	400	500	600
разработка сайта	15 000	75	150	225	300	375	450
дизайн сайта	10 000	50	100	150	200	250	300
веб-студия	5000	25	50	75	100	125	150
Всего:		375	750	1125	1500	1875	2250

Теоретически возможное число целевых посетителей, привлеченных спомощью контекстной рекламы во всех поисковых системах("А"..."Е"), при разных CTR составит:

Стоимость 1000 показов, $	Поисковая система
	"А"	"В"	"С"	"Д"	"Е"	Всего
	Число посетителей в месяц
раскрутка сайта	25 000	20 000	30 000	15 000	5 000	95 000
веб-дизайн	20 000	18 000	22 000	12 000	4000	77 200
разработка сайта	15 000	12 000	17 000	10 000	3000	58 000
дизайн сайта	10 000	8000	12 000	7000	2500	39 500
веб-студия	5000	4000	6000	3500	1500	20 750

Теоретически возможное число привлеченных целевых посетителей спомощью контекстной рекламы при разных CTR при подаче контекстной рекламы вовсех поисковых системах ("А"..."Е") составит:

Ключевое слово	Число запросов в месяц	CTR, %
		0,5	1,0	1,5	2,0	2,5	3,0
		Число посетителей в месяц
раскрутка сайта	95 000	475	950	1425	1900	2375	2850
веб-дизайн	77 000	385	770	1155	1540	1925	2310
разработка сайта	58 000	290	580	870	1160	1450	1740
дизайн сайта	39 500	≈198	395	≈593	790	≈988	1185
веб-студия	20 750	≈104	≈208	≈311	415	≈519	≈623
Всего: 289 750		≈1452	≈2903	≈4354	≈5805	≈7257	≈8708

Пользоваться указанными расчетами просто:

Пример 1
Нужно раскрутить сайт. Контекстной рекламой на одной поисковой системе фирмапредполагает привлечь на сайт 1000 посетителей в месяц. Предполагается, что CTRконтекстной рекламы должен составить 2,0. В этом случае число запросов в месяцпо одному или нескольким ключевым словам должно быть не менее 50 000: (1000 : 2х 100 = 50 000).

·        CTR 2,0 означает, что из 100 человек 2 перешли на сайт. Из 1000человек на сайт перейдут 20 человек и т. д.

Пример 2
Нужно раскрутить сайт. Контекстной рекламой на одной поисковой системе фирмапредполагает привлечь на сайт 2000 посетителей в месяц. Предполагается, что CTRконтекстной рекламы должен составить 2,0. В этом случае число запросов в месяцпо одному или нескольким ключевым словам должно быть не менее 100 000: (2000 :2 х 100 = 100 000).

Пример 3
Нужно раскрутить сайт. Контекстной рекламой на двух поисковых системах фирмапредполагает привлечь на сайт 3000 посетителей в месяц. Предполагается, чточисло запросов в месяц в поисковых системах одинаково. CTR контекстной рекламына первой поисковой системе должен составить 1,0, а на второй поисковой системедолжен составить 2,0. Т. е. средний показатель CTR составляет 1,5. В этомслучае число запросов в месяц по одному или нескольким ключевым словам в двухпоисковых системах должно быть не менее 200 000: (3000 : 1,5 х 1000 = 200 000).

И так далее...

Как следует из приведенных примеров, число целевых посетителей,привлеченных путем контекстной рекламы, зависит от CTR контекстной рекламы иобщего числа запросов в конкретной поисковой системе.

Чем больше поисковых запросов по конкретному ключевому слову, тембольше может быть привлечено целевых посетителей контекстной рекламой.

Привлечь с помощью одного рекламного объявления всех посетителей,запрашивающих в поисковой системе ключевое слово, невозможно.

Привлечение 100% посетителей означало бы CTR контекстной рекламы100%. Другими словами все, без исключения, посетители должны были бы нажать нарекламное объявление.

Стоимость привлечения целевого посетителя зависит от текущих расценок в конкретной поисковой системе и тех ставок, которые делает рекламодатель. Ставка - цена, которую готов платить рекламодатель за привлечение целевого посетителя, если размещение контекстной рекламе в поисковой системе производится на основе аукциона. Чем выше популярность ключевого слова или ключевой фразы - тем больше поисковых запросов, тем дороже обойдется контекстная реклама.

Популярность ключевого слова характеризуется двумяосновными параметрами.

1.    Числомсайтов, на которых встречается ключевое слово.

2.    Числомпоисковых запросов ключевого слова в месяц.

Отношение числа поисковых запросов к числу сайтов, на которыхвстречается ключевое слово, характеризует конкуренцию по данному ключевомуслову. Чем ниже это соотношение, тем выше конкуренция.

Пример

Ключевое слово	Число запросов в месяц	Число сайтов	Конкуренция
раскрутка сайта	40 000	4000	По ключевому слову "раскрутка сайта" конкуренция ниже, чем по "веб-дизайн".
веб-дизайн	30 000	7500

Целесообразность раскрутки сайта путем контекстной рекламы напоисковых системах решается владельцем сайта, исходя из цены привлеченияпосетителя и имеющегося бюджета.

Сергей Владимирович Пыхтин
Студия веб-дизайна "Антула"

Тэги: Интернет, Конкуренция