Стоимость разработки и защиты товарного знака и ее бухгалтерский учет

Создание товарного знака  и его защита  - два разныхвида деятельности, в которой принимают участие специалисты многихспециальностей: руководители предприятий, маркетологи, дизайнеры, патентныеповеренные, рекламисты, пиарщики. Создание товарного знака включает в себяразработку его идеи, названия, визуализацию, то есть разработку логотипа,фирменной атрибутики и.т.д. Порою " бренд – буки" включают до 200позиций атрибутов марки - вот и считайте возможную суммарную стоимостьразработки.

Она может варьироваться от двух тысяч до полумиллиона долларов.Разброс цен  связан  с запросами и статусом заказчика: одним нужно "подешевле", а другим - чтобы соответствовало мировымстандартам, соответственно, над разными задачами работают неймеры, дизайнеры,копирайтеры  разной квалификации.

Юридическая защита товарного знака должна начинаться на стадииидеи и нейминга. Разумный и финансово выгодный путь – это когда придуманноеназвание сразу же проверяется. Квалифицированно осуществить  подобнуюпроверку  может  патентный поверенный. Причем проверять названиенужно до того, как Вы начали разработку логотипа и другой атрибутики, то естьдо того, как начали вкладывать деньги в потенциальный товарный знак. Многиепренебрегают этим советом, начинают работать с понравившимся руководствуназванием без его юридической проверки. Это прямой путь к будущим судебнымиздержкам или отказным решениям Роспатента.

Всегда есть риск, что товарный знак перехватит недобросовестныйконкурент, который может первым подать заявление на регистрацию в Патентноеведомство. Получив свидетельство, пират будет иметь исключительное право нетолько использовать товарный знак, но и запретить первоначальному (истинному)владельцу употреблять его в своей деятельности.    Споры потоварным знакам длятся годами, что связано как с несовершенством российскогозаконодательства, так и с отсутствием у предпринимателей традиции на начальномэтапе бизнеса привлекать к регистрации и защите своей интеллектуальнойсобственности специально обученных людей – патентных поверенных.Многим кажется, что они сами вполне справятся с регистрацией товарных знаков вРоспатенте. А на деле "мнимая экономия", незнание специфики и нюансовпатентного права впоследствии, когда бизнес уже налажен и раскручен, можетпривести к серьезным судебным издержкам.

Придумать охраноспособное название - дело непростое, но только онозначительно сократит издержки на его регистрацию. Мы оказываемнашим   клиентам услугу по разработке охраноспособного названия,стоимость этой услуги колеблется в пределах среднерыночной - от 1,5  тысячдолларов.  К слову сказать, в развитых странах, только разработкаохраноспособного названия, которое соответствует позиционированию компании илипродукта, стоит от 40 тысяч долларов.

В среднем, при условии, что наименование подано нарегистрацию  после  его предварительной проверки наохраноспособность,  придется потратить в среднем  от тысячи долларовза год  на процедуру его регистрации в Роспатенте. Эта  цифра можетбыть и больше, и меньше, поскольку она варьируется в зависимости от того, покакому количеству классов товаров и услуг предприниматель захочетзарегистрировать свое наименование, захочет ли он пройти ускоренную процедурурегистрации или пойдет по обычной процедуре.     Стоимостьрегистрации товарного знака  зависит также от того, будет лирегистрировать только словесное наименование или другие компоненты марки (логотип, звуковые элементы, экранные заставки, мультфильмы, символы и их различныекомбинации и.т.д.).

Для того чтобы уберечь будущий бренд от имитаций, нужнорегистрировать все значимые компоненты его имиджа, которые подтверждаютсяследующим комплексом документов: Свидетельством на товарный знак по выбраннымклассам товаров и услуг, Свидетельством на объемный товарный знак, Патентом напромышленный образец, , Патентом на изобретение (состав, рецептура и способпроизводства), Договором о передаче исключительных авторских прав сдизайнером-разработчиком визуального ряда марки.

У каждой  фирмы патентных поверенных есть утвержденныетарифы, а юридическая стоимость защиты бренда для каждого клиента зависит оттого, что и в каком объеме он хочет защитить.  Если предприниматель напервоначальном этапе проигнорировал патентных поверенных, то стоимостьпоследующих судебных разбирательств никто не сможет предсказать. Порядок цифрсегодняшних судебных процессов – от сотен тысяч долларов до миллионов. Да икуда деваться предпринимателю, если марка раскручена, но юридически незащищена, и конкурент по суду имеет полное право запретить использовать марку вкоммерческой деятельности, требовать денежных компенсаций и уголовногонаказания.

Маркетинговая стоимость продвижения товарного знака с цельюпревратить его в бренд, то есть коммерчески  успешную торговую марку,очень сильно зависит от того, на каком рынке и в какой товарной категорииработает компания, от целевой аудитории, от типа марки (корпоративная илипродуктовая), от амбиций руководства и масштаба деятельности компании, рядадругих параметров.

Для того чтобы удерживать в силе все права на товарный знак, егонеобходимо использовать. Если товарный знак не эксплуатируется ни на продукции,ни в рекламе в течение любых трех лет после регистрации, его правовую охранумогут прекратить досрочно. Бухгалтерией должен вестись учет"брендовых" затрат. В бухучете затраты на госпошлину, а такжена услуги сторонних компаний по разработке и регистрациитоварного знака следует включать в его первоначальную стоимость.Такие траты собираются на счете 08 "Вложения во внеоборотные активы".В налоговом учете первоначальная стоимость товарного знака определяетсяаналогично. Однако могут возникнуть и различия, например, в процентах по кредитам,суммовых и курсовых ризницах, ведь в налоговом учете эти расходы впервоначальную стоимость не включаются.

В состав нематериальных активов компании (как в бухгалтерском, таки в налоговом учете) товарный знак включается на основании полученного свидетельстваоб исключительном праве. Что касается амортизации, то по товарному знаку онаначисляется: в бухгалтерском учете – линейным методом (способом уменьшаемогоостатка или путем списания стоимости пропорционально объему продукции).Начисление амортизации отражается на счете 05 "Амортизация нематериальныхактивов". В налоговом учете – линейным или нелинейным способом. Суммаамортизации включается в состав расходов, уменьшающих налогооблагаемые доходы.

Включать амортизацию в состав расходов следует с 1-го числамесяца, следующего за месяцем выдачи свидетельства и принятия торговой марки кучету. Срок полезного использования товарного знака  равен десяти годам,уменьшенным на число месяцев, в течение которых шло оформление бумаг.

В случае если фирма решит все-таки продлить регистрацию товарногознака, то уплаченную за это пошлину в налоговом учете следует включать в составпрочих расходов. В бухгалтерском же учете это расходы будущих периодов, которыедолжны учитываться в течение нового срока действия правовой охраны товарногознака.

Наталья Тесакова, "Интеллект Патент"

www.advertology.ru

Тэги: Услуга, Логотип