Эффективность рекламы

Эффективная реклама в прессе
Эффективная реклама в прессе Предисловие Эффективность рекламного объявления во многом зависит от качества его содержания и формы, в которой оно преподносится. Но не менее важными факторами, влияющ...
Как утроить эффективность рекламного текста?
Как утроить эффективность рекламного текста? Потратив всего пятнадцать минут, вы узнаете 10 простых и проверенных приемов, которыми непременно должен владеть каждый копирайтер. Заголовок должен отр...
Развлекательная пресса губит печатный рынок
Развлекательная пресса губит печатный рынок Завышение тиражей многочисленными развлекательными журналами с целью привлечения рекламодателей может существенно осложнить дальнейшее развитие российско...
“Свидетельскиепоказания”. Насколько эффективна реклама в формате testimonials
“Свидетельскиепоказания”. Насколько эффективна реклама в формате testimonials В российскую телерекламувернулась мода на тестимониалс. Производители стиральных машин Samsung,порошков Tide, Dosia, мы...
Идеальное место дляТВ-рекламы
Идеальное место дляТВ-рекламы На восприятие иэффективность ролика влияет место, занимаемое данным сюжетом в блокетелерекламы. Неудивительно, что специальное позиционирование на большинстветелеканал...
Стадии рекламирования
Стадии рекламирования В маркетинге широко используется понятие жизненного цикла товара. Принято выделять четыре основных стадии жизненного цикла: выход на рынок, рост, зрелость и упадок. Для каждой...
Что такое телерейтинг, как оценить эффективность рекламы на ТВ
Что такое телерейтинг, как оценить эффективность рекламы на ТВ Как показывает мировая практика, на телевидение приходится в среднем 20,7% общего объема рекламы (для сравнения, радио - 6,8%; наружна...
С чего начинаются ролики
С чего начинаются ролики Типичный рекламодатель экономит на качестве видеороликов и... ошибается. Затраты, связанные с рекламным прока-том на TV, являются самыми капиталоемкими в структуре маркетин...
Реклама на телевидении
Реклама на телевидении Каждый способ рекламы имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионная реклама, выступая в качест...
Радиореклама
Радиореклама Введение При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности....
О неэффективности ТВ-рекламы короче 20секунд
О неэффективности ТВ-рекламы короче 20секунд Рекламодатели, словно маленькие дети,очень любят коротенькие ролики на телевидении. Основойэтой любви является убежденность в том, что какого быразмера...
Горячие линии. Организация горячей линии. Промоакции с использованием горячих линий
Горячие линии — эффективный инструмент для поддержки продаж товаров и услуг. Например, по данным агентства Gallup AdFact, в первые два месяца 2002 года свою готовность общаться с клиентами по горя...
Эффективность рекламы. Девиз.
Эффективность рекламы. Девиз. Эффективной может быть признана такая реклама, которая сразу же приковывает внимание потребителя. В процессе работы над рекламой Д. Огилви рекомендует руководствоватьс...
Креатив
Креатив Теория креакратии Время креакратии, или креативные технологии как ближние рубежи переходных рынков. «Только творческий, креативный взгляд дает возможность осознавать присутствие нового в на...
Эффективность и креативность рекламы.
Эффективность и креативность рекламы. Что такое креатив? Креатив - это создание. Создание нового. Меняются социальные, политические и экономические тенденции в обществе, изменяется общество, изменя...
Типичные ошибки при разработке и проведении BTL-мероприятий.
Типичные ошибки при разработке и проведении BTL-мероприятий. BTL-мероприятия с каждым годом пользуются все более широкой популярностью у различных компаний, причем многие считают, что организовать...
Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании
Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании Ни для кого не является секретом, что реальный отклик на проведенную Direct Mail кампанию составляет...
Директ-мейл: тестирование и оценка эффективности рекламных предложений.
Директ-мейл: тестирование и оценка эффективности рекламных предложений. В прошлом номере «ПРОдвижения», мы не стали рассказывать о тестировании и построении процесса обратной связи в статье «Direct...
О листовках
О листовках Миллионы листовок ежедневно доставляются в почтовые ящики жителей Москвы, вызывая у них разные чувства: от нескрываемого пренебрежения (а иногда и негодования) к очередной порции мусора...
О бедной листовке замолвите слово…
О бедной листовке замолвите слово… Огромное количество листовок ежедневно оседает в почти трех миллионах почтовых ящиков жителей Москвы, вызывая своим неожиданным вторжением в личную жизнь ящика и...
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи. До недавнего времени интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи (ИМКМП) в большинстве случаев рассматривались как один...
Эффективность рекламы на транспорте - интуиция или расчет?
Эффективность рекламы на транспорте - интуиция или расчет? Наружная реклама, заполнившая улицы российских городов многообразна и представлена самыми разными формами. Широкое распространение за посл...
Блестящий результат за умеренные деньги
Блестящий результат за умеренные деньги Поговорим о том, как можно, применяя простые, не очень дорогие, но нестандартные технологии, заставить заиграть рекламную полиграфическую продукцию. Для проф...
К вопросу об эффективности рекламы в метро
К вопросу об эффективности рекламы в метро Московский метрополитен сегодня - это 9 линий общей протяженностью 250 километров, 150 станций, 230 вестибюлей, 508 эскалаторов... Эти сведения можно поче...
Реклама на мониторах в супермаркетах
Реклама на мониторах в местах продаж — молодой и быстро растущий сегмент российского рекламного рынка. Рынок рекламы на мониторах является "нишевым", и его носители скорее являются дополнением к д...
Контекстная реклама- способ попасть на первую страницу поиска
Как быстро вывести сайт на первую позицию в поисковых системах? Над этим вопросом ломают голову большинство менеджеров коммерческих сайтов, где прибыль напрямую зависит от количества посетителей....
соответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет
Все чаще крупные компании размещают рекламу в сети Интернет, предпочитая использовать весь арсенал имеющихся в их распоряжении каналов коммуникации. При этом, потратив немалые средства на разработ...
Интернет: время доверия закончилось
Интернет достаточно давно ворвался в маркетинговое пространство. Десять с небольшим лет - достаточный срок для того, чтобы понять, какое место данный канал коммуникации занимает в предпочтениях по...
Разработка рекламных кампаний в Интернет
Интернет не исключение Так уж повелось, что при разработке любой рекламной стратегии приходится использовать фундаментальные принципы: определение целевой аудитории, формулировка целей, стратегия...
Вашему будущему завтра PR может помочь уже сегодня или антикризисный PR
Вашему будущему завтра PR может помочь уже сегодня или антикризисный PR Предприятия, попавшие в ситуацию кризиса, чаще всего выглядят следующим образом. Наблюдается сильное уменьшение объема продаж...
25 тезисов о проблеме эффективности Public Relations
25 тезисов о проблеме эффективности Public Relations 1. Оценка эффективности Public Relations – это проблема. И в профессиональном сообществе она осознается как проблема очень давно. Вот только нес...
УТП. Забыть нельзя использовать?
УТП. Забыть нельзя использовать? Изучаяопубликованное на профессиональных сайтах и специализированных маркетинговыхфорумах, приходишь к мысли, что именно в анонимном, виртуальном общениинаиболее ши...
Расширение бренда
Расширение бренда Большинство маркетинг-менеджеров успешных брендов время от времени посещает мысль об использовании имеющегося марочного капитала путем предложения потребителю новых видов упаковок...
Брэндинг в интернете.
Брэндинг в интернете. Что такое брэндинг? Этот вопрос всегда беспокоит руководителя и особенно главного бухгалтера предприятия, хотя они часто и не подозревают, что имеют дело именно с брэндингом....
Дизайн рекламы
Дизайн рекламы В 1967 г. Р. Нельсон выпустил для начинающих дизайнеров и студентов книгу "Дизайн рекламы". Прежде, чем переходить к проблемам разработки, производства и дизайна рекламы, необходимо...
Цветовое восприятие рекламы.
Цветовое восприятие рекламы. Физические свойства цвета. В физическом мире нет цвета. Есть только световые волны разной длины. Когда вы смотрите на предмет, то видите его световое отражение. Глаз ра...
эффективна ли реклама в метро?
Традиционное ежегодное исследование, посвященное эффективности рекламы, размещённой вМосковском метрополитене, проведено весной 2005 года компанией . Вкачестве основных целей оценки были выбраны т...
Фирменный стиль
Фирменный стиль Краткие выражения про фирменный стиль: Это средство формирования имиджа компании Это ваша индивидуальность Это лицо Вашей компании Непременный спутник вашего успеха на рынке Это ваш...
Малобюджетная реклама - действенная антикризисная мера
ПРИОРИТЕТНОСТЬ: Многие специалисты в области рекламных стратегий в периоды экономической неустойчивости и спадов рекомендуют перейти на экономный режим с уклоном на большую креативность компании и...
Использование аудиовизуальных средств в продвижении продуктов питания
ОРИГИНАЛЬНОСТЬ: Рекламный рынок растет и предлагает всё более интересные технологии для продвижения продукта. Чаще для этой цели используются нестандартные аудиовизуальные методы Как правило, вы и...
Эффективны ли рекламные носители рекреационных услуг?
Как известно, рекреационные услуги - это услуги, направленные на обеспечение отдыха, восстановление здоровья и использование свободного времени отдыхающих. Во многих странах рекреационная деятельн...
Способы и оценка эффективности рекламы в интернете
При проведении рекламных кампаний в интернете важно оценить: насколько эффективна реклама, сколько вы можете потратить на рекламу, не расходуются ли ваши деньги зря. Неэффективная реклама приводит...
Сотни процентов ежегодного прироста сегмента рекламного рынка InDoor TV в России
ПЕРСПЕКТИВА: Относительно низкие издержки и высокая эффективность использования InDoor TV способствуют популярности этого формата рекламы в России. Перед производителями FMCG открываются новые воз...
Ограниченные бюджеты рекламодателей повысили привлекательность транзитных носителей
Доходы почти всех сегментов индустрии рекламы упали по различным оценкам на 20-30%. На этом фоне неплохо выглядит рынок транзитной рекламы. Как отмечают его участники, к ним стали обращаться даже...
Умей думать и чувствовать за покупателя!
Знаете ли вы, чем грешат современные рекламисты? Что, по-вашему, является одной из наиболее распространенных причин столь низкой эффективности некоторых рекламных кампаний? Думаю, мало кто из рекл...
Проверка на эффективностьКак протестировать телерекламу?
Специалистам по маркетингу приходится сталкиваться с миром, полным неопределенности. Неудивительно, ведь человеческие реакции и поведение слабо поддаются математическому моделированию и прогнозиро...
Bluetooth-реклама: новые возможности или старые вопросы?
Каждый современный маркетолог находится в постоянном поиске новых способов и средств коммуникации со своей целевой аудиторией. За последние годы появилось множество различных технологий, дающих ко...
Как получить эффект от рекламы в книге
Размещение прямой рекламы в книгах является одним из оптимальных способов обращения к целевой аудитории. Знакомясь с книгой, читатель будет одновременно знакомиться и с рекламой товаров и услуг, п...
Особенности национального копирайтинга
Появление первого и пока единственного копирайтингового агентства в Украине наконец-то обратило внимание на состояние и проблемы отечественного копирайтинга. Ведь украинский рынок данных услуг, по...
Маркетинг и медиапланирование. Концептуальный разговор.
Маркетинг и медиапланирование. Концептуальный разговор. Действительно профессиональный отдел маркетинга и стратегического медиапланировния рекламного агентства должен быть для заказчика не только п...
Основы медиапланирования
Основы медиапланирования Медиапланирование Главная гипотеза рекламирования в целом и медиапланирования в частности утверждает, что: информация, полученная потенциальным потребителем вне места и вре...
Введение в медиапланирование
Введение в медиапланирование Термин медипланирование слышали все. Но мало кто знает, что же это такое. А между тем, без грамотно построенного медиаплана рекламная кампания может стать эффективной т...
Эффективная частота контактов с рекламным сообщением
Эффективная частота контактов с рекламным сообщением Один из центральных вопросов планирования кампании состоит в обосновании медиа показателей. Здесь на первый план выходит проблема определения не...
Медиапланирование в рекламе
Медиапланирование в рекламе Медиапланирование (mediaplaning) - планирование рекл. кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. В качестве критер...
4 мифа о медиапланировании
4 мифа о медиапланировании "План рекламной кампании сродни туристской карте. Он позволяет найти правильную дорогу и, отыскав, не терять ее" Ричард Стэнфилд "Advertising Managers handbook" Почему су...
Реклама на костях конкурентов.
Реклама на костях конкурентов. Даже первые скандалы вокруг сравнительной рекламы не уменьшили количество желающих подняться за чужой счет. Противопоставления в рекламе сегодня уже не вызывают удивл...
Стереотипы зрительского восприятия в рекламной коммуникации
Стереотипы зрительского восприятия в рекламной коммуникации Понятие эффективность рекламного сообщения традиционно включает два аспекта: торговую и коммуникативную эффективность. Торговая, то есть...
Десять секретов создания памятной рекламы
Десять секретов создания памятной рекламы Основная цель, преследуемая при создании рекламы, состоит в том, чтобы запомниться читателям, зрителям и слушателям, которые, как вы надеетесь, станут ваши...
Реклама ищет союзников
Реклама ищет союзников Сложный и многоликий современный рынок, да и, пожалуй, общество в целом, невозможно представить без рекламы. В отличие от PR или, скажем, маркетинга реклама известна всем. Ещ...
Когда умрет реклама?
Когда умрет реклама? В последнее время все чаще приходится слышать и читать о падающей эффективности рекламы. Время от времени очередной высокий чин очередного крупнейшего мирового рекламодателя вы...
Плохая реклама хорошего продукта...
Плохая реклама хорошего продукта... Собственно, эта тема может быть раскрыта с двух сторон: со стороны хорошего продукта и с точки зрения плохой рекламы. Я выбрал второй путь, так как качество прод...
Эффективность рекламы
Эффективность рекламы Исследования эффективности рекламы по своей природе являются глубоко индивидуальными. Нормы в рекламных исследованиях обозначают лишь направления деятельности, тогда как при о...
Флегматики предпочитают Бочкарева, а холерики - Балтику
Флегматики предпочитают Бочкарева, а холерики - Балтику Психологи нашли новый способ определения эффективности рекламных роликов Психологические особенности человека выражаются не только в его пове...
Психологическая экспертиза рекламных сообщений
Психологическая экспертиза рекламных сообщений В отличие от указанного, предлагаемый нами подход позволяет исследовать рекламное сообщение не вообще, а детально, позволяя выявить и скорректировать...
Ниже ватерлинии.Падает ли эффективность рекламы?
Ниже ватерлинии.Падает ли эффективность рекламы? Петербургская компания «Балтика», лидер пивоваренной отрасли, увеличила рекламный бюджет на 2004 год в два раза – до $60 млн. Теперь он сопоставим с...
Реклама на мониторах в местах продаж
Реклама на мониторах в местах продаж Реклама на мониторах в местах продаж — молодой и быстро растущий сегмент российского рекламного рынка. Рынок рекламы на мониторах является нишевым, и его носите...
Все по полочкам или великое искусство мерчендайзинга
Все по полочкам или великое искусство мерчендайзинга Вы скажете: Великo искусство — товар по полочкам расставлять! И ошибетесь. Квалифицированный специалист по мерчендайзингу — это вовсе не тот, кт...
Обзор технических решений для интернет-магазинов
Обзор технических решений для интернет-магазинов Одними изключевых решений для электронной коммерции, являются технические решения, тоесть системы управления сайтом. Логически их можно разделить на...
Проблемасоответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет
Проблемасоответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет Все чаще крупныекомпании размещают рекламу в сети Интернет, предпочитая использовать весьарсенал имеющихся в их распоряжении канало...
Стратегияразработки рекламных кампаний в Интернет
Стратегияразработки рекламных кампаний в Интернет Интернетне исключение Так ужповелось, что при разработке любой рекламной стратегии приходится использоватьфундаментальные принципы: определение цел...
Контекстная реклама или лучший способ попасть на первую страницу поиска
Контекстная реклама или лучший способ попасть на первую страницу поиска Как быстро вывести сайт на первую позицию в поисковых системах? Над этим вопросом ломают голову большинство менеджеров коммер...
Реклама в Интернет: виртуалии и реалии
Реклама в Интернет: виртуалии и реалии Как получить прибыль используя Интернет как медиа-канал? Этот вопрос себе задают многие руководители и менеджеры по рекламе. Очень часто он остается без ответ...
Зачем вам нужен сайт?
Зачем вам нужен сайт? СЕГОДНЯ СВОЙ САЙТ В ИНТЕРНЕТЕ ЭТО: 1. Средство обращения к большой аудитории. Конечно, российская аудитория интернета еще не так велика (по разным оценкам от 4,5 до 9 млн.), н...