Имидж

Имиджевая реклама
В основном, это реклама по созданию благоприятного имиджа вашей фирмы и товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с услугами или продукцией, с еехарактеристиками, а также с...
Что желает знать копирайтер?
Что желает знать копирайтер? Главная задача рекламного текста - доступно и убедительно рассказать читателю, какие конкретно выгоды он получит от приобретения вашего товара, и таким образом ненавязч...
Эффективная реклама в прессе
Эффективная реклама в прессе Предисловие Эффективность рекламного объявления во многом зависит от качества его содержания и формы, в которой оно преподносится. Но не менее важными факторами, влияющ...
Восемь мифов о газетной рекламе
Восемь мифов о газетной рекламе Существует ряд мифов о газетной рекламе, которые при внимательном анализе не выдерживают никакой критики. Опираясь на результаты исследований и практический опыт, Ра...
Построение структуры рекламного ролика
Построение структуры рекламного ролика Создание рекламного ролика – это сложный процесс, состоящий из нескольких этапов: создание структуры ролика, написание сценария, отбор образов для рекламы, на...
“Свидетельскиепоказания”. Насколько эффективна реклама в формате testimonials
“Свидетельскиепоказания”. Насколько эффективна реклама в формате testimonials В российскую телерекламувернулась мода на тестимониалс. Производители стиральных машин Samsung,порошков Tide, Dosia, мы...
Стадии рекламирования
Стадии рекламирования В маркетинге широко используется понятие жизненного цикла товара. Принято выделять четыре основных стадии жизненного цикла: выход на рынок, рост, зрелость и упадок. Для каждой...
Телереклама
Телереклама Телевидение - идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно "показать товар лицом" или создать, вокруг него атмосферу ажиотажа. Многие считают телевизионную рекламу наиб...
Радиореклама
Радиореклама Введение При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности....
Конструирование психосемантических полей для выбора оптимального названия
Конструирование психосемантических полей для выбора оптимального названия В своих исследованиях нам часто приходится сталкиваться спроблемой выбора оптимального названия для нового продукта. Сразу...
Разрыв на креативнойфабрике
Разрыв на креативнойфабрике Disruption – это «разрыв».Такое название рекламист Жан-Мари Дрю дал своей креативной технологии. Ставофициальной творческой методикой мировой рекламной сети TBWA, она, п...
Дегустация как метод продвижения продовольственных товаров
Дегустация как метод продвижения продовольственных товаров Не боясьсильно ошибиться, можно утверждать, что в мире найдется не очень много людей,которые верят собственным ощущениям меньше, чем чужим...
BTL в эпоху тотального брендинга, или… Как создать промоакцию с гарантированным эффектом
BTL в эпоху тотального брендинга, или… Как создать промоакцию с гарантированным эффектом В наше время, когда медийные каналы распространения рекламной информации уже перегружены, реклама все с мень...
Факторы успеха промо-акции
Факторы успеха промо-акции В последнее время разговоры о перераспределении рекламных бюджетов в пользу BTL-инструментов стали уже общим местом в профессиональной среде. Специалисты промо-агентств н...
«Почувствуй это!» Специфика event-marketing
«Почувствуй это!» Специфика event-marketing Ежедневно на современного человека обрушивается информационная лавина всевозможных объявлений, предложений, рекламных сообщений и тому подобного. Для бол...
Из уст в уста. Как заставить говорить о вашей компании
Из уст в уста. Как заставить говорить о вашей компании Мечта любого производителя – добиться такой популярности, чтобы о его продукте потребители говорили буквально на каждом углу. Достичь эффекта...
Как аукнется почтовая рассылка?
Как аукнется почтовая рассылка? Белый стандартный конверт со скромной надписью «руководителю». Внутри – такое же безликое коммерческое предложение. Не задумываясь, выбрасываю письмо в корзину, в то...
Директ-маркетинг: подружимся?
Директ-маркетинг: подружимся? Директ-маркетинг, наверное, начинался в то время, когда появилась почта. Именно она позволила получать заказы от потребителей, не посещая их, не встречаясь с ними, не...
Креатив в наружной рекламе
Креатив в наружной рекламе Давным-давно, в далекие предалекие времена слова, креатив конечно, не было, но криэйторы были. Они уже в тогда понимали значение заголовков и выносили в них ключевые слов...
Щит и свет на страже "наружки"
Щит и свет на страже "наружки" Как и для чего используютнаружные световые ищитовыерекламоносители... Как известно, наружная реклама рассчитана на автомобилистов, людей, пользующихся общественным тр...
Разработка маркетинговой стратегиифестивального проекта.
Разработка маркетинговой стратегиифестивального проекта. Сложныйпуть творческих исканий и реализации нетрадиционных решений, развитие новыхформ работы и привлечение своего зрителя требует от органи...
Выставочный стенд за 5 шагов.
Выставочный стенд за 5 шагов. В этой статье кратко описаны 5 шагов, которые приходитсяпройти, чтобы получить отличный и удобный выставочный стенд. 1. Общее знакомство с компанией-экспонентом. 2. Ан...
Эффективная работа на выставке
Эффективная работа на выставке Для успешной работы на выставке вовсе не достаточно арендовать большую и в хорошем месте площадь - ее еще надо эффективно использовать, наилучшим образом представив с...
Зачем нужны выставки?
Зачем нужны выставки? Большинство участников выставок признается, что в первый раз они сделали это скорее из самоутверждения, чем по необходимости или здравому расчету. Тем более, что выставка - ве...
Участие в выставках: step by step
Участие в выставках: step by step Нелюбовь некоторых отечественных компаний к выставкам, объясняемая их низкой эффективностью, не мешает выставочно-ярмарочной отрасли испытывать настоящий бум. Как...
Участие в выставках
Участие в выставках Изучение выставочного павильона Итак, Ваша фирма готовится к выставке и намеревается: использовать крупногабаритное оборудование; использовать нестандартный и/или крупный стенд....
Выставки как инструмент Public Relations
Выставки как инструмент Public Relations Было бы здорово, если бы посетители, придя на выставку, тут же устремлялись посмотреть на ваш стенд. Так почему же вы ничего не делаете для того, чтобы все...
Дизайнерские бумаги, особые сорта картона или прозрачная калька - выбор за вами
Дизайнерские бумаги, особые сорта картона или прозрачная калька - выбор за вами Осень - пора задуматься о календаре на следующий год. Хочется, чтобы календарь заметили, чтобы его было приятно повес...
Цифровая печать. Всерьез о "несерьезном" бизнесе
Цифровая печать. Всерьез о "несерьезном" бизнесе В последние годы достаточно характерной тенденцией стало стремление различных организаций и коммерческих предприятий либо создавать собственную типо...
Реклама в метро
Реклама в метро Увидев надоевший ролик по телевизору, можно переключить канал. Но в замкнутом пространстве метро избежать контакта с рекламой практически невозможно. Поэтому по силе воздействия на...
Экспомаркетинг: ярмарки тщеславия
На сегодняшний день все большее количество компаний хочет привлечь внимание к своему бренду. Для этого что только не делают рекламные компании. Именно они пытаются заинтересовать зрителя в том или...
Средства для оформления мест продаж (POS)- стикеры, постеры, шелфтокеры.
Если потребитель совершит покупку, значит все рекламные бюджеты, были потрачены не зря. Поэтому стоит обратить особое внимание именно на это последнее звено в продвижении. Когда покупатель вошел в...
Стратегия успешного мерчендайзинга
Стратегия мерчендайзинга должна содержать план действий в следующих ключевых областях: Организация эффективного запаса товаров. На полках, в первую очередь, необходимо представить те товары, котор...
Повышение прибыльности магазина с использоанием мерчендайзинга
Мерчендайзинг иногда называют маркетинговой революцией в торговле. Более продвинутый термин звучит как "бихевиористский переворот". В том смысле, что практическое использование знаний о поведенчес...
Подарочный напор
Подарочный напор Поздравление с Новым Годом является, пожалуй, одним из наиболее удобных способов совместить приятное с полезным: преподнести всем нужным людям подарки и ненавязчиво напомнить о себ...
Игрушки для менеджеров
Игрушки для менеджеров Автор: Полина Стечкина Опубликовано в журнале Бизнес-журнал №23 от 22 ноября 2004 года. Еще несколько лет назад сотрудникам компаний было принято дарить ручки, ежедневники, к...
О бизнес-сувенирах начинающему менеджеру по “сувенирке”
О бизнес-сувенирах начинающему менеджеру по “сувенирке” Подарок “по делу” Сколько ежедневников нужно человеку? Что делать с пепельницей некурящему? Если вы никогда не задавались подобными вопросами...
PR-технологии в туризме
PR-технологии в туризме Насегодняшний день туризм - одна из наиболее динамично развивающихся отраслейэкономики, как мировой, так и отечественной. Хотя объективно Россия, особенно всравнении с Турци...
Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия.
Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия. В условиях рыночных отношений главным и определяющим фактором экономического благополучия фирмы становится рынок, точнее покупа...
Восемь шагов раскрутки брендас помощью PR
Восемь шагов раскрутки брендас помощью PR Раскрутканового брэнда с помощью рекламы и с помощью пиара – совсем не одно и то же.Если вы хотите раскрутить брэнд с помощью пиара, вы не можете просто за...
И круглый год – похмелье… Планируем календарь специальныхсобытий
И круглый год – похмелье… Планируем календарь специальныхсобытий Несмотря на точто все бренды имеют самые различные цели и задачи продвижения, разные бюджетыи аудиторию и любое специальное мероприя...
Конструктивное спонсорство
Конструктивное спонсорство Как «ВЭБ» покорял информационное пространство зимней Олимпиады Развитие рынка PR-услуг заставляет компании, работающие на нем, по-новому решать привычные задачи. В этом н...
Как написать имиджевую статью
Как написать имиджевую статью Следуя мудрому совету булгаковского профессора Преображенского, мы никогда не читаем газет перед обедом. Чтение прессы на сытый желудок более безопасно и иногда даже р...
Базовые документы по PR
Базовые документы по PR Базовые документы по PR Любая деятельность в области Public Relations независимо от той сферы, в которой она проводится, целиком и полностью базируется на определенных профе...
Пиар, как много в этом звуке!
Для того, чтобы выстроить т.н. “отношения с общественностью” (public pelations или проще “пиар”), компания использует целый арсенал приемов. Одним из основных каналов, по которым компания распрост...
Корпоративный пиар. Все на демонстрацию успехов компании
Продвижение компании традиционно ложится на хрупкие плечи пиарщиков. В просчетах этого мероприятия были виноваты только они, победы же завоевывались испокон века благодаря тщательному и верному ру...
Внутрикорпоративный PR. Важность PR для компании
Интерес, который вызывают различные аспекты корпоративной культуры и внутренних коммуникаций в России и за рубежом, велик как никогда, с той лишь разницей, что внутренние коммуникации, ставшие для...
Эпатаж как один из инструментов PR
Почему мы стремимся ко всему необычному? Почему наша память лучше всего воспринимает необычные эпизоды, явления и образы? Можно сколько угодно задаваться подобными вопросами — одно остается фактом...
Как сделать большой PR при ограниченном бюджете?
Связи с общественностью подобны сексу: большинство людей думает, что они хороши в этом. Настоящих профи на самом деле совсем немного. Хороший PR удивительно труден. Особенно, если вы ограничены в...
PR-text: что же это такое?
Успех проведения так называемого новостного события (выставки или презентации, фестиваля или конкурса) во многом зависит от участия в нем представителей СМИ. Успех продвижения на рынке брэнда, тов...
Методика позиционирования товара из 7 шагов
Методика позиционирования товара из 7 шагов Позиционирование новоготовара в умах покупателей или репозиционирование существующего на рынке товараможно представить в виде семи шагов. Этот кратко изл...
Использованиепроективных методик при определении позиционирования бренда
Использованиепроективных методик при определении позиционирования бренда Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечитьему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо...
Юридическая защита брендов
Юридическая защита брендов Россия стремится интегрироваться в мировую экономику.Запатентованные инновации повышают конкурентоспособность, часто являясь основойуспеха и процветания компании. Источни...
Эмоционирование бренда: стратегия влияния
Эмоционирование бренда: стратегия влияния Эмоции человека и воздействие на них –излюбленная тема рекламистов и маркетологов, предназначенная для обоснованиясамых странных, подчас даже невменяемых р...
Ребрендинг
Ребрендинг Ребрендинг сталочередным “модным” словом в бизнесе. Вслед за “Билайном”, вложившим в ребрендингнесколько миллионов долларов, о ребрендинге всерьез заговорили и игрокипоменьше. Многие ста...
Процесс создания брэнда
Процесс создания брэнда Последнее время очень часто говорят про брэндинг. Возможно, многие уже знакомы с этим понятием, однако, чтобы все было последовательно, …коротко…о брендинге. Едет новый русс...
Западный и восточный подходы к созданию брендов
Западный и восточный подходы к созданию брендов К середине 90-х годов первенствующее положение на рынке занимали марки товаров быстрого потребления (fast consuming goods, FCG) крупнейших иностранны...
"Брендить" или не "брендить"?
"Брендить" или не "брендить"? Говоря о продвижении товаров и услуг на рынке Украины, давайте прежде всего вслушаемся в терминологию. По-русски - "продвижение" - философски-коммерческое понятие; по-...
БРЕНД-МЕНЕДЖЕР - КТО ОН?
БРЕНД-МЕНЕДЖЕР - КТО ОН? Профессия бренд-менеджера родилась в ProcterGamble в 1930-е годы. У этой мировой корпорации много так называемых зонтичных брендов. Надо было, чтобы линии не соперничали др...
Краткое введение в брэндинг.
Краткое введение в брэндинг. Брэнд - это уникальное имя, символ, дизайн или образ, применяемый для идентификации конкретного товара или компании. Когда мы говорим о Nike - мы вспоминаем Майкла Джор...
Брэндинг в интернете.
Брэндинг в интернете. Что такое брэндинг? Этот вопрос всегда беспокоит руководителя и особенно главного бухгалтера предприятия, хотя они часто и не подозревают, что имеют дело именно с брэндингом....
Знаете ли вы, что такое брэндинг?
Знаете ли вы, что такое брэндинг? Бизнес в России все-таки развивается, о чем говорит и постоянный рост числа средних и малых компаний. Показателен и тот факт, что в последние годы заметно пополнил...
Торговые марки
Торговые марки 1. Основные понятия брэндинга С брэндом связано несколько понятий, которыми оперируют специалисты. Каждый брэнд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными...
Новогодний мерчандайзинг – это просто!
Новогодний мерчандайзинг – это просто! Термин «новогодний мерчандайзинг» довольно быстро вошел в словарь российского торгового маркетинга. Главное, что привлекает внимание в этом словосочетании, -...
Private label: золотое дно?
Private label: золотое дно? Private label - Что это такое ? Private label (англ.) - это частная марка. Данное определение стало активно использоваться в середине восьмидесятых годов, когда владельц...
Мультибрендовая реклама
Мультибрендовая реклама Мы привыкли к тому, что один рекламный ролик рекламирует один товар или одну услугу. Также не является новостью так называемая рекламная синергия, когда две компании, произв...
Методы рекламного воздействия
Методы рекламного воздействия Приемы рекламного воздействия В различных сферах деятельности встречаются самые разные определения рекламы. Но с практической точки зрения основная цель коммерческой р...
Меняем название брендов
«Как можно взять очень сильный брэнд, разделить его на два и не запутать при этом клиентов?», - спрашивает Мюррей, вице-президент по маркетингу palmOne. Это была сложная задача, но компания решила...
Фирменный стиль.
Фирменный стиль. Зачем нужен фирменный стиль? Чтобы выделиться? Чтобы отличаться от других? Чепуха! Вспомните Сталина, который курил трубку. Это его выделяет? Безусловно! Другие курят трубки? Да, с...
Фирменный стиль
Фирменный стиль Определения, которые предлагают нам Интернет-ресурсы, фирменного стиля являются не полными и не профессионально ориентированными. Они настолько просты и пространны, что вызывает нед...
О фирменном стиле замолвите слово
О фирменном стиле замолвите слово Бизнес — одна из великих игр человечества. Ее ассоциировали с шахматами, боксом иди дзю-до, бриджем и покером. Пожалуй, времена боксерского бизнеса проходят, шахма...
Использование спортивных мероприятий для продвижения торговой марки
ПРИЕМ: Дополняя традиционные рекламные методы, спортивный маркетинг экономит средства и приносит бренду желаемую популярность. Установить в своей области рекорд – и желательно долговременный – меч...
Популярные лица на службе у бренда
АВТОРИТЕТ: Появление знаменитости где бы то ни было всегда вызывает общественный резонанс, что продуктивно используется в маркетинге с целью вызвать у потребителя желание подражать известным лично...
Продвижение товара требует все более провокационных рекламных кампаний
Оптимальность: В борьбе за покупательский спрос современным брендам приходится нелегко: чтобы заметили – нужно выделяться. Использование эпатажа в качестве инструмента продвижения более чем обосно...
Когда устаревший вариант логотипа нужно сменить
ПОДРАЖАНИЕ: Постоянный "тренд изменений", под влияние которого попали целые рынки, можно отнести к коллективному помешательству. Далеко не все продукты или бренды должны постоянно меняться Поводом...
Хэдлайнеры и аутсайдеры в ивент
В каждой отрасли есть как свои хэдлайнеры, так и аутсайдеры. Этот тезис применим и к разновидностям ивентов. Некоторые из них в настоящее время более востребованы, чем остальные. Что лидирует и по...
Особенности продвижения продуктов в социальных медиа
Интернет. Социальные сети, блоги и микроблоги плотно вошли в нашу жизнь. Огромные массы потребителей, сконцентрированные на одном ресурсе, при этом активно обменивающиеся информацией не могли не в...
Рекомендации по проведению эффективного мерчендайзинга товаров-новинок
Средства, затраченные на создание марочного предпочтения, без грамотной выкладки продукции в торговой зале могут не окупиться. Особую актуальность это имеет для продуктов-новинок. Если потребитель...
Обзор выставок связанных с рекламой на второе полугодие 2009
Развитие современного общества неотделимо от развития торговли и расширения сферы услуг. Возникновение все большего числа конкурирующих фирм и компаний влечет за собой ужесточение требований к вып...
Я СЕБЕ НЕ ПОМОГУ, ПООБЕДАВ НА БЕГУ
Развитие рынка снековой продукции и некоторые особенности рекламной коммуникации Современный горожанин все время куда-то спешит: работа-учеба-дом-семья-быт… Тенденция к ускорению ритма жизни с каж...
Промо-зоны в магазине бытовой техники и электроники
Вы задумывались над тем, как торговый зал магазина бытовой техники превратить в уютное, комфортное помещение с домашней обстановкой? Как сделать так, чтобы покупатель, не всегда профессионально ра...
«Что такое Event-marketing и зачем он нужен?»
Любая маркетинговая стратегия компании строится из вполне стандартного набора инструментов: массовая реклама в СМИ, участие и организация мероприятий, спонсортсво, PR поддержка и т.д. Но окружающа...
АРОМАТ и ПРОДВИЖЕНИЕ.Кризис методологии продвижения на рынке… Выход есть?
Деньги - не залог успеха, это его критерий. Что является самым важным для успешного бизнеса? Грамотный менеджмент и продвижение? Хороший имидж и репутация? Конкурентные преимущества?... К 1980 год...
РА Habeas Corpus раскрывает туристический потенциал Нижегородского края.
Россия, обладая колоссальным потенциалом, занимает сегодня скромное место на международном туристском рынке. На её долю приходится около 1% мирового туристского потока. Развитие российского туризм...
Опыт западных маркетологов и реалии рекламы в интернете
Чем больше рекламы мы делаем, тем меньше ее эффективность. Мы ищем новые способы отвлечь внимание потенциального покупателя от его личной жизни на наш товар. А так как вторжения никому не нравятся...
Планирование рекламных кампаний в сети интернет
Как планируются рекламные кампании в сети интернет? Чаще всего на основе "здравого смысла". Как и в футболе, в рекламе разбираются все. И все знают, где нужно рекламировать свой товар. Наиболее ра...
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ СОТОВЫХ ОПЕРАТОРОВ КРАЙНЕ НИЗКА
Медиа по-прежнему рассматриваются рекламодателями как основные каналы коммуникации с потребителями. Но они же и самые дорогие. Именно поэтому возникает вопрос - насколько эффективна рекламная камп...
Звезды в рекламе и как без них обойтись
Вопрос использования известных людей по-прежнему остается весьма неоднозначным. Мы почти каждый день слышим о заоблачных гонорарах звезд спорта и эстрады, о том, какая из марок обратилась к какому...
Имиджевая реклама. Быть или не быть?
С глобальным развитием рыночной экономики конкуренция во всех направлениях и сегментах бизнеса накаляется. Коммерческим компаниям все больше сил приходится тратить на захват и сохранение своей дол...
Особенности национального копирайтинга
Появление первого и пока единственного копирайтингового агентства в Украине наконец-то обратило внимание на состояние и проблемы отечественного копирайтинга. Ведь украинский рынок данных услуг, по...
Баннер - роскошь или необходимость?
Реклама - лучший способ продвижения товаров на рынке и развития вашего бизнеса. Ни для кого не секрет, что в последнее время появился новый рынок рекламы, который здорово потеснил маститых аксакал...
Свежее решение
«Бизнес–журнал» отобрал несколько наиболее интересных рекламных технологий, которые уже прошли первую обкатку в Нью–Йорке, Лос–Анджелесе, Лондоне и Брюсселе, но еще не доехали до нашей страны. Одн...
Повышающая самооценка
Очевидно, для того чтобы разобраться, где отличная реклама, где добротная, а где безобразная, не лишним будет обозначить критерии, позволяющие оценивать рекламное сообщение. В свое время в Leo Bur...
ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА
ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА В основном, это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) вашей фирмы и товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с продукцией, с ее назначением, х...
Выбор вида рекламы
Выбор вида рекламы Вид рекламы самым тесным образом связан с ее целями, а последние в свою очередь - с группами населения, потребителями данного товара (услуги). Прежде чем выбрать тот или иной вид...
Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама и когда она нужна
Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама и когда она нужна В ряду самых болезненных вопросов маркетинга, вопрос о том, что именно рекламировать в каждом конкретном случае, находится на одном...
Где должна быть ваша реклама
Где должна быть ваша реклама Скоро в рекламных агентствах и отделах маркетинга крупных фирм наступит горячая пора – составление медиапланов на будущий год. Удачная стратегия размещения в СМИ – зало...
Эфффективное использование ресурсов в рекламной кампании
Эфффективное использование ресурсов в рекламной кампании Вы знаете, как некоторые студенты попадают в общежитие после двенадцати ночи, когда вахтер уже закрыл вход? Окна первого этажа “общаг” обычн...
Разработка медиа-стратегии
Разработка медиа-стратегии Географические стратегии охвата: удельный вес вложений в медиа-средства ЕСЛИ региональные или национальные объемы продаж неодинаковы, то зачастую медиа-планировщики обесп...
Полезный внутренний PR.
Полезный внутренний PR. Сколько ресурсов тратит Ваша компания на выстраивание отношений с вашим персоналом? Вы занялись внутренним PR? Какого эффекта Вы ожидаете от этой деятельности? Какими бы ни...
Как поменять названия брэндов, не запутав при этом рынок. Успешный опыт palmOne.
Как поменять названия брэндов, не запутав при этом рынок. Успешный опыт palmOne. «Как можно взять очень сильный брэнд, разделить его на два и не запутать при этом клиентов?», - спрашивает Мюррей, в...
Зачем компании создавать свое корпоративное издание.
Зачем компании создавать свое корпоративное издание. Многие работодатели думают, что корпоративное издание — простой инструмент для информирования коллектива, сплочения и развития корпоративного ду...
Реклама: этнокультурный перекресток
Реклама: этнокультурный перекресток Насколько эффективна международная реклама? Как воспринимают русские рекламу, выполненную в рамках иной культуры? Поиску ответов на эти вопросы посвящена данная...
Методы рекламного воздействия
Методы рекламного воздействия В различных подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия реклама. Однако с практической точки зрения основная цель и предназначение комме...
Реклама ищет союзников
Реклама ищет союзников Сложный и многоликий современный рынок, да и, пожалуй, общество в целом, невозможно представить без рекламы. В отличие от PR или, скажем, маркетинга реклама известна всем. Ещ...
Кратчайший путь к сердцу потребителя
Кратчайший путь к сердцу потребителя Разница между представителями непрямого и прямого маркетинга - это разница между издержками продажи товара и ценой успеха. Эд Ней, американский маркетолог В сов...
Все ли дело в яйцах?
Все ли дело в яйцах? Представители рекламного бизнеса до сих пор не могут сказать, что представляет собой провокационная реклама – стимулятор роста объема продаж или отсутствие вкуса В конце сентяб...
Фрагмент книги "Вижу-хочу! Мерчандайзинг в мире моды"
Фрагмент книги "Вижу-хочу! Мерчандайзинг в мире моды" Человека характеризуют еговещи. Ж. Бодрийяр 1 Чтобы стать объектомпотребления, вещь должна сделаться знаком. Ж. Бодрийяр 2 1.1.Определение, цел...
Будьте под рукой у клиента!
Будьте под рукой у клиента! Сегоднямного говорится о том, что за рубежом директ-маркетинг занимает лидирующиепозиции, приятно, что и в России он развивается гигантскими темпами. В томчисле и одно и...
Мерчендайзинг товара-новинки
Мерчендайзинг товара-новинки Привыводе нового товара производители вкладывают значительные средства в рекламу(средства массовой информации, рекламные щиты и т.д.). Этот этап занимает силыотдела мар...
Что такое POS
Что такое POS Роль коммуникаций на местах продаж в общей системе продвижения товара СУДЬБА ТОВАРА РЕШАЕТСЯ В МЕСТЕ ПРОДАЖ. Если потребитель совершит покупку, значит все рекламные бюджеты, были потр...
Почему торговля перекрестилась
Почему торговля перекрестилась Ни для кого не секрет, что, например, чипсы или вяленая рыба хорошо продаются, если их разместить вместе с пивом. Сухие завтраки хорошо продаются, ес-ли они находятся...
Креатив визуального мерчандайзинга
Креатив визуального мерчандайзинга Каждый день мы принимаем сотни решений основанных на том, что мы любим, а что – нет. Мы делаем это, когда выбираем чай вместо кофе, белую рубашку, а не синюю, кра...
Проекты и Интернет-проекты
Проекты и Интернет-проекты Под проектом принято понимать определенную последовательность задач, направленную на достижение конкретных целей в течение заданного периода времени, с установленными тре...
Реклама в сети интернет
Реклама в сети интернет В настоящее время продвижение товаров и услуг в сети Интернет для многих видов бизнеса превратилось из экспериментов в необходимость. Сегодня для многих фирм, работающих на...
Офлайновая поддержка виртуальных проектов
Офлайновая поддержка виртуальных проектов Кто сказал, что виртуальный проект должен быть ограничен своей виртуальностью? Даже если он существует только в виде набора логических операндов (а, вернее...
Зачем вам нужен сайт?
Зачем вам нужен сайт? СЕГОДНЯ СВОЙ САЙТ В ИНТЕРНЕТЕ ЭТО: 1. Средство обращения к большой аудитории. Конечно, российская аудитория интернета еще не так велика (по разным оценкам от 4,5 до 9 млн.), н...