Интернет

Игровые миры в рекламе
Многие кампании ужепытаются вовлечь потребителя вигру сбрендом. Даже если создатели рекламного обращения неформулировали задачу именно так. Включите телевизор иубедитесь сами. Очень часто сюжет ро...
Эта реклама такая смешная… А она продает? Неизвестно
Эта реклама такая смешная… А она продает? Неизвестно Развлекающая зрителей реклама в популярном шоу, может быть, и неплохой способ построения имиджа бренда, но, по мнению Рона Бливоса, директора ре...
Очень страшная и шокирующая реклама
В последние время часто встречается большое колличество дебоширных рекламных роликов автомобилей, снятых на грани провала. Эти ролики не посмотришь по телевизору, и они никогда не прервут любимый...
Атака вирусом (вирусная атака в маркетинге)
На сегодняшний день свой интерес мы обращаем к вирусному маркетингу. Что же это за новинка ? Вирусный маркетинг достоин того, чтобы о нем шли разговоры и его использовали на практике. Сейчас на ры...
Заразительный пример
Большая часть людей которые собираются поехать в отпуск выбирают агенство по совету друзей, родственников. Агентство «1001 тур» решили не давать прямую рекламу, а добиться того: когда клиент совет...
Что такое креатив?
Что такое креатив? ...Креатив - имеет ярко выраженные нерусские корни... ...Креатив в русском языке - синоним слова "творчество"... ...Многие считают креатив - атрибутом рекламы... Креатив - имеет...
Реклама, PR, креатив и технологииилиинструменты, приемы и стратегии.
Реклама, PR, креатив и технологииилиинструменты, приемы и стратегии. . ЧАСТЬ ПЕРВАЯ: ЧТО ТАКОЕ «КРЕАТИВ» И ЧТО ЯВЛЯЕТСЯПОКАЗАТЕЛЕМ ЕГО ЭФФЕКТИВНОСТИ. В начале разговора предлагаю определиться с пон...
О секретах провокационной рекламы
О секретах провокационной рекламы Провокационный маркетинг – новое явление в мире рекламы. Вот лишьнесколько эпитетов, которыми его наградили эксперты: оружие малого бизнеса,инновационный подход к...
Тайные тропы к сердцу клиента, или... Партизанский маркетинг как средство продвижения
Тайные тропы к сердцу клиента, или... Партизанский маркетинг как средство продвижения «Сегодня традиционные способы продвижения становятся все менее и менее эффективными» - примерно так, начинается...
Малый бюджет для большой идеи, или… Как сэкономить и попасть точно в цель
Малый бюджет для большой идеи, или… Как сэкономить и попасть точно в цель «Сопротивляйся обычному» Этот слоган принадлежит великому человеку, имя которого Раймонд Рубикам (один из основателей всеми...
Полезная «чума» 21 века, или… Как попасть на BBC c вирусным PR
Полезная «чума» 21 века, или… Как попасть на BBC c вирусным PR В работе любой PR-службы креатив информационных поводов - одна из наиболее сложных и ответственных задач. Профессионал высоко ценит св...
Из уст в уста. Как заставить говорить о вашей компании
Из уст в уста. Как заставить говорить о вашей компании Мечта любого производителя – добиться такой популярности, чтобы о его продукте потребители говорили буквально на каждом углу. Достичь эффекта...
Что такое BTL?
Что такое BTL? В последние годы на российском рекламном рынке все чаще и чаще разграничивают такие направления развития маркетинговых коммуникаций как ATL и BTL. Термины Above The Line и Below The...
Битвы за лояльность.
Битвы за лояльность. Время дефицита уже давно прошло. Если раньше люди гонялись за ценными товарами, то теперь компании делают все, чтобы привлечь покупателей к себе. Нередко магазины платят своим...
Как увеличить продажи с помощью электронной почты
Как увеличить продажи с помощью электронной почты Электронная почта способна упрочить или разрушить ваш электронный бизнес. Благодаря правильному использованию электронной почты с течением времени...
10 способов заполучить контактную информацию посетителя
10 способов заполучить контактную информацию посетителя Одной из главных целей успешного интернет-маркетинга является продолжительный контакт с посетителями сайта. Если сайт посещаем, каковы гарант...
Каталог как двигатель торговли
Каталог как двигатель торговли Рывок с низкого старта Каждый среднестатистический россиянин ежемесячно получает от трех до пяти писем с предложениями о покупке товара "на расстоянии". По общемировы...
Директ-маркетинг: подружимся?
Директ-маркетинг: подружимся? Директ-маркетинг, наверное, начинался в то время, когда появилась почта. Именно она позволила получать заказы от потребителей, не посещая их, не встречаясь с ними, не...
Семь мифов Директ-маркетинга
Семь мифов Директ-маркетинга Затраты на директ-маркетинг во всем мире растут с каждым годом. Темпы роста этих затрат, например, в США за последние семь лет составляют 8% в год. Однако в этой стране...
Директ-мейл: тестирование и оценка эффективности рекламных предложений.
Директ-мейл: тестирование и оценка эффективности рекламных предложений. В прошлом номере «ПРОдвижения», мы не стали рассказывать о тестировании и построении процесса обратной связи в статье «Direct...
Кому нужны листовки в почтовых ящиках?
Кому нужны листовки в почтовых ящиках? Этот материал - попытка обобщенного анализа состояния рынка массовой прямой рекламы в Москве с точки зрения активности его использования различными группами р...
Как потратить рекламный бюджет так, чтобы этого никто не заметил
Как потратить рекламный бюджет так, чтобы этого никто не заметил Я проехался по Ленинградскому шоссе и мыльницей отщелкал несколько щитов. Вообще во всем мире щиты бывают двух основных типов - напо...
Под одним небом (из истории наружной рекламы)
Под одним небом (из истории наружной рекламы) История рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями. С момента возникновения такой экономической категории как товар, и установления товарного произ...
«От Москвы до самых окраин», или транзитная реклама в регионах России
«От Москвы до самых окраин», или транзитная реклама в регионах России Кто найдет в Москве троллейбус - не разрисованный, не расписанный или не обклеенный яркой рекламой? Да и почти все автобусы с т...
Стандартнаяпланировка
Стандартнаяпланировка Приняв решение об участии в выставке, вам предстоит определиться, какой стенд - стандартной или индивидуальной планировки - вы хотели бы иметь. В первом случае все возникающие...
Разработка маркетинговой стратегиифестивального проекта.
Разработка маркетинговой стратегиифестивального проекта. Сложныйпуть творческих исканий и реализации нетрадиционных решений, развитие новыхформ работы и привлечение своего зрителя требует от органи...
Мастер - класс (Зарубежныевыставки)
Мастер - класс (Зарубежныевыставки) Зачемучаствовать в зарубежных выставках? Уникальностьучастия в зарубежной выставке как элемента маркетинговой политики компаниисостоит в том, что оно позволяет в...
Marketing mix для выставки.
Marketing mix для выставки. Выставка - один из важнейших инструментов маркетинговых коммуникаций, с этим вряд ли кто будет спорить. В то же время некоторые российские компании, в том числе и те, кт...
Что дарить клиентам
Что дарить клиентам Ищите концепции подарка через «мозговой штурм». Кидайте друг в друга идеями без их оценки и в конце выберите несколько, которые можно развить до конкретного решения. Правило одн...
Основа успешной выставки – удачное концептуальное решение, построенное вокруг продукта
Основа успешной выставки – удачное концептуальное решение, построенное вокруг продукта Как правило, участвуя в выставках, компания преследует одну из двух стратегических целей – либо имиджевую, либ...
Реклама в метро
Реклама в метро Увидев надоевший ролик по телевизору, можно переключить канал. Но в замкнутом пространстве метро избежать контакта с рекламой практически невозможно. Поэтому по силе воздействия на...
Реклама на мониторах в супермаркетах
Реклама на мониторах в местах продаж — молодой и быстро растущий сегмент российского рекламного рынка. Рынок рекламы на мониторах является "нишевым", и его носители скорее являются дополнением к д...
Новый инструмент для поиска целевой аудитории.
В апреле в версии «бета» увидел свет новый открытый бесплатный инструмент «Медиапланер», предназначенный для поиска целевой аудитории на рекламных площадках Рунета. Адрес сайта: http://mp.openstat...
Оптимизация сайта для поисковых систем
Разработка ключевой фразы представляет собой важнейший из аспектов любой попытки оптимизации. Это являет собой процесс избирания наиболее оптимальной по значимости» ключевой фразы, помогающей посе...
Как создать эффективный сайт. Проектирование сайта: маркетинговый подход в создании сайта
Вместо предисловия Российскому Интернету немногим более десяти – только в прошлом году мы отметили десятилетие существования домена RU. Чуть больше лет российскому маркетингу – первые книги по мар...
соответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет
Все чаще крупные компании размещают рекламу в сети Интернет, предпочитая использовать весь арсенал имеющихся в их распоряжении каналов коммуникации. При этом, потратив немалые средства на разработ...
Реклама по запросу. Дмитрий Чистов («Бегун») про контекстную рекламу
Пожалуй, одним изосновных преимуществ интернет-рекламы является возможность «целевого» показа рекламных сообщений. Наиболее ярко эта особенность проявилась втаком инструменте интернет-маркетинга,...
Российский рынок интернет-рекламы
Российский рынок интернет-рекламы на подъеме . Он появился на свет всего-то несколько лет назад и, как всякий молодой организм, быстро растет и развивается. С рождения он требовал к себе особого в...
Интернет: время доверия закончилось
Интернет достаточно давно ворвался в маркетинговое пространство. Десять с небольшим лет - достаточный срок для того, чтобы понять, какое место данный канал коммуникации занимает в предпочтениях по...
Разработка рекламных кампаний в Интернет
Интернет не исключение Так уж повелось, что при разработке любой рекламной стратегии приходится использовать фундаментальные принципы: определение целевой аудитории, формулировка целей, стратегия...
Кладбище сувенирных идей…
Кладбище сувенирных идей… Творчество, креатив, неповторимость, оригинальность и функциональность – это ассоциации, которые возникают у специалистов при слове «сувенир». Однако всё ли так гладко и х...
Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции
Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции Классические бизнес-сувениры - это, по сути, бесплатные подарки на память, которые содержат информацию о компании-дарителе, ее логотип, адрес, телефоны...
Рынок рекламно-сувенирной продукции
Рынок рекламно-сувенирной продукции ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА РЕКЛАМНО-СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ В среде специалистов рекламного бизнеса принято считать, что рекламно-сувенирная продукция обязана своим...
Сувенирная продукция
Сувенирная продукция Сувенирную продукцию закажите заранее, тогда не придется переплачивать за срочность. Вы любите получать подарки! Ваши партнеры тоже! Сувенирная продукция - это какая-либо вещь,...
PR-технологии в туризме
PR-технологии в туризме Насегодняшний день туризм - одна из наиболее динамично развивающихся отраслейэкономики, как мировой, так и отечественной. Хотя объективно Россия, особенно всравнении с Турци...
Корпоративное кино
Корпоративное кино Почему все-таки видео? Потому что только фильм воздействует почтина все каналы человеческого восприятия одновременно. Ответ на этот вопрос сродни ответу навопрос Почему телевиден...
Восемь шагов раскрутки брендас помощью PR
Восемь шагов раскрутки брендас помощью PR Раскрутканового брэнда с помощью рекламы и с помощью пиара – совсем не одно и то же.Если вы хотите раскрутить брэнд с помощью пиара, вы не можете просто за...
Конструктивное спонсорство
Конструктивное спонсорство Как «ВЭБ» покорял информационное пространство зимней Олимпиады Развитие рынка PR-услуг заставляет компании, работающие на нем, по-новому решать привычные задачи. В этом н...
Базовые документы по PR
Базовые документы по PR Базовые документы по PR Любая деятельность в области Public Relations независимо от той сферы, в которой она проводится, целиком и полностью базируется на определенных профе...
Пиар, как много в этом звуке!
Для того, чтобы выстроить т.н. “отношения с общественностью” (public pelations или проще “пиар”), компания использует целый арсенал приемов. Одним из основных каналов, по которым компания распрост...
PR и реклама в сопровождении мероприятий
Так сложилось, что мероприятие или событие считается состоявшимся только в том случае, если о нем сообщили в средствах массовой информации. И напротив – если о событии или мероприятии СМИ не обмол...
Стратегиипроникновения на рынок
Стратегиипроникновения на рынок Всегдали имеет смысл быть первым, и имеют ли обе стратегии проникновения на рынок(новатора и последователя) какие-нибудь определенные преимущества в разныхобстоятель...
Нэйминг
Нэйминг Тот, кто хотя бы один раз сталкивался с проблемой создания названия для своей фирмы, продукта или услуги, прекрасно представляет, что это непростое дело. Отметим, что при разработке названи...
Брэндинг в интернете.
Брэндинг в интернете. Что такое брэндинг? Этот вопрос всегда беспокоит руководителя и особенно главного бухгалтера предприятия, хотя они часто и не подозревают, что имеют дело именно с брэндингом....
"Марка, откуда ты родом?"
"Марка, откуда ты родом?" У моего друга-копирайтера был кот. Не Васька, не Барсик и не Пушок. Кота звали Пейждер. Такое имя сразу заставляло уважать и кота, и копирайтера. Название торговой марки т...
Убейте брэнд, чтобы сохранить покупателя!
Убейте брэнд, чтобы сохранить покупателя! Успешные компании регулярно увеличивают свои доходы, оптимизируют портфели брэндов. Если это делать с умом, то заодно есть возможность улучшить и качество...
Брэнды собираются в компании
Брэнды собираются в компании Тенденция. Усиление конкуренции на рынке розничных услуг заставляет банки более пристрастно относиться к построению собственных брэндов. Различают две архитектуры брэнд...
Покупаем по одежке или визуальное позиционирование упаковки
Покупаем по одежке или визуальное позиционирование упаковки Вот в этом доме я хотел бы жить, вот эту машину я бы купил, вот этот товар на полке магазина мой, а вон тот не имеет ко мне никакого отно...
Меняем название брендов
«Как можно взять очень сильный брэнд, разделить его на два и не запутать при этом клиентов?», - спрашивает Мюррей, вице-президент по маркетингу palmOne. Это была сложная задача, но компания решила...
Под брендом конкурента. Об использовании в контекстной рекламе брендов конкурентов
О преимуществах контекстной рекламы сказано уже немало. Так, рекламодатель сам может подобрать перечень ключевых слов, которые должны ассоциироваться с его компанией. Разумеется, широкие возможнос...
Что такое товарный знак? Где и как зарегистрировать товарный знак
Вопросы, освещаемые в этой статье, актуальны не только для традиционного бизнеса, но и для е-бизнеса. В последнее время все чаще приходят новости о судебных процессах, к примеру из-за схожих назва...
Как правильно сделать себе имя или индивидуальность корпоративного стиля.
Подход к созданию подходящего названия для компании или продукта не должен быть сугубо научным. Но в то же время это и не "манки-бизнес". Так считают представителикалифорнийской компании AHundred...
Российские потребители не читают состав продуктов питания
Порезультатам опроса, проведенного компанией ACNielsen среди интернет-пользователей в38 странах мира, российские потребители попали вкатегорию наименее разбирающихся винформации опитательной ценно...
В России наиболее эффективна телевизионная реклама
Порядка 95 процентов россиян видят рекламу потелевизору, ане вкаких-либо других средствах массовой информации, сообщает исследовательский холдинг ROMIR Monitoring. В тоже время, согласно данным вс...
Фирменный стиль, регистрация товарного знака
Фирменный стиль, регистрация товарного знака Фирменный стиль - важный инструмент рекламы. Единый фирменный стиль предусматривает совокупность художественных приемов, создающих единый характер подач...
Фирменный стиль
Фирменный стиль Определения, которые предлагают нам Интернет-ресурсы, фирменного стиля являются не полными и не профессионально ориентированными. Они настолько просты и пространны, что вызывает нед...
План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург
ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА. Санкт-Петербургский региональный общественный благотворительный фонд помощи детям, оставшимся без попечения родителей «Содействие» совместно с Санкт-Петербургским Союзом Художник...
Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки
В России социальная реклама еще достаточно молодое явление, а потому имеет смысл обратиться к рассмотрению зарубежному опыту, чтобы в полной мере изучить этот феномен. Богатыми традициями применен...
Новые тенденции в разработке механизмов поддержания бренда
ВОСПИТАНИЕ: Развитие успешного бренда требует наличия эмоциональной связи с потребителями, у которых при виде продукции определенного бренда должны возникать положительные эмоциональные ассоциации...
Эффективны ли рекламные носители рекреационных услуг?
Как известно, рекреационные услуги - это услуги, направленные на обеспечение отдыха, восстановление здоровья и использование свободного времени отдыхающих. Во многих странах рекреационная деятельн...
Способы и оценка эффективности рекламы в интернете
При проведении рекламных кампаний в интернете важно оценить: насколько эффективна реклама, сколько вы можете потратить на рекламу, не расходуются ли ваши деньги зря. Неэффективная реклама приводит...
Настоящее и будущее контекстной рекламы в интернете.
Контекстная реклама существует в интернете уже достаточно давно. Качество и эффективность её росла из года в год, но вот последнее время наметились обратные тенденции. Почему это происходит и что...
Сотни процентов ежегодного прироста сегмента рекламного рынка InDoor TV в России
ПЕРСПЕКТИВА: Относительно низкие издержки и высокая эффективность использования InDoor TV способствуют популярности этого формата рекламы в России. Перед производителями FMCG открываются новые воз...
Итоги думских слушаний по законопроекту о торговле в первом чтении и подготовка пакета поправок ко второму
ЗАКОН О ТОРГОВЛЕ: Пожалуй, ни один "ведомственный" закон не вызывал в обществе такие жаркие дебаты, как законопроект "Об основах государственного регулирования торговой деятельностью в Российской...
Потребители во всем мире считают рекламу главным двигателем экономического развития
Отношение к рекламе. Потребители во всех регионах мира, в том числе и в России, осознают высокую значимость рекламы для экономического роста. Семь из каждых десяти потребителей согласны с тем, что...
Особенности продвижения продуктов в социальных медиа
Интернет. Социальные сети, блоги и микроблоги плотно вошли в нашу жизнь. Огромные массы потребителей, сконцентрированные на одном ресурсе, при этом активно обменивающиеся информацией не могли не в...
Создание сайта как маркетинговая бессмыслица
Интернет-реклама (и создание корпоративного сайта, как фундамент интернет-рекламы компании) только на первый взгляд кажется доступной и выгодной. Как рассуждает руководитель или предприниматель: "...
Многоуровневый маркетинг и 10 его феноменов
1. Многоуровневый маркетинг, буржуйский вариант Multi Level Marketing - multi означает много, более чем один, Level - уровень. Является системой продвижения услуг и продукции при помощи нескольких...
Рекламный рынок в Интернете.
Какая основная головная боль у сегодняшнего менеджера по рекламе в любой IT -компании, чей бизнес построен в сети, и требует постоянной рекламы? Можно долго не задумываться, ответ понятен - где ку...
Насколько эффективна контекстная реклама в издательском бизнесе
Существует мнение, что любая реклама - это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз. Дэвид Огилви Решение всех проблем бизнеса: контекстная реклама Эффективность контекс...
Аналитический обзор рекламного бизнеса Дальнего Востока.
Что ожидать от рекламного рынка в ближайшее время? Какая реклама будет наиболее эффективна? Как мы и предполагали, изменения на рекламно-маркетинговом рынке начались стремительные. Конечно, рынок...
Конвейер особо опасных
В прошлом номере было рассказано о вирусной рекламе и рассмотрено, как с ее помощью рекламировать продукты питания. Теперь пришло время разобраться, как и для чего работает вирусный маркетинг. Вед...
Разложить по полочкам
Для того чтобы продвижение продукта было успешным, необходимо четко представлять себе ядерную целевую аудиторию его потребителей, особенности товара и уникальные преимущества бренда В маркетингово...
Мировой кризис - шанс для интернет-предпринимателя.
Явление, под названием финансовый кризис затронуло всех предпринимателей - всех стран, сильно и с оттяжкой ударил по тем кто, планирует построение нового или расширение работающего бизнеса. Отсутс...
Качественный хостинг - одна из составляющих успеха в продвижении web-сайта
Успех складывается из мелочей и эта аксиома приобретает особое значение, когда речь идет о продвижении web-сайта, когда в результате сложной и комплексной работы нескольких специалистов, web-сайт...
Черные методы раскрутки сайта
Существуют два типа методов продвижения сайта: белые и черные. Под белыми понимаются те методы, которые строятся по принципам, продиктованными известными поисковыми системами. За использование эти...
Делайся баннер, большой и маленький
Сегодня не для кого не секрет, что всемирная сеть предоставляет возможность дополнительного рекламирования порталов и товаров компаний. Наиболее распространенным видом рекламирования в сети являют...
Реклама в баннерообменных сетях!
Баннерообменная сеть - наиболее часто используемый инструмент при рекламировании Интернет ресурсов. Как обеспечить эффективное использование ее возможностей? В современном обществе бытует распрост...
Реклама шаговой доступности
Количественные и качественные изменения современного рекламного рынка в России происходят достаточно быстро, и на сегодняшний день нет сомнений в том, что новые технологии и рекламоносители уже го...
Ключевые ошибки медицинского Рунета
Интернет-медицина не видит пользователя, а пользователь не видит Интернет-медицины - к такому выводу пришли специалисты профильного медицинского Интернет - агентства Med Craft (http://www.medcraft...
Пошаговая стратегия "в поисках клиента" Инструкция в удовольствие
"...Для благополучия Россия имеет все. России не хватает только предприимчивости". Д. И. Менделеев Нет ничего важнее, чем поиск клиентов. Хорошо бы они сами приходили к вам, но нет: конкуренция да...
Кто забирает клиентов у рекламы?
В противовес рекламе, все чаще раздражающей посетителей информационных и аналитических порталов, сегодня большое значение при продвижении IT-услуг на рынок приобретают методы интегрированных марке...
Доказано: есть женщины в Интернете!
Издавна женщины считались чуть ли не существами второго сорта и были лишены многих прав, доступных мужчинам с незапамятных времен. К сожалению, такая порочная практика была свойственна и сети Инте...
Женщины наступают и не сдаются
В Сети периодически проскакивает информация о том, что исследовательские компании изучают влияние баннерной рекламы на разные группы потребителей. Изучают разные параметры, такие как возраст, пол,...
Бренды охотятся на креатив
Известные бренды один за другим завлекают пользователя в свою маркетинговую деятельность. Конкурсы, от которых уже рябит в глазах, объявляют чуть ли не все известные компании, даже те, которые не...
Есть ли спасение от рекламы в социальной сети?
Если вы думаете, что разнообразные социальные проекты в сети создаются для вас, и кто-то бескорыстно заботится о вашей потребности пообщаться, то это либо глупо, либо, как минимум, наивно. Любой п...
Создание и развитие банковских брэндов на рынке финансовых услуг
Финансовый рынок сегодня развивается быстрыми темпами, спрос на финансовые услуги растет. Особенно это касается банковской сферы. Опыт использования банковских услуг среди населения возрастает, по...
Опыт западных маркетологов и реалии рекламы в интернете
Чем больше рекламы мы делаем, тем меньше ее эффективность. Мы ищем новые способы отвлечь внимание потенциального покупателя от его личной жизни на наш товар. А так как вторжения никому не нравятся...
Bluetooth-реклама: новые возможности или старые вопросы?
Каждый современный маркетолог находится в постоянном поиске новых способов и средств коммуникации со своей целевой аудиторией. За последние годы появилось множество различных технологий, дающих ко...
Мобильный маркетинг в России: версия 2.0
Пожалуй, только ленивый не говорил в последние годы о ММ. Само появление в русском языке этой нехитрой аббревиатуры говорит о многом - по инициалам в нашей стране узнают явления исключительно знак...
ТРИ СЕКУНДЫ НА РАЗДУМЬЯили как делать эффективную онлайн-рекламу
Интернет, еще десять лет назад считавшийся некоммерческим виртуальным сообществом особо "продвинутых" граждан, по объемам аудитории сравнялся с некоторыми телеканалами, и уж точно опережает глянце...
Сравнение DVD-презентаций и презентаций на основе Flash
Для начала определимся: что мы понимаем под одним и другим термином. DVD-презентация (по-другому видеопрезентация) - выполнена в программе DVD video (другое название MPEG2). Видеопрезентации, как...
Планирование рекламных кампаний в сети интернет
Как планируются рекламные кампании в сети интернет? Чаще всего на основе "здравого смысла". Как и в футболе, в рекламе разбираются все. И все знают, где нужно рекламировать свой товар. Наиболее ра...
Оптимальная оптимизацияИли важные нюансы продвижения в Интернет
В настоящее время поисковая оптимизация приобретает все большую популярность. Объясняется это целым рядом причин. Во-первых, возросло число людей, ищущих интересующую информацию посредством поиско...
Баннер - роскошь или необходимость?
Реклама - лучший способ продвижения товаров на рынке и развития вашего бизнеса. Ни для кого не секрет, что в последнее время появился новый рынок рекламы, который здорово потеснил маститых аксакал...
Мультимедийные презентации - перспективное направление рекламы
Мультимедийные презентации - относительно новый вид рекламы, и российское бизнес-сообщество до сих пор имеет туманное представление о смысле этого термина. Слово "Мультимедиа" означает множество с...
Page Promoter 7.3: универсальная платформа для продвижения ресурсов
Недавно в обиходе интернет-сленга появилось новое выражение: Web 2.0. Выражение это используется для обозначения всех последних веяний и тенденций в Интернете – распространение и общепринятость ст...
Свежее решение
«Бизнес–журнал» отобрал несколько наиболее интересных рекламных технологий, которые уже прошли первую обкатку в Нью–Йорке, Лос–Анджелесе, Лондоне и Брюсселе, но еще не доехали до нашей страны. Одн...
Создание печатной рекламы
Знание "механизма" создания печатной рекламы имеет решающее значение для успеха в этом предприятии, но не менее важную роль играет творческий подход, благодаря которому рождаются блистательные рек...
Нестандартные рекламные носители
Нестандартные рекламные носители Огромные рекламные бюджеты еще не гарантируют успешную кампанию: как показывает практика, эффект от масштабных акций с каждым разом заметно снижается. Вывод напраши...
Маркетинг и медиапланирование. Концептуальный разговор.
Маркетинг и медиапланирование. Концептуальный разговор. Действительно профессиональный отдел маркетинга и стратегического медиапланировния рекламного агентства должен быть для заказчика не только п...
Креатив информационных поводов
Креатив информационных поводов Когда вашей компании абсолютно нечего сообщить СМИ и информационным агентствам, не теряйте времени, пытаясь пропихнуть безнадежные пресс-релизы или устроить дорогую п...
Как поменять названия брэндов, не запутав при этом рынок. Успешный опыт palmOne.
Как поменять названия брэндов, не запутав при этом рынок. Успешный опыт palmOne. «Как можно взять очень сильный брэнд, разделить его на два и не запутать при этом клиентов?», - спрашивает Мюррей, в...
Зачем компании создавать свое корпоративное издание.
Зачем компании создавать свое корпоративное издание. Многие работодатели думают, что корпоративное издание — простой инструмент для информирования коллектива, сплочения и развития корпоративного ду...
Волшебная палочка маркетинга.
Волшебная палочка маркетинга. Устная реклама включает в себя прямое сообщение об услугах, продукте, бизнесе или событии, передающееся от одного индивидуума, который каким-либо образом взаимодейство...
Внимание!Дети!
Внимание!Дети! Когда-то детичитали наизусть стихи Агнии Барто и Сергея Михалкова, слушали на ночь сказки исмотрели передачу Спокойной ночи, малыши!. На семейных праздникахлюбимое и, вне всякого сом...
Детская реклама
Детская реклама Маня, кем ты хочешь быть, когда вырастешь? — Покупательницей... 1. С дальним прицелом Кажется, никто уже не сомневается в том, что современная индустрия рекламы активно эксплуатируе...
Кратчайший путь к сердцу потребителя
Кратчайший путь к сердцу потребителя Разница между представителями непрямого и прямого маркетинга - это разница между издержками продажи товара и ценой успеха. Эд Ней, американский маркетолог В сов...
Потребитель, которого нет
Потребитель, которого нет Стратегия управления виртуальными потребителями (management of virtual consumers) – новый и весьма таинственный способ интернет-продвижения. Из-за сомнений в этической чис...
Второе пришествие
Второе пришествие Во времена инквизиции создателей мужского дезодоранта Axe сожгли бы на костре. В обмен на $3 – 4 они обещают дать мужчинам сосуд с ароматом, перед которым не устоит ни одна девушк...
Что такое товарный знак, для чего он нужен, как и где его регистрировать?
Что такое товарный знак, для чего он нужен, как и где его регистрировать? Что такое товарный знак, для чего он нужен, как и где его регистрировать? вопросы, освещаемые в этой статье, актуальны не т...
Методика оценки эффективности мерчандайзинга
Методика оценки эффективности мерчандайзинга При проведении исследований, оценок и других мероприятий поизмерению чего-либо встает вопрос выбора объекта изучения. В нашем случаетребуется оптимально...
Расчет бюджета контекстной рекламы
Расчет бюджета контекстной рекламы Контекстная реклама - разновидность интернет-рекламы, когдарекламные объявления в виде баннера или текста близки к теме той веб-страницы,на которой они размещаютс...
Уходим в Интернет!
Уходим в Интернет! Не будем доказывать, чтоИнтернет — это круто, модно или обязательно нужно. Тот, кто это уже знает, —активно использует, кто еще не понял или встретился с горсткойпионеров-безобра...
Обзор технических решений для интернет-магазинов
Обзор технических решений для интернет-магазинов Одними изключевых решений для электронной коммерции, являются технические решения, тоесть системы управления сайтом. Логически их можно разделить на...
Проблемасоответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет
Проблемасоответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет Все чаще крупныекомпании размещают рекламу в сети Интернет, предпочитая использовать весьарсенал имеющихся в их распоряжении канало...
Стратегияразработки рекламных кампаний в Интернет
Стратегияразработки рекламных кампаний в Интернет Интернетне исключение Так ужповелось, что при разработке любой рекламной стратегии приходится использоватьфундаментальные принципы: определение цел...
Как создать эффективный сайт. Проектирование сайта:маркетинговый подход
Как создать эффективный сайт. Проектирование сайта:маркетинговый подход Вместопредисловия РоссийскомуИнтернету немногим более десяти – только в прошлом году мы отметили десятилетиесуществования дом...
Оптимизация сайта для поисковых систем
Оптимизация сайта для поисковых систем Разработка ключевой фразы представляет собой важнейший из аспектов любой попытки оптимизации. Это являет собой процесс избирания наиболее оптимальной по значи...
Особенности screen (web) - дизайна
Особенности screen (web) - дизайна Screen (англ.) - экран. Экран телевизора, монитора, телефона, киноэкран должен быть красиво и стильно оформлен, точнее не он сам, а то что он показывает: интерфей...
Виды Интернет-маркетинга
Виды Интернет-маркетинга Сама концепция World Wide Web подразумевает наличие на веб-страницах ссылок на другие сетевые ресурсы. Поэтому обмен ссылками существует практически с момента появления все...
Проекты и Интернет-проекты
Проекты и Интернет-проекты Под проектом принято понимать определенную последовательность задач, направленную на достижение конкретных целей в течение заданного периода времени, с установленными тре...
Подготовка сайта для индексирования в поисковых системах
Подготовка сайта для индексирования в поисковых системах Индексирующие поисковые системы - сегодня основные поставщики новых посетителей на сайт. В то же время алгоритмы работы поисковиков никогда...
Реклама в сети интернет
Реклама в сети интернет В настоящее время продвижение товаров и услуг в сети Интернет для многих видов бизнеса превратилось из экспериментов в необходимость. Сегодня для многих фирм, работающих на...
Оптимизация сайтов для поисковых машин и каталогов
Оптимизация сайтов для поисковых машин и каталогов илиКак сделать так, чтоб ваш сайт находили поисковики - Яндекс, Google и Rambler или Шанс для вэбмастера заработать денег (из серии атомная бомба...
Блог как рекламная площадка
Блог как рекламная площадка Последнее время популярные блоги вошли в число эффективных трафикогенераторов. Можно ли использовать эти ресурсы как рекламный инструмент или сама специфика формата став...
«Пьяная» реклама на службе Интернета
«Пьяная» реклама на службе Интернета «продвижение сайта?» - наверное, каждый из нас хотя бы раз в жизни задавался этим вопросом. Не будем утомлять читателя изнуряющими подробностями, не будем говор...
Офлайновая поддержка виртуальных проектов
Офлайновая поддержка виртуальных проектов Кто сказал, что виртуальный проект должен быть ограничен своей виртуальностью? Даже если он существует только в виде набора логических операндов (а, вернее...
Особенности поисковых систем и каталогов
Особенности поисковых систем и каталогов Поисковые системы (search engines) Ярким представителем поисковых систем является, например, международная AltaVista (www.altavista.com) или российский Ramb...
Обмен баннерами
Обмен баннерами Существует множество способов раскрутки сайта, большинство из которых изложены на нашем сайте. Рассмотрим еще один - обмен баннерами. Вся суть системы проста, как говорится, "как тр...
Реклама в Интернет: виртуалии и реалии
Реклама в Интернет: виртуалии и реалии Как получить прибыль используя Интернет как медиа-канал? Этот вопрос себе задают многие руководители и менеджеры по рекламе. Очень часто он остается без ответ...
Новейшая обсервация российских счетчиков: формация Rambler TOP 100
Новейшая обсервация российских счетчиков: формация Rambler TOP 100 Один известный афоризм гласит: есть три вида лжи – просто ложь, наглая ложь и статистика. Но, если посмотреть на это дело без шуто...
Веб-индустрия остаётся слепой
Веб-индустрия остаётся слепой Мировой рынок онлайновой рекламы представляет собой мощную развитую индустрию с годовым оборотом более чем в $8 млрд. Однако до сих пор никто не может точно оценить по...
Успешный Интернет-проект
Успешный Интернет-проект Кому нужен свой веб-сайт? Наверное, многим. Но сайт, который приносит прибыль, хотел бы иметь, пожалуй, каждый. Что же такое успешный Интернет-проект, или веб-сайт, принося...
Пособие для начинающего заказчика сайта
Пособие для начинающего заказчика сайта Вы сразу зададитесь вопросом: "А что мне может посоветовать web мастер, который сам хочет получить заказ?" Многое, ведь это взгляд с другой стороны и опыт. Н...
Как создать успешный сайт?
Как создать успешный сайт? Если вы собираетесь делать бизнес в сети, вам как воздух нужен свой сайт. И не просто сайт, а успешный сайт. Я не являюсь профессором по отделению успешных сайтов от неус...
Чем занимается веб-мастер?
Чем занимается веб-мастер? Энциклопедия всемирной паутины - http://www.webopedia.com/ - определяет веб-мастера как "человека, который управляет сайтом". В зависимости от размера сайта, веб-мастер м...
Кое-что о спаме
Кое-что о спаме Совершенно очевидно, что каждый из пользователей сети рано, или поздно сталкивается с таким безобразием, как спам. Стоит только засветить свой адрес электронной почты в форуме, гост...
Четыре источника и четыре составных части Интернет-маркетинга
Четыре источника и четыре составных части Интернет-маркетинга Люди, когда-либо слышавшие или более того, пробовавшие свои силы или силы своих компаний в Интернет-маркетинге, обычно делятся на две к...
Зачем вам нужен сайт?
Зачем вам нужен сайт? СЕГОДНЯ СВОЙ САЙТ В ИНТЕРНЕТЕ ЭТО: 1. Средство обращения к большой аудитории. Конечно, российская аудитория интернета еще не так велика (по разным оценкам от 4,5 до 9 млн.), н...
Раскрутка - неочевидные аспекты
Раскрутка - неочевидные аспекты Автор - RWinner 17.08.2003 @ 10:21 Раскрутка - неочевидные аспекты. Этимология слова "очевидно" - весьма проста и доступна. "Оче" - "видно" - видно очами, или говря...