Конкуренция

Если реклама не продает, то она не креативная?
Творцы ипродавцы. Что делать сцитатой изОгилви «Если реклама непродает, тоона некреативная»? Конечно, реклама отличается отживого продавца какнастоящий автомобиль отего фотографии. Однако вопрос о...
Откровения рекламного агента. Дэвид Огилви
Как быть хорошим клиентом Держите агентство в курсе ваших дел. Чем больше ваше агентство знает о самой компании и ее продукте, тем лучше оно будет работать на вас. Не конкурируйте со своим агентст...
Наружная реклама и реклама на транспорте
Наружная реклама и реклама на транспорте К данному виду рекламы относятся: всевозможные щитовые и панельные конструкции; места на наружных и внутренних поверхностях любого вида транспорта; специал...
Эффективная реклама в прессе
Эффективная реклама в прессе Предисловие Эффективность рекламного объявления во многом зависит от качества его содержания и формы, в которой оно преподносится. Но не менее важными факторами, влияющ...
Что немцу смерть, то русскому здорово.
Что немцу смерть, то русскому здорово. Как-то я слышал об одном эксперименте. Некая выдуманная и малоправдоподобная "новость" была предложена одновременно нескольким редакциям газет. Их действия бы...
Пресса для всех
Пресса для всех Это единственный вид СМИ, который потребитель использует специально для того, чтобы ознакомиться с рекламой. Не просто так, между прочим, читает, а очень даже тщательно. Исключитель...
Стадии рекламирования
Стадии рекламирования В маркетинге широко используется понятие жизненного цикла товара. Принято выделять четыре основных стадии жизненного цикла: выход на рынок, рост, зрелость и упадок. Для каждой...
Методы определения рекламного бюджета
Методы определения рекламного бюджета Все компании, которые решают инвестировать средства в рекламу, рано или поздно сталкиваются с проблемой определения того оптимального количества денег, которое...
Телереклама
Телереклама Телевидение - идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно "показать товар лицом" или создать, вокруг него атмосферу ажиотажа. Многие считают телевизионную рекламу наиб...
Русская видеореклама на пути к «евростандарту»
Русская видеореклама на пути к «евростандарту» (Lurzers Archive, 3-2001) В европейском журнале «Lurzer’s Archive» в октябре этого года вышла статья Марагриты Васильевой о российской видеорекламе....
Для чего CRM отделу продаж?
Сегодня деятельность отдела продаж во многих компаниях нередко выглядит как «черный ящик»: на входе - некое множество контактов с потенциальными клиентами, а на выходе - тот или иной финансовый ре...
Что такое CRM? Статьи о crm
CRM расшифровывается как Customer Relationship Management, или управление взаимоотношениями с клиентами. CRM-это стратегия организации бизнеса, в которой отношение с клиентом ставится в центр деят...
Телемаркетинг - Продажи напрямую
При исходящем телемаркетинге оператор не принимает звонки, а сам звонит клиентам. Организация этого вида телемаркетинга практически идентична созданию горячих линий. Правда, необходимость в «краси...
Заразительный пример
Большая часть людей которые собираются поехать в отпуск выбирают агенство по совету друзей, родственников. Агентство «1001 тур» решили не давать прямую рекламу, а добиться того: когда клиент совет...
Разрыв на креативнойфабрике
Разрыв на креативнойфабрике Disruption – это «разрыв».Такое название рекламист Жан-Мари Дрю дал своей креативной технологии. Ставофициальной творческой методикой мировой рекламной сети TBWA, она, п...
Как придумать яркую "фишку"?
Как придумать яркую "фишку"? Если вы привыкли сорить долларами и в вашем рекламном бюджете фигурирует сумма с шестью нулями, не читайте эту статью. За такие деньги реально забить в сознание людей л...
Креативом по воробьям.
Креативом по воробьям. Как сказал кто-то из именитых креативщиков, реклама – это ремесло, иногда переходящее в искусство. Но по идее цель рекламы не “сделать красиво”, а достигнуть конечной цели, н...
Полезная «чума» 21 века, или… Как попасть на BBC c вирусным PR
Полезная «чума» 21 века, или… Как попасть на BBC c вирусным PR В работе любой PR-службы креатив информационных поводов - одна из наиболее сложных и ответственных задач. Профессионал высоко ценит св...
Слухи как инструментмаркетинга
Слухи как инструментмаркетинга Сегоднявсе больше компаний, стремясь повысить интерес к своим продуктам со стороныпотребителей и увеличить продажи, обращаются к голливудским технологиямсоздания интр...
Сухой паек для фрилансера. Хотите иметь рынок профессиональных промоутеров?
Сухой паек для фрилансера. Хотите иметь рынок профессиональных промоутеров? Как добиться нужного поведения промоутеров в отношениях с потенциальными клиентами и, главное, получить от промоакции эко...
Факторы успеха промо-акции
Факторы успеха промо-акции В последнее время разговоры о перераспределении рекламных бюджетов в пользу BTL-инструментов стали уже общим местом в профессиональной среде. Специалисты промо-агентств н...
Воспитание верности клиента
Воспитание верности клиента Такие понятия, как клиенто-ориентированный маркетинг, лояльность покупателей и CRM, в последнее время становятся популярными у маркетологов, руководителей подразделений...
Битвы за лояльность.
Битвы за лояльность. Время дефицита уже давно прошло. Если раньше люди гонялись за ценными товарами, то теперь компании делают все, чтобы привлечь покупателей к себе. Нередко магазины платят своим...
Десять заповедей успеха в прямом маркетинге
Десять заповедей успеха в прямом маркетинге Есть только один единственный способ найти решение ваших проблем в рекламе - спросите вашего покупателя. Это - истина в последней инстанции. Клод Гопкинс...
Каталог как двигатель торговли
Каталог как двигатель торговли Рывок с низкого старта Каждый среднестатистический россиянин ежемесячно получает от трех до пяти писем с предложениями о покупке товара "на расстоянии". По общемировы...
Краткий курс direct-mail
Краткий курс direct-mail Предварительные замечания Я не учился специально этому делу и все подробности - результат опыта и размышлений. Конечно, приходилось кое-что читать, но тем не менее ощущение...
Большие проблемы небольшого рынка.
Большие проблемы небольшого рынка. На рынке прямой почтовой рассылки Москвы работают более десяти компаний, различающихся как спектром предоставляемых услуг, так и ценовым диапазоном. Но самое глав...
О бедной листовке замолвите слово…
О бедной листовке замолвите слово… Огромное количество листовок ежедневно оседает в почти трех миллионах почтовых ящиков жителей Москвы, вызывая своим неожиданным вторжением в личную жизнь ящика и...
Под одним небом (из истории наружной рекламы)
Под одним небом (из истории наружной рекламы) История рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями. С момента возникновения такой экономической категории как товар, и установления товарного произ...
Жизнь за стеклом
Жизнь за стеклом Как правильно потратить деньги на оформление витрины. Говорят, что театр начинается с вешалки, а магазин - с витрины. Витрина призвана превратить просто прохожих в посетителей мага...
Разработка маркетинговой стратегиифестивального проекта.
Разработка маркетинговой стратегиифестивального проекта. Сложныйпуть творческих исканий и реализации нетрадиционных решений, развитие новыхформ работы и привлечение своего зрителя требует от органи...
Специализированные выставки как инструмент маркетинга и рекламы.
Специализированные выставки как инструмент маркетинга и рекламы. Специфика сегодняшних отраслевых рынков заключается в том, что их субъекты, как правило, находятся на различных этапах экономическог...
Участие в выставках: step by step
Участие в выставках: step by step Нелюбовь некоторых отечественных компаний к выставкам, объясняемая их низкой эффективностью, не мешает выставочно-ярмарочной отрасли испытывать настоящий бум. Как...
Основа успешной выставки – удачное концептуальное решение, построенное вокруг продукта
Основа успешной выставки – удачное концептуальное решение, построенное вокруг продукта Как правило, участвуя в выставках, компания преследует одну из двух стратегических целей – либо имиджевую, либ...
Шелкография.
Шелкография. Шелкография является, наверное, самым доступным способом печати. Сейчас на мировом рынке можно увидеть значительное количество продукции, напечатанной именно методом шелкографии: это и...
Метро не дождется технологичной рекламы
Метро не дождется технологичной рекламы Мэр Москвы заставил ведущего игрока московского рынка рекламы в метро вложить деньги в более качественные рекламоносители Вконце этой недели Комитет рекламы,...
Экспомаркетинг: ярмарки тщеславия
На сегодняшний день все большее количество компаний хочет привлечь внимание к своему бренду. Для этого что только не делают рекламные компании. Именно они пытаются заинтересовать зрителя в том или...
Смена экспозиции
В конце января 2007 года было принято решение о том что нужно менять ВВЦ, так как он очень устарел. Поэтому, через 4 месяца руководство ВВЦ представило архитектурную концепцию современного выставо...
Применение мерчендайзинга в киосках. Увеличиваем прибыльность торговых точек.
За хлебом и куревом Екатерина Богачева, вице-президент по консалтингу в розничной торговле Русской школы маркетинга: К розничным предприятиям малого формата мы относим продуктовые магазины (мини-м...
Оптимизация сайта для поисковых систем
Разработка ключевой фразы представляет собой важнейший из аспектов любой попытки оптимизации. Это являет собой процесс избирания наиболее оптимальной по значимости» ключевой фразы, помогающей посе...
Реклама по запросу. Дмитрий Чистов («Бегун») про контекстную рекламу
Пожалуй, одним изосновных преимуществ интернет-рекламы является возможность «целевого» показа рекламных сообщений. Наиболее ярко эта особенность проявилась втаком инструменте интернет-маркетинга,...
Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции
Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции Классические бизнес-сувениры - это, по сути, бесплатные подарки на память, которые содержат информацию о компании-дарителе, ее логотип, адрес, телефоны...
Рынок рекламно-сувенирной продукции
Рынок рекламно-сувенирной продукции ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА РЕКЛАМНО-СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ В среде специалистов рекламного бизнеса принято считать, что рекламно-сувенирная продукция обязана своим...
Сувенирная продукция
Сувенирная продукция Сувенирную продукцию закажите заранее, тогда не придется переплачивать за срочность. Вы любите получать подарки! Ваши партнеры тоже! Сувенирная продукция - это какая-либо вещь,...
Обыкновенный лоббизм
Обыкновенный лоббизм В этой статьемы поговорим о том, как строятся, поддерживаются и укрепляются отношения междукомпанией и органами власти. Функционированиефирмы как социально ответственного субъе...
Базовые документы по PR
Базовые документы по PR Базовые документы по PR Любая деятельность в области Public Relations независимо от той сферы, в которой она проводится, целиком и полностью базируется на определенных профе...
PR-технологии создания корпоративного имиджа
PR-технологии создания корпоративного имиджа Для нынешней ситуации на рынке товаров и услуг характерна жесткая конкуренция всех организаций и корпораций, ведущих широкомасштабное наступление в борь...
Пиар, как много в этом звуке!
Для того, чтобы выстроить т.н. “отношения с общественностью” (public pelations или проще “пиар”), компания использует целый арсенал приемов. Одним из основных каналов, по которым компания распрост...
PR и реклама в сопровождении мероприятий
Так сложилось, что мероприятие или событие считается состоявшимся только в том случае, если о нем сообщили в средствах массовой информации. И напротив – если о событии или мероприятии СМИ не обмол...
Эпатаж как один из инструментов PR
Почему мы стремимся ко всему необычному? Почему наша память лучше всего воспринимает необычные эпизоды, явления и образы? Можно сколько угодно задаваться подобными вопросами — одно остается фактом...
Грязный пиар в России. Пришел, увидел, очернил!
PR в Россию проник вместе с демократией. Нормальный, так называемый "белый". Но одновременно на просторах России стал разбойничать "черный", или "грязный PR". Первыми атакам "черных пиарщиков" под...
Методика позиционирования товара из 7 шагов
Методика позиционирования товара из 7 шагов Позиционирование новоготовара в умах покупателей или репозиционирование существующего на рынке товараможно представить в виде семи шагов. Этот кратко изл...
Психология элитарности или… За что потребитель готов платить по максимуму
Психология элитарности или… За что потребитель готов платить по максимуму Маркетинг на рынке дорогих и очень дорогих товаров иуслуг является отдельной, особо интересной темой. Хотя бы потому, что н...
Внутренняя сила бренда
Внутренняя сила бренда Двадцать четыре часа в сутки мы проводим в окружении брендов. Товары-бренды, телепрограммы-бренды, бренды-путешествия… Политическая борьба, в значительной степени, является р...
Стратегиипроникновения на рынок
Стратегиипроникновения на рынок Всегдали имеет смысл быть первым, и имеют ли обе стратегии проникновения на рынок(новатора и последователя) какие-нибудь определенные преимущества в разныхобстоятель...
УТП. Забыть нельзя использовать?
УТП. Забыть нельзя использовать? Изучаяопубликованное на профессиональных сайтах и специализированных маркетинговыхфорумах, приходишь к мысли, что именно в анонимном, виртуальном общениинаиболее ши...
Ребрендинг
Ребрендинг Ребрендинг сталочередным “модным” словом в бизнесе. Вслед за “Билайном”, вложившим в ребрендингнесколько миллионов долларов, о ребрендинге всерьез заговорили и игрокипоменьше. Многие ста...
Методикапозиционирования товара из 7 шагов
Методикапозиционирования товара из 7 шагов Позиционированиенового товара в умах покупателей или репозиционирование существующего на рынкетовара можно представить в виде семи шагов. Этот кратко изло...
Расширение бренда
Расширение бренда В брендингепринято разделять растяжение и расширение бренда. Если припоявлении нового товара под тем же именем остаются неизменными товарнаякатегория, назначение, целевая аудитори...
Почему брэндами становятся единицы?
Почему брэндами становятся единицы? Если бы кто-то решил собрать вместе все книги мира, посвященные брэндингу, получилась бы огромная библиотека. Однако обилие доступных знаний не делает брэндинг д...
Немой продавец.
Немой продавец. Упаковка - символ сегодняшнего рынка. Она позволяет продавать товар значительно дороже, ничего в нем не меняя. События, происходящие в пищевой промышленности, специалисты называют м...
Вклад "130"
Вклад "130" Создание брэнда. В России не так много компаний, которые оценили стоимость брэнда. Как правило, процедура это разовая, проводящаяся в целях привлечения инвестиций или продажи. Казахстан...
Производители боятся private label
Производители боятся private label Крупные международные производители бытовой химии и косметики — Procter & Gamble, Colgate и Unilever жалуются на возросшую конкуренцию. Но не друг с другом, а с т...
Торговые марки
Торговые марки 1. Основные понятия брэндинга С брэндом связано несколько понятий, которыми оперируют специалисты. Каждый брэнд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными...
Новогодний мерчандайзинг – это просто!
Новогодний мерчандайзинг – это просто! Термин «новогодний мерчандайзинг» довольно быстро вошел в словарь российского торгового маркетинга. Главное, что привлекает внимание в этом словосочетании, -...
Искренне Ваша, Целевая Аудитория.
Искренне Ваша, Целевая Аудитория. С точки зрения прохожего.... Я шла по улице и вертела головой во все стороны. Как приятно ощущать себя красивой, женственной, ловить восхищенные взгляды окружающих...
Private label: золотое дно?
Private label: золотое дно? Private label - Что это такое ? Private label (англ.) - это частная марка. Данное определение стало активно использоваться в середине восьмидесятых годов, когда владельц...
Брэнды собираются в компании
Брэнды собираются в компании Тенденция. Усиление конкуренции на рынке розничных услуг заставляет банки более пристрастно относиться к построению собственных брэндов. Различают две архитектуры брэнд...
Покупаем по одежке или визуальное позиционирование упаковки
Покупаем по одежке или визуальное позиционирование упаковки Вот в этом доме я хотел бы жить, вот эту машину я бы купил, вот этот товар на полке магазина мой, а вон тот не имеет ко мне никакого отно...
Отличие товарного знака от бренда
Размышляя о том, что является самым ценным достоянием компании, приходишь к выводу, что это не активы, не акции, не производственные возможности и даже не топ-менеджмент, аимя, т.е. товарный знак...
Патнентный рэкет в России. Воровство товарных знаков и брендов.
Патентный рэкет в России стал обычной практикой, сегодня можно украсть и зарегистрировать на себя все, что угодно - чужой известный всему миру брэнд, чужое имя, чужой дизайн - с тем, чтобы потом п...
Права на использование торговой марки и бренда
Чтобы сделать свой бренд узнаваемым, магазину нужны годы. Затраты на раскрутку торговой марки порой исчисляются миллионами долларов. Но как только брэнд становится известным, имя приобретает вес,...
Под брендом конкурента. Об использовании в контекстной рекламе брендов конкурентов
О преимуществах контекстной рекламы сказано уже немало. Так, рекламодатель сам может подобрать перечень ключевых слов, которые должны ассоциироваться с его компанией. Разумеется, широкие возможнос...
Использование товарного знака
Неотъемлемым элементом рыночной экономики являются средства индивидуализации товаров и услуг. К таковым, в соответствии с Гражданским кодексом относятся товарные знаки и знаки обслуживания. Чуткая...
Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе
Любой производитель желает, чтобы его товары и услуги пользовались успехом, чтобы их реклама оказывала максимальное воздействие на потребителя. Для производства такой рекламы необходимо приложить...
Регистрируйте свои товарные знаки.
О принципах своей работы и о ее перспективах специальному корреспонденту журнала «Русский Фокус» Татьяне Самойловой рассказал один из представителей этого бизнеса Сергей Зуйков. - Как долго вы зан...
Потребители предпочитают брэнды вкусу алкогольных напитков
Подход квыбору слабоалкогольного напитка запоследние годы существенно изменился. Если раньше дляпотребителя основным мотивом выбора коктейля былего вкус, тосегодня ужебольшую роль играет марка, со...
О фирменном стиле замолвите слово
О фирменном стиле замолвите слово Бизнес — одна из великих игр человечества. Ее ассоциировали с шахматами, боксом иди дзю-до, бриджем и покером. Пожалуй, времена боксерского бизнеса проходят, шахма...
Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки
В России социальная реклама еще достаточно молодое явление, а потому имеет смысл обратиться к рассмотрению зарубежному опыту, чтобы в полной мере изучить этот феномен. Богатыми традициями применен...
Популярные лица на службе у бренда
АВТОРИТЕТ: Появление знаменитости где бы то ни было всегда вызывает общественный резонанс, что продуктивно используется в маркетинге с целью вызвать у потребителя желание подражать известным лично...
Продвижение товара требует все более провокационных рекламных кампаний
Оптимальность: В борьбе за покупательский спрос современным брендам приходится нелегко: чтобы заметили – нужно выделяться. Использование эпатажа в качестве инструмента продвижения более чем обосно...
Глобальное наступление. Секреты современного брендинга
СИМВОЛ: Бренд в эпоху перемен – система не только экономическая, но и философская, касающаяся и материального выражения, и человеческих и культурных ценностей. В развитии брендов будущего роль фил...
Новые тенденции в разработке механизмов поддержания бренда
ВОСПИТАНИЕ: Развитие успешного бренда требует наличия эмоциональной связи с потребителями, у которых при виде продукции определенного бренда должны возникать положительные эмоциональные ассоциации...
Рекламные технологии на грани фантастики
ИННОВАЦИИ: Несколько лет назад рекламодатели США и Японии совершили революцию, открыв миру инновационную рекламу, по степени эффективности в разы превосходящую ее традиционные способы. Сегодня так...
Эффективны ли рекламные носители рекреационных услуг?
Как известно, рекреационные услуги - это услуги, направленные на обеспечение отдыха, восстановление здоровья и использование свободного времени отдыхающих. Во многих странах рекреационная деятельн...
Способы и оценка эффективности рекламы в интернете
При проведении рекламных кампаний в интернете важно оценить: насколько эффективна реклама, сколько вы можете потратить на рекламу, не расходуются ли ваши деньги зря. Неэффективная реклама приводит...
Как продавать себя в торговых сетях
ПРОСТРАНСТВО: Если товар-конкурент расположен по ходу движения, то есть вероятность, что потребитель приобретет именно его, так и не дойдя до любимой марки Особенности потребления Сегодня много то...
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН "О РЕКЛАМЕ": ГДЕ ЕГО ГРАНИЦЫ?
13 марта 2006 года Президент Российской Федерации подписал новый закон о рекламе, который вступил в силу с 1 июля 2006 года. В законе оказалось сорок статей, но не оказалось границ. В поисках гран...
Был ли оправдан ребрендинг бисквитов с фруктовой начинкой "Причуда", проведенный летом 2009 года компанией Kraft Foods?
РЕБРЕНДИНГ: В июле 2009 года на полках продуктовых магазинов вместо бисквитов "Причуда" появилось бисквитное печенье Alpen Gold Chocolife. Самые постоянные и внимательные покупатели десерта не уди...
Итоги думских слушаний по законопроекту о торговле в первом чтении и подготовка пакета поправок ко второму
ЗАКОН О ТОРГОВЛЕ: Пожалуй, ни один "ведомственный" закон не вызывал в обществе такие жаркие дебаты, как законопроект "Об основах государственного регулирования торговой деятельностью в Российской...
Потребители во всем мире считают рекламу главным двигателем экономического развития
Отношение к рекламе. Потребители во всех регионах мира, в том числе и в России, осознают высокую значимость рекламы для экономического роста. Семь из каждых десяти потребителей согласны с тем, что...
Успешная BTL-кампания способна надолго закрыть доступ производителю к полкам ритейлера
Любые акции, проводимые в торговом зале, безусловно, поднимают продажи. Это и дегустации, и подарок за покупку, и рассказ о товаре, и обмен одного товара на промотируемый. Однако, разрекламировав...
Разработчики нового варианта закона о торговле вынесли документ для экспертного обсуждения
ЗАКОН О ТОРГОВЛЕ: Два года назад президент страны поставил задачу своему кабинету министров навести порядок в одной из важнейших сфер реальной экономики - торговле, справедливо полагая, что непоме...
Обзор выставок связанных с рекламой на второе полугодие 2009
Развитие современного общества неотделимо от развития торговли и расширения сферы услуг. Возникновение все большего числа конкурирующих фирм и компаний влечет за собой ужесточение требований к вып...
ИГРОКИ АЛКОГОЛЬНОГО РЫНКА ОКАЗАЛИСЬ ПЕРЕД НЕПРОСТЫМ ВЫБОРОМ: ПРЫГНУТЬ ВЫШЕ ГОЛОВЫ ИЛИ ЗАКРЫТЬ СВОЙ БИЗНЕС
Как ни странно на первый взгляд, период кризиса - самое время усилить свои рыночные позиции за счет конкурента. Иллюстрацией такой "работы локтями" стало происходящее на рынке алкоголя, где в жест...
Я СЕБЕ НЕ ПОМОГУ, ПООБЕДАВ НА БЕГУ
Развитие рынка снековой продукции и некоторые особенности рекламной коммуникации Современный горожанин все время куда-то спешит: работа-учеба-дом-семья-быт… Тенденция к ускорению ритма жизни с каж...
БРЕНДИНГ. ОКУЧИВАНИЕ БЕЛОРУССКОЙ ГРЯДКИ
Андрей КОЛЯДА. Директор Консалтинговой компании Indecom при Бизнес-школе ИПМ. Руководи-тель маркетинговых программ Бизнес-школы ИПМ. Консультант в области стратегии, маркетинга и брендинга. Автор...
Убить креатив или чем же должен заниматься маркетолог?
Часто приходится слышать утверждение, что маркетолог - профессия творческая. Это очень распространенное у нас в стране мнение, которое в корне изменяет само понятие маркетинга, ставя его, по сущес...
Создание презентаций!
В условиях насыщенного рынка, привередливого потребителя и глобальной конкуренции все чаще приходится задумываться не только об акциях продвижения, стимулирования сбыта, но и о позиционировании, а...
Искусство создания алкогольных брендов и гендерный маркетинг
Алкогольный рынок до сих пор будоражит умы рекламщиков. Алкоголь был и остается одной из самых популярных продуктовых категорий, потребляемых по различным причинам. Казалось бы, что проще, продвиг...
Пошаговая стратегия "в поисках клиента" Инструкция в удовольствие
"...Для благополучия Россия имеет все. России не хватает только предприимчивости". Д. И. Менделеев Нет ничего важнее, чем поиск клиентов. Хорошо бы они сами приходили к вам, но нет: конкуренция да...
АРОМАТ и ПРОДВИЖЕНИЕ.Кризис методологии продвижения на рынке… Выход есть?
Деньги - не залог успеха, это его критерий. Что является самым важным для успешного бизнеса? Грамотный менеджмент и продвижение? Хороший имидж и репутация? Конкурентные преимущества?... К 1980 год...
Импровизация для квартета продавцов, или… Как подобрать лучшего менеджера по продажам
В нашем издании принято публиковать модули, представляющие потенциальным рек-ламодателям наших продавцов. Такой модуль описывает зону ответственности продавца (например "старший менеджер по работе...
Создание и развитие банковских брэндов на рынке финансовых услуг
Финансовый рынок сегодня развивается быстрыми темпами, спрос на финансовые услуги растет. Особенно это касается банковской сферы. Опыт использования банковских услуг среди населения возрастает, по...
Психология элитарности или… За что потребитель готов платить по максимуму
Маркетинг на рынке дорогих и очень дорогих товаров и услуг является отдельной, особо интересной темой. Хотя бы потому, что на этом рынке наценка за бренд может достигать сотен процентов. При этом,...
Привлечь и удержать!Основы ресторанного маркетинга
Ресторан - один из самых сложных типов предприятий сервиса. От управляющего здесь требуются не только организаторские способности, но и умение создать особую атмосферу заведения, приятную для посе...
Звезды в рекламе и как без них обойтись
Вопрос использования известных людей по-прежнему остается весьма неоднозначным. Мы почти каждый день слышим о заоблачных гонорарах звезд спорта и эстрады, о том, какая из марок обратилась к какому...
Имиджевая реклама. Быть или не быть?
С глобальным развитием рыночной экономики конкуренция во всех направлениях и сегментах бизнеса накаляется. Коммерческим компаниям все больше сил приходится тратить на захват и сохранение своей дол...
Креатив на рынке сувениров - вне конкуренции
В первой половине сентября в Москве традиционно проходят выставки рекламных сувениров. Эти выставки для участников рынка символически завершают год, совпадая с периодом формирования новых коллекци...
Page Promoter 7.3: универсальная платформа для продвижения ресурсов
Недавно в обиходе интернет-сленга появилось новое выражение: Web 2.0. Выражение это используется для обозначения всех последних веяний и тенденций в Интернете – распространение и общепринятость ст...
Повышающая самооценка
Очевидно, для того чтобы разобраться, где отличная реклама, где добротная, а где безобразная, не лишним будет обозначить критерии, позволяющие оценивать рекламное сообщение. В свое время в Leo Bur...
Выбор вида рекламы
Выбор вида рекламы Вид рекламы самым тесным образом связан с ее целями, а последние в свою очередь - с группами населения, потребителями данного товара (услуги). Прежде чем выбрать тот или иной вид...
Нестандартные рекламные носители
Нестандартные рекламные носители Огромные рекламные бюджеты еще не гарантируют успешную кампанию: как показывает практика, эффект от масштабных акций с каждым разом заметно снижается. Вывод напраши...
Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама и когда она нужна
Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама и когда она нужна В ряду самых болезненных вопросов маркетинга, вопрос о том, что именно рекламировать в каждом конкретном случае, находится на одном...
О пользе планирования рекламных бюджетов
О пользе планирования рекламных бюджетов Алгоритмы взаимодействия Столичная культура работы рекламных агентств основана прежде всего на планировании рекламных бюджетов клиентов. Проводится тендер....
Эфффективное использование ресурсов в рекламной кампании
Эфффективное использование ресурсов в рекламной кампании Вы знаете, как некоторые студенты попадают в общежитие после двенадцати ночи, когда вахтер уже закрыл вход? Окна первого этажа “общаг” обычн...
Реклама на костях конкурентов.
Реклама на костях конкурентов. Даже первые скандалы вокруг сравнительной рекламы не уменьшили количество желающих подняться за чужой счет. Противопоставления в рекламе сегодня уже не вызывают удивл...
Конструктивный маркетинг: теории и практика.
Конструктивный маркетинг: теории и практика. В течение ХХ столетия маркетинг сформировался как особая сфера человеческих знаний. Основные понятия были проанализированы в рамках различных теоретичес...
Структура мотивации потребителей. AIDA.
Структура мотивации потребителей. AIDA. Реклама – это система мер целенаправленного воздействия на потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке. Реклама появляется там, где ест...
Психоанализ в продажах и рекламе
Психоанализ в продажах и рекламе В прошлом социологи исследовали неразумное поведение человека, чтобы его исправить; ныне же им с выгодой торгуют. Нет доказательств что большое количество материаль...
Методы рекламного воздействия
Методы рекламного воздействия В различных подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия реклама. Однако с практической точки зрения основная цель и предназначение комме...
Внимание, пугаю
Внимание, пугаю Некоторые рекламные ролики могут вызвать настоящий шок. "Шок - это по нашему!" - так рассуждают не только производители шоколадок, но и некоторые рекламщики. По их мнению, лучший сп...
Ниже ватерлинии.Падает ли эффективность рекламы?
Ниже ватерлинии.Падает ли эффективность рекламы? Петербургская компания «Балтика», лидер пивоваренной отрасли, увеличила рекламный бюджет на 2004 год в два раза – до $60 млн. Теперь он сопоставим с...
Проданный смех
Проданный смех Чем отношения клиента и банка похожи на отношения мужчины и женщины? Тем, что в погоне за клиентом банкиры столь же убедительно распускают хвост. А чем не похожи? Тем, что, в отличие...
Товарный знак и его правовая охрана
Товарный знак и его правовая охрана Товарный знак выступает объектом интеллектуальной собственности, выполняющим функцию индивидуализации товаров или услуг. Защита и организация правовой охраны тов...
Использование товарного знака
Использование товарного знака Неотъемлемым элементом рыночной экономики являются средства индивидуализации товаров и услуг. К таковым, в соответствии с Гражданским кодексом относятся товарные знаки...
Товарный знак - что это такое и зачем он нужен
Товарный знак - что это такое и зачем он нужен Товарный знак, возможно, берет свое начало от клейма, которым скотовод когда-то метил своих коров. В современном мире формы существования этих обознач...
О товарных знаках
О товарных знаках Товарный знак в стратегическом управлении интеллектуальной собственностью Неотъемлемым элементом рыночной экономики являются средства индивидуализации товаров и услуг. К таковым,...
Использование объктов интеллектуальной собственности в рекламе
Использование объктов интеллектуальной собственности в рекламе Любой производитель желает, чтобы его товары и услуги пользовались успехом, чтобы их реклама оказывала максимальное воздействие на пот...
Фрагмент книги "Вижу-хочу! Мерчандайзинг в мире моды"
Фрагмент книги "Вижу-хочу! Мерчандайзинг в мире моды" Человека характеризуют еговещи. Ж. Бодрийяр 1 Чтобы стать объектомпотребления, вещь должна сделаться знаком. Ж. Бодрийяр 2 1.1.Определение, цел...
Все по полочкам или великое искусство мерчендайзинга
Все по полочкам или великое искусство мерчендайзинга Вы скажете: Великo искусство — товар по полочкам расставлять! И ошибетесь. Квалифицированный специалист по мерчендайзингу — это вовсе не тот, кт...
Расчет бюджета контекстной рекламы
Расчет бюджета контекстной рекламы Контекстная реклама - разновидность интернет-рекламы, когдарекламные объявления в виде баннера или текста близки к теме той веб-страницы,на которой они размещаютс...
Автомобили и семантическое ядро
Автомобили и семантическое ядро Хотелось бы коснуться такого момента оптимизации, как подбор семантического ядра. Зачем это делать и действительно ли это столь важно? Без сомнения да. Сначала давай...
Проекты и Интернет-проекты
Проекты и Интернет-проекты Под проектом принято понимать определенную последовательность задач, направленную на достижение конкретных целей в течение заданного периода времени, с установленными тре...
Реклама в сети интернет
Реклама в сети интернет В настоящее время продвижение товаров и услуг в сети Интернет для многих видов бизнеса превратилось из экспериментов в необходимость. Сегодня для многих фирм, работающих на...
Как поднять Индекс цитирования сайта в поисковых системах
Как поднять Индекс цитирования сайта в поисковых системах Автор: Игорь Бурцев Дата публикации: 09/11/2002 Link popularity (в Яндексе - "Индекс цитирования) - это число ссылок на ваш сайт с других с...

Тэги:

Меню

Облако тэгов

Бизнесмен Брокер Брэндинг Дилер Имидж Интернет Исследование рынка Кейс Коммерция Коммерческая деятельность Конкуренция Корпоративная реклама Логистика Логотип Маркетинг Маркетинговая деятельность Маркетинговое исследование Маркетинговое решение Медиа Менеджмент Мотивация План маркетинга Планирование маркетинга Предпринимательская деятельность Предпринимательство Пресс-релиз Процесс маркетинга Рекламная аудитория Рынок Сегмент рынка Сервис Скрытая реклама Спрос Стратегическое планирование Телемаркетинг Тендер Товар Товарная политика Упаковка Услуга Функции маркетинга Целевой рынок Ценовая политика Эффективность рекламы

Навигация

Всё сразу

Редакция приветствует использование материалов данного сайта при условии ссылки на источник.

телефоны редакции +7 (495) 229-3013; e-mail: info@rupr.ru

Недорогой отдых: черногория туры с друзьями.

mn-online.ru

Чтобы найти смесители или магазин смесителей в Москве, испольуйте yandex.ru

domosti.ru