Логотип

Дешевая реклама. Ловушки рекламной экономии
Какой русский нелюбит быстрой езды? Какой украинец нелюбит борщ спампушками? Какой француз нелюбит вина, аиндеец— трубки мира? А теперь ответьте— какой нормальный человек, внезависимости отнациона...
Советы по написанию текста
Советы по написанию текста В Америке XX века сила рекламного слова и рекламного образа затмила всю прочую литературу. Д.Бурстин, историк Рекламисты сейчас предпочитают телевидение всем другим форма...
Мастерская рекламного текста
Мастерская рекламного текста Первый принцип создания хорошей рекламы: когда есть, что сказать, говори это. Когда нечего сказать, используйте шоу-эффекты. О некоторых приемах Очень полезно при соста...
Построение структуры рекламного ролика
Построение структуры рекламного ролика Создание рекламного ролика – это сложный процесс, состоящий из нескольких этапов: создание структуры ролика, написание сценария, отбор образов для рекламы, на...
Элементы радиорекламы.
Элементы радиорекламы. Слово - основной строительный материал аудиоспота. С его помощью описывается товар или услуга. Другая функция слова в радиорекламе - привлечь внимание, создавать и поддержива...
Радиореклама должна работать, а не просто "звучать"
Радиореклама должна работать, а не просто "звучать" Некоторые рекламодатели предпочитают радиорекламу. Почему? Логика их рассуждений приблизительно такова: в отличие, например, от телевизионной рад...
Радиореклама
Радиореклама Введение При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности....
Сила слогана
Сила слогана Главный рычаг успеха в рекламе – слоган, краткое сообщение или девиз, который в энергичной форме преподносит ключевую тему рекламной кампании и содержит существенную информацию, отобра...
Креативом по воробьям.
Креативом по воробьям. Как сказал кто-то из именитых креативщиков, реклама – это ремесло, иногда переходящее в искусство. Но по идее цель рекламы не “сделать красиво”, а достигнуть конечной цели, н...
Сергей Пронин о том, как создается креатив
Сергей Пронин о том, как создается креатив Я очень виноват перед Сергеем Прониным - он меня просил написать рецензию на его книгу, а я замотался и не успел. Теперь попытаюсь хотя бы отчасти компенс...
Рекламный Фэн-Шуй, или... Окружающая среда как рекламоноситель
Рекламный Фэн-Шуй, или... Окружающая среда как рекламоноситель Любые средства продвижение брэнда на рынке разговаривают со своими потенциальными потребителями посредством образов и символов, направ...
Малый бюджет для большой идеи, или… Как сэкономить и попасть точно в цель
Малый бюджет для большой идеи, или… Как сэкономить и попасть точно в цель «Сопротивляйся обычному» Этот слоган принадлежит великому человеку, имя которого Раймонд Рубикам (один из основателей всеми...
Слухи как инструментмаркетинга
Слухи как инструментмаркетинга Сегоднявсе больше компаний, стремясь повысить интерес к своим продуктам со стороныпотребителей и увеличить продажи, обращаются к голливудским технологиямсоздания интр...
Партизанский маркетинг
Партизанский маркетинг Партизанские маркетинговые войны В истории много примеров того, как небольшие, плохо вооруженные военные отряды ловко одерживали победу над более многочисленным и сильным про...
«Почувствуй это!» Специфика event-marketing
«Почувствуй это!» Специфика event-marketing Ежедневно на современного человека обрушивается информационная лавина всевозможных объявлений, предложений, рекламных сообщений и тому подобного. Для бол...
10 способов заполучить контактную информацию посетителя
10 способов заполучить контактную информацию посетителя Одной из главных целей успешного интернет-маркетинга является продолжительный контакт с посетителями сайта. Если сайт посещаем, каковы гарант...
"Милый дедушка, Константин Макарыч!" или персонализация в России.
"Милый дедушка, Константин Макарыч!" или персонализация в России. Помните, как все начиналось? Еще не забылись те времена, когда многим, очень многим заказчикам услуг директ-мейл необходимость перс...
Анатомия ДМ-письма
Анатомия ДМ-письма Казалось бы, столько сказано о директ мейл, и словосочетание это уже не так режет слух русского человека и, пожалуй, не нуждается больше в переводе, но вот прочитали мы в редакци...
Как написать письмо клиенту, чтобы получить максимальную прибыль
Как написать письмо клиенту, чтобы получить максимальную прибыль В статье подробно рассматриваются основные принципы и этапы подготовки directmail кампаний, даются практические рекомендации, следуя...
Виды наружной и внутренней рекламы
Виды наружной и внутренней рекламы Описание наиболеераспространенных видовнаружной рекламы. Светящийся короб (LightBox) Наиболее распространенный вид наружной рекламы с возможностью замены изображе...
Творческий подход к транзитной рекламе.
Творческий подход к транзитной рекламе. Казалось бы, что при своем многообразии транзитная реклама дает полный простор для творческих замыслов, однако, приступая к их реализации, мы обнаружим массу...
Реклама и PR на выставке: какпредставить свою продукцию и привлечь внимание посетителей.
Реклама и PR на выставке: какпредставить свою продукцию и привлечь внимание посетителей. Выставка предоставляет уникальные возможности дляпрезентации продукции. Во-первых, встреча продавца и потенц...
Мастер - класс (Зарубежныевыставки)
Мастер - класс (Зарубежныевыставки) Зачемучаствовать в зарубежных выставках? Уникальностьучастия в зарубежной выставке как элемента маркетинговой политики компаниисостоит в том, что оно позволяет в...
Эффективная работа на выставке
Эффективная работа на выставке Для успешной работы на выставке вовсе не достаточно арендовать большую и в хорошем месте площадь - ее еще надо эффективно использовать, наилучшим образом представив с...
Мобильные стенды. Ликбез
Мобильные стенды. Ликбез Мобильные стенды - это универсальный набор легких конструкций для выездных (рекламных) мероприятий и выставок, отличительным достоинством которых является возможность быстр...
Основа успешной выставки – удачное концептуальное решение, построенное вокруг продукта
Основа успешной выставки – удачное концептуальное решение, построенное вокруг продукта Как правило, участвуя в выставках, компания преследует одну из двух стратегических целей – либо имиджевую, либ...
Выставка. Как сделать участие в ней максимально полезным?
Выставка. Как сделать участие в ней максимально полезным? В статье раскрыты все стадии проведения выставки, начиная с создания раздаточных материалов, заканчивая подведением итогов. Даются конкретн...
Рекламная полиграфия: основные носители, разработка дизайна
Рекламная полиграфия: основные носители, разработка дизайна Визитки Визитная карточка (или, как ее еще называют, деловая карточка) - это неотъемлемый атрибут современного делового общения. Трудно п...
Конверты особого назначения современная одежда для письма - и не только
Конверты особого назначения современная одежда для письма - и не только О достоинствах Direct Mail, адресной почтовой рассылки, написано много. И, тем не менее, значительная часть писем даже не вск...
Офисный помошник
Офисный помошник Рассмотрим особую разновидность настенного календаря - квартальный. В отличие от «имиджевых» календарей, эстетическая привлекательность которых зачастую ценится больше удобства исп...
Анатомия визитки
Анатомия визитки Визка — аксессуар деликатный, она может как подчеркнуть достоинства, став дополнительным созидающим штрихом, так и разрушить целостность образа. Кроме того, визитка — вещь статусна...
Лицо делового человека.
Лицо делового человека. Наверное, с вами такое тоже случалось: вас знакомят с важным для вас человеком, тот протягивает руку, называет себя... а вы, ответив "очень приятно!" вдруг напрочь забываете...
Применение мерчендайзинга в киосках. Увеличиваем прибыльность торговых точек.
За хлебом и куревом Екатерина Богачева, вице-президент по консалтингу в розничной торговле Русской школы маркетинга: К розничным предприятиям малого формата мы относим продуктовые магазины (мини-м...
Особенности рынка новогодней полиграфической и сувенирной продукции для рынка HoReCa
Особенности рынка новогодней полиграфической и сувенирной продукции для рынка HoReCa Близится Новый год (а за ним 8 марта и юбилеи фирм), и самое время позаботиться о подарках! Ведь не поздравить с...
Подарочный напор
Подарочный напор Поздравление с Новым Годом является, пожалуй, одним из наиболее удобных способов совместить приятное с полезным: преподнести всем нужным людям подарки и ненавязчиво напомнить о себ...
Игрушки для менеджеров
Игрушки для менеджеров Автор: Полина Стечкина Опубликовано в журнале Бизнес-журнал №23 от 22 ноября 2004 года. Еще несколько лет назад сотрудникам компаний было принято дарить ручки, ежедневники, к...
В простых вещах российские производители оказываются бессильны
В простых вещах российские производители оказываются бессильны На рынке сувенирной продукции доминируют производители Юго-Восточной Азии Общеэкономический подъем в России благоприятно отразился на...
Угадай желание
Угадай желание Дороговизна — не главное достоинство VIP-сувенира. Подарок должен прийтись к душе Чем порадовать топ-менеджера или партнера на юбилей компании? Чем порадовать высокопоставленного чин...
Виды сувенирной продукции и способы нанесения изображения
Виды сувенирной продукции и способы нанесения изображения Термин «Сувенирка» - включает в себя большое количество изделий из разных областей, но объединяет их всех то, что они призваны утверждать о...
О бизнес-сувенирах начинающему менеджеру по “сувенирке”
О бизнес-сувенирах начинающему менеджеру по “сувенирке” Подарок “по делу” Сколько ежедневников нужно человеку? Что делать с пепельницей некурящему? Если вы никогда не задавались подобными вопросами...
Треппинг и оверпринт
Треппинг и оверпринт Эта статья предназначена для подготовленного читателя. Для тех, кто сталкивался с совмещением красок при цветной печати, и видел, к чему приводят ошибки несовмещения, т.н. misr...
Конструктивное спонсорство
Конструктивное спонсорство Как «ВЭБ» покорял информационное пространство зимней Олимпиады Развитие рынка PR-услуг заставляет компании, работающие на нем, по-новому решать привычные задачи. В этом н...
PR-text: что же это такое?
Успех проведения так называемого новостного события (выставки или презентации, фестиваля или конкурса) во многом зависит от участия в нем представителей СМИ. Успех продвижения на рынке брэнда, тов...
Использованиепроективных методик при определении позиционирования бренда
Использованиепроективных методик при определении позиционирования бренда Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечитьему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо...
Юридическая защита брендов
Юридическая защита брендов Россия стремится интегрироваться в мировую экономику.Запатентованные инновации повышают конкурентоспособность, часто являясь основойуспеха и процветания компании. Источни...
Голос брэнда.Желателен? - Обязателен!
Голос брэнда.Желателен? - Обязателен! Лаконичная интродукция. Сентябрь 2005 года. Санкт-Петербург. В большом зале гранд отеля «Европа» собрался весь цвет российского PR-сообщества на традиционной к...
Расширение бренда
Расширение бренда В брендингепринято разделять растяжение и расширение бренда. Если припоявлении нового товара под тем же именем остаются неизменными товарнаякатегория, назначение, целевая аудитори...
Что в нейминге тебе моем…
Что в нейминге тебе моем… Название торговой сети и изображение логотипа вызывают у потребителя вполне определенные ассоциации. Если эти ассоциации никак не соотносятся с бизнес-стратегией ритейлера...
Западный и восточный подходы к созданию брендов
Западный и восточный подходы к созданию брендов К середине 90-х годов первенствующее положение на рынке занимали марки товаров быстрого потребления (fast consuming goods, FCG) крупнейших иностранны...
13 принципов брендинга
13 принципов брендинга Маркетинговая коммуникация как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе, или 13 принципов сравнительно честного отъема денег у населения...
Брэндинг в интернете.
Брэндинг в интернете. Что такое брэндинг? Этот вопрос всегда беспокоит руководителя и особенно главного бухгалтера предприятия, хотя они часто и не подозревают, что имеют дело именно с брэндингом....
"Марка, откуда ты родом?"
"Марка, откуда ты родом?" У моего друга-копирайтера был кот. Не Васька, не Барсик и не Пушок. Кота звали Пейждер. Такое имя сразу заставляло уважать и кота, и копирайтера. Название торговой марки т...
Оттенки коммуникации
Оттенки коммуникации Когда ябыл маленьким, билетынагородской транспорт печатались натонюсенькой бумаге ибылитрех цветов. Синие, красные изеленые. Незнаю, ктовыбиралцвета, носмысл вэтом определенно...
Цвет лидера
Цвет лидера Как-то один малоизвестный американский дизайнер советовал другому малоизвестному американскому дизайнеру, каким образом нужно выигрывать в конкурсах и тендерах: “Если у тебя возникают с...
Графическое и шрифтовое оформление рекламы
Графическое и шрифтовое оформление рекламы При выборе способа оформления рекламы наибольшее значение имеют три фактора: качество, скорость и стоимость исполнения. Но в любом случае элементы графиче...
Меняем название брендов
«Как можно взять очень сильный брэнд, разделить его на два и не запутать при этом клиентов?», - спрашивает Мюррей, вице-президент по маркетингу palmOne. Это была сложная задача, но компания решила...
Права на использование торговой марки и бренда
Чтобы сделать свой бренд узнаваемым, магазину нужны годы. Затраты на раскрутку торговой марки порой исчисляются миллионами долларов. Но как только брэнд становится известным, имя приобретает вес,...
Пишем правильные письма для получения максимальной прибыли
В статье подробно рассмотрены основные принципы и этапы подготовки direct mail кампаний, даются практические рекомендации, следуя которым, Вы сможете сделать прибыльной свою коммуникацию с клиента...
Что такое "Фирменный стиль?"
Что такое "Фирменный стиль?" Фирменный стиль - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины координация дизайна, проектирование внешнего облика предприятия, система...
Разработка логотипов
Разработка логотипов Логотип — это графическое представление сущности компании. Слово «лoготип» означает: имя, символ или торговая марка, разработанная для легкой узнаваемости. Логотип — это графич...
Фирменный стиль, регистрация товарного знака
Фирменный стиль, регистрация товарного знака Фирменный стиль - важный инструмент рекламы. Единый фирменный стиль предусматривает совокупность художественных приемов, создающих единый характер подач...
Фирменный стиль
Фирменный стиль Краткие выражения про фирменный стиль: Это средство формирования имиджа компании Это ваша индивидуальность Это лицо Вашей компании Непременный спутник вашего успеха на рынке Это ваш...
Психологический дизайн фирменного стиля
Психологический дизайн фирменного стиля В последнее десятилетие в России все больший интерес со стороны как коммерческих, так и государственных организаций проявляется к фирменному стилю. Так сложи...
Классификация элементов фирменного стиля
Классификация элементов фирменного стиля Основные элементы фирменного стиля: логотип; фирменный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; корпоративный герой. Логотип -...
План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург
ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА. Санкт-Петербургский региональный общественный благотворительный фонд помощи детям, оставшимся без попечения родителей «Содействие» совместно с Санкт-Петербургским Союзом Художник...
Использование спортивных мероприятий для продвижения торговой марки
ПРИЕМ: Дополняя традиционные рекламные методы, спортивный маркетинг экономит средства и приносит бренду желаемую популярность. Установить в своей области рекорд – и желательно долговременный – меч...
Глобальное наступление. Секреты современного брендинга
СИМВОЛ: Бренд в эпоху перемен – система не только экономическая, но и философская, касающаяся и материального выражения, и человеческих и культурных ценностей. В развитии брендов будущего роль фил...
Когда устаревший вариант логотипа нужно сменить
ПОДРАЖАНИЕ: Постоянный "тренд изменений", под влияние которого попали целые рынки, можно отнести к коллективному помешательству. Далеко не все продукты или бренды должны постоянно меняться Поводом...
Рекламные технологии на грани фантастики
ИННОВАЦИИ: Несколько лет назад рекламодатели США и Японии совершили революцию, открыв миру инновационную рекламу, по степени эффективности в разы превосходящую ее традиционные способы. Сегодня так...
Таргетируем в промо
Перед реализацией какой-либо рекламной акции с участием промоутеров следует задуматься над тем образом, в котором они предстанут перед потребителями. От грамотного и четкого построения промообраза...
Создание и развитие банковских брэндов на рынке финансовых услуг
Финансовый рынок сегодня развивается быстрыми темпами, спрос на финансовые услуги растет. Особенно это касается банковской сферы. Опыт использования банковских услуг среди населения возрастает, по...
CRAZY PR: CRAZY или PR?
Иллюзий по поводу рекламы уже ни у кого не осталось. Что нам показывают и рассказывают каждый день? Стандартные рекламные сообщения, похожие друг на друга, как две капли воды. Либо, наоборот, таки...
Рекламный Фэн-ШуйИли... Окружающая среда как рекламоноситель
Любые средства продвижение брэнда на рынке разговаривают со своими потенциальными потребителями посредством образов и символов, направленных на создании ассоциативных связей с рекламируемым объект...
Креатив на рынке сувениров - вне конкуренции
В первой половине сентября в Москве традиционно проходят выставки рекламных сувениров. Эти выставки для участников рынка символически завершают год, совпадая с периодом формирования новых коллекци...
Рекламное агенство и наружняя реклама,или орфографический словарь рекламиста
Рекламное агенство и наружняя реклама,или орфографический словарь рекламиста Вы, конечно, заметили, что в названии этой статьи два словосочетания – «рекламное агенство» и «наружняя реклама» – напис...
Дэн Уиден
Дэн Уиден Дэн Уиден - приверженец нового тренда по слиянию рекламы и искусства. Эксперименты в этой области позволили агентству Wieden + Kennedy (W+K), история которого составляет чуть более 20 лет...
Как поменять названия брэндов, не запутав при этом рынок. Успешный опыт palmOne.
Как поменять названия брэндов, не запутав при этом рынок. Успешный опыт palmOne. «Как можно взять очень сильный брэнд, разделить его на два и не запутать при этом клиентов?», - спрашивает Мюррей, в...
Волшебная палочка маркетинга.
Волшебная палочка маркетинга. Устная реклама включает в себя прямое сообщение об услугах, продукте, бизнесе или событии, передающееся от одного индивидуума, который каким-либо образом взаимодейство...
Новый год кормит.
Новый год кормит. В преддверии Нового года торговля традиционно оживилась. Особенно усердствуют продавцы праздничной атрибутики и подарков. Вот так бы всегда Рынок новогодних товаров — праздничной...
Реклама, придуманная машиной
Реклама, придуманная машиной Глядя на нынешнюю ТВ-рекламу "уриглес" или "липтон", редкий зритель не воскликнет "Да кто ее придумывает?!", не досмотрев и до половины. Да и правда, что смотреть-то, г...
Стоимость разработки и защиты товарного знака и ее бухгалтерский учет
Стоимость разработки и защиты товарного знака и ее бухгалтерский учет Создание товарного знака и его защита - два разныхвида деятельности, в которой принимают участие специалисты многихспециальност...
Товарный знак - что это такое и зачем он нужен
Товарный знак - что это такое и зачем он нужен Товарный знак, возможно, берет свое начало от клейма, которым скотовод когда-то метил своих коров. В современном мире формы существования этих обознач...
Фрагмент книги "Вижу-хочу! Мерчандайзинг в мире моды"
Фрагмент книги "Вижу-хочу! Мерчандайзинг в мире моды" Человека характеризуют еговещи. Ж. Бодрийяр 1 Чтобы стать объектомпотребления, вещь должна сделаться знаком. Ж. Бодрийяр 2 1.1.Определение, цел...
Будьте под рукой у клиента!
Будьте под рукой у клиента! Сегоднямного говорится о том, что за рубежом директ-маркетинг занимает лидирующиепозиции, приятно, что и в России он развивается гигантскими темпами. В томчисле и одно и...