Медиа

Реклама продуктов питания. Дэвид Огилви
"Огилви энд Мэйзер" рекламирует 252 различных продукта в 30 странах. Результат рекламы зависит от того, как вы предлагаете товар. Мотивация основана на ряде принципов. Отметим четыре, наиболее сущ...
Наши макароны — самые макаронистые
Сказав «А», нельзя несказать «Б», иесли ужя упомянул рекламу всуе, тонеобходимо продолжить разговор. Назойливость, примитивизм итупость рекламы давно стали притчей воязыцах. Ктотолько неизощрялся...
Поверженная Россия в футбольной рекламе ESPN
Агентство Wieden + Kennedy New York и спортивный телеканал ESPN запустили печатную кампанию предстоящего Чемпионата мира по футболу 2010. После эмоционального ролика «United»/«Объединенные» , снято...
Пишем "убойные" объявления.
Пишем убойные объявления. Основной целью любой маркетинговой акции является побуждение читателя к какому-либо (определенному) действию. Это могут быть запрос дополнительной информации по электронно...
Восемь мифов о газетной рекламе
Восемь мифов о газетной рекламе Существует ряд мифов о газетной рекламе, которые при внимательном анализе не выдерживают никакой критики. Опираясь на результаты исследований и практический опыт, Ра...
Советы по написанию текста
Советы по написанию текста В Америке XX века сила рекламного слова и рекламного образа затмила всю прочую литературу. Д.Бурстин, историк Рекламисты сейчас предпочитают телевидение всем другим форма...
11 Правил Копирайтера
11 Правил Копирайтера Не отклоняйся от цели. Рекламный текст пишется не для того, чтобы получить пульцеровскую премию. Обычно перед вами стоят вполне конкретные маркетинговые цели, и они руководят...
Пресса для всех
Пресса для всех Это единственный вид СМИ, который потребитель использует специально для того, чтобы ознакомиться с рекламой. Не просто так, между прочим, читает, а очень даже тщательно. Исключитель...
За что рекламисты не любят рейтинги?
За что рекламисты не любят рейтинги? Считается, что данные, необходимые для медиапланирования,нужно покупать у исследователей. В Москве, к примеру, пакет TNS – своего родавходной билет на рынок. В...
Построение структуры рекламного ролика
Построение структуры рекламного ролика Создание рекламного ролика – это сложный процесс, состоящий из нескольких этапов: создание структуры ролика, написание сценария, отбор образов для рекламы, на...
Технологии прогноза телевизионного рекламного предложения
Технологии прогноза телевизионного рекламного предложения Рекламный рынок, как и любой другой работает в парадигме спроса и предложения. Средства массовой коммуникации (медианосители) выставляют на...
“Свидетельскиепоказания”. Насколько эффективна реклама в формате testimonials
“Свидетельскиепоказания”. Насколько эффективна реклама в формате testimonials В российскую телерекламувернулась мода на тестимониалс. Производители стиральных машин Samsung,порошков Tide, Dosia, мы...
Идеальное место дляТВ-рекламы
Идеальное место дляТВ-рекламы На восприятие иэффективность ролика влияет место, занимаемое данным сюжетом в блокетелерекламы. Неудивительно, что специальное позиционирование на большинстветелеканал...
Общая информация о телеканале Россия
Общая информация о телеканале Россия «Телеканал «Россия» ведет свою историю с мая 1991 года. Телеканал «Россия» - один из двух национальных телеканалов, вещание которых покрывает практически всю те...
Телекомпания НТВ
Телекомпания НТВ Телекомпания НТВ создана в 1993 году, и до сих пор это единственный частный российский телеканал, имеющий статус федерального. Аудитория НТВ в России превышает 117 миллионов челове...
Первый телеканал
Первый телеканал Общая информация о канале Сегодня Первый канал является не только самым масштабным (программы Первого канала принимаются на территории, где проживает 98% населения страны), но и са...
Что такое телерейтинг, как оценить эффективность рекламы на ТВ
Что такое телерейтинг, как оценить эффективность рекламы на ТВ Как показывает мировая практика, на телевидение приходится в среднем 20,7% общего объема рекламы (для сравнения, радио - 6,8%; наружна...
С чего начинаются ролики
С чего начинаются ролики Типичный рекламодатель экономит на качестве видеороликов и... ошибается. Затраты, связанные с рекламным прока-том на TV, являются самыми капиталоемкими в структуре маркетин...
Методы определения рекламного бюджета
Методы определения рекламного бюджета Все компании, которые решают инвестировать средства в рекламу, рано или поздно сталкиваются с проблемой определения того оптимального количества денег, которое...
Зачем необходимо рекламу адресовывать определенной целевой аудитории
Зачем необходимо рекламу адресовывать определенной целевой аудитории Прежде чем разрабатывать рекламу, необходимо собрать сведения о наиболее перспективных покупателях рекламируемого товара, чтобы...
Эта реклама такая смешная… А она продает? Неизвестно
Эта реклама такая смешная… А она продает? Неизвестно Развлекающая зрителей реклама в популярном шоу, может быть, и неплохой способ построения имиджа бренда, но, по мнению Рона Бливоса, директора ре...
Телереклама
Телереклама Телевидение - идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно "показать товар лицом" или создать, вокруг него атмосферу ажиотажа. Многие считают телевизионную рекламу наиб...
Телевидение
Телевидение - это масштаб аудитории, недостижимый для других каналов и средств распространения рекламы, а так же максимальные возможности эмоционального воздействия на целевые группы. Существуют ме...
Реклама в кинотеатрах
Реклама в кинотеатрах Хлеба и зрелищ! — таким был емкий лозунг народа со времени античности. Сегодняшняя реклама старается подать нам эти две насущные вещи в одной упаковке. Продавая хлеб, забавлят...
Тайна 25 кадра.
Тайна 25 кадра. В середине 1950-х в открытом кинотеатре города Форт Ли (штат Нью-Джерси, США) молодой человек по имени Джеймс Вайкери (James Vicary) провел эксперимент над зрителями с использование...
Русская видеореклама на пути к «евростандарту»
Русская видеореклама на пути к «евростандарту» (Lurzers Archive, 3-2001) В европейском журнале «Lurzer’s Archive» в октябре этого года вышла статья Марагриты Васильевой о российской видеорекламе....
Как работает радиореклама
Как работает радиореклама Реклама — это такая хитрая штука. Какнаркомания. Если в неё втягиваешься, надо постоянно держать потребителя надозе, иначе забывают: выходят новые игроки, новые бренды и т...
Cпособы измерения аудитории радио
Cпособы измерения аудитории радио В исследовательском мире этиисследования считаются наиболее сложными. Сложность заключается в том, чтоповедение радиослушателей более разнообразно, чем поведение т...
Оригинальность ролика; эмоциональное воздействие
Оригинальность ролика; эмоциональное воздействие Согласно принятой в США классификации, выделяют 4 типа аудиоспота. Это - прямая реклама, диалог, драматизация и музыкальная реклама. Прямая реклама...
Элементы радиорекламы.
Элементы радиорекламы. Слово - основной строительный материал аудиоспота. С его помощью описывается товар или услуга. Другая функция слова в радиорекламе - привлечь внимание, создавать и поддержива...
Выбери радио! - Под таким девизом проходят рекламные кампании ряда FM радиостанций.
Выбери радио! - Под таким девизом проходят рекламные кампании ряда FM радиостанций. Радио охватывает такие категории людей, до которых не доходит ТВ и пресса, например, автомобилистов и отдыхающих...
Радиореклама
Радиореклама Введение При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности....
R-belt o том, как сделать из радио телевизор (02.09.2002)
R-belt o том, как сделать из радио телевизор (02.09.2002) R-belt Как сделать из радио телевизор? Или бывает ли радиореклама эффективной Эту статью я решил написать в память о статье Филиппа «О прот...
Телереклама, доступная всем
Телереклама, доступная всем Можно ли разместить ролик на телевидении за 100 рублей? Можно! Если это телевидение – кабельное Зрителей не счесть Существует мнение, что местное кабельное телевидение п...
Горячие линии. Организация горячей линии. Промоакции с использованием горячих линий
Горячие линии — эффективный инструмент для поддержки продаж товаров и услуг. Например, по данным агентства Gallup AdFact, в первые два месяца 2002 года свою готовность общаться с клиентами по горя...
Разрыв на креативнойфабрике
Разрыв на креативнойфабрике Disruption – это «разрыв».Такое название рекламист Жан-Мари Дрю дал своей креативной технологии. Ставофициальной творческой методикой мировой рекламной сети TBWA, она, п...
Как придумать яркую "фишку"?
Как придумать яркую "фишку"? Если вы привыкли сорить долларами и в вашем рекламном бюджете фигурирует сумма с шестью нулями, не читайте эту статью. За такие деньги реально забить в сознание людей л...
Реклама, PR, креатив и технологииилиинструменты, приемы и стратегии.
Реклама, PR, креатив и технологииилиинструменты, приемы и стратегии. . ЧАСТЬ ПЕРВАЯ: ЧТО ТАКОЕ «КРЕАТИВ» И ЧТО ЯВЛЯЕТСЯПОКАЗАТЕЛЕМ ЕГО ЭФФЕКТИВНОСТИ. В начале разговора предлагаю определиться с пон...
Как разработать рекламный слоган
Как разработать рекламный слоган Понятие слоган (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает боевой клич. В 1880 году понятие слоган было впервые использовано в современном значении. Перво...
Эффективная BTL-кампания
Эффективная BTL-кампания Предоставление эффективного решения в BTL – это задачакомплексная, но выполнимая только при условии правильной постановки задачизаказчиком и грамотном планировании рекламно...
Рекламный Фэн-Шуй, или... Окружающая среда как рекламоноситель
Рекламный Фэн-Шуй, или... Окружающая среда как рекламоноситель Любые средства продвижение брэнда на рынке разговаривают со своими потенциальными потребителями посредством образов и символов, направ...
Мерчендайзинг. Подсказки “Немого продавца”, или... Как содействовать продвижению товара в магазине
Мерчендайзинг. Подсказки “Немого продавца”, или... Как содействовать продвижению товара в магазине О ЧЕМ ЭТА СТАТЬЯ? Эта статья посвящена продвижению товара в местах продаж. Она о том, как сделать...
Полезная «чума» 21 века, или… Как попасть на BBC c вирусным PR
Полезная «чума» 21 века, или… Как попасть на BBC c вирусным PR В работе любой PR-службы креатив информационных поводов - одна из наиболее сложных и ответственных задач. Профессионал высоко ценит св...
BTL в эпоху тотального брендинга, или… Как создать промоакцию с гарантированным эффектом
BTL в эпоху тотального брендинга, или… Как создать промоакцию с гарантированным эффектом В наше время, когда медийные каналы распространения рекламной информации уже перегружены, реклама все с мень...
Сухой паек для фрилансера. Хотите иметь рынок профессиональных промоутеров?
Сухой паек для фрилансера. Хотите иметь рынок профессиональных промоутеров? Как добиться нужного поведения промоутеров в отношениях с потенциальными клиентами и, главное, получить от промоакции эко...
Станет ли BTL любимым приемом российской рекламы
Станет ли BTL любимым приемом российской рекламы В условиях перегруженности телеэфира рекламными роликами прямое общение с потребителями становится для компаний все более важным инструментом. Эффек...
Факторы успеха промо-акции
Факторы успеха промо-акции В последнее время разговоры о перераспределении рекламных бюджетов в пользу BTL-инструментов стали уже общим местом в профессиональной среде. Специалисты промо-агентств н...
Мобильный маркетинг: основные этапы подготовки кампании
Мобильный маркетинг: основные этапы подготовки кампании В данной статье рассматривается алгоритм формирования проекта маркетинговой кампании с использованием мобильных коммуникаций Что такое мобиль...
«Почувствуй это!» Специфика event-marketing
«Почувствуй это!» Специфика event-marketing Ежедневно на современного человека обрушивается информационная лавина всевозможных объявлений, предложений, рекламных сообщений и тому подобного. Для бол...
Как превратить промоушн в эффективную маркетинговую коммуникацию
Как превратить промоушн в эффективную маркетинговую коммуникацию В иные дни в московских магазинах можно встретить такое количество промоутеров, что создается ощущение, что промо-команд сегодня бол...
Отклики на адресную почтовую рассылку
Отклики на адресную почтовую рассылку «Ждите ответа..., а когда его ждать и так ли важно знать, когда будут получены наши письма?» — риторический вопрос, задаваемый теми, кто решил связать рекламну...
E-mail маркетинг для планирования рекламных кампаний: списки рассылки
E-mail маркетинг для планирования рекламных кампаний: списки рассылки Делая выбор из широкого разнообразия видов списков рассылки по принципу opt-in, заказчики рекламы должны прежде всего получить...
Как сделать,чтобы Ваши конверты открывали.
Как сделать,чтобы Ваши конверты открывали. Согласитесь, первое впечатление о новой книге - ее обложка. Точно так же о пришедшей почтовой рассылке в первую очередь судят по конверту. Часто рекламист...
Кому нужны листовки в почтовых ящиках?
Кому нужны листовки в почтовых ящиках? Этот материал - попытка обобщенного анализа состояния рынка массовой прямой рекламы в Москве с точки зрения активности его использования различными группами р...
О бедной листовке замолвите слово…
О бедной листовке замолвите слово… Огромное количество листовок ежедневно оседает в почти трех миллионах почтовых ящиков жителей Москвы, вызывая своим неожиданным вторжением в личную жизнь ящика и...
Чисто городской размерчик
Чисто городской размерчик Хорошо ли, плохо ли, а население имеет привычку скапливаться в городах. И чем ближе к центру, тем гуще. Потенциальный покупатель гуляет по улицам в больших количествах. Ко...
Креатив в наружной рекламе
Креатив в наружной рекламе Давным-давно, в далекие предалекие времена слова, креатив конечно, не было, но криэйторы были. Они уже в тогда понимали значение заголовков и выносили в них ключевые слов...
Практика наружной рекламы
Практика наружной рекламы (статьи по маркетингу и рекламе www.yugzone.ru/advert.htm) Андрей Надеин Как спланировать рекламную кампанию с использованием наружной рекламы? Сколько нужно щитов и как д...
Восемнадцать "вкусных" квадратов
Восемнадцать "вкусных" квадратов Самый распространенный и востребованный формат в наружной рекламе сегодня - стандартный щит 6x3. Это факт. Во всяком случае, львиная доля бюджета этого рынка приход...
Под одним небом (из истории наружной рекламы)
Под одним небом (из истории наружной рекламы) История рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями. С момента возникновения такой экономической категории как товар, и установления товарного произ...
Щит и свет на страже "наружки"
Щит и свет на страже "наружки" Как и для чего используютнаружные световые ищитовыерекламоносители... Как известно, наружная реклама рассчитана на автомобилистов, людей, пользующихся общественным тр...
Виды наружной и внутренней рекламы
Виды наружной и внутренней рекламы Описание наиболеераспространенных видовнаружной рекламы. Светящийся короб (LightBox) Наиболее распространенный вид наружной рекламы с возможностью замены изображе...
Творческий подход к транзитной рекламе.
Творческий подход к транзитной рекламе. Казалось бы, что при своем многообразии транзитная реклама дает полный простор для творческих замыслов, однако, приступая к их реализации, мы обнаружим массу...
Эффективность рекламы на транспорте - интуиция или расчет?
Эффективность рекламы на транспорте - интуиция или расчет? Наружная реклама, заполнившая улицы российских городов многообразна и представлена самыми разными формами. Широкое распространение за посл...
Технология производства транзитной рекламы. Технология производства рекламы на транспорте
Технология производства транзитной рекламы. Технология производства рекламы на транспорте Создание рекламы на транспорте начинается с разработки оригинал-макета, далее следует его согласование и ут...
Реклама на транспорте: обзор и анализ российского рынка, мировой опыт
Реклама на транспорте: обзор и анализ российского рынка, мировой опыт Обзор и анализ российского рынка Как известно, до образования ГУП Реклама и информация на транспорте, на рынке наземной транзит...
Разработка маркетинговой стратегиифестивального проекта.
Разработка маркетинговой стратегиифестивального проекта. Сложныйпуть творческих исканий и реализации нетрадиционных решений, развитие новыхформ работы и привлечение своего зрителя требует от органи...
Как предупредить "аварии" навыставке
Как предупредить аварии навыставке Однажды на выставке Адвертайзинг93 (Москва) некая фирма придумала нестандартный ход. Хрупкий молодойчеловек предлагал разбить молотком застекленный ящик с деньгам...
Специализированные выставки как инструмент маркетинга и рекламы.
Специализированные выставки как инструмент маркетинга и рекламы. Специфика сегодняшних отраслевых рынков заключается в том, что их субъекты, как правило, находятся на различных этапах экономическог...
Лицо делового человека.
Лицо делового человека. Наверное, с вами такое тоже случалось: вас знакомят с важным для вас человеком, тот протягивает руку, называет себя... а вы, ответив "очень приятно!" вдруг напрочь забываете...
Метро не дождется технологичной рекламы
Метро не дождется технологичной рекламы Мэр Москвы заставил ведущего игрока московского рынка рекламы в метро вложить деньги в более качественные рекламоносители Вконце этой недели Комитет рекламы,...
Реклама на мониторах в супермаркетах
Реклама на мониторах в местах продаж — молодой и быстро растущий сегмент российского рекламного рынка. Рынок рекламы на мониторах является "нишевым", и его носители скорее являются дополнением к д...
Новый инструмент для поиска целевой аудитории.
В апреле в версии «бета» увидел свет новый открытый бесплатный инструмент «Медиапланер», предназначенный для поиска целевой аудитории на рекламных площадках Рунета. Адрес сайта: http://mp.openstat...
соответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет
Все чаще крупные компании размещают рекламу в сети Интернет, предпочитая использовать весь арсенал имеющихся в их распоряжении каналов коммуникации. При этом, потратив немалые средства на разработ...
Реклама по запросу. Дмитрий Чистов («Бегун») про контекстную рекламу
Пожалуй, одним изосновных преимуществ интернет-рекламы является возможность «целевого» показа рекламных сообщений. Наиболее ярко эта особенность проявилась втаком инструменте интернет-маркетинга,...
Интернет: время доверия закончилось
Интернет достаточно давно ворвался в маркетинговое пространство. Десять с небольшим лет - достаточный срок для того, чтобы понять, какое место данный канал коммуникации занимает в предпочтениях по...
Разработка рекламных кампаний в Интернет
Интернет не исключение Так уж повелось, что при разработке любой рекламной стратегии приходится использовать фундаментальные принципы: определение целевой аудитории, формулировка целей, стратегия...
Кладбище сувенирных идей…
Кладбище сувенирных идей… Творчество, креатив, неповторимость, оригинальность и функциональность – это ассоциации, которые возникают у специалистов при слове «сувенир». Однако всё ли так гладко и х...
Игрушки для менеджеров
Игрушки для менеджеров Автор: Полина Стечкина Опубликовано в журнале Бизнес-журнал №23 от 22 ноября 2004 года. Еще несколько лет назад сотрудникам компаний было принято дарить ручки, ежедневники, к...
Угадай желание
Угадай желание Дороговизна — не главное достоинство VIP-сувенира. Подарок должен прийтись к душе Чем порадовать топ-менеджера или партнера на юбилей компании? Чем порадовать высокопоставленного чин...
Самовыражение в рекламно-сувенирной продукции
Самовыражение в рекламно-сувенирной продукции Одним из способов самовыражения для человека во все времена, даже в самые коммунистические, была геральдика. В современной культуре с огромным распрост...
Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции
Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции Классические бизнес-сувениры - это, по сути, бесплатные подарки на память, которые содержат информацию о компании-дарителе, ее логотип, адрес, телефоны...
Рынок рекламно-сувенирной продукции
Рынок рекламно-сувенирной продукции ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА РЕКЛАМНО-СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ В среде специалистов рекламного бизнеса принято считать, что рекламно-сувенирная продукция обязана своим...
Сувенирная продукция
Сувенирная продукция Сувенирную продукцию закажите заранее, тогда не придется переплачивать за срочность. Вы любите получать подарки! Ваши партнеры тоже! Сувенирная продукция - это какая-либо вещь,...
О бизнес-сувенирах начинающему менеджеру по “сувенирке”
О бизнес-сувенирах начинающему менеджеру по “сувенирке” Подарок “по делу” Сколько ежедневников нужно человеку? Что делать с пепельницей некурящему? Если вы никогда не задавались подобными вопросами...
Пятьдесят семь советов для верстки книги
Пятьдесят семь советов для верстки книги 01. Общая композиция книги Приступая к созданию книги, помни, что у тебя две цели: во-первых, ты должен дать подлинное произведение искусства, во-вторых, тв...
PR-технологии в туризме
PR-технологии в туризме Насегодняшний день туризм - одна из наиболее динамично развивающихся отраслейэкономики, как мировой, так и отечественной. Хотя объективно Россия, особенно всравнении с Турци...
Корпоративное кино
Корпоративное кино Почему все-таки видео? Потому что только фильм воздействует почтина все каналы человеческого восприятия одновременно. Ответ на этот вопрос сродни ответу навопрос Почему телевиден...
Классификатор PR вирусов, или... Как объяснить “иллюзию восприятия”
Классификатор PR вирусов, или... Как объяснить “иллюзию восприятия” Вселенная состоит из преданий, а не из атомов. Мьюриел Ракизер Реальность Public Relations - один из компонентов социально-информ...
Семь ошибокпиарщика
Семь ошибокпиарщика Взаимоотношенияпресс-служб компаний и СМИ - арена, где льются реки крови. Чтобы хоть как-тосделать наше сосуществование более мирным, Секрет фирмы представляет методические указ...
Презентация или искусство выступать публично.
Презентация или искусство выступать публично. Случалось ли Вам выступать перед аудиторией? Что Вы при этом испытывали? Наблюдали ли Вы за выступлениями других людей? Что Вы испытывали, когда выступ...
Обыкновенный лоббизм
Обыкновенный лоббизм В этой статьемы поговорим о том, как строятся, поддерживаются и укрепляются отношения междукомпанией и органами власти. Функционированиефирмы как социально ответственного субъе...
Восемь шагов раскрутки брендас помощью PR
Восемь шагов раскрутки брендас помощью PR Раскрутканового брэнда с помощью рекламы и с помощью пиара – совсем не одно и то же.Если вы хотите раскрутить брэнд с помощью пиара, вы не можете просто за...
Эффективность восприятия и понимания текстов массовой коммуникации
Эффективность восприятия и понимания текстов массовой коммуникации Констатация положения о том, что одна и та же публикация может быть понята разными людьми не только с разной мерой глубины, но и с...
Что любят СМИ
Что любят СМИ В материале подобно рассказывается о том, как добиться внимания и уважения представителей средств массовой информации. Эти пятнадцать практических советов можно применить при налажива...
Правила составления текстов
Правила составления текстов Написание удачных текстов — один из важнейших факторов PR-мероприятий. Правильно составленная речь соберет больше слушателей. Построенный по правилам журналистики текст...
Реклама и PR – найди 10 отличий
Реклама и PR – найди 10 отличий 1. Оплата рекламных площадей или бесплатное освещение в СМИ Реклама: Компания платит за рекламную площадь (время). Вы точно знаете, когда Ваша реклама выйдет в радио...
Базовые документы по PR
Базовые документы по PR Базовые документы по PR Любая деятельность в области Public Relations независимо от той сферы, в которой она проводится, целиком и полностью базируется на определенных профе...
Пиар, как много в этом звуке!
Для того, чтобы выстроить т.н. “отношения с общественностью” (public pelations или проще “пиар”), компания использует целый арсенал приемов. Одним из основных каналов, по которым компания распрост...
PR и реклама в сопровождении мероприятий
Так сложилось, что мероприятие или событие считается состоявшимся только в том случае, если о нем сообщили в средствах массовой информации. И напротив – если о событии или мероприятии СМИ не обмол...
Почему брэндами становятся единицы?
Почему брэндами становятся единицы? Если бы кто-то решил собрать вместе все книги мира, посвященные брэндингу, получилась бы огромная библиотека. Однако обилие доступных знаний не делает брэндинг д...
Метод драматизации брэнда.
Метод драматизации брэнда. В последние годы внешним символам брэндов стали уделять уж слишком много внимания. А ведь, пожалуй, единственная польза, которую приносят эти символы, заключается в актив...
"Марка, откуда ты родом?"
"Марка, откуда ты родом?" У моего друга-копирайтера был кот. Не Васька, не Барсик и не Пушок. Кота звали Пейждер. Такое имя сразу заставляло уважать и кота, и копирайтера. Название торговой марки т...
Искренне Ваша, Целевая Аудитория.
Искренне Ваша, Целевая Аудитория. С точки зрения прохожего.... Я шла по улице и вертела головой во все стороны. Как приятно ощущать себя красивой, женственной, ловить восхищенные взгляды окружающих...
Методы рекламного воздействия
Методы рекламного воздействия Приемы рекламного воздействия В различных сферах деятельности встречаются самые разные определения рекламы. Но с практической точки зрения основная цель коммерческой р...
Психология восприятия шрифта
Психология восприятия шрифта Буква похожа на муху в молоке. В. А. Фаворский Начнем с того что попытаемся отказаться от восприятия буквы как знака означающего нечто. Представим букву как предмет, ко...
Цветовое восприятие рекламы.
Цветовое восприятие рекламы. Физические свойства цвета. В физическом мире нет цвета. Есть только световые волны разной длины. Когда вы смотрите на предмет, то видите его световое отражение. Глаз ра...
Медиапланирование. Основные термины и понятия
Давать рекламузначит тратить немалые деньги. Как сделать так, чтобы потраченные средства работали наиболее эффективно? Успешно решить эту задачу позволяют технологии медиапланирования. Медиаплан э...
Патнентный рэкет в России. Воровство товарных знаков и брендов.
Патентный рэкет в России стал обычной практикой, сегодня можно украсть и зарегистрировать на себя все, что угодно - чужой известный всему миру брэнд, чужое имя, чужой дизайн - с тем, чтобы потом п...
Техника сканирования и основы коррекции изображений
Техника сканирования и основы коррекции изображений Выбор сканера Были времена, когда самые простые сканеры были величиной со стол, были времена, когда цвет сканировали в три прохода, когда продава...
Берегите глаза
Берегите глаза Когда человек работает на компьютере, огромная нагрузка ложится на его глаза. Следующие простые упражнения помогут вам, уважаемые читатели, не только снять напряжение от работы с ком...
О происхожении имен мировых брендов.
Происхождение названий весьма известных брендов современности. Adobe - названа в честь реки Adobe Creek, которая текла за домом основателя компании Джона Ворнока (John Warnock). Adidas - в честь о...
Сила слова. Мир названий: мишка косолапый, ГАЗ, одеколон Саша и др.
В процессе совместной деятельности люди называют предметы, вещи, явления, с которыми они имеют дело. Однако человеческий язык устроен так, что с помощью названий мы обозначаем и отдельный, конкрет...
Как правильно сделать себе имя или индивидуальность корпоративного стиля.
Подход к созданию подходящего названия для компании или продукта не должен быть сугубо научным. Но в то же время это и не "манки-бизнес". Так считают представителикалифорнийской компании AHundred...
Российские потребители не читают состав продуктов питания
Порезультатам опроса, проведенного компанией ACNielsen среди интернет-пользователей в38 странах мира, российские потребители попали вкатегорию наименее разбирающихся винформации опитательной ценно...
Женщины готовы покупать дорогую и неэффективную косметику
Скандал срекламой женской косметики вВеликобритании. Почему же, зная отом, чтореклама вводит ихв заблуждение, миллионы женщин всеже покупают дорогостоящую инеэффективную косметику? Программу ведет...
Фирменный стиль
Фирменный стиль Краткие выражения про фирменный стиль: Это средство формирования имиджа компании Это ваша индивидуальность Это лицо Вашей компании Непременный спутник вашего успеха на рынке Это ваш...
Фирменный стиль
Фирменный стиль Определения, которые предлагают нам Интернет-ресурсы, фирменного стиля являются не полными и не профессионально ориентированными. Они настолько просты и пространны, что вызывает нед...
Значение социальной рекламы в России
Россия переживает сейчас сложный исторический - период. Хаотическое и стремительное развитие рыночных отношений и трансформации посттоталитарного общества привели к кризису социальной системы и, в...
Социальная реклама в Великобритании
При правительстве Великобритании еще с 1946 года существует Центральный офис информации (COI) - независимый маркетинговый центр, цели которого - координация деятельности правительственных структур...
Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки
В России социальная реклама еще достаточно молодое явление, а потому имеет смысл обратиться к рассмотрению зарубежному опыту, чтобы в полной мере изучить этот феномен. Богатыми традициями применен...
Популярные лица на службе у бренда
АВТОРИТЕТ: Появление знаменитости где бы то ни было всегда вызывает общественный резонанс, что продуктивно используется в маркетинге с целью вызвать у потребителя желание подражать известным лично...
Реклама на специализированных телеканалах
ВИЗУАЛИЗАЦИЯ: «Нишевый» видеоканал, по сути, это тот же тематический глянцевый журнал, но в ином формате, имеющем более широкие возможности подачи программного и рекламного продукта. Телевидение д...
Взрывая инстинкты
О принципах рекламного воздействия написано достаточно много как полезного, так и бесполезного. Однако никогда не вредно еще раз осмыслить некоторые аспекты, тем более что они напрямую связаны с т...
При планировании частоты подачи рекламы аналитики отталкиваются от коэффициента рекламной нагрузки
ЭТАЛОН: Для того чтобы определиться с оптимальной частотой рекламной нагрузки по каждому продукту или торговой марке, медиапланеры, в первую очередь, отталкиваются от этапа жизненного цикла, на ко...
Когда устаревший вариант логотипа нужно сменить
ПОДРАЖАНИЕ: Постоянный "тренд изменений", под влияние которого попали целые рынки, можно отнести к коллективному помешательству. Далеко не все продукты или бренды должны постоянно меняться Поводом...
Эффективны ли рекламные носители рекреационных услуг?
Как известно, рекреационные услуги - это услуги, направленные на обеспечение отдыха, восстановление здоровья и использование свободного времени отдыхающих. Во многих странах рекреационная деятельн...
Таргетируем в промо
Перед реализацией какой-либо рекламной акции с участием промоутеров следует задуматься над тем образом, в котором они предстанут перед потребителями. От грамотного и четкого построения промообраза...
Как продавать себя в торговых сетях
ПРОСТРАНСТВО: Если товар-конкурент расположен по ходу движения, то есть вероятность, что потребитель приобретет именно его, так и не дойдя до любимой марки Особенности потребления Сегодня много то...
Был ли оправдан ребрендинг бисквитов с фруктовой начинкой "Причуда", проведенный летом 2009 года компанией Kraft Foods?
РЕБРЕНДИНГ: В июле 2009 года на полках продуктовых магазинов вместо бисквитов "Причуда" появилось бисквитное печенье Alpen Gold Chocolife. Самые постоянные и внимательные покупатели десерта не уди...
Потребители во всем мире считают рекламу главным двигателем экономического развития
Отношение к рекламе. Потребители во всех регионах мира, в том числе и в России, осознают высокую значимость рекламы для экономического роста. Семь из каждых десяти потребителей согласны с тем, что...
Особенности продвижения продуктов в социальных медиа
Интернет. Социальные сети, блоги и микроблоги плотно вошли в нашу жизнь. Огромные массы потребителей, сконцентрированные на одном ресурсе, при этом активно обменивающиеся информацией не могли не в...
Реклама в строках книг.
Реклама сегодня продолжает развиваться, идя широким шагом, рекламисты помимо телевидения, радио, журналов и газет жаждут всё новых и новых возможностей для массового информирования потенциального...
Недостоверная реклама преследуется законом.
Понятие недостоверной рекламы - это та реклама, которая наносит вред не только потребителю, но и в определенной степени всему рекламному сообществу, бросая на него тень. Существование проблемы неч...
Ограниченные бюджеты рекламодателей повысили привлекательность транзитных носителей
Доходы почти всех сегментов индустрии рекламы упали по различным оценкам на 20-30%. На этом фоне неплохо выглядит рынок транзитной рекламы. Как отмечают его участники, к ним стали обращаться даже...
Разработчики нового варианта закона о торговле вынесли документ для экспертного обсуждения
ЗАКОН О ТОРГОВЛЕ: Два года назад президент страны поставил задачу своему кабинету министров навести порядок в одной из важнейших сфер реальной экономики - торговле, справедливо полагая, что непоме...
CУПРУЖЕСКИЕ УЗЫ РЕКЛАМНЫХ СУБЪЕКТОВ
Взаимопонимание - основное условие для крепкого союза. Будет понимание, будет и результат: в семье - идиллия и комфорт, в бизнесе - эффективная реализация проектов. Всегда приятно, когда партнеры...
Конвейер особо опасных
В прошлом номере было рассказано о вирусной рекламе и рассмотрено, как с ее помощью рекламировать продукты питания. Теперь пришло время разобраться, как и для чего работает вирусный маркетинг. Вед...
Время новых возможностей
Глобальные финансовые катаклизмы создают не только проблемы. Это еще и обширное поле возможностей. Правильное использование своих преимуществ дает хороший шанс занять лидирующую позицию. Именно с...
Какие программы используются для создания сайтов
Если вы хотите научиться делать странички или сайты в интернете, тогда вам необходимо освоить и научиться работать с несколькими основными программами. Это программы обработки растровой графики, к...
Я СЕБЕ НЕ ПОМОГУ, ПООБЕДАВ НА БЕГУ
Развитие рынка снековой продукции и некоторые особенности рекламной коммуникации Современный горожанин все время куда-то спешит: работа-учеба-дом-семья-быт… Тенденция к ускорению ритма жизни с каж...
Новые возможности для алкогольных брендов среднего ценового сегмента
Сегодня на рынке продолжает появляться большое количество алкогольных брендов как в среднем, так и в высоком ценовом сегменте. На полках магазинов можно встретить уже не просто водку, а вкусовую в...
Эффективное размещение наружной рекламы
В том, что реклама движет производство, сомнений уже ни у кого не осталось. Вопрос лишь в том, кому способу рекламирования товара или услуги отдать предпочтение. Какой из них эффективнее будет воз...
Ключевые ошибки медицинского Рунета
Интернет-медицина не видит пользователя, а пользователь не видит Интернет-медицины - к такому выводу пришли специалисты профильного медицинского Интернет - агентства Med Craft (http://www.medcraft...
Искусство создания алкогольных брендов и гендерный маркетинг
Алкогольный рынок до сих пор будоражит умы рекламщиков. Алкоголь был и остается одной из самых популярных продуктовых категорий, потребляемых по различным причинам. Казалось бы, что проще, продвиг...
Доказано: есть женщины в Интернете!
Издавна женщины считались чуть ли не существами второго сорта и были лишены многих прав, доступных мужчинам с незапамятных времен. К сожалению, такая порочная практика была свойственна и сети Инте...
Женщины наступают и не сдаются
В Сети периодически проскакивает информация о том, что исследовательские компании изучают влияние баннерной рекламы на разные группы потребителей. Изучают разные параметры, такие как возраст, пол,...
Создание и развитие банковских брэндов на рынке финансовых услуг
Финансовый рынок сегодня развивается быстрыми темпами, спрос на финансовые услуги растет. Особенно это касается банковской сферы. Опыт использования банковских услуг среди населения возрастает, по...
Bluetooth-реклама: новые возможности или старые вопросы?
Каждый современный маркетолог находится в постоянном поиске новых способов и средств коммуникации со своей целевой аудиторией. За последние годы появилось множество различных технологий, дающих ко...
CRAZY PR: CRAZY или PR?
Иллюзий по поводу рекламы уже ни у кого не осталось. Что нам показывают и рассказывают каждый день? Стандартные рекламные сообщения, похожие друг на друга, как две капли воды. Либо, наоборот, таки...
Мобильный маркетинг в России: версия 2.0
Пожалуй, только ленивый не говорил в последние годы о ММ. Само появление в русском языке этой нехитрой аббревиатуры говорит о многом - по инициалам в нашей стране узнают явления исключительно знак...
ТРИ СЕКУНДЫ НА РАЗДУМЬЯили как делать эффективную онлайн-рекламу
Интернет, еще десять лет назад считавшийся некоммерческим виртуальным сообществом особо "продвинутых" граждан, по объемам аудитории сравнялся с некоторыми телеканалами, и уж точно опережает глянце...
Планирование рекламных кампаний в сети интернет
Как планируются рекламные кампании в сети интернет? Чаще всего на основе "здравого смысла". Как и в футболе, в рекламе разбираются все. И все знают, где нужно рекламировать свой товар. Наиболее ра...
Рекламный Фэн-ШуйИли... Окружающая среда как рекламоноситель
Любые средства продвижение брэнда на рынке разговаривают со своими потенциальными потребителями посредством образов и символов, направленных на создании ассоциативных связей с рекламируемым объект...
Основы эффективности в BTL
Предоставление эффективного решения в BTL - это задача комплексная, но выполнимая только при условии правильной постановки задачи заказчиком и грамотном планировании рекламной кампании агентством....
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ СОТОВЫХ ОПЕРАТОРОВ КРАЙНЕ НИЗКА
Медиа по-прежнему рассматриваются рекламодателями как основные каналы коммуникации с потребителями. Но они же и самые дорогие. Именно поэтому возникает вопрос - насколько эффективна рекламная камп...
Звезды в рекламе и как без них обойтись
Вопрос использования известных людей по-прежнему остается весьма неоднозначным. Мы почти каждый день слышим о заоблачных гонорарах звезд спорта и эстрады, о том, какая из марок обратилась к какому...
Особенности национального копирайтинга
Появление первого и пока единственного копирайтингового агентства в Украине наконец-то обратило внимание на состояние и проблемы отечественного копирайтинга. Ведь украинский рынок данных услуг, по...
Качественное производство световых коробов
Наружная реклама очень эффективный способ заявить о себе. Одним из самых популярных видов наружной рекламы является световая реклама или световые короба. Рекламные вывески в виде световых коробов...
Мультимедийные презентации - перспективное направление рекламы
Мультимедийные презентации - относительно новый вид рекламы, и российское бизнес-сообщество до сих пор имеет туманное представление о смысле этого термина. Слово "Мультимедиа" означает множество с...
Свежее решение
«Бизнес–журнал» отобрал несколько наиболее интересных рекламных технологий, которые уже прошли первую обкатку в Нью–Йорке, Лос–Анджелесе, Лондоне и Брюсселе, но еще не доехали до нашей страны. Одн...
Создание печатной рекламы
Знание "механизма" создания печатной рекламы имеет решающее значение для успеха в этом предприятии, но не менее важную роль играет творческий подход, благодаря которому рождаются блистательные рек...
Классификация услуг в области непрямой рекламы
Один из основных трендов в индустрии в последние годы заключается в том, что потребность рекламодателей в нетрадиционных видах промоушена неуклонно и стремительно растет. Отчасти это, конечно, выз...
Нестандартные рекламные носители
Нестандартные рекламные носители Огромные рекламные бюджеты еще не гарантируют успешную кампанию: как показывает практика, эффект от масштабных акций с каждым разом заметно снижается. Вывод напраши...
Дэн Уиден
Дэн Уиден Дэн Уиден - приверженец нового тренда по слиянию рекламы и искусства. Эксперименты в этой области позволили агентству Wieden + Kennedy (W+K), история которого составляет чуть более 20 лет...
Опыт классификации понятий медиапланирования
Опыт классификации понятий медиапланирования Медиапланирование,как технологическая операция в цикле производства рекламы, известно давно ишироко применяется. Нет надобности доказывать целесообразно...
Маркетинг и медиапланирование. Концептуальный разговор.
Маркетинг и медиапланирование. Концептуальный разговор. Действительно профессиональный отдел маркетинга и стратегического медиапланировния рекламного агентства должен быть для заказчика не только п...
Основы медиапланирования
Основы медиапланирования Медиапланирование Главная гипотеза рекламирования в целом и медиапланирования в частности утверждает, что: информация, полученная потенциальным потребителем вне места и вре...
Практика медиапланирования
Практика медиапланирования Медиапланирование может быть полезным ровно настолько, насколько оно понимаемо... Медиапланирование (mediaplaning) - планирование рекламных кампаний, смысл которого своди...
Медиапланирование: термины первой необходимости
Медиапланирование: термины первой необходимости Давать рекламу -- значит тратить немалые деньги. Как сделать так, чтобы потраченные средства работали наиболее эффективно? Успешно решить эту задачу...
Введение в медиапланирование
Введение в медиапланирование Термин медипланирование слышали все. Но мало кто знает, что же это такое. А между тем, без грамотно построенного медиаплана рекламная кампания может стать эффективной т...
Где должна быть ваша реклама
Где должна быть ваша реклама Скоро в рекламных агентствах и отделах маркетинга крупных фирм наступит горячая пора – составление медиапланов на будущий год. Удачная стратегия размещения в СМИ – зало...
Эфффективное использование ресурсов в рекламной кампании
Эфффективное использование ресурсов в рекламной кампании Вы знаете, как некоторые студенты попадают в общежитие после двенадцати ночи, когда вахтер уже закрыл вход? Окна первого этажа “общаг” обычн...
Пособие для начинающих рекламистов
Пособие для начинающих рекламистов Наука о рекламе проста, как первый трактор, и сейчас мы вам это докажем. Большинство людей думают, что реклама - это то, что они видят по телевизору, в газетах ил...
Основы медиапланирования
Основы медиапланирования Реклама точная наука. И как любая точная наука, она требует точных показателей и коэффициентов, характеризующих "рекламную бухгалтерию". Важнейший показатель медиапланирова...
Эффективная частота контактов с рекламным сообщением
Эффективная частота контактов с рекламным сообщением Один из центральных вопросов планирования кампании состоит в обосновании медиа показателей. Здесь на первый план выходит проблема определения не...
Разработка медиа-стратегии
Разработка медиа-стратегии Географические стратегии охвата: удельный вес вложений в медиа-средства ЕСЛИ региональные или национальные объемы продаж неодинаковы, то зачастую медиа-планировщики обесп...
Креатив информационных поводов
Креатив информационных поводов Когда вашей компании абсолютно нечего сообщить СМИ и информационным агентствам, не теряйте времени, пытаясь пропихнуть безнадежные пресс-релизы или устроить дорогую п...
Медиапланирование в рекламе
Медиапланирование в рекламе Медиапланирование (mediaplaning) - планирование рекл. кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. В качестве критер...
Медиапланирование
Медиапланирование Медиапланирование является неотъемлемой частью проведения рекламной акции. Без медиаплана не возможно эффективно провести рекламную кампанию. Данный раздел посвящен именно этому а...
Медиапланирование-мифы и реальность
Медиапланирование-мифы и реальность "Пусть каждый занимается своим делом"-хорошая мысль, и дело Заказчика-требовать от агентства или радиостанции фактического обоснования их заманчивых предложений....
4 мифа о медиапланировании
4 мифа о медиапланировании "План рекламной кампании сродни туристской карте. Он позволяет найти правильную дорогу и, отыскав, не терять ее" Ричард Стэнфилд "Advertising Managers handbook" Почему су...
Продать рекламу! Раскрываем профессиональные секреты
Продать рекламу! Раскрываем профессиональные секреты Он может возглавлять рекламный отдел предприятия, может бытьрядовым сотрудником рекламной службы, а может и представлять собой департаментмаркет...
Внимание!Дети!
Внимание!Дети! Когда-то детичитали наизусть стихи Агнии Барто и Сергея Михалкова, слушали на ночь сказки исмотрели передачу Спокойной ночи, малыши!. На семейных праздникахлюбимое и, вне всякого сом...
Структура мотивации потребителей. AIDA.
Структура мотивации потребителей. AIDA. Реклама – это система мер целенаправленного воздействия на потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке. Реклама появляется там, где ест...
С авторитетом по соседству. Психологические установки в рекламе
С авторитетом по соседству. Психологические установки в рекламе Установка — состояние предрасположенности субъекта к определенной активности в определенной ситуации. Большой энциклопедический слова...
Психоанализ в продажах и рекламе
Психоанализ в продажах и рекламе В прошлом социологи исследовали неразумное поведение человека, чтобы его исправить; ныне же им с выгодой торгуют. Нет доказательств что большое количество материаль...
Методы рекламного воздействия
Методы рекламного воздействия В различных подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия реклама. Однако с практической точки зрения основная цель и предназначение комме...
Десять секретов создания памятной рекламы
Десять секретов создания памятной рекламы Основная цель, преследуемая при создании рекламы, состоит в том, чтобы запомниться читателям, зрителям и слушателям, которые, как вы надеетесь, станут ваши...
Детская реклама
Детская реклама Маня, кем ты хочешь быть, когда вырастешь? — Покупательницей... 1. С дальним прицелом Кажется, никто уже не сомневается в том, что современная индустрия рекламы активно эксплуатируе...
Когда умрет реклама?
Когда умрет реклама? В последнее время все чаще приходится слышать и читать о падающей эффективности рекламы. Время от времени очередной высокий чин очередного крупнейшего мирового рекламодателя вы...
Потребитель, которого нет
Потребитель, которого нет Стратегия управления виртуальными потребителями (management of virtual consumers) – новый и весьма таинственный способ интернет-продвижения. Из-за сомнений в этической чис...
Плохая реклама хорошего продукта...
Плохая реклама хорошего продукта... Собственно, эта тема может быть раскрыта с двух сторон: со стороны хорошего продукта и с точки зрения плохой рекламы. Я выбрал второй путь, так как качество прод...
Все ли дело в яйцах?
Все ли дело в яйцах? Представители рекламного бизнеса до сих пор не могут сказать, что представляет собой провокационная реклама – стимулятор роста объема продаж или отсутствие вкуса В конце сентяб...
Внимание, пугаю
Внимание, пугаю Некоторые рекламные ролики могут вызвать настоящий шок. "Шок - это по нашему!" - так рассуждают не только производители шоколадок, но и некоторые рекламщики. По их мнению, лучший сп...
Психологическая экспертиза рекламных сообщений
Психологическая экспертиза рекламных сообщений В отличие от указанного, предлагаемый нами подход позволяет исследовать рекламное сообщение не вообще, а детально, позволяя выявить и скорректировать...
Второе пришествие
Второе пришествие Во времена инквизиции создателей мужского дезодоранта Axe сожгли бы на костре. В обмен на $3 – 4 они обещают дать мужчинам сосуд с ароматом, перед которым не устоит ни одна девушк...
Ниже ватерлинии.Падает ли эффективность рекламы?
Ниже ватерлинии.Падает ли эффективность рекламы? Петербургская компания «Балтика», лидер пивоваренной отрасли, увеличила рекламный бюджет на 2004 год в два раза – до $60 млн. Теперь он сопоставим с...
Реклама на мониторах в местах продаж
Реклама на мониторах в местах продаж Реклама на мониторах в местах продаж — молодой и быстро растущий сегмент российского рекламного рынка. Рынок рекламы на мониторах является нишевым, и его носите...
Все по полочкам или великое искусство мерчендайзинга
Все по полочкам или великое искусство мерчендайзинга Вы скажете: Великo искусство — товар по полочкам расставлять! И ошибетесь. Квалифицированный специалист по мерчендайзингу — это вовсе не тот, кт...
Уходим в Интернет!
Уходим в Интернет! Не будем доказывать, чтоИнтернет — это круто, модно или обязательно нужно. Тот, кто это уже знает, —активно использует, кто еще не понял или встретился с горсткойпионеров-безобра...
Проблемасоответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет
Проблемасоответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет Все чаще крупныекомпании размещают рекламу в сети Интернет, предпочитая использовать весьарсенал имеющихся в их распоряжении канало...
Стратегияразработки рекламных кампаний в Интернет
Стратегияразработки рекламных кампаний в Интернет Интернетне исключение Так ужповелось, что при разработке любой рекламной стратегии приходится использоватьфундаментальные принципы: определение цел...
Реклама в сети интернет
Реклама в сети интернет В настоящее время продвижение товаров и услуг в сети Интернет для многих видов бизнеса превратилось из экспериментов в необходимость. Сегодня для многих фирм, работающих на...
Реклама в Интернет: виртуалии и реалии
Реклама в Интернет: виртуалии и реалии Как получить прибыль используя Интернет как медиа-канал? Этот вопрос себе задают многие руководители и менеджеры по рекламе. Очень часто он остается без ответ...
Новейшая обсервация российских счетчиков: формация Rambler TOP 100
Новейшая обсервация российских счетчиков: формация Rambler TOP 100 Один известный афоризм гласит: есть три вида лжи – просто ложь, наглая ложь и статистика. Но, если посмотреть на это дело без шуто...