Менеджмент

Дегустация как метод продвижения продовольственных товаров
Дегустация как метод продвижения продовольственных товаров Не боясьсильно ошибиться, можно утверждать, что в мире найдется не очень много людей,которые верят собственным ощущениям меньше, чем чужим...
Три дня выставки. Какой день самый эффективный?
Три дня выставки. Какой день самый эффективный? На выставках, как правило, собирается в одном месте все лучшее, что есть в данной отрасли или профессиональной сфере, и создается впечатление, что тр...
И круглый год – похмелье… Планируем календарь специальныхсобытий
И круглый год – похмелье… Планируем календарь специальныхсобытий Несмотря на точто все бренды имеют самые различные цели и задачи продвижения, разные бюджетыи аудиторию и любое специальное мероприя...
25 тезисов о проблеме эффективности Public Relations
25 тезисов о проблеме эффективности Public Relations 1. Оценка эффективности Public Relations – это проблема. И в профессиональном сообществе она осознается как проблема очень давно. Вот только нес...
Как отследить изменения в восприятии марки при ребрендинге
Как отследить изменения в восприятии марки при ребрендинге Ребрендинг всегда нацелен на изменения. Нужно понимать, на чтоименно влияет бренд и соответственно станет понятным, какие параметрынеобход...
Что в нейминге тебе моем…
Что в нейминге тебе моем… Название торговой сети и изображение логотипа вызывают у потребителя вполне определенные ассоциации. Если эти ассоциации никак не соотносятся с бизнес-стратегией ритейлера...
Почему брэндами становятся единицы?
Почему брэндами становятся единицы? Если бы кто-то решил собрать вместе все книги мира, посвященные брэндингу, получилась бы огромная библиотека. Однако обилие доступных знаний не делает брэндинг д...
Западный и восточный подходы к созданию брендов
Западный и восточный подходы к созданию брендов К середине 90-х годов первенствующее положение на рынке занимали марки товаров быстрого потребления (fast consuming goods, FCG) крупнейших иностранны...
Отличие товарного знака от бренда
Размышляя о том, что является самым ценным достоянием компании, приходишь к выводу, что это не активы, не акции, не производственные возможности и даже не топ-менеджмент, аимя, т.е. товарный знак...
Учитесь продавать себя или как найти высокооплачиваемую, хорошую работу
Найти работу своей мечты — дело непростое. Автор множества бестселлеров, американский теоретик и практик стратегического маркетинга Джеффри Фокс предлагает подойти к достижению этой цели нетрадици...
Менеджмент продаж. Что такое менеджмент. Профессия менеджер
Менеджер и менеджмент - Эффeктивнocть peшeний и paбoты вceгo пpeдпpиятия нaпpямyю зaвиcит oт cпocoбнocти eгo влaдeльцeв и yпpaвляющиx пpинимaть cвoeвpeмeнныe и oбocнoвaнныe peшeния. Знaчитeльнaя ч...
ПРАВИЛА ТОВАРНОГО ДВИЖЕНИЯ
Отношение к трейд-маркетингу в России напоминает отношение к правилам дорожного движения: все точно знают, что они есть и очень нужны, но почему-то крайне мало тех, кто этих простых правил придерж...
Проверка на эффективностьКак протестировать телерекламу?
Специалистам по маркетингу приходится сталкиваться с миром, полным неопределенности. Неудивительно, ведь человеческие реакции и поведение слабо поддаются математическому моделированию и прогнозиро...
CRAZY PR: CRAZY или PR?
Иллюзий по поводу рекламы уже ни у кого не осталось. Что нам показывают и рассказывают каждый день? Стандартные рекламные сообщения, похожие друг на друга, как две капли воды. Либо, наоборот, таки...
Готовые маркетинговые исследования:за и против
Готовыми маркетинговыми исследованиями называются исследования, проведенные по инициативе и за счет маркетинговых агентств, результаты которых в виде аналитических отчетов поступают в открытую про...
Планирование рекламных кампаний в сети интернет
Как планируются рекламные кампании в сети интернет? Чаще всего на основе "здравого смысла". Как и в футболе, в рекламе разбираются все. И все знают, где нужно рекламировать свой товар. Наиболее ра...
Основы эффективности в BTL
Предоставление эффективного решения в BTL - это задача комплексная, но выполнимая только при условии правильной постановки задачи заказчиком и грамотном планировании рекламной кампании агентством....
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ СОТОВЫХ ОПЕРАТОРОВ КРАЙНЕ НИЗКА
Медиа по-прежнему рассматриваются рекламодателями как основные каналы коммуникации с потребителями. Но они же и самые дорогие. Именно поэтому возникает вопрос - насколько эффективна рекламная камп...
Геомаркетинг, или как оптимизировать некоторые маркетинговые операции
Геомаркетинг, или как оптимизировать некоторые маркетинговые операции Такие понятия как "маркетинг" и "менеджмент" уже давно укоренились в повседневном обиходе, перестали резать слух и казаться "ве...
Реклама, придуманная машиной
Реклама, придуманная машиной Глядя на нынешнюю ТВ-рекламу "уриглес" или "липтон", редкий зритель не воскликнет "Да кто ее придумывает?!", не досмотрев и до половины. Да и правда, что смотреть-то, г...