Рынок

Образование в рекламе
Есть очень много схожих идиаметрально противоположных мнений относительно важности образования работников рекламной сферы. Неменьше ипримеров успеха официально необразованных иобразованных личност...
Игровые миры в рекламе
Многие кампании ужепытаются вовлечь потребителя вигру сбрендом. Даже если создатели рекламного обращения неформулировали задачу именно так. Включите телевизор иубедитесь сами. Очень часто сюжет ро...
Реклама, которая не продает
Ой, каксильно ошибаются терекламисты, которые делают ставку насоздание «продающей рекламы». Может, ихнаправленность нато, что«реклама должна продавать» ивсе наезды наколлег (разве вашмаркетинг-бре...
Дешевая реклама. Ловушки рекламной экономии
Какой русский нелюбит быстрой езды? Какой украинец нелюбит борщ спампушками? Какой француз нелюбит вина, аиндеец— трубки мира? А теперь ответьте— какой нормальный человек, внезависимости отнациона...
Реклама на радио. Радиореклама
Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогул...
Что немцу смерть, то русскому здорово.
Что немцу смерть, то русскому здорово. Как-то я слышал об одном эксперименте. Некая выдуманная и малоправдоподобная "новость" была предложена одновременно нескольким редакциям газет. Их действия бы...
Развлекательная пресса губит печатный рынок
Развлекательная пресса губит печатный рынок Завышение тиражей многочисленными развлекательными журналами с целью привлечения рекламодателей может существенно осложнить дальнейшее развитие российско...
Пресса для всех
Пресса для всех Это единственный вид СМИ, который потребитель использует специально для того, чтобы ознакомиться с рекламой. Не просто так, между прочим, читает, а очень даже тщательно. Исключитель...
За что рекламисты не любят рейтинги?
За что рекламисты не любят рейтинги? Считается, что данные, необходимые для медиапланирования,нужно покупать у исследователей. В Москве, к примеру, пакет TNS – своего родавходной билет на рынок. В...
Технологии прогноза телевизионного рекламного предложения
Технологии прогноза телевизионного рекламного предложения Рекламный рынок, как и любой другой работает в парадигме спроса и предложения. Средства массовой коммуникации (медианосители) выставляют на...
“Свидетельскиепоказания”. Насколько эффективна реклама в формате testimonials
“Свидетельскиепоказания”. Насколько эффективна реклама в формате testimonials В российскую телерекламувернулась мода на тестимониалс. Производители стиральных машин Samsung,порошков Tide, Dosia, мы...
Бешеные ролики.
Бешеные ролики. Производство телевизионной рекламы – ничтожная по объему, но чрезвычайно важная и наиболее зримая часть российского рекламного рынка. Зримая буквально: результаты производства видны...
Идеальное место дляТВ-рекламы
Идеальное место дляТВ-рекламы На восприятие иэффективность ролика влияет место, занимаемое данным сюжетом в блокетелерекламы. Неудивительно, что специальное позиционирование на большинстветелеканал...
Общая информация о телеканале Россия
Общая информация о телеканале Россия «Телеканал «Россия» ведет свою историю с мая 1991 года. Телеканал «Россия» - один из двух национальных телеканалов, вещание которых покрывает практически всю те...
Первый телеканал
Первый телеканал Общая информация о канале Сегодня Первый канал является не только самым масштабным (программы Первого канала принимаются на территории, где проживает 98% населения страны), но и са...
Стадии рекламирования
Стадии рекламирования В маркетинге широко используется понятие жизненного цикла товара. Принято выделять четыре основных стадии жизненного цикла: выход на рынок, рост, зрелость и упадок. Для каждой...
Зачем необходимо рекламу адресовывать определенной целевой аудитории
Зачем необходимо рекламу адресовывать определенной целевой аудитории Прежде чем разрабатывать рекламу, необходимо собрать сведения о наиболее перспективных покупателях рекламируемого товара, чтобы...
Голубой экран притягивает деньги
Голубой экран притягивает деньги Несмотря на высокие цены и дефицит эфирного времени, телевизионная реклама останется самым быстрорастущим сегментом российского рекламного рынка В первом квартале 2...
Телереклама
Телереклама Телевидение - идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно "показать товар лицом" или создать, вокруг него атмосферу ажиотажа. Многие считают телевизионную рекламу наиб...
Телевидение
Телевидение - это масштаб аудитории, недостижимый для других каналов и средств распространения рекламы, а так же максимальные возможности эмоционального воздействия на целевые группы. Существуют ме...
Реклама в кинотеатрах
Реклама в кинотеатрах Хлеба и зрелищ! — таким был емкий лозунг народа со времени античности. Сегодняшняя реклама старается подать нам эти две насущные вещи в одной упаковке. Продавая хлеб, забавлят...
Видеореклама в супермаркетах
Видеореклама в супермаркетах Вы знаете, что такое плазменная панель? Если бываете в супермаркете, то уже знаете. Сегодня впервые "на люди" вышла компания, для которой эти панели являются основным с...
Русская видеореклама на пути к «евростандарту»
Русская видеореклама на пути к «евростандарту» (Lurzers Archive, 3-2001) В европейском журнале «Lurzer’s Archive» в октябре этого года вышла статья Марагриты Васильевой о российской видеорекламе....
Выбери радио! - Под таким девизом проходят рекламные кампании ряда FM радиостанций.
Выбери радио! - Под таким девизом проходят рекламные кампании ряда FM радиостанций. Радио охватывает такие категории людей, до которых не доходит ТВ и пресса, например, автомобилистов и отдыхающих...
R-belt o том, как сделать из радио телевизор (02.09.2002)
R-belt o том, как сделать из радио телевизор (02.09.2002) R-belt Как сделать из радио телевизор? Или бывает ли радиореклама эффективной Эту статью я решил написать в память о статье Филиппа «О прот...
CRM- все просто. Необходимость использования CRM-систем
Как и предрекали аналитики, в России начался настоящий бум CRM-программ. Правда, пока не покупок и внедрений, а разработок. Ситуация очень похожа на ту, которая наблюдалась с бухгалтерским ПО в на...
Для чего CRM отделу продаж?
Сегодня деятельность отдела продаж во многих компаниях нередко выглядит как «черный ящик»: на входе - некое множество контактов с потенциальными клиентами, а на выходе - тот или иной финансовый ре...
Телемаркетинг. Мировые показатели роста
Согласно данным ассоциации Direct Marketing, в прошлом году в США с помощью телемаркетинга было продано товаров и услуг более чем на $622 млрд. Причем этот рынок в течение последних шести лет увел...
Что такое телемаркетинг. Развитие телемаркетинга. Немного о понятии "горячая линия"
Телефон — один из наиболее эффективных маркетинговых инструментов. компания, в которую всегда можно дозвониться, чтобы пожаловаться или получить какую-то информацию, получает дополнительный шанс о...
Провокация – двигатель торговли. Провокации в рекламе, в рекламных роликах.
Психологи и социологи считают, что у человека который идет в ногу со временем и живет в большом городе, есть даже специально выработанный рефлекс – что не нужно обращать внимания на рекламу, не ус...
Вопросы и ответы по внедрению программ вирусного маркетинга
Эта статья создана специально в виде ответов на вопросы, которые возникают на рынке вирусного маркетинга . Есть ли у вас правильный товар? Граждане будут давать хорошую оценку — такая информация в...
Рекламные ролики по-взрослому
Рекламные ролики по-взрослому Рекламныеролики по-взрослому или неосторожные игры в креатив В основесоздания рекламного ролика лежит идея. Именно она (а не техника исполнения)способна заставить теле...
Продающая реклама.
Продающая реклама. Писать рекламные тексты следует искренне и просто, близко к разговорной речи. Представьте, что вы пишете другу. Вот сравните эти фразы. Маша, правильное решение будет тобой приня...
Сила слогана
Сила слогана Главный рычаг успеха в рекламе – слоган, краткое сообщение или девиз, который в энергичной форме преподносит ключевую тему рекламной кампании и содержит существенную информацию, отобра...
Креатив
Креатив Теория креакратии Время креакратии, или креативные технологии как ближние рубежи переходных рынков. «Только творческий, креативный взгляд дает возможность осознавать присутствие нового в на...
Креативом по воробьям.
Креативом по воробьям. Как сказал кто-то из именитых креативщиков, реклама – это ремесло, иногда переходящее в искусство. Но по идее цель рекламы не “сделать красиво”, а достигнуть конечной цели, н...
Эффективность и креативность рекламы.
Эффективность и креативность рекламы. Что такое креатив? Креатив - это создание. Создание нового. Меняются социальные, политические и экономические тенденции в обществе, изменяется общество, изменя...
Реклама, PR, креатив и технологииилиинструменты, приемы и стратегии.
Реклама, PR, креатив и технологииилиинструменты, приемы и стратегии. . ЧАСТЬ ПЕРВАЯ: ЧТО ТАКОЕ «КРЕАТИВ» И ЧТО ЯВЛЯЕТСЯПОКАЗАТЕЛЕМ ЕГО ЭФФЕКТИВНОСТИ. В начале разговора предлагаю определиться с пон...
Дегустация как метод продвижения продовольственных товаров
Дегустация как метод продвижения продовольственных товаров Не боясьсильно ошибиться, можно утверждать, что в мире найдется не очень много людей,которые верят собственным ощущениям меньше, чем чужим...
Эффективная BTL-кампания
Эффективная BTL-кампания Предоставление эффективного решения в BTL – это задачакомплексная, но выполнимая только при условии правильной постановки задачизаказчиком и грамотном планировании рекламно...
Рекламный Фэн-Шуй, или... Окружающая среда как рекламоноситель
Рекламный Фэн-Шуй, или... Окружающая среда как рекламоноситель Любые средства продвижение брэнда на рынке разговаривают со своими потенциальными потребителями посредством образов и символов, направ...
Мерчендайзинг. Подсказки “Немого продавца”, или... Как содействовать продвижению товара в магазине
Мерчендайзинг. Подсказки “Немого продавца”, или... Как содействовать продвижению товара в магазине О ЧЕМ ЭТА СТАТЬЯ? Эта статья посвящена продвижению товара в местах продаж. Она о том, как сделать...
Типичные ошибки при разработке и проведении BTL-мероприятий.
Типичные ошибки при разработке и проведении BTL-мероприятий. BTL-мероприятия с каждым годом пользуются все более широкой популярностью у различных компаний, причем многие считают, что организовать...
Слухи как инструментмаркетинга
Слухи как инструментмаркетинга Сегоднявсе больше компаний, стремясь повысить интерес к своим продуктам со стороныпотребителей и увеличить продажи, обращаются к голливудским технологиямсоздания интр...
Сухой паек для фрилансера. Хотите иметь рынок профессиональных промоутеров?
Сухой паек для фрилансера. Хотите иметь рынок профессиональных промоутеров? Как добиться нужного поведения промоутеров в отношениях с потенциальными клиентами и, главное, получить от промоакции эко...
Станет ли BTL любимым приемом российской рекламы
Станет ли BTL любимым приемом российской рекламы В условиях перегруженности телеэфира рекламными роликами прямое общение с потребителями становится для компаний все более важным инструментом. Эффек...
Факторы успеха промо-акции
Факторы успеха промо-акции В последнее время разговоры о перераспределении рекламных бюджетов в пользу BTL-инструментов стали уже общим местом в профессиональной среде. Специалисты промо-агентств н...
Сэйлз промоушн - стимулирование продаж
Сэйлз промоушн - стимулирование продаж Стимулирование продаж структурно входит в так называемую рекламу под чертой (BTL), которая состоит из торгового маркетинга, связей с общественностью, специаль...
Мобильный маркетинг: основные этапы подготовки кампании
Мобильный маркетинг: основные этапы подготовки кампании В данной статье рассматривается алгоритм формирования проекта маркетинговой кампании с использованием мобильных коммуникаций Что такое мобиль...
Из уст в уста. Как заставить говорить о вашей компании
Из уст в уста. Как заставить говорить о вашей компании Мечта любого производителя – добиться такой популярности, чтобы о его продукте потребители говорили буквально на каждом углу. Достичь эффекта...
Как превратить промоушн в эффективную маркетинговую коммуникацию
Как превратить промоушн в эффективную маркетинговую коммуникацию В иные дни в московских магазинах можно встретить такое количество промоутеров, что создается ощущение, что промо-команд сегодня бол...
Воспитание верности клиента
Воспитание верности клиента Такие понятия, как клиенто-ориентированный маркетинг, лояльность покупателей и CRM, в последнее время становятся популярными у маркетологов, руководителей подразделений...
Как аукнется почтовая рассылка?
Как аукнется почтовая рассылка? Белый стандартный конверт со скромной надписью «руководителю». Внутри – такое же безликое коммерческое предложение. Не задумываясь, выбрасываю письмо в корзину, в то...
Битвы за лояльность.
Битвы за лояльность. Время дефицита уже давно прошло. Если раньше люди гонялись за ценными товарами, то теперь компании делают все, чтобы привлечь покупателей к себе. Нередко магазины платят своим...
Отклики на адресную почтовую рассылку
Отклики на адресную почтовую рассылку «Ждите ответа..., а когда его ждать и так ли важно знать, когда будут получены наши письма?» — риторический вопрос, задаваемый теми, кто решил связать рекламну...
Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании
Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании Ни для кого не является секретом, что реальный отклик на проведенную Direct Mail кампанию составляет...
Каталог как двигатель торговли
Каталог как двигатель торговли Рывок с низкого старта Каждый среднестатистический россиянин ежемесячно получает от трех до пяти писем с предложениями о покупке товара "на расстоянии". По общемировы...
Прямая почтовая реклама.
Прямая почтовая реклама. Если рынок для ваших товаров и услуг очень ограничен и состоит, скажем, менее чем из ста потенциальных покупателей, для вступления с ними в деловые контакты существует три...
Прямая почтовая рассылка
Прямая почтовая рассылка Позвольте задать Вам риторический вопрос: хотели бы Вы, чтобы у Вас была тысяча продавцов, работающих круглые сутки? Или, к примеру - 5 000 или 10 000? Продавцов, которые е...
Как написать письмо клиенту, чтобы получить максимальную прибыль
Как написать письмо клиенту, чтобы получить максимальную прибыль В статье подробно рассматриваются основные принципы и этапы подготовки directmail кампаний, даются практические рекомендации, следуя...
По секркту всему свету
По секркту всему свету Отпечатав кучу листовок или другой рекламной продукции, компания неизбежно сталкивается с проблемой доставки. Тут-то на выручку и приходят курьерские службы. МОСКОВСКИЙ РЫНОК...
О бедной листовке замолвите слово…
О бедной листовке замолвите слово… Огромное количество листовок ежедневно оседает в почти трех миллионах почтовых ящиков жителей Москвы, вызывая своим неожиданным вторжением в личную жизнь ящика и...
Чисто городской размерчик
Чисто городской размерчик Хорошо ли, плохо ли, а население имеет привычку скапливаться в городах. И чем ближе к центру, тем гуще. Потенциальный покупатель гуляет по улицам в больших количествах. Ко...
Наружная реклама
Наружная реклама Возрождение наружной рекламы в России началось с появления щитов. Щитовая реклама - самый традиционный, самый действенный и самый дешевый вид наружной рекламы - стала неотъемлемой...
Биллборды и щиты.
Биллборды и щиты. Возрождение наружной рекламы в России началось с появления щитов. Щитовая реклама - самый традиционный, самый действенный и самый дешевый вид наружной рекламы - стала неотъемлемой...
Практика наружной рекламы
Практика наружной рекламы (статьи по маркетингу и рекламе www.yugzone.ru/advert.htm) Андрей Надеин Как спланировать рекламную кампанию с использованием наружной рекламы? Сколько нужно щитов и как д...
Наружная реклама - новая наукоемкая отрасль
Наружная реклама - новая наукоемкая отрасль На межрегиональной конференции по проблемам наружной рекламы выяснилось, что поспешные законы вредят и территориям, и коммерческим структурам Наружная ре...
Восемнадцать "вкусных" квадратов
Восемнадцать "вкусных" квадратов Самый распространенный и востребованный формат в наружной рекламе сегодня - стандартный щит 6x3. Это факт. Во всяком случае, львиная доля бюджета этого рынка приход...
Щит и свет на страже "наружки"
Щит и свет на страже "наружки" Как и для чего используютнаружные световые ищитовыерекламоносители... Как известно, наружная реклама рассчитана на автомобилистов, людей, пользующихся общественным тр...
«От Москвы до самых окраин», или транзитная реклама в регионах России
«От Москвы до самых окраин», или транзитная реклама в регионах России Кто найдет в Москве троллейбус - не разрисованный, не расписанный или не обклеенный яркой рекламой? Да и почти все автобусы с т...
Творческий подход к транзитной рекламе.
Творческий подход к транзитной рекламе. Казалось бы, что при своем многообразии транзитная реклама дает полный простор для творческих замыслов, однако, приступая к их реализации, мы обнаружим массу...
Реклама на транспорте: обзор и анализ российского рынка, мировой опыт
Реклама на транспорте: обзор и анализ российского рынка, мировой опыт Обзор и анализ российского рынка Как известно, до образования ГУП Реклама и информация на транспорте, на рынке наземной транзит...
Стандартнаяпланировка
Стандартнаяпланировка Приняв решение об участии в выставке, вам предстоит определиться, какой стенд - стандартной или индивидуальной планировки - вы хотели бы иметь. В первом случае все возникающие...
Разработка маркетинговой стратегиифестивального проекта.
Разработка маркетинговой стратегиифестивального проекта. Сложныйпуть творческих исканий и реализации нетрадиционных решений, развитие новыхформ работы и привлечение своего зрителя требует от органи...
Мастер - класс (Зарубежныевыставки)
Мастер - класс (Зарубежныевыставки) Зачемучаствовать в зарубежных выставках? Уникальностьучастия в зарубежной выставке как элемента маркетинговой политики компаниисостоит в том, что оно позволяет в...
Выставочный аутсорсинг.
Выставочный аутсорсинг. Или кому поручить участие на выставке? Как сделать участие в выставке максимально эффективным? Когда посетитель гуляетпо павильону, отмечая красоту и изящество выставочного...
Marketing mix для выставки.
Marketing mix для выставки. Выставка - один из важнейших инструментов маркетинговых коммуникаций, с этим вряд ли кто будет спорить. В то же время некоторые российские компании, в том числе и те, кт...
Участие в выставках: step by step
Участие в выставках: step by step Нелюбовь некоторых отечественных компаний к выставкам, объясняемая их низкой эффективностью, не мешает выставочно-ярмарочной отрасли испытывать настоящий бум. Как...
Основа успешной выставки – удачное концептуальное решение, построенное вокруг продукта
Основа успешной выставки – удачное концептуальное решение, построенное вокруг продукта Как правило, участвуя в выставках, компания преследует одну из двух стратегических целей – либо имиджевую, либ...
Участие IT-компании в выставках. Параметры оценки эффективности.
Участие IT-компании в выставках. Параметры оценки эффективности. В данной статье проводится анализ эффективности участия в выставочных мероприятиях в зависимости от стадии развития конкретной выста...
Шелкография.
Шелкография. Шелкография является, наверное, самым доступным способом печати. Сейчас на мировом рынке можно увидеть значительное количество продукции, напечатанной именно методом шелкографии: это и...
Цифровая печать. Всерьез о "несерьезном" бизнесе
Цифровая печать. Всерьез о "несерьезном" бизнесе В последние годы достаточно характерной тенденцией стало стремление различных организаций и коммерческих предприятий либо создавать собственную типо...
Метро не дождется технологичной рекламы
Метро не дождется технологичной рекламы Мэр Москвы заставил ведущего игрока московского рынка рекламы в метро вложить деньги в более качественные рекламоносители Вконце этой недели Комитет рекламы,...
Участие в выставке как развитие бизнеса
Когда вы готовитесь к ряду выставок, нужно многое просчитать и предусмотреть, например: нужно планировать работу (поэтапно) впериод подготовки квыставке, во время ееработы ипосле окончания; так же...
Смена экспозиции
В конце января 2007 года было принято решение о том что нужно менять ВВЦ, так как он очень устарел. Поэтому, через 4 месяца руководство ВВЦ представило архитектурную концепцию современного выставо...
Public relations на выставочном поле
Выставка – сама по себе очень разносторонняя. Тут трудность состоит в том, что каждый вид нужно направить так что бы он выстрелил. Если это удается, то возникает тот самый синергетический эффект,...
Реклама на мониторах в супермаркетах
Реклама на мониторах в местах продаж — молодой и быстро растущий сегмент российского рекламного рынка. Рынок рекламы на мониторах является "нишевым", и его носители скорее являются дополнением к д...
Реклама по запросу. Дмитрий Чистов («Бегун») про контекстную рекламу
Пожалуй, одним изосновных преимуществ интернет-рекламы является возможность «целевого» показа рекламных сообщений. Наиболее ярко эта особенность проявилась втаком инструменте интернет-маркетинга,...
Российский рынок интернет-рекламы
Российский рынок интернет-рекламы на подъеме . Он появился на свет всего-то несколько лет назад и, как всякий молодой организм, быстро растет и развивается. С рождения он требовал к себе особого в...
Интернет: время доверия закончилось
Интернет достаточно давно ворвался в маркетинговое пространство. Десять с небольшим лет - достаточный срок для того, чтобы понять, какое место данный канал коммуникации занимает в предпочтениях по...
Сувенирная лихорадка. Как сделать подарок, который хочется передарить
Сувенирная лихорадка. Как сделать подарок, который хочется передарить Российские каталоги сувениров насчитывают тысячи позиций. Спрос набанальные ежедневники в стране стабилен, но заказчики все чащ...
Кладбище сувенирных идей…
Кладбище сувенирных идей… Творчество, креатив, неповторимость, оригинальность и функциональность – это ассоциации, которые возникают у специалистов при слове «сувенир». Однако всё ли так гладко и х...
Подарочный напор
Подарочный напор Поздравление с Новым Годом является, пожалуй, одним из наиболее удобных способов совместить приятное с полезным: преподнести всем нужным людям подарки и ненавязчиво напомнить о себ...
В простых вещах российские производители оказываются бессильны
В простых вещах российские производители оказываются бессильны На рынке сувенирной продукции доминируют производители Юго-Восточной Азии Общеэкономический подъем в России благоприятно отразился на...
Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции
Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции Классические бизнес-сувениры - это, по сути, бесплатные подарки на память, которые содержат информацию о компании-дарителе, ее логотип, адрес, телефоны...
Рынок рекламно-сувенирной продукции
Рынок рекламно-сувенирной продукции ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА РЕКЛАМНО-СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ В среде специалистов рекламного бизнеса принято считать, что рекламно-сувенирная продукция обязана своим...
Сувенирная продукция
Сувенирная продукция Сувенирную продукцию закажите заранее, тогда не придется переплачивать за срочность. Вы любите получать подарки! Ваши партнеры тоже! Сувенирная продукция - это какая-либо вещь,...
PR-технологии в туризме
PR-технологии в туризме Насегодняшний день туризм - одна из наиболее динамично развивающихся отраслейэкономики, как мировой, так и отечественной. Хотя объективно Россия, особенно всравнении с Турци...
Корпоративное кино
Корпоративное кино Почему все-таки видео? Потому что только фильм воздействует почтина все каналы человеческого восприятия одновременно. Ответ на этот вопрос сродни ответу навопрос Почему телевиден...
Семь ошибокпиарщика
Семь ошибокпиарщика Взаимоотношенияпресс-служб компаний и СМИ - арена, где льются реки крови. Чтобы хоть как-тосделать наше сосуществование более мирным, Секрет фирмы представляет методические указ...
Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия.
Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия. В условиях рыночных отношений главным и определяющим фактором экономического благополучия фирмы становится рынок, точнее покупа...
Обыкновенный лоббизм
Обыкновенный лоббизм В этой статьемы поговорим о том, как строятся, поддерживаются и укрепляются отношения междукомпанией и органами власти. Функционированиефирмы как социально ответственного субъе...
Восемь шагов раскрутки брендас помощью PR
Восемь шагов раскрутки брендас помощью PR Раскрутканового брэнда с помощью рекламы и с помощью пиара – совсем не одно и то же.Если вы хотите раскрутить брэнд с помощью пиара, вы не можете просто за...
И круглый год – похмелье… Планируем календарь специальныхсобытий
И круглый год – похмелье… Планируем календарь специальныхсобытий Несмотря на точто все бренды имеют самые различные цели и задачи продвижения, разные бюджетыи аудиторию и любое специальное мероприя...
PR исвязи с общественностью
PR исвязи с общественностью Для началапоговорим немного о рекламе, так как понятия PR и реклама у очень многих людейне очень четко разделяются. Мне, когда-то, самому пришлось потратить большоеколич...
Современное PRавописание
Современное PRавописание Сегодня в перенасыщенном рекламой пространстве наибольший эффект достигается при одновременном ударе по всем маркетинговым коммуникациям - от директ-мэйла и сэмплинга до PR...
Как написать имиджевую статью
Как написать имиджевую статью Следуя мудрому совету булгаковского профессора Преображенского, мы никогда не читаем газет перед обедом. Чтение прессы на сытый желудок более безопасно и иногда даже р...
Базовые документы по PR
Базовые документы по PR Базовые документы по PR Любая деятельность в области Public Relations независимо от той сферы, в которой она проводится, целиком и полностью базируется на определенных профе...
Пиар, как много в этом звуке!
Для того, чтобы выстроить т.н. “отношения с общественностью” (public pelations или проще “пиар”), компания использует целый арсенал приемов. Одним из основных каналов, по которым компания распрост...
Управляйте креативом
“Реклама – первая в истории система господства над человеком, против которой бессильна даже свобода”, - пишет Фредерик Бегбедер в своей книге “99 франков”. Мир креаторов и дизайнеров рекламного би...
PR и реклама в сопровождении мероприятий
Так сложилось, что мероприятие или событие считается состоявшимся только в том случае, если о нем сообщили в средствах массовой информации. И напротив – если о событии или мероприятии СМИ не обмол...
Внутрикорпоративный PR. Важность PR для компании
Интерес, который вызывают различные аспекты корпоративной культуры и внутренних коммуникаций в России и за рубежом, велик как никогда, с той лишь разницей, что внутренние коммуникации, ставшие для...
Грязный пиар в России. Пришел, увидел, очернил!
PR в Россию проник вместе с демократией. Нормальный, так называемый "белый". Но одновременно на просторах России стал разбойничать "черный", или "грязный PR". Первыми атакам "черных пиарщиков" под...
Методика позиционирования товара из 7 шагов
Методика позиционирования товара из 7 шагов Позиционирование новоготовара в умах покупателей или репозиционирование существующего на рынке товараможно представить в виде семи шагов. Этот кратко изл...
Использованиепроективных методик при определении позиционирования бренда
Использованиепроективных методик при определении позиционирования бренда Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечитьему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо...
Как отследить изменения в восприятии марки при ребрендинге
Как отследить изменения в восприятии марки при ребрендинге Ребрендинг всегда нацелен на изменения. Нужно понимать, на чтоименно влияет бренд и соответственно станет понятным, какие параметрынеобход...
Психология элитарности или… За что потребитель готов платить по максимуму
Психология элитарности или… За что потребитель готов платить по максимуму Маркетинг на рынке дорогих и очень дорогих товаров иуслуг является отдельной, особо интересной темой. Хотя бы потому, что н...
Логика архитектуры бренда и причины покупки
Логика архитектуры бренда и причины покупки Тема критериев выбора потребителяне является новой в мире маркетинга. Маркетологи давно и безуспешно ищут «тусамую кнопку», которая называется «причины п...
Архетипы в брендинге: целесообразность применения
Архетипы в брендинге: целесообразность применения По роду своей деятельности мы иногда сталкиваемся с бренд-стратегиями, которые были написано кем-то до нас. И надо сказать, понятие архетипов встре...
Внутренняя сила бренда
Внутренняя сила бренда Двадцать четыре часа в сутки мы проводим в окружении брендов. Товары-бренды, телепрограммы-бренды, бренды-путешествия… Политическая борьба, в значительной степени, является р...
Стратегиипроникновения на рынок
Стратегиипроникновения на рынок Всегдали имеет смысл быть первым, и имеют ли обе стратегии проникновения на рынок(новатора и последователя) какие-нибудь определенные преимущества в разныхобстоятель...
УТП. Забыть нельзя использовать?
УТП. Забыть нельзя использовать? Изучаяопубликованное на профессиональных сайтах и специализированных маркетинговыхфорумах, приходишь к мысли, что именно в анонимном, виртуальном общениинаиболее ши...
Ребрендинг
Ребрендинг Ребрендинг сталочередным “модным” словом в бизнесе. Вслед за “Билайном”, вложившим в ребрендингнесколько миллионов долларов, о ребрендинге всерьез заговорили и игрокипоменьше. Многие ста...
Методикапозиционирования товара из 7 шагов
Методикапозиционирования товара из 7 шагов Позиционированиенового товара в умах покупателей или репозиционирование существующего на рынкетовара можно представить в виде семи шагов. Этот кратко изло...
Расширение бренда
Расширение бренда В брендингепринято разделять растяжение и расширение бренда. Если припоявлении нового товара под тем же именем остаются неизменными товарнаякатегория, назначение, целевая аудитори...
All you need is love. Есть ли жизнь после брендов?
All you need is love. Есть ли жизнь после брендов? Брендыпоизносились, они сливаются в общую массу и быстро умирают. Так считаетпрезидент Saatchi Saatchi Worldwide Кевин Робертс. Разочаровавшись вг...
Что в нейминге тебе моем…
Что в нейминге тебе моем… Название торговой сети и изображение логотипа вызывают у потребителя вполне определенные ассоциации. Если эти ассоциации никак не соотносятся с бизнес-стратегией ритейлера...
Расширение бренда
Расширение бренда Большинство маркетинг-менеджеров успешных брендов время от времени посещает мысль об использовании имеющегося марочного капитала путем предложения потребителю новых видов упаковок...
Принципы Айкидо в брендинге
Принципы Айкидо в брендинге Правильно сделанные бренды изменяют энергию пространства. Они зарабатывают для своих владельцев больше денег, чем было вложено в их создание Значит, нарушается закон сох...
Покупаю, потому что дорого
Покупаю, потому что дорого Работа с премиальными брэндами позволяет производителям увеличить норму прибыли. Для потребителя товары этого класса – символ статуса и удобства. Задача маркетолога – объ...
Основные правила брендирования
Основные правила брендирования Все больше внимания руководители предприятий уделяют созданию торговых марок, и управлению ими (брендированию). Цель брендирования — создание продаваемого имиджа. Зач...
Западный и восточный подходы к созданию брендов
Западный и восточный подходы к созданию брендов К середине 90-х годов первенствующее положение на рынке занимали марки товаров быстрого потребления (fast consuming goods, FCG) крупнейших иностранны...
13 принципов брендинга
13 принципов брендинга Маркетинговая коммуникация как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе, или 13 принципов сравнительно честного отъема денег у населения...
"Брендить" или не "брендить"?
"Брендить" или не "брендить"? Говоря о продвижении товаров и услуг на рынке Украины, давайте прежде всего вслушаемся в терминологию. По-русски - "продвижение" - философски-коммерческое понятие; по-...
Нэйминг
Нэйминг Тот, кто хотя бы один раз сталкивался с проблемой создания названия для своей фирмы, продукта или услуги, прекрасно представляет, что это непростое дело. Отметим, что при разработке названи...
Немой продавец.
Немой продавец. Упаковка - символ сегодняшнего рынка. Она позволяет продавать товар значительно дороже, ничего в нем не меняя. События, происходящие в пищевой промышленности, специалисты называют м...
"Люксовый" номер.
"Люксовый" номер. Как завлечь потребителя, у которого уже все есть. С точки зрения типичного потребителя, ничего более абсурдного, чем рынок люксовой атрибутики, и быть не может. Костюм за $15 000...
Вклад "130"
Вклад "130" Создание брэнда. В России не так много компаний, которые оценили стоимость брэнда. Как правило, процедура это разовая, проводящаяся в целях привлечения инвестиций или продажи. Казахстан...
Производители боятся private label
Производители боятся private label Крупные международные производители бытовой химии и косметики — Procter & Gamble, Colgate и Unilever жалуются на возросшую конкуренцию. Но не друг с другом, а с т...
“Быстров” не нужен. “Разгуляй-УКРРОС” начал создавать розничные бренды самостоятельно
“Быстров” не нужен. “Разгуляй-УКРРОС” начал создавать розничные бренды самостоятельно Сельскохозяйственный трейдер “Разгуляй-УКРРОС” вышел на розничный продовольственный рынок, начав производство ф...
Что в имени тебе моем?
Что в имени тебе моем? Разработка имен для товаров является одной из крайне необходимых дисциплин современного брэндинга. Битлз, ОМО, Майкрософт, Свиточ, Джордан, Буран, Чупа-Чупс, МиГ, Сони, Макс...
Знаете ли вы, что такое брэндинг?
Знаете ли вы, что такое брэндинг? Бизнес в России все-таки развивается, о чем говорит и постоянный рост числа средних и малых компаний. Показателен и тот факт, что в последние годы заметно пополнил...
Торговые марки
Торговые марки 1. Основные понятия брэндинга С брэндом связано несколько понятий, которыми оперируют специалисты. Каждый брэнд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными...
"Марка, откуда ты родом?"
"Марка, откуда ты родом?" У моего друга-копирайтера был кот. Не Васька, не Барсик и не Пушок. Кота звали Пейждер. Такое имя сразу заставляло уважать и кота, и копирайтера. Название торговой марки т...
Дорогие и уважаемые…
Дорогие и уважаемые… Самое главное – то, чего глазами не увидишь... А. де Сент-Экзюпери Не каждая торговая марка становится известной и успешной на рынке. Наличие бренда, т.е. финансово успешной, г...
Искренне Ваша, Целевая Аудитория.
Искренне Ваша, Целевая Аудитория. С точки зрения прохожего.... Я шла по улице и вертела головой во все стороны. Как приятно ощущать себя красивой, женственной, ловить восхищенные взгляды окружающих...
Убейте брэнд, чтобы сохранить покупателя!
Убейте брэнд, чтобы сохранить покупателя! Успешные компании регулярно увеличивают свои доходы, оптимизируют портфели брэндов. Если это делать с умом, то заодно есть возможность улучшить и качество...
Отличие товарного знака от бренда
Размышляя о том, что является самым ценным достоянием компании, приходишь к выводу, что это не активы, не акции, не производственные возможности и даже не топ-менеджмент, аимя, т.е. товарный знак...
Патнентный рэкет в России. Воровство товарных знаков и брендов.
Патентный рэкет в России стал обычной практикой, сегодня можно украсть и зарегистрировать на себя все, что угодно - чужой известный всему миру брэнд, чужое имя, чужой дизайн - с тем, чтобы потом п...
Права на использование торговой марки и бренда
Чтобы сделать свой бренд узнаваемым, магазину нужны годы. Затраты на раскрутку торговой марки порой исчисляются миллионами долларов. Но как только брэнд становится известным, имя приобретает вес,...
Использование товарного знака
Неотъемлемым элементом рыночной экономики являются средства индивидуализации товаров и услуг. К таковым, в соответствии с Гражданским кодексом относятся товарные знаки и знаки обслуживания. Чуткая...
Что такое товарный знак? Где и как зарегистрировать товарный знак
Вопросы, освещаемые в этой статье, актуальны не только для традиционного бизнеса, но и для е-бизнеса. В последнее время все чаще приходят новости о судебных процессах, к примеру из-за схожих назва...
Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе
Любой производитель желает, чтобы его товары и услуги пользовались успехом, чтобы их реклама оказывала максимальное воздействие на потребителя. Для производства такой рекламы необходимо приложить...
Пишем правильные письма для получения максимальной прибыли
В статье подробно рассмотрены основные принципы и этапы подготовки direct mail кампаний, даются практические рекомендации, следуя которым, Вы сможете сделать прибыльной свою коммуникацию с клиента...
Техника сканирования и основы коррекции изображений
Техника сканирования и основы коррекции изображений Выбор сканера Были времена, когда самые простые сканеры были величиной со стол, были времена, когда цвет сканировали в три прохода, когда продава...
Как придумать правильное и звучное название фирмы?
Придумать название новой фирме- занятие более серьезное, чем многие думают. Все товары, которые вы приобретаете в магазине-от одежды до бакалейной продукции-имеют прикрепленный бренд, то есть имя,...
Нейминг в интернете. Правильный подбор доменного имени сайта.
Рано или поздно каждому жителю Сети приходит в голову следующая идея: "А не зарегистрировать ли мне свой домен? Чем я хуже остальных? Вот сделаю сайт "ввв.пупкин.ру" и буду там обзоры писать, дене...
Регистрируйте свои товарные знаки.
О принципах своей работы и о ее перспективах специальному корреспонденту журнала «Русский Фокус» Татьяне Самойловой рассказал один из представителей этого бизнеса Сергей Зуйков. - Как долго вы зан...
Выбираем имя для вина. Винные торговые марки
Это не так просто, как кажется на первый взгляд. Хорошо, если вино благородного, старинного рода с традициями. Здесь – никаких сомнений: имя на роду написано. Например, Бургундское, или Бордо, или...
О фирменном стиле замолвите слово
О фирменном стиле замолвите слово Бизнес — одна из великих игр человечества. Ее ассоциировали с шахматами, боксом иди дзю-до, бриджем и покером. Пожалуй, времена боксерского бизнеса проходят, шахма...
Спонсоринг и социальная реклама
В России социальной рекламой занимается лишь считанное число рекламных агентств. Главным двигателем развития социальной рекламы является Рекламный совет, созданный в 1993 году. С 1995 года деятель...
Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория..
Что такое социальная реклама, и чем она отличается от традиционной "коммерческой рекламы"? Прежде чем ответить на этот вопрос, надо определить собственно понятие "реклама". Не претендуя на точност...
Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки
В России социальная реклама еще достаточно молодое явление, а потому имеет смысл обратиться к рассмотрению зарубежному опыту, чтобы в полной мере изучить этот феномен. Богатыми традициями применен...
Популярные лица на службе у бренда
АВТОРИТЕТ: Появление знаменитости где бы то ни было всегда вызывает общественный резонанс, что продуктивно используется в маркетинге с целью вызвать у потребителя желание подражать известным лично...
Реклама на специализированных телеканалах
ВИЗУАЛИЗАЦИЯ: «Нишевый» видеоканал, по сути, это тот же тематический глянцевый журнал, но в ином формате, имеющем более широкие возможности подачи программного и рекламного продукта. Телевидение д...
В азарте креатива бьем в свои ворота
РЕЗОНАНС: Люди любой профессии совершают ошибки. Но когда речь идет о таком публичном продукте, как реклама, то изъяны мгновенно попадают на суд огромной аудитории и обязательно вызывают отклики....
Глобальное наступление. Секреты современного брендинга
СИМВОЛ: Бренд в эпоху перемен – система не только экономическая, но и философская, касающаяся и материального выражения, и человеческих и культурных ценностей. В развитии брендов будущего роль фил...
Малобюджетная реклама - действенная антикризисная мера
ПРИОРИТЕТНОСТЬ: Многие специалисты в области рекламных стратегий в периоды экономической неустойчивости и спадов рекомендуют перейти на экономный режим с уклоном на большую креативность компании и...
Использование аудиовизуальных средств в продвижении продуктов питания
ОРИГИНАЛЬНОСТЬ: Рекламный рынок растет и предлагает всё более интересные технологии для продвижения продукта. Чаще для этой цели используются нестандартные аудиовизуальные методы Как правило, вы и...
При планировании частоты подачи рекламы аналитики отталкиваются от коэффициента рекламной нагрузки
ЭТАЛОН: Для того чтобы определиться с оптимальной частотой рекламной нагрузки по каждому продукту или торговой марке, медиапланеры, в первую очередь, отталкиваются от этапа жизненного цикла, на ко...
Хэдлайнеры и аутсайдеры в ивент
В каждой отрасли есть как свои хэдлайнеры, так и аутсайдеры. Этот тезис применим и к разновидностям ивентов. Некоторые из них в настоящее время более востребованы, чем остальные. Что лидирует и по...
Новое время в BTL
Мы живем во время удивительной трансформации реалий рекламной деятельности. Жареный петух, который клюет в известное место, посетил многие рекламные агентства. Те, что его не испугались и не спрят...
Как продавать себя в торговых сетях
ПРОСТРАНСТВО: Если товар-конкурент расположен по ходу движения, то есть вероятность, что потребитель приобретет именно его, так и не дойдя до любимой марки Особенности потребления Сегодня много то...
Был ли оправдан ребрендинг бисквитов с фруктовой начинкой "Причуда", проведенный летом 2009 года компанией Kraft Foods?
РЕБРЕНДИНГ: В июле 2009 года на полках продуктовых магазинов вместо бисквитов "Причуда" появилось бисквитное печенье Alpen Gold Chocolife. Самые постоянные и внимательные покупатели десерта не уди...
Итоги думских слушаний по законопроекту о торговле в первом чтении и подготовка пакета поправок ко второму
ЗАКОН О ТОРГОВЛЕ: Пожалуй, ни один "ведомственный" закон не вызывал в обществе такие жаркие дебаты, как законопроект "Об основах государственного регулирования торговой деятельностью в Российской...
Непростой выбор брендостроителя между трендом и оригинальностью
Брендинг: Задумывая образ нового бренда, бренд-менеджер оказывается перед дилеммой: делать ли ему бренд сугубо оригинальным, выделив его тем самым на фоне конкурентов, или построить бренд по общим...
Особенности продвижения продуктов в социальных медиа
Интернет. Социальные сети, блоги и микроблоги плотно вошли в нашу жизнь. Огромные массы потребителей, сконцентрированные на одном ресурсе, при этом активно обменивающиеся информацией не могли не в...
Создание сайта как маркетинговая бессмыслица
Интернет-реклама (и создание корпоративного сайта, как фундамент интернет-рекламы компании) только на первый взгляд кажется доступной и выгодной. Как рассуждает руководитель или предприниматель: "...
Рекламный рынок в Интернете.
Какая основная головная боль у сегодняшнего менеджера по рекламе в любой IT -компании, чей бизнес построен в сети, и требует постоянной рекламы? Можно долго не задумываться, ответ понятен - где ку...
Как кастомизировать продукт и не остаться при этом у разбитого корыта
Кастомизация еще недавно считалась одним из основных рыночных трендов. Впрочем, кризис поубавил пыл не в меру "передовых" маркетологов, но о кастомизации немало слышно и по сей день. Надо признать...
Успешная BTL-кампания способна надолго закрыть доступ производителю к полкам ритейлера
Любые акции, проводимые в торговом зале, безусловно, поднимают продажи. Это и дегустации, и подарок за покупку, и рассказ о товаре, и обмен одного товара на промотируемый. Однако, разрекламировав...
Ограниченные бюджеты рекламодателей повысили привлекательность транзитных носителей
Доходы почти всех сегментов индустрии рекламы упали по различным оценкам на 20-30%. На этом фоне неплохо выглядит рынок транзитной рекламы. Как отмечают его участники, к ним стали обращаться даже...
Аналитический обзор рекламного бизнеса Дальнего Востока.
Что ожидать от рекламного рынка в ближайшее время? Какая реклама будет наиболее эффективна? Как мы и предполагали, изменения на рекламно-маркетинговом рынке начались стремительные. Конечно, рынок...
Рекомендации по проведению эффективного мерчендайзинга товаров-новинок
Средства, затраченные на создание марочного предпочтения, без грамотной выкладки продукции в торговой зале могут не окупиться. Особую актуальность это имеет для продуктов-новинок. Если потребитель...
Подготовка к выставке: недоверие vs результат
Для многих и многих компаний участие в выставках отнюдь не затраты на «престиж», но скорее cost of sales. Можно ли представить себе, туроператора, который отказался бы от участия в выставке? Ну, р...
Мировой кризис - шанс для интернет-предпринимателя.
Явление, под названием финансовый кризис затронуло всех предпринимателей - всех стран, сильно и с оттяжкой ударил по тем кто, планирует построение нового или расширение работающего бизнеса. Отсутс...
ИГРОКИ АЛКОГОЛЬНОГО РЫНКА ОКАЗАЛИСЬ ПЕРЕД НЕПРОСТЫМ ВЫБОРОМ: ПРЫГНУТЬ ВЫШЕ ГОЛОВЫ ИЛИ ЗАКРЫТЬ СВОЙ БИЗНЕС
Как ни странно на первый взгляд, период кризиса - самое время усилить свои рыночные позиции за счет конкурента. Иллюстрацией такой "работы локтями" стало происходящее на рынке алкоголя, где в жест...
Время новых возможностей
Глобальные финансовые катаклизмы создают не только проблемы. Это еще и обширное поле возможностей. Правильное использование своих преимуществ дает хороший шанс занять лидирующую позицию. Именно с...
Я СЕБЕ НЕ ПОМОГУ, ПООБЕДАВ НА БЕГУ
Развитие рынка снековой продукции и некоторые особенности рекламной коммуникации Современный горожанин все время куда-то спешит: работа-учеба-дом-семья-быт… Тенденция к ускорению ритма жизни с каж...
БРЕНДИНГ. ОКУЧИВАНИЕ БЕЛОРУССКОЙ ГРЯДКИ
Андрей КОЛЯДА. Директор Консалтинговой компании Indecom при Бизнес-школе ИПМ. Руководи-тель маркетинговых программ Бизнес-школы ИПМ. Консультант в области стратегии, маркетинга и брендинга. Автор...
Убить креатив или чем же должен заниматься маркетолог?
Часто приходится слышать утверждение, что маркетолог - профессия творческая. Это очень распространенное у нас в стране мнение, которое в корне изменяет само понятие маркетинга, ставя его, по сущес...
Новые возможности для алкогольных брендов среднего ценового сегмента
Сегодня на рынке продолжает появляться большое количество алкогольных брендов как в среднем, так и в высоком ценовом сегменте. На полках магазинов можно встретить уже не просто водку, а вкусовую в...
Реклама шаговой доступности
Количественные и качественные изменения современного рекламного рынка в России происходят достаточно быстро, и на сегодняшний день нет сомнений в том, что новые технологии и рекламоносители уже го...
Искусство создания алкогольных брендов и гендерный маркетинг
Алкогольный рынок до сих пор будоражит умы рекламщиков. Алкоголь был и остается одной из самых популярных продуктовых категорий, потребляемых по различным причинам. Казалось бы, что проще, продвиг...
Кто забирает клиентов у рекламы?
В противовес рекламе, все чаще раздражающей посетителей информационных и аналитических порталов, сегодня большое значение при продвижении IT-услуг на рынок приобретают методы интегрированных марке...
ПРАВИЛА ТОВАРНОГО ДВИЖЕНИЯ
Отношение к трейд-маркетингу в России напоминает отношение к правилам дорожного движения: все точно знают, что они есть и очень нужны, но почему-то крайне мало тех, кто этих простых правил придерж...
АРОМАТ и ПРОДВИЖЕНИЕ.Кризис методологии продвижения на рынке… Выход есть?
Деньги - не залог успеха, это его критерий. Что является самым важным для успешного бизнеса? Грамотный менеджмент и продвижение? Хороший имидж и репутация? Конкурентные преимущества?... К 1980 год...
РА Habeas Corpus раскрывает туристический потенциал Нижегородского края.
Россия, обладая колоссальным потенциалом, занимает сегодня скромное место на международном туристском рынке. На её долю приходится около 1% мирового туристского потока. Развитие российского туризм...
Создание и развитие банковских брэндов на рынке финансовых услуг
Финансовый рынок сегодня развивается быстрыми темпами, спрос на финансовые услуги растет. Особенно это касается банковской сферы. Опыт использования банковских услуг среди населения возрастает, по...
Психология элитарности или… За что потребитель готов платить по максимуму
Маркетинг на рынке дорогих и очень дорогих товаров и услуг является отдельной, особо интересной темой. Хотя бы потому, что на этом рынке наценка за бренд может достигать сотен процентов. При этом,...
Мобильный маркетинг в России: версия 2.0
Пожалуй, только ленивый не говорил в последние годы о ММ. Само появление в русском языке этой нехитрой аббревиатуры говорит о многом - по инициалам в нашей стране узнают явления исключительно знак...
ТРИ СЕКУНДЫ НА РАЗДУМЬЯили как делать эффективную онлайн-рекламу
Интернет, еще десять лет назад считавшийся некоммерческим виртуальным сообществом особо "продвинутых" граждан, по объемам аудитории сравнялся с некоторыми телеканалами, и уж точно опережает глянце...
Готовые маркетинговые исследования:за и против
Готовыми маркетинговыми исследованиями называются исследования, проведенные по инициативе и за счет маркетинговых агентств, результаты которых в виде аналитических отчетов поступают в открытую про...
Рекламный Фэн-ШуйИли... Окружающая среда как рекламоноситель
Любые средства продвижение брэнда на рынке разговаривают со своими потенциальными потребителями посредством образов и символов, направленных на создании ассоциативных связей с рекламируемым объект...
Основы эффективности в BTL
Предоставление эффективного решения в BTL - это задача комплексная, но выполнимая только при условии правильной постановки задачи заказчиком и грамотном планировании рекламной кампании агентством....
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ СОТОВЫХ ОПЕРАТОРОВ КРАЙНЕ НИЗКА
Медиа по-прежнему рассматриваются рекламодателями как основные каналы коммуникации с потребителями. Но они же и самые дорогие. Именно поэтому возникает вопрос - насколько эффективна рекламная камп...
Звезды в рекламе и как без них обойтись
Вопрос использования известных людей по-прежнему остается весьма неоднозначным. Мы почти каждый день слышим о заоблачных гонорарах звезд спорта и эстрады, о том, какая из марок обратилась к какому...
Особенности национального копирайтинга
Появление первого и пока единственного копирайтингового агентства в Украине наконец-то обратило внимание на состояние и проблемы отечественного копирайтинга. Ведь украинский рынок данных услуг, по...
Баннер - роскошь или необходимость?
Реклама - лучший способ продвижения товаров на рынке и развития вашего бизнеса. Ни для кого не секрет, что в последнее время появился новый рынок рекламы, который здорово потеснил маститых аксакал...
Атака вирусом
Здравствуйте! Сегодня свои пытливые и внимательные взоры мы обратим к вирусному маркетингу. Что это за новое необычное направление в рекламе? О! вирусный маркетинг стоит того, чтобы о нем говорили...
Креатив на рынке сувениров - вне конкуренции
В первой половине сентября в Москве традиционно проходят выставки рекламных сувениров. Эти выставки для участников рынка символически завершают год, совпадая с периодом формирования новых коллекци...
Чековая лента как рекламный носитель.
Сегодня и завтра. Основное назначение чековой ленты, это использование её в роли фискального документа выдаваемого на руки потребителю, с целью подтверждения факта покупки или приобретения товара...
Создание печатной рекламы
Знание "механизма" создания печатной рекламы имеет решающее значение для успеха в этом предприятии, но не менее важную роль играет творческий подход, благодаря которому рождаются блистательные рек...
Классификация услуг в области непрямой рекламы
Один из основных трендов в индустрии в последние годы заключается в том, что потребность рекламодателей в нетрадиционных видах промоушена неуклонно и стремительно растет. Отчасти это, конечно, выз...
Выбор вида рекламы
Выбор вида рекламы Вид рекламы самым тесным образом связан с ее целями, а последние в свою очередь - с группами населения, потребителями данного товара (услуги). Прежде чем выбрать тот или иной вид...
Нестандартные рекламные носители
Нестандартные рекламные носители Огромные рекламные бюджеты еще не гарантируют успешную кампанию: как показывает практика, эффект от масштабных акций с каждым разом заметно снижается. Вывод напраши...
Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама и когда она нужна
Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама и когда она нужна В ряду самых болезненных вопросов маркетинга, вопрос о том, что именно рекламировать в каждом конкретном случае, находится на одном...
О пользе планирования рекламных бюджетов
О пользе планирования рекламных бюджетов Алгоритмы взаимодействия Столичная культура работы рекламных агентств основана прежде всего на планировании рекламных бюджетов клиентов. Проводится тендер....
Введение в медиапланирование
Введение в медиапланирование Термин медипланирование слышали все. Но мало кто знает, что же это такое. А между тем, без грамотно построенного медиаплана рекламная кампания может стать эффективной т...
Где должна быть ваша реклама
Где должна быть ваша реклама Скоро в рекламных агентствах и отделах маркетинга крупных фирм наступит горячая пора – составление медиапланов на будущий год. Удачная стратегия размещения в СМИ – зало...
Пособие для начинающих рекламистов
Пособие для начинающих рекламистов Наука о рекламе проста, как первый трактор, и сейчас мы вам это докажем. Большинство людей думают, что реклама - это то, что они видят по телевизору, в газетах ил...
4 мифа о медиапланировании
4 мифа о медиапланировании "План рекламной кампании сродни туристской карте. Он позволяет найти правильную дорогу и, отыскав, не терять ее" Ричард Стэнфилд "Advertising Managers handbook" Почему су...
Реклама на костях конкурентов.
Реклама на костях конкурентов. Даже первые скандалы вокруг сравнительной рекламы не уменьшили количество желающих подняться за чужой счет. Противопоставления в рекламе сегодня уже не вызывают удивл...
Конструктивный маркетинг: теории и практика.
Конструктивный маркетинг: теории и практика. В течение ХХ столетия маркетинг сформировался как особая сфера человеческих знаний. Основные понятия были проанализированы в рамках различных теоретичес...
Как поменять названия брэндов, не запутав при этом рынок. Успешный опыт palmOne.
Как поменять названия брэндов, не запутав при этом рынок. Успешный опыт palmOne. «Как можно взять очень сильный брэнд, разделить его на два и не запутать при этом клиентов?», - спрашивает Мюррей, в...
Десять секретов создания памятной рекламы
Десять секретов создания памятной рекламы Основная цель, преследуемая при создании рекламы, состоит в том, чтобы запомниться читателям, зрителям и слушателям, которые, как вы надеетесь, станут ваши...
Детская реклама
Детская реклама Маня, кем ты хочешь быть, когда вырастешь? — Покупательницей... 1. С дальним прицелом Кажется, никто уже не сомневается в том, что современная индустрия рекламы активно эксплуатируе...
Реклама ищет союзников
Реклама ищет союзников Сложный и многоликий современный рынок, да и, пожалуй, общество в целом, невозможно представить без рекламы. В отличие от PR или, скажем, маркетинга реклама известна всем. Ещ...
Новый год кормит.
Новый год кормит. В преддверии Нового года торговля традиционно оживилась. Особенно усердствуют продавцы праздничной атрибутики и подарков. Вот так бы всегда Рынок новогодних товаров — праздничной...
Плохая реклама хорошего продукта...
Плохая реклама хорошего продукта... Собственно, эта тема может быть раскрыта с двух сторон: со стороны хорошего продукта и с точки зрения плохой рекламы. Я выбрал второй путь, так как качество прод...
Эффективность рекламы
Эффективность рекламы Исследования эффективности рекламы по своей природе являются глубоко индивидуальными. Нормы в рекламных исследованиях обозначают лишь направления деятельности, тогда как при о...
Рекламные трюки
Рекламные трюки Рынок креативных услуг в Казахстане находится в стадии зарождения. Для перехода на следующий этап необходимо не только повысить профессионализм предложения, но и четко мотивировать...
Психологическая экспертиза рекламных сообщений
Психологическая экспертиза рекламных сообщений В отличие от указанного, предлагаемый нами подход позволяет исследовать рекламное сообщение не вообще, а детально, позволяя выявить и скорректировать...
Что такое товарный знак, для чего он нужен, как и где его регистрировать?
Что такое товарный знак, для чего он нужен, как и где его регистрировать? Что такое товарный знак, для чего он нужен, как и где его регистрировать? вопросы, освещаемые в этой статье, актуальны не т...
Использование объктов интеллектуальной собственности в рекламе
Использование объктов интеллектуальной собственности в рекламе Любой производитель желает, чтобы его товары и услуги пользовались успехом, чтобы их реклама оказывала максимальное воздействие на пот...
Мерчендайзинг товара-новинки
Мерчендайзинг товара-новинки Привыводе нового товара производители вкладывают значительные средства в рекламу(средства массовой информации, рекламные щиты и т.д.). Этот этап занимает силыотдела мар...
Реклама на мониторах в местах продаж
Реклама на мониторах в местах продаж Реклама на мониторах в местах продаж — молодой и быстро растущий сегмент российского рекламного рынка. Рынок рекламы на мониторах является нишевым, и его носите...
Основные принципы мерчендайзинга.
Основные принципы мерчендайзинга. Мерчендайзингом называется комплекс мер и средств, направленных на увеличение объемов продаж с помощью выкладки продукции и размещения рекламных материалов, которы...
Музыка в супермаркете: настройте клиента на покупки.
Музыка в супермаркете: настройте клиента на покупки. Звук является одним из основных каналов, по которому человек получает информацию из окружающей среды. Психологи-лингвисты утверждают, что слова...
Все по полочкам или великое искусство мерчендайзинга
Все по полочкам или великое искусство мерчендайзинга Вы скажете: Великo искусство — товар по полочкам расставлять! И ошибетесь. Квалифицированный специалист по мерчендайзингу — это вовсе не тот, кт...
Обзор технических решений для интернет-магазинов
Обзор технических решений для интернет-магазинов Одними изключевых решений для электронной коммерции, являются технические решения, тоесть системы управления сайтом. Логически их можно разделить на...
Виды Интернет-маркетинга
Виды Интернет-маркетинга Сама концепция World Wide Web подразумевает наличие на веб-страницах ссылок на другие сетевые ресурсы. Поэтому обмен ссылками существует практически с момента появления все...
Офлайновая поддержка виртуальных проектов
Офлайновая поддержка виртуальных проектов Кто сказал, что виртуальный проект должен быть ограничен своей виртуальностью? Даже если он существует только в виде набора логических операндов (а, вернее...
Веб-индустрия остаётся слепой
Веб-индустрия остаётся слепой Мировой рынок онлайновой рекламы представляет собой мощную развитую индустрию с годовым оборотом более чем в $8 млрд. Однако до сих пор никто не может точно оценить по...
О доменных зонах Интернета
О доменных зонах Интернета Существует несколько основных направлений использования доменов: Домены используются для установления уникального имени в интернете. Различные компании, открывая свой сай...
Раскрутка - неочевидные аспекты
Раскрутка - неочевидные аспекты Автор - RWinner 17.08.2003 @ 10:21 Раскрутка - неочевидные аспекты. Этимология слова "очевидно" - весьма проста и доступна. "Оче" - "видно" - видно очами, или говря...