Товар

Эффективная реклама. Огилви
Реклама не бесстрастна, она способна принести как потрясающий успех, так и закончиться провалом. Некоторые принципы создания эффективной рекламы следует усвоить сразу: Для того, чтобы вашу рекламу...
Имиджевая реклама
В основном, это реклама по созданию благоприятного имиджа вашей фирмы и товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с услугами или продукцией, с еехарактеристиками, а также с...
Откровения рекламного агента. Дэвид Огилви
Как быть хорошим клиентом Держите агентство в курсе ваших дел. Чем больше ваше агентство знает о самой компании и ее продукте, тем лучше оно будет работать на вас. Не конкурируйте со своим агентст...
Реклама продуктов питания. Дэвид Огилви
"Огилви энд Мэйзер" рекламирует 252 различных продукта в 30 странах. Результат рекламы зависит от того, как вы предлагаете товар. Мотивация основана на ряде принципов. Отметим четыре, наиболее сущ...
Игровые миры в рекламе
Многие кампании ужепытаются вовлечь потребителя вигру сбрендом. Даже если создатели рекламного обращения неформулировали задачу именно так. Включите телевизор иубедитесь сами. Очень часто сюжет ро...
Наши макароны — самые макаронистые
Сказав «А», нельзя несказать «Б», иесли ужя упомянул рекламу всуе, тонеобходимо продолжить разговор. Назойливость, примитивизм итупость рекламы давно стали притчей воязыцах. Ктотолько неизощрялся...
Дешевая реклама. Ловушки рекламной экономии
Какой русский нелюбит быстрой езды? Какой украинец нелюбит борщ спампушками? Какой француз нелюбит вина, аиндеец— трубки мира? А теперь ответьте— какой нормальный человек, внезависимости отнациона...
Реклама для бедных сироток или инфантилизм современного мира
Аэрозоль инфантилизма распрыскан всамой атмосфере современного мира Вы обращали внимание, глядя всвой ящик, чтогероями рекламы очень часто являются дети? Иногда онивместе сумиляющимися ихаппетиту...
Что желает знать копирайтер?
Что желает знать копирайтер? Главная задача рекламного текста - доступно и убедительно рассказать читателю, какие конкретно выгоды он получит от приобретения вашего товара, и таким образом ненавязч...
Эффективная реклама в прессе
Эффективная реклама в прессе Предисловие Эффективность рекламного объявления во многом зависит от качества его содержания и формы, в которой оно преподносится. Но не менее важными факторами, влияющ...
Рекомендации для написания хорошего текста
Рекомендации для написания хорошего текста Не перегружайте своего читателя. Делайте предложения короткими. Пользуйтесь простыми знакомыми словами. Говорите кратко - только то, что хотите сказать, н...
Некоторые способы навязать рекламу
Некоторые способы навязать рекламу Итак, реклама на обложке эффективна сама по себе. Но как же привлечь внимание к тому, что внутри издания. Существует несколько способов навязать рекламу: Использо...
Место для рекламы в прессе
Место для рекламы в прессе Я давно понял значение места, отводимого под рекламу, то есть, в каком именно издании и в какой его части следует ее поместить. Наиболее выгодными для меня оказались изда...
Недостатки рекламных текстов
Недостатки рекламных текстов Основной текст содержит полную информацию, являясь логическим продолжением заголовка и подзаголовка, и набран более мелким шрифтом. Текст должен быть составлен так как...
Как иллюстрировать рекламные объявления?
Как иллюстрировать рекламные объявления? В рекламе более важна сама иллюстрация, а не ее исполнение. Во всех сферах рекламы содержание более существенно, чем форма. Некоторые производители иллюстри...
Как утроить эффективность рекламного текста?
Как утроить эффективность рекламного текста? Потратив всего пятнадцать минут, вы узнаете 10 простых и проверенных приемов, которыми непременно должен владеть каждый копирайтер. Заголовок должен отр...
Советы по написанию текста
Советы по написанию текста В Америке XX века сила рекламного слова и рекламного образа затмила всю прочую литературу. Д.Бурстин, историк Рекламисты сейчас предпочитают телевидение всем другим форма...
Мастерская рекламного текста
Мастерская рекламного текста Первый принцип создания хорошей рекламы: когда есть, что сказать, говори это. Когда нечего сказать, используйте шоу-эффекты. О некоторых приемах Очень полезно при соста...
За что рекламисты не любят рейтинги?
За что рекламисты не любят рейтинги? Считается, что данные, необходимые для медиапланирования,нужно покупать у исследователей. В Москве, к примеру, пакет TNS – своего родавходной билет на рынок. В...
Построение структуры рекламного ролика
Построение структуры рекламного ролика Создание рекламного ролика – это сложный процесс, состоящий из нескольких этапов: создание структуры ролика, написание сценария, отбор образов для рекламы, на...
Телереклама - цель и средства
Телереклама - цель и средства Телевидение - это самый дорогой канал распространения рекламы и, теоретически, наиболее эффективный. Воздействие телевизионной рекламы определяют два фактора: большой...
Стадии рекламирования
Стадии рекламирования В маркетинге широко используется понятие жизненного цикла товара. Принято выделять четыре основных стадии жизненного цикла: выход на рынок, рост, зрелость и упадок. Для каждой...
Несколько советов от Дэвида Огилви
Несколько советов от Дэвида Огилви Люди быстрее всего забывают название марки. Поэтому повторите его в течение первых десяти секунд. Поиграйте с названием марки, его звучанием, аббревиатурой, образ...
Зачем необходимо рекламу адресовывать определенной целевой аудитории
Зачем необходимо рекламу адресовывать определенной целевой аудитории Прежде чем разрабатывать рекламу, необходимо собрать сведения о наиболее перспективных покупателях рекламируемого товара, чтобы...
Как делается реклама на телевидении
Как делается реклама на телевидении Правила делятся на две категории: I категория — правила, касающиеся собственно производства видеоматериалов (далее — роликов); II категория — правила размещения...
Эта реклама такая смешная… А она продает? Неизвестно
Эта реклама такая смешная… А она продает? Неизвестно Развлекающая зрителей реклама в популярном шоу, может быть, и неплохой способ построения имиджа бренда, но, по мнению Рона Бливоса, директора ре...
Телереклама
Телереклама Телевидение - идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно "показать товар лицом" или создать, вокруг него атмосферу ажиотажа. Многие считают телевизионную рекламу наиб...
Реклама на телевидении
Реклама на телевидении Каждый способ рекламы имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионная реклама, выступая в качест...
Правила эффективной рекламы на телевидении
Правила эффективной рекламы на телевидении Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем...
Как работает радиореклама
Как работает радиореклама Реклама — это такая хитрая штука. Какнаркомания. Если в неё втягиваешься, надо постоянно держать потребителя надозе, иначе забывают: выходят новые игроки, новые бренды и т...
Звук, музыка и звуковые эффекты в рекламе
Звук, музыка и звуковые эффекты в рекламе Звуковыми эффектамирекламисты называют уличные, промышленные, другие шумы, которые постоянноокружают человека в реальной действительности. Звуковые эффекты...
Воздействие радиорекламы
Воздействие радиорекламы Как показывают результаты исследований, людей легче убедить в достоинствах нового товара, если вы убеждаете их словами, не подкрепленными видеокадрами и изображениями. Как...
Радиореклама. 100% эффективности
Радиореклама. 100% эффективности Представьте себя возле радиоприемника. Все равно где - на даче, дома, в автомобиле…Легкий или громкий фон вашего быта и работы. В повседневной суете лишь изредка -...
Оригинальность ролика; эмоциональное воздействие
Оригинальность ролика; эмоциональное воздействие Согласно принятой в США классификации, выделяют 4 типа аудиоспота. Это - прямая реклама, диалог, драматизация и музыкальная реклама. Прямая реклама...
Элементы радиорекламы.
Элементы радиорекламы. Слово - основной строительный материал аудиоспота. С его помощью описывается товар или услуга. Другая функция слова в радиорекламе - привлечь внимание, создавать и поддержива...
Социально-экономические и физиологические особенности восприятия радиорекламы.
Социально-экономические и физиологические особенности восприятия радиорекламы. Радиореклама, по данным английских социологов, по запоминаемости ненамного отстает от телевизионной. Запомнили и смогл...
Реклама на радио
Реклама на радио Радиореклама, по данным английских социологов, по запоминаемости ненамного отстает от телевизионной. Эффективность минутного радиоспота составляет примерно 75 процентов эффективнос...
Выбери радио! - Под таким девизом проходят рекламные кампании ряда FM радиостанций.
Выбери радио! - Под таким девизом проходят рекламные кампании ряда FM радиостанций. Радио охватывает такие категории людей, до которых не доходит ТВ и пресса, например, автомобилистов и отдыхающих...
Радиореклама
Радиореклама Введение При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности....
R-belt o том, как сделать из радио телевизор (02.09.2002)
R-belt o том, как сделать из радио телевизор (02.09.2002) R-belt Как сделать из радио телевизор? Или бывает ли радиореклама эффективной Эту статью я решил написать в память о статье Филиппа «О прот...
Телереклама, доступная всем
Телереклама, доступная всем Можно ли разместить ролик на телевидении за 100 рублей? Можно! Если это телевидение – кабельное Зрителей не счесть Существует мнение, что местное кабельное телевидение п...
CRM- все просто. Необходимость использования CRM-систем
Как и предрекали аналитики, в России начался настоящий бум CRM-программ. Правда, пока не покупок и внедрений, а разработок. Ситуация очень похожа на ту, которая наблюдалась с бухгалтерским ПО в на...
Для чего CRM отделу продаж?
Сегодня деятельность отдела продаж во многих компаниях нередко выглядит как «черный ящик»: на входе - некое множество контактов с потенциальными клиентами, а на выходе - тот или иной финансовый ре...
Что такое CRM? Статьи о crm
CRM расшифровывается как Customer Relationship Management, или управление взаимоотношениями с клиентами. CRM-это стратегия организации бизнеса, в которой отношение с клиентом ставится в центр деят...
Телемаркетинг - Продажи напрямую
При исходящем телемаркетинге оператор не принимает звонки, а сам звонит клиентам. Организация этого вида телемаркетинга практически идентична созданию горячих линий. Правда, необходимость в «краси...
Вопросы и ответы по внедрению программ вирусного маркетинга
Эта статья создана специально в виде ответов на вопросы, которые возникают на рынке вирусного маркетинга . Есть ли у вас правильный товар? Граждане будут давать хорошую оценку — такая информация в...
Атака вирусом (вирусная атака в маркетинге)
На сегодняшний день свой интерес мы обращаем к вирусному маркетингу. Что же это за новинка ? Вирусный маркетинг достоин того, чтобы о нем шли разговоры и его использовали на практике. Сейчас на ры...
Продающая реклама.
Продающая реклама. Писать рекламные тексты следует искренне и просто, близко к разговорной речи. Представьте, что вы пишете другу. Вот сравните эти фразы. Маша, правильное решение будет тобой приня...
Уникальное торговое предложение
Уникальное торговое предложение Сбыт товара может расти и падать по разным причинам. Среди них и качество самого товара, и его цена, и несовершенная система распределения, нехватка денег на рекламу...
Позиционирование
Позиционирование Влияние рекламы на сбыт больше чем от чего-либо другого зависит от решения, как именно следует позиционировать товар на рынке. Д.Огилви Этот странный термин прижился в среде экспер...
Недостатки рекламных текстов
Недостатки рекламных текстов Основной текст содержит полную информацию, являясь логическим продолжением заголовка и подзаголовка, и набран более мелким шрифтом. Текст должен быть составлен так, как...
Креатив
Креатив Теория креакратии Время креакратии, или креативные технологии как ближние рубежи переходных рынков. «Только творческий, креативный взгляд дает возможность осознавать присутствие нового в на...
Креативом по воробьям.
Креативом по воробьям. Как сказал кто-то из именитых креативщиков, реклама – это ремесло, иногда переходящее в искусство. Но по идее цель рекламы не “сделать красиво”, а достигнуть конечной цели, н...
Классические и современные техники создания креативной рекламы
Классические и современные техники создания креативной рекламы Традиционный взгляд на рекламу ориентирован на функциональные качества товаров и услуг. Он очень сильно концентрируется на уникальной...
Сюжетная линия
Сюжетная линия Техника "Сюжетная линия" это создание рекламы по оригинальному сценарию с единой сюжетной линией. Прекрасный способ привлечь внимание потребителей к рекламе - это разыграть обыденный...
Эффективность и креативность рекламы.
Эффективность и креативность рекламы. Что такое креатив? Креатив - это создание. Создание нового. Меняются социальные, политические и экономические тенденции в обществе, изменяется общество, изменя...
Реклама, PR, креатив и технологииилиинструменты, приемы и стратегии.
Реклама, PR, креатив и технологииилиинструменты, приемы и стратегии. . ЧАСТЬ ПЕРВАЯ: ЧТО ТАКОЕ «КРЕАТИВ» И ЧТО ЯВЛЯЕТСЯПОКАЗАТЕЛЕМ ЕГО ЭФФЕКТИВНОСТИ. В начале разговора предлагаю определиться с пон...
Как разработать рекламный слоган
Как разработать рекламный слоган Понятие слоган (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает боевой клич. В 1880 году понятие слоган было впервые использовано в современном значении. Перво...
Мерчендайзинг. Подсказки “Немого продавца”, или... Как содействовать продвижению товара в магазине
Мерчендайзинг. Подсказки “Немого продавца”, или... Как содействовать продвижению товара в магазине О ЧЕМ ЭТА СТАТЬЯ? Эта статья посвящена продвижению товара в местах продаж. Она о том, как сделать...
BTL в эпоху тотального брендинга, или… Как создать промоакцию с гарантированным эффектом
BTL в эпоху тотального брендинга, или… Как создать промоакцию с гарантированным эффектом В наше время, когда медийные каналы распространения рекламной информации уже перегружены, реклама все с мень...
Типичные ошибки при разработке и проведении BTL-мероприятий.
Типичные ошибки при разработке и проведении BTL-мероприятий. BTL-мероприятия с каждым годом пользуются все более широкой популярностью у различных компаний, причем многие считают, что организовать...
Слухи как инструментмаркетинга
Слухи как инструментмаркетинга Сегоднявсе больше компаний, стремясь повысить интерес к своим продуктам со стороныпотребителей и увеличить продажи, обращаются к голливудским технологиямсоздания интр...
Сухой паек для фрилансера. Хотите иметь рынок профессиональных промоутеров?
Сухой паек для фрилансера. Хотите иметь рынок профессиональных промоутеров? Как добиться нужного поведения промоутеров в отношениях с потенциальными клиентами и, главное, получить от промоакции эко...
Отрывок изкниги: "Пехота маркетинговых войск"
Отрывок изкниги: Пехота маркетинговых войск Выступаемзавтра на рассвете. Планированиепромо-акции Планированиепромо-акции включает в себя разработку креатива и механики акции, взаимодействиес агентс...
Промо-акция
Промо-акция Когда цель оправдывает средства Прежде чем принимать решение о проведении промо-акции, надо понять, чего вы хотите добиться. Возможно, вы стремитесь, чтобы потребители, которые покупают...
Партизанский маркетинг
Партизанский маркетинг Партизанские маркетинговые войны В истории много примеров того, как небольшие, плохо вооруженные военные отряды ловко одерживали победу над более многочисленным и сильным про...
Факторы успеха промо-акции
Факторы успеха промо-акции В последнее время разговоры о перераспределении рекламных бюджетов в пользу BTL-инструментов стали уже общим местом в профессиональной среде. Специалисты промо-агентств н...
Промоушн акция. Технология подготовки акции. Ликбез
Промоушн акция. Технология подготовки акции. Ликбез В комплекс BTL (Below The Line) включают PR, sales promotion, специальные рекламные акции. Мы остановимся в данной статье на рекламных (промо) и...
Сэйлз промоушн - стимулирование продаж
Сэйлз промоушн - стимулирование продаж Стимулирование продаж структурно входит в так называемую рекламу под чертой (BTL), которая состоит из торгового маркетинга, связей с общественностью, специаль...
Из уст в уста. Как заставить говорить о вашей компании
Из уст в уста. Как заставить говорить о вашей компании Мечта любого производителя – добиться такой популярности, чтобы о его продукте потребители говорили буквально на каждом углу. Достичь эффекта...
Как превратить промоушн в эффективную маркетинговую коммуникацию
Как превратить промоушн в эффективную маркетинговую коммуникацию В иные дни в московских магазинах можно встретить такое количество промоутеров, что создается ощущение, что промо-команд сегодня бол...
Воспитание верности клиента
Воспитание верности клиента Такие понятия, как клиенто-ориентированный маркетинг, лояльность покупателей и CRM, в последнее время становятся популярными у маркетологов, руководителей подразделений...
Как аукнется почтовая рассылка?
Как аукнется почтовая рассылка? Белый стандартный конверт со скромной надписью «руководителю». Внутри – такое же безликое коммерческое предложение. Не задумываясь, выбрасываю письмо в корзину, в то...
Десять заповедей успеха в прямом маркетинге
Десять заповедей успеха в прямом маркетинге Есть только один единственный способ найти решение ваших проблем в рекламе - спросите вашего покупателя. Это - истина в последней инстанции. Клод Гопкинс...
Как увеличить продажи с помощью электронной почты
Как увеличить продажи с помощью электронной почты Электронная почта способна упрочить или разрушить ваш электронный бизнес. Благодаря правильному использованию электронной почты с течением времени...
Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании
Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании Ни для кого не является секретом, что реальный отклик на проведенную Direct Mail кампанию составляет...
Каталог как двигатель торговли
Каталог как двигатель торговли Рывок с низкого старта Каждый среднестатистический россиянин ежемесячно получает от трех до пяти писем с предложениями о покупке товара "на расстоянии". По общемировы...
Семь мифов Директ-маркетинга
Семь мифов Директ-маркетинга Затраты на директ-маркетинг во всем мире растут с каждым годом. Темпы роста этих затрат, например, в США за последние семь лет составляют 8% в год. Однако в этой стране...
Учимся продавать с помощью писем
Учимся продавать с помощью писем Консультант и эксперт в области продаж Мишель Николс рассказывает читателям журнала Businessweek о том, какую опасность для установления деловых связей могут предст...
Краткий курс direct-mail
Краткий курс direct-mail Предварительные замечания Я не учился специально этому делу и все подробности - результат опыта и размышлений. Конечно, приходилось кое-что читать, но тем не менее ощущение...
Анатомия ДМ-письма
Анатомия ДМ-письма Казалось бы, столько сказано о директ мейл, и словосочетание это уже не так режет слух русского человека и, пожалуй, не нуждается больше в переводе, но вот прочитали мы в редакци...
О листовках
О листовках Миллионы листовок ежедневно доставляются в почтовые ящики жителей Москвы, вызывая у них разные чувства: от нескрываемого пренебрежения (а иногда и негодования) к очередной порции мусора...
Как написать рекламную листовку, которую сразу выкинут в мусорную корзину".
Как написать рекламную листовку, которую сразу выкинут в мусорную корзину". Первый вредный совет. Начните со слов: Если Вы хотите.... Адресат сразу начинает думать, хочет он вашей услуги (товара) и...
Креатив в наружной рекламе
Креатив в наружной рекламе Давным-давно, в далекие предалекие времена слова, креатив конечно, не было, но криэйторы были. Они уже в тогда понимали значение заголовков и выносили в них ключевые слов...
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи. До недавнего времени интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи (ИМКМП) в большинстве случаев рассматривались как один...
Практика наружной рекламы
Практика наружной рекламы (статьи по маркетингу и рекламе www.yugzone.ru/advert.htm) Андрей Надеин Как спланировать рекламную кампанию с использованием наружной рекламы? Сколько нужно щитов и как д...
Под одним небом (из истории наружной рекламы)
Под одним небом (из истории наружной рекламы) История рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями. С момента возникновения такой экономической категории как товар, и установления товарного произ...
Виды наружной и внутренней рекламы
Виды наружной и внутренней рекламы Описание наиболеераспространенных видовнаружной рекламы. Светящийся короб (LightBox) Наиболее распространенный вид наружной рекламы с возможностью замены изображе...
Жизнь за стеклом
Жизнь за стеклом Как правильно потратить деньги на оформление витрины. Говорят, что театр начинается с вешалки, а магазин - с витрины. Витрина призвана превратить просто прохожих в посетителей мага...
Реклама и PR на выставке: какпредставить свою продукцию и привлечь внимание посетителей.
Реклама и PR на выставке: какпредставить свою продукцию и привлечь внимание посетителей. Выставка предоставляет уникальные возможности дляпрезентации продукции. Во-первых, встреча продавца и потенц...
Выставочный стенд за 5 шагов.
Выставочный стенд за 5 шагов. В этой статье кратко описаны 5 шагов, которые приходитсяпройти, чтобы получить отличный и удобный выставочный стенд. 1. Общее знакомство с компанией-экспонентом. 2. Ан...
Эффективная работа на выставке
Эффективная работа на выставке Для успешной работы на выставке вовсе не достаточно арендовать большую и в хорошем месте площадь - ее еще надо эффективно использовать, наилучшим образом представив с...
Специализированные выставки как инструмент маркетинга и рекламы.
Специализированные выставки как инструмент маркетинга и рекламы. Специфика сегодняшних отраслевых рынков заключается в том, что их субъекты, как правило, находятся на различных этапах экономическог...
Участие в выставках: step by step
Участие в выставках: step by step Нелюбовь некоторых отечественных компаний к выставкам, объясняемая их низкой эффективностью, не мешает выставочно-ярмарочной отрасли испытывать настоящий бум. Как...
Основа успешной выставки – удачное концептуальное решение, построенное вокруг продукта
Основа успешной выставки – удачное концептуальное решение, построенное вокруг продукта Как правило, участвуя в выставках, компания преследует одну из двух стратегических целей – либо имиджевую, либ...
Участие в выставках: советы практика
Участие в выставках: советы практика Умеренность губительна. Успех сопутствует только излишеству. О. Уайльд Вам удалось уже в течение нескольких лет не увязнуть в зыбучих песках рыночной экономики....
Выставка. Как сделать участие в ней максимально полезным?
Выставка. Как сделать участие в ней максимально полезным? В статье раскрыты все стадии проведения выставки, начиная с создания раздаточных материалов, заканчивая подведением итогов. Даются конкретн...
Реклама в метро
Реклама в метро Увидев надоевший ролик по телевизору, можно переключить канал. Но в замкнутом пространстве метро избежать контакта с рекламой практически невозможно. Поэтому по силе воздействия на...
Участие в выставке как развитие бизнеса
Когда вы готовитесь к ряду выставок, нужно многое просчитать и предусмотреть, например: нужно планировать работу (поэтапно) впериод подготовки квыставке, во время ееработы ипосле окончания; так же...
Экспомаркетинг: ярмарки тщеславия
На сегодняшний день все большее количество компаний хочет привлечь внимание к своему бренду. Для этого что только не делают рекламные компании. Именно они пытаются заинтересовать зрителя в том или...
Как организовать промоакцию на выставке
На выставках часто возникают ситуации использования промоакций, когда нужно масштабно и, главное, очень быстро увеличить объем продаж, освободив прилавки, склады, повысить оборачиваемость товара....
Средства для оформления мест продаж (POS)- стикеры, постеры, шелфтокеры.
Если потребитель совершит покупку, значит все рекламные бюджеты, были потрачены не зря. Поэтому стоит обратить особое внимание именно на это последнее звено в продвижении. Когда покупатель вошел в...
Применение мерчендайзинга в киосках. Увеличиваем прибыльность торговых точек.
За хлебом и куревом Екатерина Богачева, вице-президент по консалтингу в розничной торговле Русской школы маркетинга: К розничным предприятиям малого формата мы относим продуктовые магазины (мини-м...
Стратегия успешного мерчендайзинга
Стратегия мерчендайзинга должна содержать план действий в следующих ключевых областях: Организация эффективного запаса товаров. На полках, в первую очередь, необходимо представить те товары, котор...
Повышение прибыльности магазина с использоанием мерчендайзинга
Мерчендайзинг иногда называют маркетинговой революцией в торговле. Более продвинутый термин звучит как "бихевиористский переворот". В том смысле, что практическое использование знаний о поведенчес...
Что такое мерчендайзинг? Определение мерчендайзинга.
Покупку какого-либо товара можно планировать, а можно осуществлять импульсно. До 60% всех решений о покупке товара потребители принимают, стоя перед прилавком!!! Более того, даже если покупка опре...
соответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет
Все чаще крупные компании размещают рекламу в сети Интернет, предпочитая использовать весь арсенал имеющихся в их распоряжении каналов коммуникации. При этом, потратив немалые средства на разработ...
Сувенирная лихорадка. Как сделать подарок, который хочется передарить
Сувенирная лихорадка. Как сделать подарок, который хочется передарить Российские каталоги сувениров насчитывают тысячи позиций. Спрос набанальные ежедневники в стране стабилен, но заказчики все чащ...
Подарочный напор
Подарочный напор Поздравление с Новым Годом является, пожалуй, одним из наиболее удобных способов совместить приятное с полезным: преподнести всем нужным людям подарки и ненавязчиво напомнить о себ...
В простых вещах российские производители оказываются бессильны
В простых вещах российские производители оказываются бессильны На рынке сувенирной продукции доминируют производители Юго-Восточной Азии Общеэкономический подъем в России благоприятно отразился на...
Угадай желание
Угадай желание Дороговизна — не главное достоинство VIP-сувенира. Подарок должен прийтись к душе Чем порадовать топ-менеджера или партнера на юбилей компании? Чем порадовать высокопоставленного чин...
33 современных способа выкинуть рекламное коленце
33 современных способа выкинуть рекламное коленце Получать подарки приятно. Дарить -- приятно вдвойне, ибо радость осчастливленного накладывается на осознание собственного скромного благородства. П...
О бизнес-сувенирах начинающему менеджеру по “сувенирке”
О бизнес-сувенирах начинающему менеджеру по “сувенирке” Подарок “по делу” Сколько ежедневников нужно человеку? Что делать с пепельницей некурящему? Если вы никогда не задавались подобными вопросами...
Выставка. Чтобы ожидания оправдались…
Выставка. Чтобы ожидания оправдались… Подготовка к выставке - дело ответственное. Нужно и стенд успеть заказать, и промоутеров нанять заблаговременно, и материалы для раздачи подготовить. Важно не...
Классификатор PR вирусов, или... Как объяснить “иллюзию восприятия”
Классификатор PR вирусов, или... Как объяснить “иллюзию восприятия” Вселенная состоит из преданий, а не из атомов. Мьюриел Ракизер Реальность Public Relations - один из компонентов социально-информ...
Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия.
Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия. В условиях рыночных отношений главным и определяющим фактором экономического благополучия фирмы становится рынок, точнее покупа...
PR исвязи с общественностью
PR исвязи с общественностью Для началапоговорим немного о рекламе, так как понятия PR и реклама у очень многих людейне очень четко разделяются. Мне, когда-то, самому пришлось потратить большоеколич...
Реклама и PR – найди 10 отличий
Реклама и PR – найди 10 отличий 1. Оплата рекламных площадей или бесплатное освещение в СМИ Реклама: Компания платит за рекламную площадь (время). Вы точно знаете, когда Ваша реклама выйдет в радио...
Паблик рилейшнз и паблисити
Паблик рилейшнз и паблисити Существует два в настоящее время широко употребляемых термина - паблисити и паблик рилейшнз. Несмотря на то, что ими часто обозначают одно и тоже: они имеют отличия: ПАБ...
Эпатаж как один из инструментов PR
Почему мы стремимся ко всему необычному? Почему наша память лучше всего воспринимает необычные эпизоды, явления и образы? Можно сколько угодно задаваться подобными вопросами — одно остается фактом...
Грязный пиар в России. Пришел, увидел, очернил!
PR в Россию проник вместе с демократией. Нормальный, так называемый "белый". Но одновременно на просторах России стал разбойничать "черный", или "грязный PR". Первыми атакам "черных пиарщиков" под...
Как сделать большой PR при ограниченном бюджете?
Связи с общественностью подобны сексу: большинство людей думает, что они хороши в этом. Настоящих профи на самом деле совсем немного. Хороший PR удивительно труден. Особенно, если вы ограничены в...
Методика позиционирования товара из 7 шагов
Методика позиционирования товара из 7 шагов Позиционирование новоготовара в умах покупателей или репозиционирование существующего на рынке товараможно представить в виде семи шагов. Этот кратко изл...
Использованиепроективных методик при определении позиционирования бренда
Использованиепроективных методик при определении позиционирования бренда Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечитьему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо...
Юридическая защита брендов
Юридическая защита брендов Россия стремится интегрироваться в мировую экономику.Запатентованные инновации повышают конкурентоспособность, часто являясь основойуспеха и процветания компании. Источни...
Логика архитектуры бренда и причины покупки
Логика архитектуры бренда и причины покупки Тема критериев выбора потребителяне является новой в мире маркетинга. Маркетологи давно и безуспешно ищут «тусамую кнопку», которая называется «причины п...
Внутренняя сила бренда
Внутренняя сила бренда Двадцать четыре часа в сутки мы проводим в окружении брендов. Товары-бренды, телепрограммы-бренды, бренды-путешествия… Политическая борьба, в значительной степени, является р...
Стратегиипроникновения на рынок
Стратегиипроникновения на рынок Всегдали имеет смысл быть первым, и имеют ли обе стратегии проникновения на рынок(новатора и последователя) какие-нибудь определенные преимущества в разныхобстоятель...
УТП. Забыть нельзя использовать?
УТП. Забыть нельзя использовать? Изучаяопубликованное на профессиональных сайтах и специализированных маркетинговыхфорумах, приходишь к мысли, что именно в анонимном, виртуальном общениинаиболее ши...
Ребрендинг
Ребрендинг Ребрендинг сталочередным “модным” словом в бизнесе. Вслед за “Билайном”, вложившим в ребрендингнесколько миллионов долларов, о ребрендинге всерьез заговорили и игрокипоменьше. Многие ста...
Методикапозиционирования товара из 7 шагов
Методикапозиционирования товара из 7 шагов Позиционированиенового товара в умах покупателей или репозиционирование существующего на рынкетовара можно представить в виде семи шагов. Этот кратко изло...
Расширение бренда
Расширение бренда В брендингепринято разделять растяжение и расширение бренда. Если припоявлении нового товара под тем же именем остаются неизменными товарнаякатегория, назначение, целевая аудитори...
All you need is love. Есть ли жизнь после брендов?
All you need is love. Есть ли жизнь после брендов? Брендыпоизносились, они сливаются в общую массу и быстро умирают. Так считаетпрезидент Saatchi Saatchi Worldwide Кевин Робертс. Разочаровавшись вг...
Строим бренд
Строим бренд Как утверждает Томас Гэд, гуру мирового менеджмента, на создание и поддержку брендов бизнес тратит целые состояния, причем зачастую без какой-либо ясной цели и возможности оценки резул...
Расширение бренда
Расширение бренда Большинство маркетинг-менеджеров успешных брендов время от времени посещает мысль об использовании имеющегося марочного капитала путем предложения потребителю новых видов упаковок...
Принципы Айкидо в брендинге
Принципы Айкидо в брендинге Правильно сделанные бренды изменяют энергию пространства. Они зарабатывают для своих владельцев больше денег, чем было вложено в их создание Значит, нарушается закон сох...
Процесс создания брэнда
Процесс создания брэнда Последнее время очень часто говорят про брэндинг. Возможно, многие уже знакомы с этим понятием, однако, чтобы все было последовательно, …коротко…о брендинге. Едет новый русс...
Основные правила брендирования
Основные правила брендирования Все больше внимания руководители предприятий уделяют созданию торговых марок, и управлению ими (брендированию). Цель брендирования — создание продаваемого имиджа. Зач...
Десять заповедей успешного бренд-менеджмента
Десять заповедей успешного бренд-менеджмента Развитие брендов требует последовательности и системности. Этот процесс сродни строительству, так как включает в себя планирование, проектирование, стро...
Западный и восточный подходы к созданию брендов
Западный и восточный подходы к созданию брендов К середине 90-х годов первенствующее положение на рынке занимали марки товаров быстрого потребления (fast consuming goods, FCG) крупнейших иностранны...
13 принципов брендинга
13 принципов брендинга Маркетинговая коммуникация как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе, или 13 принципов сравнительно честного отъема денег у населения...
"Брендить" или не "брендить"?
"Брендить" или не "брендить"? Говоря о продвижении товаров и услуг на рынке Украины, давайте прежде всего вслушаемся в терминологию. По-русски - "продвижение" - философски-коммерческое понятие; по-...
Нэйминг
Нэйминг Тот, кто хотя бы один раз сталкивался с проблемой создания названия для своей фирмы, продукта или услуги, прекрасно представляет, что это непростое дело. Отметим, что при разработке названи...
БРЕНД-МЕНЕДЖЕР - КТО ОН?
БРЕНД-МЕНЕДЖЕР - КТО ОН? Профессия бренд-менеджера родилась в ProcterGamble в 1930-е годы. У этой мировой корпорации много так называемых зонтичных брендов. Надо было, чтобы линии не соперничали др...
Немой продавец.
Немой продавец. Упаковка - символ сегодняшнего рынка. Она позволяет продавать товар значительно дороже, ничего в нем не меняя. События, происходящие в пищевой промышленности, специалисты называют м...
"Люксовый" номер.
"Люксовый" номер. Как завлечь потребителя, у которого уже все есть. С точки зрения типичного потребителя, ничего более абсурдного, чем рынок люксовой атрибутики, и быть не может. Костюм за $15 000...
Краткое введение в брэндинг.
Краткое введение в брэндинг. Брэнд - это уникальное имя, символ, дизайн или образ, применяемый для идентификации конкретного товара или компании. Когда мы говорим о Nike - мы вспоминаем Майкла Джор...
Стоимость брэнда
Стоимость брэнда Стоимость брэнда (Brand Value) в денежном выражении - та денежная премия, которую держатель брэнда получает с покупателей, приверженных брэнду и согласных за него платить. Иначе ст...
Что в имени тебе моем?
Что в имени тебе моем? Разработка имен для товаров является одной из крайне необходимых дисциплин современного брэндинга. Битлз, ОМО, Майкрософт, Свиточ, Джордан, Буран, Чупа-Чупс, МиГ, Сони, Макс...
Знаете ли вы, что такое брэндинг?
Знаете ли вы, что такое брэндинг? Бизнес в России все-таки развивается, о чем говорит и постоянный рост числа средних и малых компаний. Показателен и тот факт, что в последние годы заметно пополнил...
Торговые марки
Торговые марки 1. Основные понятия брэндинга С брэндом связано несколько понятий, которыми оперируют специалисты. Каждый брэнд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными...
"Марка, откуда ты родом?"
"Марка, откуда ты родом?" У моего друга-копирайтера был кот. Не Васька, не Барсик и не Пушок. Кота звали Пейждер. Такое имя сразу заставляло уважать и кота, и копирайтера. Название торговой марки т...
Дорогие и уважаемые…
Дорогие и уважаемые… Самое главное – то, чего глазами не увидишь... А. де Сент-Экзюпери Не каждая торговая марка становится известной и успешной на рынке. Наличие бренда, т.е. финансово успешной, г...
Новогодний мерчандайзинг – это просто!
Новогодний мерчандайзинг – это просто! Термин «новогодний мерчандайзинг» довольно быстро вошел в словарь российского торгового маркетинга. Главное, что привлекает внимание в этом словосочетании, -...
Private label: золотое дно?
Private label: золотое дно? Private label - Что это такое ? Private label (англ.) - это частная марка. Данное определение стало активно использоваться в середине восьмидесятых годов, когда владельц...
Мультибрендовая реклама
Мультибрендовая реклама Мы привыкли к тому, что один рекламный ролик рекламирует один товар или одну услугу. Также не является новостью так называемая рекламная синергия, когда две компании, произв...
Незаметнаяреклама - деньги на ветер
Незаметнаяреклама - деньги на ветер Привсех остальных равных условиях яркий цвет будет иметь преимущество переднейтральными белым, черным и серым цветами в состязании за внимание читателя.Трудно ск...
Методы рекламного воздействия
Методы рекламного воздействия Приемы рекламного воздействия В различных сферах деятельности встречаются самые разные определения рекламы. Но с практической точки зрения основная цель коммерческой р...
Покупаем по одежке или визуальное позиционирование упаковки
Покупаем по одежке или визуальное позиционирование упаковки Вот в этом доме я хотел бы жить, вот эту машину я бы купил, вот этот товар на полке магазина мой, а вон тот не имеет ко мне никакого отно...
Дизайн рекламы
Дизайн рекламы В 1967 г. Р. Нельсон выпустил для начинающих дизайнеров и студентов книгу "Дизайн рекламы". Прежде, чем переходить к проблемам разработки, производства и дизайна рекламы, необходимо...
Цветовое восприятие рекламы.
Цветовое восприятие рекламы. Физические свойства цвета. В физическом мире нет цвета. Есть только световые волны разной длины. Когда вы смотрите на предмет, то видите его световое отражение. Глаз ра...
Медиапланирование. Основные термины и понятия
Давать рекламузначит тратить немалые деньги. Как сделать так, чтобы потраченные средства работали наиболее эффективно? Успешно решить эту задачу позволяют технологии медиапланирования. Медиаплан э...
Патнентный рэкет в России. Воровство товарных знаков и брендов.
Патентный рэкет в России стал обычной практикой, сегодня можно украсть и зарегистрировать на себя все, что угодно - чужой известный всему миру брэнд, чужое имя, чужой дизайн - с тем, чтобы потом п...
Использование товарного знака
Неотъемлемым элементом рыночной экономики являются средства индивидуализации товаров и услуг. К таковым, в соответствии с Гражданским кодексом относятся товарные знаки и знаки обслуживания. Чуткая...
Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе
Любой производитель желает, чтобы его товары и услуги пользовались успехом, чтобы их реклама оказывала максимальное воздействие на потребителя. Для производства такой рекламы необходимо приложить...
Обучение продажам. Как добиться успехов в продажах
Мы все стремимся к совершенству, к какой-то идеальной модели. Хотим максимально структурировать и мысли и процессы. В этом нет ничего плохого. Но! Помните, изобрести вечный двигатель хотели многие...
Учитесь продавать себя или как найти высокооплачиваемую, хорошую работу
Найти работу своей мечты — дело непростое. Автор множества бестселлеров, американский теоретик и практик стратегического маркетинга Джеффри Фокс предлагает подойти к достижению этой цели нетрадици...
Менеджмент продаж. Что такое менеджмент. Профессия менеджер
Менеджер и менеджмент - Эффeктивнocть peшeний и paбoты вceгo пpeдпpиятия нaпpямyю зaвиcит oт cпocoбнocти eгo влaдeльцeв и yпpaвляющиx пpинимaть cвoeвpeмeнныe и oбocнoвaнныe peшeния. Знaчитeльнaя ч...
Ответы на наиболее частые вопросы по директ маркетингу.
Что самое главное в рекламе по почте? Очень важно само предложение, т.е. товар(услуга) ицена. Важен внешний вид и содержание письма.Но самое важное это кому направляются рекламные письма, т.е. пра...
Эффективность и отклик от рекламной рассылки.
Начнем с важности знаний о процессе поступления откликов. Зачастую, разослав свои рекламные предложения во все возможные направления, многие считают, что все зависящее от них уже сделано, и успех...
Регистрируйте свои товарные знаки.
О принципах своей работы и о ее перспективах специальному корреспонденту журнала «Русский Фокус» Татьяне Самойловой рассказал один из представителей этого бизнеса Сергей Зуйков. - Как долго вы зан...
Сила слова. Мир названий: мишка косолапый, ГАЗ, одеколон Саша и др.
В процессе совместной деятельности люди называют предметы, вещи, явления, с которыми они имеют дело. Однако человеческий язык устроен так, что с помощью названий мы обозначаем и отдельный, конкрет...
Что такое "Фирменный стиль?"
Что такое "Фирменный стиль?" Фирменный стиль - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины координация дизайна, проектирование внешнего облика предприятия, система...
Фирменный стиль.
Фирменный стиль. Зачем нужен фирменный стиль? Чтобы выделиться? Чтобы отличаться от других? Чепуха! Вспомните Сталина, который курил трубку. Это его выделяет? Безусловно! Другие курят трубки? Да, с...
Фирменный стиль
Фирменный стиль Определения, которые предлагают нам Интернет-ресурсы, фирменного стиля являются не полными и не профессионально ориентированными. Они настолько просты и пространны, что вызывает нед...
Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки
В России социальная реклама еще достаточно молодое явление, а потому имеет смысл обратиться к рассмотрению зарубежному опыту, чтобы в полной мере изучить этот феномен. Богатыми традициями применен...
О семплинге и не только
РАСШИРЕНИЕ: Бонусы, скидки, подарки за набранные баллы и прочие пункты всякой программы лояльности воспринимаются уже стереотипами. Наибольшую же выгоду приносят продвижение конкретных товаров и р...
Три стратегии создания Собственных Торговых марок сети
ВОЗМОЖНОСТИ: Будущее процветание современных компаний не в последнюю очередь зависит от наличия марочного капитала и развития брендов розничной сети Частные марки, или Private Labels, торговых сет...
Использование спортивных мероприятий для продвижения торговой марки
ПРИЕМ: Дополняя традиционные рекламные методы, спортивный маркетинг экономит средства и приносит бренду желаемую популярность. Установить в своей области рекорд – и желательно долговременный – меч...
Популярные лица на службе у бренда
АВТОРИТЕТ: Появление знаменитости где бы то ни было всегда вызывает общественный резонанс, что продуктивно используется в маркетинге с целью вызвать у потребителя желание подражать известным лично...
Реклама на специализированных телеканалах
ВИЗУАЛИЗАЦИЯ: «Нишевый» видеоканал, по сути, это тот же тематический глянцевый журнал, но в ином формате, имеющем более широкие возможности подачи программного и рекламного продукта. Телевидение д...
В азарте креатива бьем в свои ворота
РЕЗОНАНС: Люди любой профессии совершают ошибки. Но когда речь идет о таком публичном продукте, как реклама, то изъяны мгновенно попадают на суд огромной аудитории и обязательно вызывают отклики....
Глобальное наступление. Секреты современного брендинга
СИМВОЛ: Бренд в эпоху перемен – система не только экономическая, но и философская, касающаяся и материального выражения, и человеческих и культурных ценностей. В развитии брендов будущего роль фил...
Малобюджетная реклама - действенная антикризисная мера
ПРИОРИТЕТНОСТЬ: Многие специалисты в области рекламных стратегий в периоды экономической неустойчивости и спадов рекомендуют перейти на экономный режим с уклоном на большую креативность компании и...
Взрывая инстинкты
О принципах рекламного воздействия написано достаточно много как полезного, так и бесполезного. Однако никогда не вредно еще раз осмыслить некоторые аспекты, тем более что они напрямую связаны с т...
Использование аудиовизуальных средств в продвижении продуктов питания
ОРИГИНАЛЬНОСТЬ: Рекламный рынок растет и предлагает всё более интересные технологии для продвижения продукта. Чаще для этой цели используются нестандартные аудиовизуальные методы Как правило, вы и...
Рекламные технологии на грани фантастики
ИННОВАЦИИ: Несколько лет назад рекламодатели США и Японии совершили революцию, открыв миру инновационную рекламу, по степени эффективности в разы превосходящую ее традиционные способы. Сегодня так...
Способы и оценка эффективности рекламы в интернете
При проведении рекламных кампаний в интернете важно оценить: насколько эффективна реклама, сколько вы можете потратить на рекламу, не расходуются ли ваши деньги зря. Неэффективная реклама приводит...
Маркетинг, или профессия - реклама!
Реклама, реклама, реклама………. В современном, динамично развивающемся мире трудно себе представить жизнь без рекламы. Она так внедрилась в нашу жизнь, что теперь ее можно встретить повсюду: на улиц...
Реклама глазами великого русского полководца Александра Васильевича Суворова
Какой бы бизнес вы не задумали, без рекламы он зачахнет на корню. Реклама если говорить затертым слоганом - не только двигатель торговли, но и фундамент строящегося бизнеса. Бюджет под рекламу сле...
Таргетируем в промо
Перед реализацией какой-либо рекламной акции с участием промоутеров следует задуматься над тем образом, в котором они предстанут перед потребителями. От грамотного и четкого построения промообраза...
BTL к детям
Грамотно воздействовать на детскую аудиторию - довольно сложная задача, поскольку промоушн детских товаров и услуг сопряжен с огромным количеством рисков для рекламодателя. В чем же они заключаютс...
Как продавать себя в торговых сетях
ПРОСТРАНСТВО: Если товар-конкурент расположен по ходу движения, то есть вероятность, что потребитель приобретет именно его, так и не дойдя до любимой марки Особенности потребления Сегодня много то...
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН "О РЕКЛАМЕ": ГДЕ ЕГО ГРАНИЦЫ?
13 марта 2006 года Президент Российской Федерации подписал новый закон о рекламе, который вступил в силу с 1 июля 2006 года. В законе оказалось сорок статей, но не оказалось границ. В поисках гран...
Как провести совместную рекламную кампанию и потратить в два раза меньше обычного
ПРИЧИНЫ: Эффективность привычных способов рекламы заметно снизилась, да и кризис заставил уменьшить расходы на них. Компании ищут менее затратные и более эффективные методы продвижения товара, нап...
Продвижение алкогольной продукции в местах продаж
Действующее законодательство ограничивает продвижение алкогольной продукции с помощью рекламы в местах продажи. Однако правильное позиционирование и выкладка товара, а также применение BTL-инструм...
Итоги думских слушаний по законопроекту о торговле в первом чтении и подготовка пакета поправок ко второму
ЗАКОН О ТОРГОВЛЕ: Пожалуй, ни один "ведомственный" закон не вызывал в обществе такие жаркие дебаты, как законопроект "Об основах государственного регулирования торговой деятельностью в Российской...
Как перевести клиента из разряда потенциального в категорию реальных
Презентация. После обзвона потенциальных клиентов в списке менеджера почти всегда остаются компании, которые выразили полную незаинтересованность в предлагаемом продукте. Между тем, даже таких отк...
Многоуровневый маркетинг и 10 его феноменов
1. Многоуровневый маркетинг, буржуйский вариант Multi Level Marketing - multi означает много, более чем один, Level - уровень. Является системой продвижения услуг и продукции при помощи нескольких...
Реклама в строках книг.
Реклама сегодня продолжает развиваться, идя широким шагом, рекламисты помимо телевидения, радио, журналов и газет жаждут всё новых и новых возможностей для массового информирования потенциального...
Рекламный рынок в Интернете.
Какая основная головная боль у сегодняшнего менеджера по рекламе в любой IT -компании, чей бизнес построен в сети, и требует постоянной рекламы? Можно долго не задумываться, ответ понятен - где ку...
Недостоверная реклама преследуется законом.
Понятие недостоверной рекламы - это та реклама, которая наносит вред не только потребителю, но и в определенной степени всему рекламному сообществу, бросая на него тень. Существование проблемы неч...
Основные элементы будущего сайта
При создании своего вебсайта есть много вещей, без учета которых Ваш сайт будет унылым и невыразительным. В лучшем случае Вы не досчитаетесь множества посетителей на Вашем сайте. В худшем же Ваше...
Стратегии работы по привлечению клиентов в период экономического кризиса
КЛИЕНТОЦЕНТРИЧНОСТЬ: В период расцвета кризиса в компаниях резко меняется количество клиентов. Для выживания бизнеса становится критичным фактор "быстрого переориентирования", когда быстрое выявле...
Успешная BTL-кампания способна надолго закрыть доступ производителю к полкам ритейлера
Любые акции, проводимые в торговом зале, безусловно, поднимают продажи. Это и дегустации, и подарок за покупку, и рассказ о товаре, и обмен одного товара на промотируемый. Однако, разрекламировав...
Toreko Bonus: 35% чеков, 85% активных карт
В сентябре 2008 года сеть автозаправочных комплексов "Торэко", Саратовская область, запустила бонусную программу лояльности Toreko Bonus для своих постоянных клиентов. Несмотря на юный возраст про...
Рекомендации по проведению эффективного мерчендайзинга товаров-новинок
Средства, затраченные на создание марочного предпочтения, без грамотной выкладки продукции в торговой зале могут не окупиться. Особую актуальность это имеет для продуктов-новинок. Если потребитель...
Подготовка к выставке: недоверие vs результат
Для многих и многих компаний участие в выставках отнюдь не затраты на «престиж», но скорее cost of sales. Можно ли представить себе, туроператора, который отказался бы от участия в выставке? Ну, р...
Разложить по полочкам
Для того чтобы продвижение продукта было успешным, необходимо четко представлять себе ядерную целевую аудиторию его потребителей, особенности товара и уникальные преимущества бренда В маркетингово...
ИГРОКИ АЛКОГОЛЬНОГО РЫНКА ОКАЗАЛИСЬ ПЕРЕД НЕПРОСТЫМ ВЫБОРОМ: ПРЫГНУТЬ ВЫШЕ ГОЛОВЫ ИЛИ ЗАКРЫТЬ СВОЙ БИЗНЕС
Как ни странно на первый взгляд, период кризиса - самое время усилить свои рыночные позиции за счет конкурента. Иллюстрацией такой "работы локтями" стало происходящее на рынке алкоголя, где в жест...
БРЕНДИНГ. ОКУЧИВАНИЕ БЕЛОРУССКОЙ ГРЯДКИ
Андрей КОЛЯДА. Директор Консалтинговой компании Indecom при Бизнес-школе ИПМ. Руководи-тель маркетинговых программ Бизнес-школы ИПМ. Консультант в области стратегии, маркетинга и брендинга. Автор...
Промо-зоны в магазине бытовой техники и электроники
Вы задумывались над тем, как торговый зал магазина бытовой техники превратить в уютное, комфортное помещение с домашней обстановкой? Как сделать так, чтобы покупатель, не всегда профессионально ра...
Создание презентаций!
В условиях насыщенного рынка, привередливого потребителя и глобальной конкуренции все чаще приходится задумываться не только об акциях продвижения, стимулирования сбыта, но и о позиционировании, а...
Искусство создания алкогольных брендов и гендерный маркетинг
Алкогольный рынок до сих пор будоражит умы рекламщиков. Алкоголь был и остается одной из самых популярных продуктовых категорий, потребляемых по различным причинам. Казалось бы, что проще, продвиг...
«Что такое Event-marketing и зачем он нужен?»
Любая маркетинговая стратегия компании строится из вполне стандартного набора инструментов: массовая реклама в СМИ, участие и организация мероприятий, спонсортсво, PR поддержка и т.д. Но окружающа...
ПРАВИЛА ТОВАРНОГО ДВИЖЕНИЯ
Отношение к трейд-маркетингу в России напоминает отношение к правилам дорожного движения: все точно знают, что они есть и очень нужны, но почему-то крайне мало тех, кто этих простых правил придерж...
АРОМАТ и ПРОДВИЖЕНИЕ.Кризис методологии продвижения на рынке… Выход есть?
Деньги - не залог успеха, это его критерий. Что является самым важным для успешного бизнеса? Грамотный менеджмент и продвижение? Хороший имидж и репутация? Конкурентные преимущества?... К 1980 год...
Опыт западных маркетологов и реалии рекламы в интернете
Чем больше рекламы мы делаем, тем меньше ее эффективность. Мы ищем новые способы отвлечь внимание потенциального покупателя от его личной жизни на наш товар. А так как вторжения никому не нравятся...
Психология элитарности или… За что потребитель готов платить по максимуму
Маркетинг на рынке дорогих и очень дорогих товаров и услуг является отдельной, особо интересной темой. Хотя бы потому, что на этом рынке наценка за бренд может достигать сотен процентов. При этом,...
Bluetooth-реклама: новые возможности или старые вопросы?
Каждый современный маркетолог находится в постоянном поиске новых способов и средств коммуникации со своей целевой аудиторией. За последние годы появилось множество различных технологий, дающих ко...
ТРИ СЕКУНДЫ НА РАЗДУМЬЯили как делать эффективную онлайн-рекламу
Интернет, еще десять лет назад считавшийся некоммерческим виртуальным сообществом особо "продвинутых" граждан, по объемам аудитории сравнялся с некоторыми телеканалами, и уж точно опережает глянце...
Готовые маркетинговые исследования:за и против
Готовыми маркетинговыми исследованиями называются исследования, проведенные по инициативе и за счет маркетинговых агентств, результаты которых в виде аналитических отчетов поступают в открытую про...
Планирование рекламных кампаний в сети интернет
Как планируются рекламные кампании в сети интернет? Чаще всего на основе "здравого смысла". Как и в футболе, в рекламе разбираются все. И все знают, где нужно рекламировать свой товар. Наиболее ра...
Определение рекламной аудитории
Каждый человек, когда-либо занимавшийся продвижением торговой марки, размышлял над вопросом, где и какую рекламу размещать. Обращение к умным источникам знаний, изучение множества непонятных, и от...
Как получить эффект от рекламы в книге
Размещение прямой рекламы в книгах является одним из оптимальных способов обращения к целевой аудитории. Знакомясь с книгой, читатель будет одновременно знакомиться и с рекламой товаров и услуг, п...
Атака вирусом
Здравствуйте! Сегодня свои пытливые и внимательные взоры мы обратим к вирусному маркетингу. Что это за новое необычное направление в рекламе? О! вирусный маркетинг стоит того, чтобы о нем говорили...
Креатив на рынке сувениров - вне конкуренции
В первой половине сентября в Москве традиционно проходят выставки рекламных сувениров. Эти выставки для участников рынка символически завершают год, совпадая с периодом формирования новых коллекци...
Moneyпуляция
Шоппинг стоит в мире на втором месте по популярности после просмотра телевизионных программ. При этом только 40% покупок приходится на запланированные покупки, остальные 60% достаются импульсивным...
Создание печатной рекламы
Знание "механизма" создания печатной рекламы имеет решающее значение для успеха в этом предприятии, но не менее важную роль играет творческий подход, благодаря которому рождаются блистательные рек...
Классификация услуг в области непрямой рекламы
Один из основных трендов в индустрии в последние годы заключается в том, что потребность рекламодателей в нетрадиционных видах промоушена неуклонно и стремительно растет. Отчасти это, конечно, выз...
Реклама – что это такое?
Реклама – что это такое? Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь,- хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Рекла...
ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА
ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА В основном, это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) вашей фирмы и товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с продукцией, с ее назначением, х...
КРАТКАЯ ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ
КРАТКАЯ ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ В жизни американцев нет ничего более навязчивого, шумного и неизбежного, чем реклама. Мы узнаем ее по тону еще до того, как поймем, о чем в ней идет речь; она на долгие годы...
Выбор вида рекламы
Выбор вида рекламы Вид рекламы самым тесным образом связан с ее целями, а последние в свою очередь - с группами населения, потребителями данного товара (услуги). Прежде чем выбрать тот или иной вид...
Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама и когда она нужна
Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама и когда она нужна В ряду самых болезненных вопросов маркетинга, вопрос о том, что именно рекламировать в каждом конкретном случае, находится на одном...
ВИДЫ РЕКЛАМЫ
ВИДЫ РЕКЛАМЫ Часть I. Содействуя реализации товара, управляя спросом, реклама распространяется по разным каналам: в прессе, на телевидении, на радио, в кино на транспорте (на бортах автобусах, трол...
Как незаметно потратить рекламный бюджет? 10 правил для руководителей
Как незаметно потратить рекламный бюджет? 10 правил для руководителей Вы издеваетесь? - спросит читатель. Директора только и говорят об эффективности трат на рекламу. Кто ж потратит рекламный бюдже...
Где должна быть ваша реклама
Где должна быть ваша реклама Скоро в рекламных агентствах и отделах маркетинга крупных фирм наступит горячая пора – составление медиапланов на будущий год. Удачная стратегия размещения в СМИ – зало...
Эфффективное использование ресурсов в рекламной кампании
Эфффективное использование ресурсов в рекламной кампании Вы знаете, как некоторые студенты попадают в общежитие после двенадцати ночи, когда вахтер уже закрыл вход? Окна первого этажа “общаг” обычн...
Пособие для начинающих рекламистов
Пособие для начинающих рекламистов Наука о рекламе проста, как первый трактор, и сейчас мы вам это докажем. Большинство людей думают, что реклама - это то, что они видят по телевизору, в газетах ил...
Геомаркетинг, или как оптимизировать некоторые маркетинговые операции
Геомаркетинг, или как оптимизировать некоторые маркетинговые операции Такие понятия как "маркетинг" и "менеджмент" уже давно укоренились в повседневном обиходе, перестали резать слух и казаться "ве...
Медиапланирование
Медиапланирование Медиапланирование является неотъемлемой частью проведения рекламной акции. Без медиаплана не возможно эффективно провести рекламную кампанию. Данный раздел посвящен именно этому а...
4 мифа о медиапланировании
4 мифа о медиапланировании "План рекламной кампании сродни туристской карте. Он позволяет найти правильную дорогу и, отыскав, не терять ее" Ричард Стэнфилд "Advertising Managers handbook" Почему су...
Реклама на костях конкурентов.
Реклама на костях конкурентов. Даже первые скандалы вокруг сравнительной рекламы не уменьшили количество желающих подняться за чужой счет. Противопоставления в рекламе сегодня уже не вызывают удивл...
Продать рекламу! Раскрываем профессиональные секреты
Продать рекламу! Раскрываем профессиональные секреты Он может возглавлять рекламный отдел предприятия, может бытьрядовым сотрудником рекламной службы, а может и представлять собой департаментмаркет...
Установки и стереотипы в рекламной практике
Установки и стереотипы в рекламной практике Как известно, любая информация, воздействуя на человека, можетсоздавать у него социально-психологическую установку (аттитюд, от франц.attitude - положени...
Внимание!Дети!
Внимание!Дети! Когда-то детичитали наизусть стихи Агнии Барто и Сергея Михалкова, слушали на ночь сказки исмотрели передачу Спокойной ночи, малыши!. На семейных праздникахлюбимое и, вне всякого сом...
Структура мотивации потребителей. AIDA.
Структура мотивации потребителей. AIDA. Реклама – это система мер целенаправленного воздействия на потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке. Реклама появляется там, где ест...
С авторитетом по соседству. Психологические установки в рекламе
С авторитетом по соседству. Психологические установки в рекламе Установка — состояние предрасположенности субъекта к определенной активности в определенной ситуации. Большой энциклопедический слова...
Психоанализ в продажах и рекламе
Психоанализ в продажах и рекламе В прошлом социологи исследовали неразумное поведение человека, чтобы его исправить; ныне же им с выгодой торгуют. Нет доказательств что большое количество материаль...
Методы рекламного воздействия
Методы рекламного воздействия В различных подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия реклама. Однако с практической точки зрения основная цель и предназначение комме...
Десять секретов создания памятной рекламы
Десять секретов создания памятной рекламы Основная цель, преследуемая при создании рекламы, состоит в том, чтобы запомниться читателям, зрителям и слушателям, которые, как вы надеетесь, станут ваши...
Детская реклама
Детская реклама Маня, кем ты хочешь быть, когда вырастешь? — Покупательницей... 1. С дальним прицелом Кажется, никто уже не сомневается в том, что современная индустрия рекламы активно эксплуатируе...
Кратчайший путь к сердцу потребителя
Кратчайший путь к сердцу потребителя Разница между представителями непрямого и прямого маркетинга - это разница между издержками продажи товара и ценой успеха. Эд Ней, американский маркетолог В сов...
Новый год кормит.
Новый год кормит. В преддверии Нового года торговля традиционно оживилась. Особенно усердствуют продавцы праздничной атрибутики и подарков. Вот так бы всегда Рынок новогодних товаров — праздничной...
Потребитель, которого нет
Потребитель, которого нет Стратегия управления виртуальными потребителями (management of virtual consumers) – новый и весьма таинственный способ интернет-продвижения. Из-за сомнений в этической чис...
Стратегии стимулирования сбыта
Стратегии стимулирования сбыта Стратегия проталкивания направлена на звено дилеров и торговый персонал. Компания-производитель "проталкивает" товар через каналы распределения за счет обращения к пр...
Реклама, придуманная машиной
Реклама, придуманная машиной Глядя на нынешнюю ТВ-рекламу "уриглес" или "липтон", редкий зритель не воскликнет "Да кто ее придумывает?!", не досмотрев и до половины. Да и правда, что смотреть-то, г...
Самые опасные клиенты
Самые опасные клиенты Как распознать и вовремя обезвредить наиболее опасных клиентов? Тех, которые приносят фирме не прибыль, а убытки. Иногда материальные, а зачастую репутационные. Можно выделить...
Все ли дело в яйцах?
Все ли дело в яйцах? Представители рекламного бизнеса до сих пор не могут сказать, что представляет собой провокационная реклама – стимулятор роста объема продаж или отсутствие вкуса В конце сентяб...
Внимание, пугаю
Внимание, пугаю Некоторые рекламные ролики могут вызвать настоящий шок. "Шок - это по нашему!" - так рассуждают не только производители шоколадок, но и некоторые рекламщики. По их мнению, лучший сп...
Ниже ватерлинии.Падает ли эффективность рекламы?
Ниже ватерлинии.Падает ли эффективность рекламы? Петербургская компания «Балтика», лидер пивоваренной отрасли, увеличила рекламный бюджет на 2004 год в два раза – до $60 млн. Теперь он сопоставим с...
Использование товарного знака
Использование товарного знака Неотъемлемым элементом рыночной экономики являются средства индивидуализации товаров и услуг. К таковым, в соответствии с Гражданским кодексом относятся товарные знаки...
Товарный знак - что это такое и зачем он нужен
Товарный знак - что это такое и зачем он нужен Товарный знак, возможно, берет свое начало от клейма, которым скотовод когда-то метил своих коров. В современном мире формы существования этих обознач...
О товарных знаках
О товарных знаках Товарный знак в стратегическом управлении интеллектуальной собственностью Неотъемлемым элементом рыночной экономики являются средства индивидуализации товаров и услуг. К таковым,...
Использование объктов интеллектуальной собственности в рекламе
Использование объктов интеллектуальной собственности в рекламе Любой производитель желает, чтобы его товары и услуги пользовались успехом, чтобы их реклама оказывала максимальное воздействие на пот...
Фрагмент книги "Вижу-хочу! Мерчандайзинг в мире моды"
Фрагмент книги "Вижу-хочу! Мерчандайзинг в мире моды" Человека характеризуют еговещи. Ж. Бодрийяр 1 Чтобы стать объектомпотребления, вещь должна сделаться знаком. Ж. Бодрийяр 2 1.1.Определение, цел...
Мерчендайзинг товара-новинки
Мерчендайзинг товара-новинки Привыводе нового товара производители вкладывают значительные средства в рекламу(средства массовой информации, рекламные щиты и т.д.). Этот этап занимает силыотдела мар...
Товары поместам! Практика мерчандайзинга
Товары поместам! Практика мерчандайзинга Какувеличить продажи в небольшом магазине? Зачастую для этого бывает достаточнопереставить товары на полках. Или, говоря по-научному, занятьсямерчандайзинго...
Что такое POS
Что такое POS Роль коммуникаций на местах продаж в общей системе продвижения товара СУДЬБА ТОВАРА РЕШАЕТСЯ В МЕСТЕ ПРОДАЖ. Если потребитель совершит покупку, значит все рекламные бюджеты, были потр...
Практика выкладки.
Практика выкладки. Приведем ряд примеров, отражающих принципы визуального мерчендайзинга в современных российских условиях, и отдельно остановимся на типичных ошибках. 1. Палетная выкладка. Мерченд...
Плоды оптимизации.
Плоды оптимизации. Введение. Вопросам организации мерчендайзинга как эффективной технологии увеличения прибыльности розничных сетей уделяется все большее внимание. Этому способствует общая ситуация...
Почему торговля перекрестилась
Почему торговля перекрестилась Ни для кого не секрет, что, например, чипсы или вяленая рыба хорошо продаются, если их разместить вместе с пивом. Сухие завтраки хорошо продаются, ес-ли они находятся...
Основные составляющие мерчендайзинга.
Основные составляющие мерчендайзинга. Основными составляющими мерчендайзинга являются: выкладка; размещение рекламно-информационных материалов; переводные заказы; сбор маркетинговой информации для...
Не отходя от кассы
Не отходя от кассы Типичная картина — вошел человек в магазин, остановился перед прилавком и разглядывает полки. Вам чего? — спросит продавщица. Очередь мне задерживаете, — добавит, если не получит...
Основные принципы мерчендайзинга.
Основные принципы мерчендайзинга. Мерчендайзингом называется комплекс мер и средств, направленных на увеличение объемов продаж с помощью выкладки продукции и размещения рекламных материалов, которы...
Манекены как функциональные единицы оформления магазина
Манекены как функциональные единицы оформления магазина Мерчендаизинг (англ. «Merchandising» -от «merchandise» - товары) - дословно переводится, как «искусство торговать». Соответственно, мерчендай...
Все по полочкам или великое искусство мерчендайзинга
Все по полочкам или великое искусство мерчендайзинга Вы скажете: Великo искусство — товар по полочкам расставлять! И ошибетесь. Квалифицированный специалист по мерчендайзингу — это вовсе не тот, кт...
Креатив визуального мерчандайзинга
Креатив визуального мерчандайзинга Каждый день мы принимаем сотни решений основанных на том, что мы любим, а что – нет. Мы делаем это, когда выбираем чай вместо кофе, белую рубашку, а не синюю, кра...
Товары по местам! Практика мерчендайзинга
Товары по местам! Практика мерчендайзинга Как увеличить продажи в небольшом магазине? Зачастую для этого бывает достаточно переставить товары на полках. Или, говоря по-научному, заняться мерчандайз...
Азбука мерчендайзинга
Азбука мерчендайзинга По оценкам, от 70 до 80% покупателей магазинов принимают решение о покупке того или иного товара непосредственно на месте продажи. Этот факт со всей очевидностью подтверждает...
Сколько рекламы нужно в магазине?
Сколько рекламы нужно в магазине? Все больше внимания магазины уделяют внимания использованию рекламы. Плакаты, наклейки, специальные ценники сейчас можно увидеть в любом магазине. Но сколько нужно...
Проблемасоответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет
Проблемасоответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет Все чаще крупныекомпании размещают рекламу в сети Интернет, предпочитая использовать весьарсенал имеющихся в их распоряжении канало...
Виды Интернет-маркетинга
Виды Интернет-маркетинга Сама концепция World Wide Web подразумевает наличие на веб-страницах ссылок на другие сетевые ресурсы. Поэтому обмен ссылками существует практически с момента появления все...
Реклама в сети интернет
Реклама в сети интернет В настоящее время продвижение товаров и услуг в сети Интернет для многих видов бизнеса превратилось из экспериментов в необходимость. Сегодня для многих фирм, работающих на...
Оптимизация сайтов для поисковых машин и каталогов
Оптимизация сайтов для поисковых машин и каталогов илиКак сделать так, чтоб ваш сайт находили поисковики - Яндекс, Google и Rambler или Шанс для вэбмастера заработать денег (из серии атомная бомба...
Успешный Интернет-проект
Успешный Интернет-проект Кому нужен свой веб-сайт? Наверное, многим. Но сайт, который приносит прибыль, хотел бы иметь, пожалуй, каждый. Что же такое успешный Интернет-проект, или веб-сайт, принося...
Четыре источника и четыре составных части Интернет-маркетинга
Четыре источника и четыре составных части Интернет-маркетинга Люди, когда-либо слышавшие или более того, пробовавшие свои силы или силы своих компаний в Интернет-маркетинге, обычно делятся на две к...

Тэги:

Меню

Облако тэгов

Бизнесмен Брокер Брэндинг Дилер Имидж Интернет Исследование рынка Кейс Коммерция Коммерческая деятельность Конкуренция Корпоративная реклама Логистика Логотип Маркетинг Маркетинговая деятельность Маркетинговое исследование Маркетинговое решение Медиа Менеджмент Мотивация План маркетинга Планирование маркетинга Предпринимательская деятельность Предпринимательство Пресс-релиз Процесс маркетинга Рекламная аудитория Рынок Сегмент рынка Сервис Скрытая реклама Спрос Стратегическое планирование Телемаркетинг Тендер Товар Товарная политика Упаковка Услуга Функции маркетинга Целевой рынок Ценовая политика Эффективность рекламы

Навигация

Всё сразу

Редакция приветствует использование материалов данного сайта при условии ссылки на источник.

телефоны редакции +7 (495) 229-3013; e-mail: info@rupr.ru

Стройматериалы, плитка брусчатка из гранита с доставкой.

doka-plitka.ru

Metatrader бесплатно, обучение forex mmcis.

love-forex-mmcis.ru