Упаковка

Наши макароны — самые макаронистые
Сказав «А», нельзя несказать «Б», иесли ужя упомянул рекламу всуе, тонеобходимо продолжить разговор. Назойливость, примитивизм итупость рекламы давно стали притчей воязыцах. Ктотолько неизощрялся...
Несколько советов от Дэвида Огилви
Несколько советов от Дэвида Огилви Люди быстрее всего забывают название марки. Поэтому повторите его в течение первых десяти секунд. Поиграйте с названием марки, его звучанием, аббревиатурой, образ...
Реклама в кинотеатрах
Реклама в кинотеатрах Хлеба и зрелищ! — таким был емкий лозунг народа со времени античности. Сегодняшняя реклама старается подать нам эти две насущные вещи в одной упаковке. Продавая хлеб, забавлят...
Русская видеореклама на пути к «евростандарту»
Русская видеореклама на пути к «евростандарту» (Lurzers Archive, 3-2001) В европейском журнале «Lurzer’s Archive» в октябре этого года вышла статья Марагриты Васильевой о российской видеорекламе....
Радиореклама должна работать, а не просто "звучать"
Радиореклама должна работать, а не просто "звучать" Некоторые рекламодатели предпочитают радиорекламу. Почему? Логика их рассуждений приблизительно такова: в отличие, например, от телевизионной рад...
R-belt o том, как сделать из радио телевизор (02.09.2002)
R-belt o том, как сделать из радио телевизор (02.09.2002) R-belt Как сделать из радио телевизор? Или бывает ли радиореклама эффективной Эту статью я решил написать в память о статье Филиппа «О прот...
Вопросы и ответы по внедрению программ вирусного маркетинга
Эта статья создана специально в виде ответов на вопросы, которые возникают на рынке вирусного маркетинга . Есть ли у вас правильный товар? Граждане будут давать хорошую оценку — такая информация в...
Рекламные ролики по-взрослому
Рекламные ролики по-взрослому Рекламныеролики по-взрослому или неосторожные игры в креатив В основесоздания рекламного ролика лежит идея. Именно она (а не техника исполнения)способна заставить теле...
Эффективность рекламы. Девиз.
Эффективность рекламы. Девиз. Эффективной может быть признана такая реклама, которая сразу же приковывает внимание потребителя. В процессе работы над рекламой Д. Огилви рекомендует руководствоватьс...
Образ товара
Образ товара Люди преданы своей, марке. Возьмите сигареты. Люди курят не табак, а свою любимую марку. Табак они еще могут спутать, марку - никогда! Нью-Йоркское рекламное агентство Как у людей, так...
Качества, присущие эффективному рекламному объявлению
Качества, присущие эффективному рекламному объявлению Лео Бэрнетт: Любое обращение в печати или через эфир должно нести в себе заряд мысли, т. е. центральную идею, в интересной и доходчивой манере...
Креативом по воробьям.
Креативом по воробьям. Как сказал кто-то из именитых креативщиков, реклама – это ремесло, иногда переходящее в искусство. Но по идее цель рекламы не “сделать красиво”, а достигнуть конечной цели, н...
Сергей Пронин о том, как создается креатив
Сергей Пронин о том, как создается креатив Я очень виноват перед Сергеем Прониным - он меня просил написать рецензию на его книгу, а я замотался и не успел. Теперь попытаюсь хотя бы отчасти компенс...
Реклама, PR, креатив и технологииилиинструменты, приемы и стратегии.
Реклама, PR, креатив и технологииилиинструменты, приемы и стратегии. . ЧАСТЬ ПЕРВАЯ: ЧТО ТАКОЕ «КРЕАТИВ» И ЧТО ЯВЛЯЕТСЯПОКАЗАТЕЛЕМ ЕГО ЭФФЕКТИВНОСТИ. В начале разговора предлагаю определиться с пон...
Рекламный Фэн-Шуй, или... Окружающая среда как рекламоноситель
Рекламный Фэн-Шуй, или... Окружающая среда как рекламоноситель Любые средства продвижение брэнда на рынке разговаривают со своими потенциальными потребителями посредством образов и символов, направ...
Мерчендайзинг. Подсказки “Немого продавца”, или... Как содействовать продвижению товара в магазине
Мерчендайзинг. Подсказки “Немого продавца”, или... Как содействовать продвижению товара в магазине О ЧЕМ ЭТА СТАТЬЯ? Эта статья посвящена продвижению товара в местах продаж. Она о том, как сделать...
BTL в эпоху тотального брендинга, или… Как создать промоакцию с гарантированным эффектом
BTL в эпоху тотального брендинга, или… Как создать промоакцию с гарантированным эффектом В наше время, когда медийные каналы распространения рекламной информации уже перегружены, реклама все с мень...
Отрывок изкниги: "Пехота маркетинговых войск"
Отрывок изкниги: Пехота маркетинговых войск Выступаемзавтра на рассвете. Планированиепромо-акции Планированиепромо-акции включает в себя разработку креатива и механики акции, взаимодействиес агентс...
Промоушнглазами промоутера
Промоушнглазами промоутера Фактически,основная задача промоушн, как сферы рекламной деятельности – заинтересоватьпотенциального потребителя (ЦГВ) каким-либо брэндом или конкретным продуктом,что в к...
Промо-акция
Промо-акция Когда цель оправдывает средства Прежде чем принимать решение о проведении промо-акции, надо понять, чего вы хотите добиться. Возможно, вы стремитесь, чтобы потребители, которые покупают...
Мобильный маркетинг: основные этапы подготовки кампании
Мобильный маркетинг: основные этапы подготовки кампании В данной статье рассматривается алгоритм формирования проекта маркетинговой кампании с использованием мобильных коммуникаций Что такое мобиль...
Что такое BTL?
Что такое BTL? В последние годы на российском рекламном рынке все чаще и чаще разграничивают такие направления развития маркетинговых коммуникаций как ATL и BTL. Термины Above The Line и Below The...
Прогнозирование эффективности ДМ-кампании
Прогнозирование эффективности ДМ-кампании За директ-маркетингом знают немало преимуществ, в том числе его отличают абсолютная прозрачность и измеряемость результатов рекламных кампаний. Рекламная к...
Десять заповедей успеха в прямом маркетинге
Десять заповедей успеха в прямом маркетинге Есть только один единственный способ найти решение ваших проблем в рекламе - спросите вашего покупателя. Это - истина в последней инстанции. Клод Гопкинс...
Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании
Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании Ни для кого не является секретом, что реальный отклик на проведенную Direct Mail кампанию составляет...
Директ-маркетинг: подружимся?
Директ-маркетинг: подружимся? Директ-маркетинг, наверное, начинался в то время, когда появилась почта. Именно она позволила получать заказы от потребителей, не посещая их, не встречаясь с ними, не...
Стратегия рассылки
Стратегия рассылки Вместо вступления Как известно, достигнуть этой цели можно за счет последовательных и логически связанных между собой порций рекламной и информационной пищи, которую потенциальны...
Краткий курс direct-mail
Краткий курс direct-mail Предварительные замечания Я не учился специально этому делу и все подробности - результат опыта и размышлений. Конечно, приходилось кое-что читать, но тем не менее ощущение...
Прямая почтовая рассылка
Прямая почтовая рассылка Позвольте задать Вам риторический вопрос: хотели бы Вы, чтобы у Вас была тысяча продавцов, работающих круглые сутки? Или, к примеру - 5 000 или 10 000? Продавцов, которые е...
"Милый дедушка, Константин Макарыч!" или персонализация в России.
"Милый дедушка, Константин Макарыч!" или персонализация в России. Помните, как все начиналось? Еще не забылись те времена, когда многим, очень многим заказчикам услуг директ-мейл необходимость перс...
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи. До недавнего времени интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи (ИМКМП) в большинстве случаев рассматривались как один...
Жизнь за стеклом
Жизнь за стеклом Как правильно потратить деньги на оформление витрины. Говорят, что театр начинается с вешалки, а магазин - с витрины. Витрина призвана превратить просто прохожих в посетителей мага...
Участие в выставках: советы практика
Участие в выставках: советы практика Умеренность губительна. Успех сопутствует только излишеству. О. Уайльд Вам удалось уже в течение нескольких лет не увязнуть в зыбучих песках рыночной экономики....
Конверты особого назначения современная одежда для письма - и не только
Конверты особого назначения современная одежда для письма - и не только О достоинствах Direct Mail, адресной почтовой рассылки, написано много. И, тем не менее, значительная часть писем даже не вск...
Офисный помошник
Офисный помошник Рассмотрим особую разновидность настенного календаря - квартальный. В отличие от «имиджевых» календарей, эстетическая привлекательность которых зачастую ценится больше удобства исп...
Зачем нужна вырубка?
Зачем нужна вырубка? Отделочные процессы составляют важную часть полиграфии: именно они способны придать печатной продукции неповторимый вид. Предлагаем вам статью о возможностях вырубки и смежных...
Шелкография.
Шелкография. Шелкография является, наверное, самым доступным способом печати. Сейчас на мировом рынке можно увидеть значительное количество продукции, напечатанной именно методом шелкографии: это и...
Смена экспозиции
В конце января 2007 года было принято решение о том что нужно менять ВВЦ, так как он очень устарел. Поэтому, через 4 месяца руководство ВВЦ представило архитектурную концепцию современного выставо...
Организация торговли сырами. Открываем сырный отдел
Сыр - продукт, требующий профессионального обращения. По мнению экспертов, именно по тому, как организован сырный отдел, можно судить о степени профессионализма и уровне организации работы в магаз...
Применение мерчендайзинга в киосках. Увеличиваем прибыльность торговых точек.
За хлебом и куревом Екатерина Богачева, вице-президент по консалтингу в розничной торговле Русской школы маркетинга: К розничным предприятиям малого формата мы относим продуктовые магазины (мини-м...
Стратегия успешного мерчендайзинга
Стратегия мерчендайзинга должна содержать план действий в следующих ключевых областях: Организация эффективного запаса товаров. На полках, в первую очередь, необходимо представить те товары, котор...
Повышение прибыльности магазина с использоанием мерчендайзинга
Мерчендайзинг иногда называют маркетинговой революцией в торговле. Более продвинутый термин звучит как "бихевиористский переворот". В том смысле, что практическое использование знаний о поведенчес...
Что такое мерчендайзинг? Определение мерчендайзинга.
Покупку какого-либо товара можно планировать, а можно осуществлять импульсно. До 60% всех решений о покупке товара потребители принимают, стоя перед прилавком!!! Более того, даже если покупка опре...
Сувенирная лихорадка. Как сделать подарок, который хочется передарить
Сувенирная лихорадка. Как сделать подарок, который хочется передарить Российские каталоги сувениров насчитывают тысячи позиций. Спрос набанальные ежедневники в стране стабилен, но заказчики все чащ...
Сувенирная продукция в директ-маркетинге
Сувенирная продукция в директ-маркетинге Открывая тему «Сувениры в директ-маркетинге» хочу сказать, что в настоящее время она становится всё более и более актуальной. Российский директ-маркетинг ра...
Кладбище сувенирных идей…
Кладбище сувенирных идей… Творчество, креатив, неповторимость, оригинальность и функциональность – это ассоциации, которые возникают у специалистов при слове «сувенир». Однако всё ли так гладко и х...
Особенности рынка новогодней полиграфической и сувенирной продукции для рынка HoReCa
Особенности рынка новогодней полиграфической и сувенирной продукции для рынка HoReCa Близится Новый год (а за ним 8 марта и юбилеи фирм), и самое время позаботиться о подарках! Ведь не поздравить с...
Подарочный напор
Подарочный напор Поздравление с Новым Годом является, пожалуй, одним из наиболее удобных способов совместить приятное с полезным: преподнести всем нужным людям подарки и ненавязчиво напомнить о себ...
В простых вещах российские производители оказываются бессильны
В простых вещах российские производители оказываются бессильны На рынке сувенирной продукции доминируют производители Юго-Восточной Азии Общеэкономический подъем в России благоприятно отразился на...
Угадай желание
Угадай желание Дороговизна — не главное достоинство VIP-сувенира. Подарок должен прийтись к душе Чем порадовать топ-менеджера или партнера на юбилей компании? Чем порадовать высокопоставленного чин...
Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции
Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции Классические бизнес-сувениры - это, по сути, бесплатные подарки на память, которые содержат информацию о компании-дарителе, ее логотип, адрес, телефоны...
Рынок рекламно-сувенирной продукции
Рынок рекламно-сувенирной продукции ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА РЕКЛАМНО-СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ В среде специалистов рекламного бизнеса принято считать, что рекламно-сувенирная продукция обязана своим...
Сувенирная продукция
Сувенирная продукция Сувенирную продукцию закажите заранее, тогда не придется переплачивать за срочность. Вы любите получать подарки! Ваши партнеры тоже! Сувенирная продукция - это какая-либо вещь,...
33 современных способа выкинуть рекламное коленце
33 современных способа выкинуть рекламное коленце Получать подарки приятно. Дарить -- приятно вдвойне, ибо радость осчастливленного накладывается на осознание собственного скромного благородства. П...
Треппинг и оверпринт
Треппинг и оверпринт Эта статья предназначена для подготовленного читателя. Для тех, кто сталкивался с совмещением красок при цветной печати, и видел, к чему приводят ошибки несовмещения, т.н. misr...
Особенности препресса для флексографской печати
Особенности препресса для флексографской печати Первоначально флексография начиналась с печати качественных штриховых изображений и произвольных цветов на различных фонах, а сегодня флексографическ...
Полиграфия, допечатная подготовка
Полиграфия, допечатная подготовка Типы компьютерных изображений. Векторные Векторные изображения не могут быть созданы путем сканирования или считывания с лазерных дисков. Они создаются с помощью с...
Пиар, как много в этом звуке!
Для того, чтобы выстроить т.н. “отношения с общественностью” (public pelations или проще “пиар”), компания использует целый арсенал приемов. Одним из основных каналов, по которым компания распрост...
Использованиепроективных методик при определении позиционирования бренда
Использованиепроективных методик при определении позиционирования бренда Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечитьему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо...
Юридическая защита брендов
Юридическая защита брендов Россия стремится интегрироваться в мировую экономику.Запатентованные инновации повышают конкурентоспособность, часто являясь основойуспеха и процветания компании. Источни...
Внутренняя сила бренда
Внутренняя сила бренда Двадцать четыре часа в сутки мы проводим в окружении брендов. Товары-бренды, телепрограммы-бренды, бренды-путешествия… Политическая борьба, в значительной степени, является р...
Ребрендинг
Ребрендинг Ребрендинг сталочередным “модным” словом в бизнесе. Вслед за “Билайном”, вложившим в ребрендингнесколько миллионов долларов, о ребрендинге всерьез заговорили и игрокипоменьше. Многие ста...
Расширение бренда
Расширение бренда В брендингепринято разделять растяжение и расширение бренда. Если припоявлении нового товара под тем же именем остаются неизменными товарнаякатегория, назначение, целевая аудитори...
Строим бренд
Строим бренд Как утверждает Томас Гэд, гуру мирового менеджмента, на создание и поддержку брендов бизнес тратит целые состояния, причем зачастую без какой-либо ясной цели и возможности оценки резул...
Расширение бренда
Расширение бренда Большинство маркетинг-менеджеров успешных брендов время от времени посещает мысль об использовании имеющегося марочного капитала путем предложения потребителю новых видов упаковок...
Покупаю, потому что дорого
Покупаю, потому что дорого Работа с премиальными брэндами позволяет производителям увеличить норму прибыли. Для потребителя товары этого класса – символ статуса и удобства. Задача маркетолога – объ...
Основные правила брендирования
Основные правила брендирования Все больше внимания руководители предприятий уделяют созданию торговых марок, и управлению ими (брендированию). Цель брендирования — создание продаваемого имиджа. Зач...
Десять заповедей успешного бренд-менеджмента
Десять заповедей успешного бренд-менеджмента Развитие брендов требует последовательности и системности. Этот процесс сродни строительству, так как включает в себя планирование, проектирование, стро...
13 принципов брендинга
13 принципов брендинга Маркетинговая коммуникация как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе, или 13 принципов сравнительно честного отъема денег у населения...
Немой продавец.
Немой продавец. Упаковка - символ сегодняшнего рынка. Она позволяет продавать товар значительно дороже, ничего в нем не меняя. События, происходящие в пищевой промышленности, специалисты называют м...
Что в имени тебе моем?
Что в имени тебе моем? Разработка имен для товаров является одной из крайне необходимых дисциплин современного брэндинга. Битлз, ОМО, Майкрософт, Свиточ, Джордан, Буран, Чупа-Чупс, МиГ, Сони, Макс...
Торговые марки
Торговые марки 1. Основные понятия брэндинга С брэндом связано несколько понятий, которыми оперируют специалисты. Каждый брэнд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными...
"Марка, откуда ты родом?"
"Марка, откуда ты родом?" У моего друга-копирайтера был кот. Не Васька, не Барсик и не Пушок. Кота звали Пейждер. Такое имя сразу заставляло уважать и кота, и копирайтера. Название торговой марки т...
Новогодний мерчандайзинг – это просто!
Новогодний мерчандайзинг – это просто! Термин «новогодний мерчандайзинг» довольно быстро вошел в словарь российского торгового маркетинга. Главное, что привлекает внимание в этом словосочетании, -...
Искренне Ваша, Целевая Аудитория.
Искренне Ваша, Целевая Аудитория. С точки зрения прохожего.... Я шла по улице и вертела головой во все стороны. Как приятно ощущать себя красивой, женственной, ловить восхищенные взгляды окружающих...
Private label: золотое дно?
Private label: золотое дно? Private label - Что это такое ? Private label (англ.) - это частная марка. Данное определение стало активно использоваться в середине восьмидесятых годов, когда владельц...
Твоя первая этикетка
Твоя первая этикетка Вы внезапно получили заказ на дизайн этикетки? Это произошло в первый раз и вы не знаете с чего начать? Тогда эта статья для вас. Если вы внимательно читали предыдущие номера “...
Незаметнаяреклама - деньги на ветер
Незаметнаяреклама - деньги на ветер Привсех остальных равных условиях яркий цвет будет иметь преимущество переднейтральными белым, черным и серым цветами в состязании за внимание читателя.Трудно ск...
Оттенки коммуникации
Оттенки коммуникации Когда ябыл маленьким, билетынагородской транспорт печатались натонюсенькой бумаге ибылитрех цветов. Синие, красные изеленые. Незнаю, ктовыбиралцвета, носмысл вэтом определенно...
Цвет лидера
Цвет лидера Как-то один малоизвестный американский дизайнер советовал другому малоизвестному американскому дизайнеру, каким образом нужно выигрывать в конкурсах и тендерах: “Если у тебя возникают с...
Методы рекламного воздействия
Методы рекламного воздействия Приемы рекламного воздействия В различных сферах деятельности встречаются самые разные определения рекламы. Но с практической точки зрения основная цель коммерческой р...
Покупаем по одежке или визуальное позиционирование упаковки
Покупаем по одежке или визуальное позиционирование упаковки Вот в этом доме я хотел бы жить, вот эту машину я бы купил, вот этот товар на полке магазина мой, а вон тот не имеет ко мне никакого отно...
Графическое и шрифтовое оформление рекламы
Графическое и шрифтовое оформление рекламы При выборе способа оформления рекламы наибольшее значение имеют три фактора: качество, скорость и стоимость исполнения. Но в любом случае элементы графиче...
Патнентный рэкет в России. Воровство товарных знаков и брендов.
Патентный рэкет в России стал обычной практикой, сегодня можно украсть и зарегистрировать на себя все, что угодно - чужой известный всему миру брэнд, чужое имя, чужой дизайн - с тем, чтобы потом п...
Учитесь продавать себя или как найти высокооплачиваемую, хорошую работу
Найти работу своей мечты — дело непростое. Автор множества бестселлеров, американский теоретик и практик стратегического маркетинга Джеффри Фокс предлагает подойти к достижению этой цели нетрадици...
Российские потребители не читают состав продуктов питания
Порезультатам опроса, проведенного компанией ACNielsen среди интернет-пользователей в38 странах мира, российские потребители попали вкатегорию наименее разбирающихся винформации опитательной ценно...
Что такое "Фирменный стиль?"
Что такое "Фирменный стиль?" Фирменный стиль - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины координация дизайна, проектирование внешнего облика предприятия, система...
Фирменный стиль
Фирменный стиль Краткие выражения про фирменный стиль: Это средство формирования имиджа компании Это ваша индивидуальность Это лицо Вашей компании Непременный спутник вашего успеха на рынке Это ваш...
Психологический дизайн фирменного стиля
Психологический дизайн фирменного стиля В последнее десятилетие в России все больший интерес со стороны как коммерческих, так и государственных организаций проявляется к фирменному стилю. Так сложи...
Классификация элементов фирменного стиля
Классификация элементов фирменного стиля Основные элементы фирменного стиля: логотип; фирменный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; корпоративный герой. Логотип -...
План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург
ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА. Санкт-Петербургский региональный общественный благотворительный фонд помощи детям, оставшимся без попечения родителей «Содействие» совместно с Санкт-Петербургским Союзом Художник...
О семплинге и не только
РАСШИРЕНИЕ: Бонусы, скидки, подарки за набранные баллы и прочие пункты всякой программы лояльности воспринимаются уже стереотипами. Наибольшую же выгоду приносят продвижение конкретных товаров и р...
Популярные лица на службе у бренда
АВТОРИТЕТ: Появление знаменитости где бы то ни было всегда вызывает общественный резонанс, что продуктивно используется в маркетинге с целью вызвать у потребителя желание подражать известным лично...
В азарте креатива бьем в свои ворота
РЕЗОНАНС: Люди любой профессии совершают ошибки. Но когда речь идет о таком публичном продукте, как реклама, то изъяны мгновенно попадают на суд огромной аудитории и обязательно вызывают отклики....
Новые тенденции в разработке механизмов поддержания бренда
ВОСПИТАНИЕ: Развитие успешного бренда требует наличия эмоциональной связи с потребителями, у которых при виде продукции определенного бренда должны возникать положительные эмоциональные ассоциации...
О приемах завоевания рынка продовольственных товаров
ОРИЕНТИР: При подходе к продвижению бренда с целью занять свою нишу акцент лучше ставить на уникальные свойства продукта, а не на рекламные бюджеты От того, насколько качественно управленцы высшег...
Взлеты и падения рекламных кампаний 2009 года на отечественном рынке продовольствия
ЗАПОВЕДИ: Рекламная кампания должна иметь главное послание, направленное на сближение с целевой аудиторией, развиваться по заданному руслу и закладывать предпосылки для будущих концепций При плани...
Когда устаревший вариант логотипа нужно сменить
ПОДРАЖАНИЕ: Постоянный "тренд изменений", под влияние которого попали целые рынки, можно отнести к коллективному помешательству. Далеко не все продукты или бренды должны постоянно меняться Поводом...
Таргетируем в промо
Перед реализацией какой-либо рекламной акции с участием промоутеров следует задуматься над тем образом, в котором они предстанут перед потребителями. От грамотного и четкого построения промообраза...
Как продавать себя в торговых сетях
ПРОСТРАНСТВО: Если товар-конкурент расположен по ходу движения, то есть вероятность, что потребитель приобретет именно его, так и не дойдя до любимой марки Особенности потребления Сегодня много то...
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН "О РЕКЛАМЕ": ГДЕ ЕГО ГРАНИЦЫ?
13 марта 2006 года Президент Российской Федерации подписал новый закон о рекламе, который вступил в силу с 1 июля 2006 года. В законе оказалось сорок статей, но не оказалось границ. В поисках гран...
Был ли оправдан ребрендинг бисквитов с фруктовой начинкой "Причуда", проведенный летом 2009 года компанией Kraft Foods?
РЕБРЕНДИНГ: В июле 2009 года на полках продуктовых магазинов вместо бисквитов "Причуда" появилось бисквитное печенье Alpen Gold Chocolife. Самые постоянные и внимательные покупатели десерта не уди...
Креативные решения для продвижения спиртных напитков в точках продаж.
40% потребителей принимает решение непосредственно в магазине, еще 10% меняют свое мнение о покупке в магазине, а 29% - покупают то, что они не собирались (исследование Огилви Экшен в США). Значит...
Непростой выбор брендостроителя между трендом и оригинальностью
Брендинг: Задумывая образ нового бренда, бренд-менеджер оказывается перед дилеммой: делать ли ему бренд сугубо оригинальным, выделив его тем самым на фоне конкурентов, или построить бренд по общим...
Рекомендации по проведению эффективного мерчендайзинга товаров-новинок
Средства, затраченные на создание марочного предпочтения, без грамотной выкладки продукции в торговой зале могут не окупиться. Особую актуальность это имеет для продуктов-новинок. Если потребитель...
Обзор выставок связанных с рекламой на второе полугодие 2009
Развитие современного общества неотделимо от развития торговли и расширения сферы услуг. Возникновение все большего числа конкурирующих фирм и компаний влечет за собой ужесточение требований к вып...
Принципы светового оформления торгового зала магазина
МЕРЧЕНДАЙЗИНГ: При создании в магазине комфортной обстановки для покупателя, освещение торгового зала является весьма важным фактором. Он способен и резко поднять уровень объемов продаж, и привест...
Разложить по полочкам
Для того чтобы продвижение продукта было успешным, необходимо четко представлять себе ядерную целевую аудиторию его потребителей, особенности товара и уникальные преимущества бренда В маркетингово...
Я СЕБЕ НЕ ПОМОГУ, ПООБЕДАВ НА БЕГУ
Развитие рынка снековой продукции и некоторые особенности рекламной коммуникации Современный горожанин все время куда-то спешит: работа-учеба-дом-семья-быт… Тенденция к ускорению ритма жизни с каж...
Искусство создания алкогольных брендов и гендерный маркетинг
Алкогольный рынок до сих пор будоражит умы рекламщиков. Алкоголь был и остается одной из самых популярных продуктовых категорий, потребляемых по различным причинам. Казалось бы, что проще, продвиг...
ПРАВИЛА ТОВАРНОГО ДВИЖЕНИЯ
Отношение к трейд-маркетингу в России напоминает отношение к правилам дорожного движения: все точно знают, что они есть и очень нужны, но почему-то крайне мало тех, кто этих простых правил придерж...
Рекламный Фэн-ШуйИли... Окружающая среда как рекламоноситель
Любые средства продвижение брэнда на рынке разговаривают со своими потенциальными потребителями посредством образов и символов, направленных на создании ассоциативных связей с рекламируемым объект...
Moneyпуляция
Шоппинг стоит в мире на втором месте по популярности после просмотра телевизионных программ. При этом только 40% покупок приходится на запланированные покупки, остальные 60% достаются импульсивным...
Рекламное агенство и наружняя реклама,или орфографический словарь рекламиста
Рекламное агенство и наружняя реклама,или орфографический словарь рекламиста Вы, конечно, заметили, что в названии этой статьи два словосочетания – «рекламное агенство» и «наружняя реклама» – напис...
Нестандартные рекламные носители
Нестандартные рекламные носители Огромные рекламные бюджеты еще не гарантируют успешную кампанию: как показывает практика, эффект от масштабных акций с каждым разом заметно снижается. Вывод напраши...
ВИДЫ РЕКЛАМЫ
ВИДЫ РЕКЛАМЫ Часть I. Содействуя реализации товара, управляя спросом, реклама распространяется по разным каналам: в прессе, на телевидении, на радио, в кино на транспорте (на бортах автобусах, трол...
Где должна быть ваша реклама
Где должна быть ваша реклама Скоро в рекламных агентствах и отделах маркетинга крупных фирм наступит горячая пора – составление медиапланов на будущий год. Удачная стратегия размещения в СМИ – зало...
Эфффективное использование ресурсов в рекламной кампании
Эфффективное использование ресурсов в рекламной кампании Вы знаете, как некоторые студенты попадают в общежитие после двенадцати ночи, когда вахтер уже закрыл вход? Окна первого этажа “общаг” обычн...
Реклама на костях конкурентов.
Реклама на костях конкурентов. Даже первые скандалы вокруг сравнительной рекламы не уменьшили количество желающих подняться за чужой счет. Противопоставления в рекламе сегодня уже не вызывают удивл...
Внимание!Дети!
Внимание!Дети! Когда-то детичитали наизусть стихи Агнии Барто и Сергея Михалкова, слушали на ночь сказки исмотрели передачу Спокойной ночи, малыши!. На семейных праздникахлюбимое и, вне всякого сом...
Психоанализ в продажах и рекламе
Психоанализ в продажах и рекламе В прошлом социологи исследовали неразумное поведение человека, чтобы его исправить; ныне же им с выгодой торгуют. Нет доказательств что большое количество материаль...
Методы рекламного воздействия
Методы рекламного воздействия В различных подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия реклама. Однако с практической точки зрения основная цель и предназначение комме...
Новый год кормит.
Новый год кормит. В преддверии Нового года торговля традиционно оживилась. Особенно усердствуют продавцы праздничной атрибутики и подарков. Вот так бы всегда Рынок новогодних товаров — праздничной...
Стратегии стимулирования сбыта
Стратегии стимулирования сбыта Стратегия проталкивания направлена на звено дилеров и торговый персонал. Компания-производитель "проталкивает" товар через каналы распределения за счет обращения к пр...
Плохая реклама хорошего продукта...
Плохая реклама хорошего продукта... Собственно, эта тема может быть раскрыта с двух сторон: со стороны хорошего продукта и с точки зрения плохой рекламы. Я выбрал второй путь, так как качество прод...
Обновление товарных знаков
Обновление товарных знаков Примерно до середины 40-х годов считалось, что товарный знак создается раз и навсегда. Специалисты полагали, что любые изменения отрицательно скажутся на присущих ему дос...
Фрагмент книги "Вижу-хочу! Мерчандайзинг в мире моды"
Фрагмент книги "Вижу-хочу! Мерчандайзинг в мире моды" Человека характеризуют еговещи. Ж. Бодрийяр 1 Чтобы стать объектомпотребления, вещь должна сделаться знаком. Ж. Бодрийяр 2 1.1.Определение, цел...
Мерчендайзинг товара-новинки
Мерчендайзинг товара-новинки Привыводе нового товара производители вкладывают значительные средства в рекламу(средства массовой информации, рекламные щиты и т.д.). Этот этап занимает силыотдела мар...
Товары поместам! Практика мерчандайзинга
Товары поместам! Практика мерчандайзинга Какувеличить продажи в небольшом магазине? Зачастую для этого бывает достаточнопереставить товары на полках. Или, говоря по-научному, занятьсямерчандайзинго...
Практика выкладки.
Практика выкладки. Приведем ряд примеров, отражающих принципы визуального мерчендайзинга в современных российских условиях, и отдельно остановимся на типичных ошибках. 1. Палетная выкладка. Мерченд...
Плоды оптимизации.
Плоды оптимизации. Введение. Вопросам организации мерчендайзинга как эффективной технологии увеличения прибыльности розничных сетей уделяется все большее внимание. Этому способствует общая ситуация...
Почему торговля перекрестилась
Почему торговля перекрестилась Ни для кого не секрет, что, например, чипсы или вяленая рыба хорошо продаются, если их разместить вместе с пивом. Сухие завтраки хорошо продаются, ес-ли они находятся...
Основные составляющие мерчендайзинга.
Основные составляющие мерчендайзинга. Основными составляющими мерчендайзинга являются: выкладка; размещение рекламно-информационных материалов; переводные заказы; сбор маркетинговой информации для...
Особенности выкладки сыров.
Особенности выкладки сыров. 1. Сыр - продукт, требующий профессионального обращения. По мнению экспертов, именно по тому, как организован сырный отдел, можно судить о степени профессионализма и уро...
Манекены как функциональные единицы оформления магазина
Манекены как функциональные единицы оформления магазина Мерчендаизинг (англ. «Merchandising» -от «merchandise» - товары) - дословно переводится, как «искусство торговать». Соответственно, мерчендай...
Все по полочкам или великое искусство мерчендайзинга
Все по полочкам или великое искусство мерчендайзинга Вы скажете: Великo искусство — товар по полочкам расставлять! И ошибетесь. Квалифицированный специалист по мерчендайзингу — это вовсе не тот, кт...
Товары по местам! Практика мерчендайзинга
Товары по местам! Практика мерчендайзинга Как увеличить продажи в небольшом магазине? Зачастую для этого бывает достаточно переставить товары на полках. Или, говоря по-научному, заняться мерчандайз...
Сколько рекламы нужно в магазине?
Сколько рекламы нужно в магазине? Все больше внимания магазины уделяют внимания использованию рекламы. Плакаты, наклейки, специальные ценники сейчас можно увидеть в любом магазине. Но сколько нужно...