Реклама в РоссииPR В РОССИИИНТЕРНЕТ ВЕРСИЯ
PR в России СТАТЬИ СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ ПОДПИСКА ЖУРНАЛ ССЫЛКИ СЕМИНАРЫ



Услуга


  • Public Relations (пиар)
    Единого определения, чем же именно является деятельность, именуемая “ public relations ”( пиар, ПР ), не существует, поскольку за последние 60 лет предлагалось множество самых разных толкований эт...
  • Имиджевая реклама
    В основном, это реклама по созданию благоприятного имиджа вашей фирмы и товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с услугами или продукцией, с еехарактеристиками, а также с...
  • Откровения рекламного агента. Дэвид Огилви
    Как быть хорошим клиентом Держите агентство в курсе ваших дел. Чем больше ваше агентство знает о самой компании и ее продукте, тем лучше оно будет работать на вас. Не конкурируйте со своим агентст...
  • Реклама, которая не продает
    Ой, каксильно ошибаются терекламисты, которые делают ставку насоздание «продающей рекламы». Может, ихнаправленность нато, что«реклама должна продавать» ивсе наезды наколлег (разве вашмаркетинг-бре...
  • Наши макароны — самые макаронистые
    Сказав «А», нельзя несказать «Б», иесли ужя упомянул рекламу всуе, тонеобходимо продолжить разговор. Назойливость, примитивизм итупость рекламы давно стали притчей воязыцах. Ктотолько неизощрялся...
  • Дешевая реклама. Ловушки рекламной экономии
    Какой русский нелюбит быстрой езды? Какой украинец нелюбит борщ спампушками? Какой француз нелюбит вина, аиндеец— трубки мира? А теперь ответьте— какой нормальный человек, внезависимости отнациона...
  • Реклама на радио. Радиореклама
    Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогул...
  • Эффективная реклама в прессе
    Эффективная реклама в прессе Предисловие Эффективность рекламного объявления во многом зависит от качества его содержания и формы, в которой оно преподносится. Но не менее важными факторами, влияющ...
  • Как утроить эффективность рекламного текста?
    Как утроить эффективность рекламного текста? Потратив всего пятнадцать минут, вы узнаете 10 простых и проверенных приемов, которыми непременно должен владеть каждый копирайтер. Заголовок должен отр...
  • Пресса для всех
    Пресса для всех Это единственный вид СМИ, который потребитель использует специально для того, чтобы ознакомиться с рекламой. Не просто так, между прочим, читает, а очень даже тщательно. Исключитель...
  • За что рекламисты не любят рейтинги?
    За что рекламисты не любят рейтинги? Считается, что данные, необходимые для медиапланирования,нужно покупать у исследователей. В Москве, к примеру, пакет TNS – своего родавходной билет на рынок. В...
  • Бешеные ролики.
    Бешеные ролики. Производство телевизионной рекламы – ничтожная по объему, но чрезвычайно важная и наиболее зримая часть российского рекламного рынка. Зримая буквально: результаты производства видны...
  • Идеальное место дляТВ-рекламы
    Идеальное место дляТВ-рекламы На восприятие иэффективность ролика влияет место, занимаемое данным сюжетом в блокетелерекламы. Неудивительно, что специальное позиционирование на большинстветелеканал...
  • Общая информация о канале ТВ Центр
    Общая информация о канале ТВ Центр Открытое акционерное общество ТВ Центр - одна из ведущих российских телекомпаний, программы которой смотрят телезрители в 79 регионах России. Потенциальная россий...
  • Что такое телерейтинг, как оценить эффективность рекламы на ТВ
    Что такое телерейтинг, как оценить эффективность рекламы на ТВ Как показывает мировая практика, на телевидение приходится в среднем 20,7% общего объема рекламы (для сравнения, радио - 6,8%; наружна...
  • С чего начинаются ролики
    С чего начинаются ролики Типичный рекламодатель экономит на качестве видеороликов и... ошибается. Затраты, связанные с рекламным прока-том на TV, являются самыми капиталоемкими в структуре маркетин...
  • Зачем необходимо рекламу адресовывать определенной целевой аудитории
    Зачем необходимо рекламу адресовывать определенной целевой аудитории Прежде чем разрабатывать рекламу, необходимо собрать сведения о наиболее перспективных покупателях рекламируемого товара, чтобы...
  • Как делается реклама на телевидении
    Как делается реклама на телевидении Правила делятся на две категории: I категория — правила, касающиеся собственно производства видеоматериалов (далее — роликов); II категория — правила размещения...
  • Телереклама
    Телереклама Телевидение - идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно "показать товар лицом" или создать, вокруг него атмосферу ажиотажа. Многие считают телевизионную рекламу наиб...
  • Реклама на телевидении
    Реклама на телевидении Каждый способ рекламы имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионная реклама, выступая в качест...
  • Телевидение
    Телевидение - это масштаб аудитории, недостижимый для других каналов и средств распространения рекламы, а так же максимальные возможности эмоционального воздействия на целевые группы. Существуют ме...
  • Правила эффективной рекламы на телевидении
    Правила эффективной рекламы на телевидении Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем...
  • Реклама в кинотеатрах
    Реклама в кинотеатрах Хлеба и зрелищ! — таким был емкий лозунг народа со времени античности. Сегодняшняя реклама старается подать нам эти две насущные вещи в одной упаковке. Продавая хлеб, забавлят...
  • Видеореклама в супермаркетах
    Видеореклама в супермаркетах Вы знаете, что такое плазменная панель? Если бываете в супермаркете, то уже знаете. Сегодня впервые "на люди" вышла компания, для которой эти панели являются основным с...
  • Русская видеореклама на пути к «евростандарту»
    Русская видеореклама на пути к «евростандарту» (Lurzers Archive, 3-2001) В европейском журнале «Lurzer’s Archive» в октябре этого года вышла статья Марагриты Васильевой о российской видеорекламе....
  • Факторы эффективности аудиоспота
    Факторы эффективности аудиоспота Кроме слов, музыки и шумов, из которых состоит рекламный аудиоспот, свое влияние на эффективность сообщения оказывают более общие факторы: формат станции и соответс...
  • Создание аудио ролика
    Создание аудио ролика Общая информация: Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и произв...
  • Текст рекламного объявления на радио
    Текст рекламного объявления на радио В ситуации неподготовленного восприятия большое значение имеет синтаксическая организация рекламного радиотекста. Единство обеспечивается тесной синтаксической...
  • Оригинальность ролика; эмоциональное воздействие
    Оригинальность ролика; эмоциональное воздействие Согласно принятой в США классификации, выделяют 4 типа аудиоспота. Это - прямая реклама, диалог, драматизация и музыкальная реклама. Прямая реклама...
  • Элементы радиорекламы.
    Элементы радиорекламы. Слово - основной строительный материал аудиоспота. С его помощью описывается товар или услуга. Другая функция слова в радиорекламе - привлечь внимание, создавать и поддержива...
  • Радиореклама должна работать, а не просто "звучать"
    Радиореклама должна работать, а не просто "звучать" Некоторые рекламодатели предпочитают радиорекламу. Почему? Логика их рассуждений приблизительно такова: в отличие, например, от телевизионной рад...
  • Реклама на радио
    Реклама на радио Радиореклама, по данным английских социологов, по запоминаемости ненамного отстает от телевизионной. Эффективность минутного радиоспота составляет примерно 75 процентов эффективнос...
  • Выбери радио! - Под таким девизом проходят рекламные кампании ряда FM радиостанций.
    Выбери радио! - Под таким девизом проходят рекламные кампании ряда FM радиостанций. Радио охватывает такие категории людей, до которых не доходит ТВ и пресса, например, автомобилистов и отдыхающих...
  • Радиореклама
    Радиореклама Введение При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности....
  • R-belt o том, как сделать из радио телевизор (02.09.2002)
    R-belt o том, как сделать из радио телевизор (02.09.2002) R-belt Как сделать из радио телевизор? Или бывает ли радиореклама эффективной Эту статью я решил написать в память о статье Филиппа «О прот...
  • Телереклама, доступная всем
    Телереклама, доступная всем Можно ли разместить ролик на телевидении за 100 рублей? Можно! Если это телевидение – кабельное Зрителей не счесть Существует мнение, что местное кабельное телевидение п...
  • CRM- все просто. Необходимость использования CRM-систем
    Как и предрекали аналитики, в России начался настоящий бум CRM-программ. Правда, пока не покупок и внедрений, а разработок. Ситуация очень похожа на ту, которая наблюдалась с бухгалтерским ПО в на...
  • Для чего CRM отделу продаж?
    Сегодня деятельность отдела продаж во многих компаниях нередко выглядит как «черный ящик»: на входе - некое множество контактов с потенциальными клиентами, а на выходе - тот или иной финансовый ре...
  • Что такое CRM? Статьи о crm
    CRM расшифровывается как Customer Relationship Management, или управление взаимоотношениями с клиентами. CRM-это стратегия организации бизнеса, в которой отношение с клиентом ставится в центр деят...
  • Постоянные клиенты. Любовь на века!
    Разовые продажи до сих пор считались предпочтительными. Привлечь новых клиентов, потратив деньги на рекламу, проще и быстрее, чем затрачивать усилия на изменение процессов работы с текущими клиент...
  • Телемаркетинг. Мировые показатели роста
    Согласно данным ассоциации Direct Marketing, в прошлом году в США с помощью телемаркетинга было продано товаров и услуг более чем на $622 млрд. Причем этот рынок в течение последних шести лет увел...
  • Аутсорсинг в телемаркетинге
    Потенциальный клиент, набрав номер компании и услышав короткие гудки, не будет десять раз перезванивать, а скорее обратится в другую фирму. Точно так же он не захочет иметь дело с организацией, гд...
  • Телемаркетинг - Продажи напрямую
    При исходящем телемаркетинге оператор не принимает звонки, а сам звонит клиентам. Организация этого вида телемаркетинга практически идентична созданию горячих линий. Правда, необходимость в «краси...
  • Горячие линии. Организация горячей линии. Промоакции с использованием горячих линий
    Горячие линии — эффективный инструмент для поддержки продаж товаров и услуг. Например, по данным агентства Gallup AdFact, в первые два месяца 2002 года свою готовность общаться с клиентами по горя...
  • Что такое телемаркетинг. Развитие телемаркетинга. Немного о понятии "горячая линия"
    Телефон — один из наиболее эффективных маркетинговых инструментов. компания, в которую всегда можно дозвониться, чтобы пожаловаться или получить какую-то информацию, получает дополнительный шанс о...
  • Вопросы и ответы по внедрению программ вирусного маркетинга
    Эта статья создана специально в виде ответов на вопросы, которые возникают на рынке вирусного маркетинга . Есть ли у вас правильный товар? Граждане будут давать хорошую оценку — такая информация в...
  • Атака вирусом (вирусная атака в маркетинге)
    На сегодняшний день свой интерес мы обращаем к вирусному маркетингу. Что же это за новинка ? Вирусный маркетинг достоин того, чтобы о нем шли разговоры и его использовали на практике. Сейчас на ры...
  • Заразительный пример
    Большая часть людей которые собираются поехать в отпуск выбирают агенство по совету друзей, родственников. Агентство «1001 тур» решили не давать прямую рекламу, а добиться того: когда клиент совет...
  • Позиционирование
    Позиционирование Влияние рекламы на сбыт больше чем от чего-либо другого зависит от решения, как именно следует позиционировать товар на рынке. Д.Огилви Этот странный термин прижился в среде экспер...
  • Сила слогана
    Сила слогана Главный рычаг успеха в рекламе – слоган, краткое сообщение или девиз, который в энергичной форме преподносит ключевую тему рекламной кампании и содержит существенную информацию, отобра...
  • Как придумать яркую "фишку"?
    Как придумать яркую "фишку"? Если вы привыкли сорить долларами и в вашем рекламном бюджете фигурирует сумма с шестью нулями, не читайте эту статью. За такие деньги реально забить в сознание людей л...
  • Креатив
    Креатив Теория креакратии Время креакратии, или креативные технологии как ближние рубежи переходных рынков. «Только творческий, креативный взгляд дает возможность осознавать присутствие нового в на...
  • Креативом по воробьям.
    Креативом по воробьям. Как сказал кто-то из именитых креативщиков, реклама – это ремесло, иногда переходящее в искусство. Но по идее цель рекламы не “сделать красиво”, а достигнуть конечной цели, н...
  • Классические и современные техники создания креативной рекламы
    Классические и современные техники создания креативной рекламы Традиционный взгляд на рекламу ориентирован на функциональные качества товаров и услуг. Он очень сильно концентрируется на уникальной...
  • Сюжетная линия
    Сюжетная линия Техника "Сюжетная линия" это создание рекламы по оригинальному сценарию с единой сюжетной линией. Прекрасный способ привлечь внимание потребителей к рекламе - это разыграть обыденный...
  • Эффективность и креативность рекламы.
    Эффективность и креативность рекламы. Что такое креатив? Креатив - это создание. Создание нового. Меняются социальные, политические и экономические тенденции в обществе, изменяется общество, изменя...
  • Что такое креатив?
    Что такое креатив? ...Креатив - имеет ярко выраженные нерусские корни... ...Креатив в русском языке - синоним слова "творчество"... ...Многие считают креатив - атрибутом рекламы... Креатив - имеет...
  • Чей это след? (история рекламной кампании)
    Чей это след? (история рекламной кампании) Это история о том, как реклама, основанная на правильном позиционировании, помогла типографии занять одно из лидирующих положений на рынке. Статья напечат...
  • Реклама, PR, креатив и технологииилиинструменты, приемы и стратегии.
    Реклама, PR, креатив и технологииилиинструменты, приемы и стратегии. . ЧАСТЬ ПЕРВАЯ: ЧТО ТАКОЕ «КРЕАТИВ» И ЧТО ЯВЛЯЕТСЯПОКАЗАТЕЛЕМ ЕГО ЭФФЕКТИВНОСТИ. В начале разговора предлагаю определиться с пон...
  • Как разработать рекламный слоган
    Как разработать рекламный слоган Понятие слоган (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает боевой клич. В 1880 году понятие слоган было впервые использовано в современном значении. Перво...
  • Использование вопросов для выявления скрытых потребностей в продажах
    Использование вопросов для выявления скрытых потребностей в продажах Успешные встречи обычноначинаются с ситуационных вопросов, с помощью которых можно получить исходнуюинформацию. Однако опытные л...
  • О секретах провокационной рекламы
    О секретах провокационной рекламы Провокационный маркетинг – новое явление в мире рекламы. Вот лишьнесколько эпитетов, которыми его наградили эксперты: оружие малого бизнеса,инновационный подход к...
  • Тайные тропы к сердцу клиента, или... Партизанский маркетинг как средство продвижения
    Тайные тропы к сердцу клиента, или... Партизанский маркетинг как средство продвижения «Сегодня традиционные способы продвижения становятся все менее и менее эффективными» - примерно так, начинается...
  • Рекламный Фэн-Шуй, или... Окружающая среда как рекламоноситель
    Рекламный Фэн-Шуй, или... Окружающая среда как рекламоноситель Любые средства продвижение брэнда на рынке разговаривают со своими потенциальными потребителями посредством образов и символов, направ...
  • Малый бюджет для большой идеи, или… Как сэкономить и попасть точно в цель
    Малый бюджет для большой идеи, или… Как сэкономить и попасть точно в цель «Сопротивляйся обычному» Этот слоган принадлежит великому человеку, имя которого Раймонд Рубикам (один из основателей всеми...
  • BTL в эпоху тотального брендинга, или… Как создать промоакцию с гарантированным эффектом
    BTL в эпоху тотального брендинга, или… Как создать промоакцию с гарантированным эффектом В наше время, когда медийные каналы распространения рекламной информации уже перегружены, реклама все с мень...
  • Чековая лента как рекламный носитель сегодня и завтра
    Чековая лента как рекламный носитель сегодня и завтра Чековая лента как рекламныйноситель Основное назначение чековойленты, это использование её в роли фискального документа выдаваемого на рукипотр...
  • Типичные ошибки при разработке и проведении BTL-мероприятий.
    Типичные ошибки при разработке и проведении BTL-мероприятий. BTL-мероприятия с каждым годом пользуются все более широкой популярностью у различных компаний, причем многие считают, что организовать...
  • Сухой паек для фрилансера. Хотите иметь рынок профессиональных промоутеров?
    Сухой паек для фрилансера. Хотите иметь рынок профессиональных промоутеров? Как добиться нужного поведения промоутеров в отношениях с потенциальными клиентами и, главное, получить от промоакции эко...
  • Партизанский маркетинг
    Партизанский маркетинг Партизанские маркетинговые войны В истории много примеров того, как небольшие, плохо вооруженные военные отряды ловко одерживали победу над более многочисленным и сильным про...
  • Факторы успеха промо-акции
    Факторы успеха промо-акции В последнее время разговоры о перераспределении рекламных бюджетов в пользу BTL-инструментов стали уже общим местом в профессиональной среде. Специалисты промо-агентств н...
  • Промоушн акция. Технология подготовки акции. Ликбез
    Промоушн акция. Технология подготовки акции. Ликбез В комплекс BTL (Below The Line) включают PR, sales promotion, специальные рекламные акции. Мы остановимся в данной статье на рекламных (промо) и...
  • Сэйлз промоушн - стимулирование продаж
    Сэйлз промоушн - стимулирование продаж Стимулирование продаж структурно входит в так называемую рекламу под чертой (BTL), которая состоит из торгового маркетинга, связей с общественностью, специаль...
  • Мобильный маркетинг: основные этапы подготовки кампании
    Мобильный маркетинг: основные этапы подготовки кампании В данной статье рассматривается алгоритм формирования проекта маркетинговой кампании с использованием мобильных коммуникаций Что такое мобиль...
  • Из уст в уста. Как заставить говорить о вашей компании
    Из уст в уста. Как заставить говорить о вашей компании Мечта любого производителя – добиться такой популярности, чтобы о его продукте потребители говорили буквально на каждом углу. Достичь эффекта...
  • Как превратить промоушн в эффективную маркетинговую коммуникацию
    Как превратить промоушн в эффективную маркетинговую коммуникацию В иные дни в московских магазинах можно встретить такое количество промоутеров, что создается ощущение, что промо-команд сегодня бол...
  • Что такое BTL?
    Что такое BTL? В последние годы на российском рекламном рынке все чаще и чаще разграничивают такие направления развития маркетинговых коммуникаций как ATL и BTL. Термины Above The Line и Below The...
  • ДИРЕКТ МАРКЕТИНГ
    ДИРЕКТ МАРКЕТИНГ Директ-маркетинг (direct marketing, прямой маркетинг) – это комплекс мероприятий, с помощью которых компании успешно выстраивают прямые маркетинговые коммуникации персонально с каж...
  • Воспитание верности клиента
    Воспитание верности клиента Такие понятия, как клиенто-ориентированный маркетинг, лояльность покупателей и CRM, в последнее время становятся популярными у маркетологов, руководителей подразделений...
  • Качественная основа - гарантированный результат, или... Как создавать и использовать адресные базы данных
    Качественная основа - гарантированный результат, или... Как создавать и использовать адресные базы данных База данных - движущая сила Директ Маркетинга. Это как мотор у автомобиля: без него никуда...
  • Как аукнется почтовая рассылка?
    Как аукнется почтовая рассылка? Белый стандартный конверт со скромной надписью «руководителю». Внутри – такое же безликое коммерческое предложение. Не задумываясь, выбрасываю письмо в корзину, в то...
  • Битвы за лояльность.
    Битвы за лояльность. Время дефицита уже давно прошло. Если раньше люди гонялись за ценными товарами, то теперь компании делают все, чтобы привлечь покупателей к себе. Нередко магазины платят своим...
  • Отклики на адресную почтовую рассылку
    Отклики на адресную почтовую рассылку «Ждите ответа..., а когда его ждать и так ли важно знать, когда будут получены наши письма?» — риторический вопрос, задаваемый теми, кто решил связать рекламну...
  • Десять заповедей успеха в прямом маркетинге
    Десять заповедей успеха в прямом маркетинге Есть только один единственный способ найти решение ваших проблем в рекламе - спросите вашего покупателя. Это - истина в последней инстанции. Клод Гопкинс...
  • Как увеличить продажи с помощью электронной почты
    Как увеличить продажи с помощью электронной почты Электронная почта способна упрочить или разрушить ваш электронный бизнес. Благодаря правильному использованию электронной почты с течением времени...
  • Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании
    Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании Ни для кого не является секретом, что реальный отклик на проведенную Direct Mail кампанию составляет...
  • 10 способов заполучить контактную информацию посетителя
    10 способов заполучить контактную информацию посетителя Одной из главных целей успешного интернет-маркетинга является продолжительный контакт с посетителями сайта. Если сайт посещаем, каковы гарант...
  • Каталог как двигатель торговли
    Каталог как двигатель торговли Рывок с низкого старта Каждый среднестатистический россиянин ежемесячно получает от трех до пяти писем с предложениями о покупке товара "на расстоянии". По общемировы...
  • Директ-маркетинг: подружимся?
    Директ-маркетинг: подружимся? Директ-маркетинг, наверное, начинался в то время, когда появилась почта. Именно она позволила получать заказы от потребителей, не посещая их, не встречаясь с ними, не...
  • Учимся продавать с помощью писем
    Учимся продавать с помощью писем Консультант и эксперт в области продаж Мишель Николс рассказывает читателям журнала Businessweek о том, какую опасность для установления деловых связей могут предст...
  • Краткий курс direct-mail
    Краткий курс direct-mail Предварительные замечания Я не учился специально этому делу и все подробности - результат опыта и размышлений. Конечно, приходилось кое-что читать, но тем не менее ощущение...
  • Как сделать,чтобы Ваши конверты открывали.
    Как сделать,чтобы Ваши конверты открывали. Согласитесь, первое впечатление о новой книге - ее обложка. Точно так же о пришедшей почтовой рассылке в первую очередь судят по конверту. Часто рекламист...
  • Прямая почтовая реклама.
    Прямая почтовая реклама. Если рынок для ваших товаров и услуг очень ограничен и состоит, скажем, менее чем из ста потенциальных покупателей, для вступления с ними в деловые контакты существует три...
  • Прямая почтовая рассылка
    Прямая почтовая рассылка Позвольте задать Вам риторический вопрос: хотели бы Вы, чтобы у Вас была тысяча продавцов, работающих круглые сутки? Или, к примеру - 5 000 или 10 000? Продавцов, которые е...
  • Большие проблемы небольшого рынка.
    Большие проблемы небольшого рынка. На рынке прямой почтовой рассылки Москвы работают более десяти компаний, различающихся как спектром предоставляемых услуг, так и ценовым диапазоном. Но самое глав...
  • "Милый дедушка, Константин Макарыч!" или персонализация в России.
    "Милый дедушка, Константин Макарыч!" или персонализация в России. Помните, как все начиналось? Еще не забылись те времена, когда многим, очень многим заказчикам услуг директ-мейл необходимость перс...
  • Анатомия ДМ-письма
    Анатомия ДМ-письма Казалось бы, столько сказано о директ мейл, и словосочетание это уже не так режет слух русского человека и, пожалуй, не нуждается больше в переводе, но вот прочитали мы в редакци...
  • Директ-мейл: тестирование и оценка эффективности рекламных предложений.
    Директ-мейл: тестирование и оценка эффективности рекламных предложений. В прошлом номере «ПРОдвижения», мы не стали рассказывать о тестировании и построении процесса обратной связи в статье «Direct...
  • Как написать письмо клиенту, чтобы получить максимальную прибыль
    Как написать письмо клиенту, чтобы получить максимальную прибыль В статье подробно рассматриваются основные принципы и этапы подготовки directmail кампаний, даются практические рекомендации, следуя...
  • О листовках
    О листовках Миллионы листовок ежедневно доставляются в почтовые ящики жителей Москвы, вызывая у них разные чувства: от нескрываемого пренебрежения (а иногда и негодования) к очередной порции мусора...
  • По секркту всему свету
    По секркту всему свету Отпечатав кучу листовок или другой рекламной продукции, компания неизбежно сталкивается с проблемой доставки. Тут-то на выручку и приходят курьерские службы. МОСКОВСКИЙ РЫНОК...
  • Кому нужны листовки в почтовых ящиках?
    Кому нужны листовки в почтовых ящиках? Этот материал - попытка обобщенного анализа состояния рынка массовой прямой рекламы в Москве с точки зрения активности его использования различными группами р...
  • О бедной листовке замолвите слово…
    О бедной листовке замолвите слово… Огромное количество листовок ежедневно оседает в почти трех миллионах почтовых ящиков жителей Москвы, вызывая своим неожиданным вторжением в личную жизнь ящика и...
  • Как написать рекламную листовку, которую сразу выкинут в мусорную корзину".
    Как написать рекламную листовку, которую сразу выкинут в мусорную корзину". Первый вредный совет. Начните со слов: Если Вы хотите.... Адресат сразу начинает думать, хочет он вашей услуги (товара) и...
  • С большой буквы
    С большой буквы С чегоначинается Родина? Правильно, с большой буквы Р, — точно так же, как и стела«Россия» на российско-финской границе. Короче, с вывески. И, строго говоря, свнушительной, объемной...
  • Правила изготовления и регистрации объектов наружной рекламы
    Правила изготовления и регистрации объектов наружной рекламы Выдержки из ПОСТАНОВЛЕНИЯ Правительства Москвы от 22 января 2002 г. № 41-ПП О перспективах развития и правилах размещения средств наружн...
  • Креатив в наружной рекламе
    Креатив в наружной рекламе Давным-давно, в далекие предалекие времена слова, креатив конечно, не было, но криэйторы были. Они уже в тогда понимали значение заголовков и выносили в них ключевые слов...
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.
    Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи. До недавнего времени интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи (ИМКМП) в большинстве случаев рассматривались как один...
  • Восемнадцать "вкусных" квадратов
    Восемнадцать "вкусных" квадратов Самый распространенный и востребованный формат в наружной рекламе сегодня - стандартный щит 6x3. Это факт. Во всяком случае, львиная доля бюджета этого рынка приход...
  • Как потратить рекламный бюджет так, чтобы этого никто не заметил
    Как потратить рекламный бюджет так, чтобы этого никто не заметил Я проехался по Ленинградскому шоссе и мыльницей отщелкал несколько щитов. Вообще во всем мире щиты бывают двух основных типов - напо...
  • Под одним небом (из истории наружной рекламы)
    Под одним небом (из истории наружной рекламы) История рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями. С момента возникновения такой экономической категории как товар, и установления товарного произ...
  • Жизнь за стеклом
    Жизнь за стеклом Как правильно потратить деньги на оформление витрины. Говорят, что театр начинается с вешалки, а магазин - с витрины. Витрина призвана превратить просто прохожих в посетителей мага...
  • «От Москвы до самых окраин», или транзитная реклама в регионах России
    «От Москвы до самых окраин», или транзитная реклама в регионах России Кто найдет в Москве троллейбус - не разрисованный, не расписанный или не обклеенный яркой рекламой? Да и почти все автобусы с т...
  • Звуковой маршрут
    Звуковой маршрут О том, что из себя представляетзвуковая реклама на городском пассажирском транспорте, какие возможности онапредоставляет рекламодателю, рассказал исполнительный директор компании“Р...
  • Эффективность рекламы на транспорте - интуиция или расчет?
    Эффективность рекламы на транспорте - интуиция или расчет? Наружная реклама, заполнившая улицы российских городов многообразна и представлена самыми разными формами. Широкое распространение за посл...
  • Стандартнаяпланировка
    Стандартнаяпланировка Приняв решение об участии в выставке, вам предстоит определиться, какой стенд - стандартной или индивидуальной планировки - вы хотели бы иметь. В первом случае все возникающие...
  • Разработка маркетинговой стратегиифестивального проекта.
    Разработка маркетинговой стратегиифестивального проекта. Сложныйпуть творческих исканий и реализации нетрадиционных решений, развитие новыхформ работы и привлечение своего зрителя требует от органи...
  • Организация выставки
    Организация выставки Конечноже, размещение прямой рекламы в СМИ - самый простой, очевидный и традиционныйспособ решения рекламных задач. Тем не менее, если вы только таким образом этисамые задачи р...
  • Привлечение посетителей на стенд.
    Привлечение посетителей на стенд. Заплативопределенную сумму за участие в выставке, фирма, как правило, на этомуспокаивается, рассчитывая, что остальными вопросами, в том числе и рекламным обеспече...
  • Каким должен быть официальныйкаталог выставки?
    Каким должен быть официальныйкаталог выставки? Впоследнее время значительно вырос уровень выставочной культуры в нашей стране.Экспоненты все чаще, прежде чем принять решение об участии в той или ин...
  • Мастер - класс (Зарубежныевыставки)
    Мастер - класс (Зарубежныевыставки) Зачемучаствовать в зарубежных выставках? Уникальностьучастия в зарубежной выставке как элемента маркетинговой политики компаниисостоит в том, что оно позволяет в...
  • Выставочный стенд за 5 шагов.
    Выставочный стенд за 5 шагов. В этой статье кратко описаны 5 шагов, которые приходитсяпройти, чтобы получить отличный и удобный выставочный стенд. 1. Общее знакомство с компанией-экспонентом. 2. Ан...
  • Выставочный аутсорсинг.
    Выставочный аутсорсинг. Или кому поручить участие на выставке? Как сделать участие в выставке максимально эффективным? Когда посетитель гуляетпо павильону, отмечая красоту и изящество выставочного...
  • Marketing mix для выставки.
    Marketing mix для выставки. Выставка - один из важнейших инструментов маркетинговых коммуникаций, с этим вряд ли кто будет спорить. В то же время некоторые российские компании, в том числе и те, кт...
  • Эффективная работа на выставке
    Эффективная работа на выставке Для успешной работы на выставке вовсе не достаточно арендовать большую и в хорошем месте площадь - ее еще надо эффективно использовать, наилучшим образом представив с...
  • Специализированные выставки как инструмент маркетинга и рекламы.
    Специализированные выставки как инструмент маркетинга и рекламы. Специфика сегодняшних отраслевых рынков заключается в том, что их субъекты, как правило, находятся на различных этапах экономическог...
  • Участие в выставках: step by step
    Участие в выставках: step by step Нелюбовь некоторых отечественных компаний к выставкам, объясняемая их низкой эффективностью, не мешает выставочно-ярмарочной отрасли испытывать настоящий бум. Как...
  • Основа успешной выставки – удачное концептуальное решение, построенное вокруг продукта
    Основа успешной выставки – удачное концептуальное решение, построенное вокруг продукта Как правило, участвуя в выставках, компания преследует одну из двух стратегических целей – либо имиджевую, либ...
  • Участие в выставках: советы практика
    Участие в выставках: советы практика Умеренность губительна. Успех сопутствует только излишеству. О. Уайльд Вам удалось уже в течение нескольких лет не увязнуть в зыбучих песках рыночной экономики....
  • Участие IT-компании в выставках. Параметры оценки эффективности.
    Участие IT-компании в выставках. Параметры оценки эффективности. В данной статье проводится анализ эффективности участия в выставочных мероприятиях в зависимости от стадии развития конкретной выста...
  • Участие в выставках
    Участие в выставках Изучение выставочного павильона Итак, Ваша фирма готовится к выставке и намеревается: использовать крупногабаритное оборудование; использовать нестандартный и/или крупный стенд....
  • Выставка. Как сделать участие в ней максимально полезным?
    Выставка. Как сделать участие в ней максимально полезным? В статье раскрыты все стадии проведения выставки, начиная с создания раздаточных материалов, заканчивая подведением итогов. Даются конкретн...
  • Типография - Рекламное агентство - Заказчик. Третий не лишний?
    Типография - Рекламное агентство - Заказчик. Третий не лишний? Рекламное агентство является, по сути, посредником между клиентом и типографией. Попытаемся разобраться в столь непростых «треугольных...
  • «Конвертируем»
    «Конвертируем» Конверт с собственным логотипом. Очень хороший рекламно-маркетинговый атрибут. Но как его изготовить? Специально заказать конверт на фабрике или нанести изображение на готовый конвер...
  • Анатомия визитки
    Анатомия визитки Визка — аксессуар деликатный, она может как подчеркнуть достоинства, став дополнительным созидающим штрихом, так и разрушить целостность образа. Кроме того, визитка — вещь статусна...
  • Цифровая печать. Всерьез о "несерьезном" бизнесе
    Цифровая печать. Всерьез о "несерьезном" бизнесе В последние годы достаточно характерной тенденцией стало стремление различных организаций и коммерческих предприятий либо создавать собственную типо...
  • Экспресс-визитки - залог удачи.
    Экспресс-визитки - залог удачи. Человеку всегда хочется оставить о себе память. Так почему бы ему не помочь и не открыть свою полиграфическую фирму по производству визитных карточек. Тем более, есл...
  • Лицо делового человека.
    Лицо делового человека. Наверное, с вами такое тоже случалось: вас знакомят с важным для вас человеком, тот протягивает руку, называет себя... а вы, ответив "очень приятно!" вдруг напрочь забываете...
  • Метро не дождется технологичной рекламы
    Метро не дождется технологичной рекламы Мэр Москвы заставил ведущего игрока московского рынка рекламы в метро вложить деньги в более качественные рекламоносители Вконце этой недели Комитет рекламы,...
  • Реклама в метро
    Реклама в метро Увидев надоевший ролик по телевизору, можно переключить канал. Но в замкнутом пространстве метро избежать контакта с рекламой практически невозможно. Поэтому по силе воздействия на...
  • Участие в выставке как развитие бизнеса
    Когда вы готовитесь к ряду выставок, нужно многое просчитать и предусмотреть, например: нужно планировать работу (поэтапно) впериод подготовки квыставке, во время ееработы ипосле окончания; так же...
  • Экспомаркетинг: ярмарки тщеславия
    На сегодняшний день все большее количество компаний хочет привлечь внимание к своему бренду. Для этого что только не делают рекламные компании. Именно они пытаются заинтересовать зрителя в том или...
  • Смена экспозиции
    В конце января 2007 года было принято решение о том что нужно менять ВВЦ, так как он очень устарел. Поэтому, через 4 месяца руководство ВВЦ представило архитектурную концепцию современного выставо...
  • Public relations на выставочном поле
    Выставка – сама по себе очень разносторонняя. Тут трудность состоит в том, что каждый вид нужно направить так что бы он выстрелил. Если это удается, то возникает тот самый синергетический эффект,...
  • Реклама на мониторах в супермаркетах
    Реклама на мониторах в местах продаж — молодой и быстро растущий сегмент российского рекламного рынка. Рынок рекламы на мониторах является "нишевым", и его носители скорее являются дополнением к д...
  • Новый инструмент для поиска целевой аудитории.
    В апреле в версии «бета» увидел свет новый открытый бесплатный инструмент «Медиапланер», предназначенный для поиска целевой аудитории на рекламных площадках Рунета. Адрес сайта: http://mp.openstat...
  • Оптимизация сайта для поисковых систем
    Разработка ключевой фразы представляет собой важнейший из аспектов любой попытки оптимизации. Это являет собой процесс избирания наиболее оптимальной по значимости» ключевой фразы, помогающей посе...
  • Контекстная реклама- способ попасть на первую страницу поиска
    Как быстро вывести сайт на первую позицию в поисковых системах? Над этим вопросом ломают голову большинство менеджеров коммерческих сайтов, где прибыль напрямую зависит от количества посетителей....
  • соответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет
    Все чаще крупные компании размещают рекламу в сети Интернет, предпочитая использовать весь арсенал имеющихся в их распоряжении каналов коммуникации. При этом, потратив немалые средства на разработ...
  • Реклама по запросу. Дмитрий Чистов («Бегун») про контекстную рекламу
    Пожалуй, одним изосновных преимуществ интернет-рекламы является возможность «целевого» показа рекламных сообщений. Наиболее ярко эта особенность проявилась втаком инструменте интернет-маркетинга,...
  • Подарочный напор
    Подарочный напор Поздравление с Новым Годом является, пожалуй, одним из наиболее удобных способов совместить приятное с полезным: преподнести всем нужным людям подарки и ненавязчиво напомнить о себ...
  • Игрушки для менеджеров
    Игрушки для менеджеров Автор: Полина Стечкина Опубликовано в журнале Бизнес-журнал №23 от 22 ноября 2004 года. Еще несколько лет назад сотрудникам компаний было принято дарить ручки, ежедневники, к...
  • Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции
    Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции Классические бизнес-сувениры - это, по сути, бесплатные подарки на память, которые содержат информацию о компании-дарителе, ее логотип, адрес, телефоны...
  • Рынок рекламно-сувенирной продукции
    Рынок рекламно-сувенирной продукции ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА РЕКЛАМНО-СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ В среде специалистов рекламного бизнеса принято считать, что рекламно-сувенирная продукция обязана своим...
  • Сувенирная продукция
    Сувенирная продукция Сувенирную продукцию закажите заранее, тогда не придется переплачивать за срочность. Вы любите получать подарки! Ваши партнеры тоже! Сувенирная продукция - это какая-либо вещь,...
  • 33 современных способа выкинуть рекламное коленце
    33 современных способа выкинуть рекламное коленце Получать подарки приятно. Дарить -- приятно вдвойне, ибо радость осчастливленного накладывается на осознание собственного скромного благородства. П...
  • О бизнес-сувенирах начинающему менеджеру по “сувенирке”
    О бизнес-сувенирах начинающему менеджеру по “сувенирке” Подарок “по делу” Сколько ежедневников нужно человеку? Что делать с пепельницей некурящему? Если вы никогда не задавались подобными вопросами...
  • Корпоративное кино
    Корпоративное кино Почему все-таки видео? Потому что только фильм воздействует почтина все каналы человеческого восприятия одновременно. Ответ на этот вопрос сродни ответу навопрос Почему телевиден...
  • Выставка. Чтобы ожидания оправдались…
    Выставка. Чтобы ожидания оправдались… Подготовка к выставке - дело ответственное. Нужно и стенд успеть заказать, и промоутеров нанять заблаговременно, и материалы для раздачи подготовить. Важно не...
  • Классификатор PR вирусов, или... Как объяснить “иллюзию восприятия”
    Классификатор PR вирусов, или... Как объяснить “иллюзию восприятия” Вселенная состоит из преданий, а не из атомов. Мьюриел Ракизер Реальность Public Relations - один из компонентов социально-информ...
  • Семь ошибокпиарщика
    Семь ошибокпиарщика Взаимоотношенияпресс-служб компаний и СМИ - арена, где льются реки крови. Чтобы хоть как-тосделать наше сосуществование более мирным, Секрет фирмы представляет методические указ...
  • Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия.
    Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия. В условиях рыночных отношений главным и определяющим фактором экономического благополучия фирмы становится рынок, точнее покупа...
  • Обыкновенный лоббизм
    Обыкновенный лоббизм В этой статьемы поговорим о том, как строятся, поддерживаются и укрепляются отношения междукомпанией и органами власти. Функционированиефирмы как социально ответственного субъе...
  • Восемь шагов раскрутки брендас помощью PR
    Восемь шагов раскрутки брендас помощью PR Раскрутканового брэнда с помощью рекламы и с помощью пиара – совсем не одно и то же.Если вы хотите раскрутить брэнд с помощью пиара, вы не можете просто за...
  • И круглый год – похмелье… Планируем календарь специальныхсобытий
    И круглый год – похмелье… Планируем календарь специальныхсобытий Несмотря на точто все бренды имеют самые различные цели и задачи продвижения, разные бюджетыи аудиторию и любое специальное мероприя...
  • PR исвязи с общественностью
    PR исвязи с общественностью Для началапоговорим немного о рекламе, так как понятия PR и реклама у очень многих людейне очень четко разделяются. Мне, когда-то, самому пришлось потратить большоеколич...
  • PR при банковском слиянии ипоглощении
    PR при банковском слиянии ипоглощении Послетого как общая стратегия слияния или поглощения сформулирована в сделки будетопределена команда менеджеров, тем более что они обладают специфическимизнани...
  • Штрихи к портрету мероприятия
    Штрихи к портрету мероприятия Мы знаем как важно, чтобы любое мероприятие, проводимое для Клиента, прошло идеально. Зачастую результат зависит от множества деталей и случайностей, предусмотреть кот...
  • Правила составления текстов
    Правила составления текстов Написание удачных текстов — один из важнейших факторов PR-мероприятий. Правильно составленная речь соберет больше слушателей. Построенный по правилам журналистики текст...
  • Реклама и PR – найди 10 отличий
    Реклама и PR – найди 10 отличий 1. Оплата рекламных площадей или бесплатное освещение в СМИ Реклама: Компания платит за рекламную площадь (время). Вы точно знаете, когда Ваша реклама выйдет в радио...
  • Паблик рилейшнз и паблисити
    Паблик рилейшнз и паблисити Существует два в настоящее время широко употребляемых термина - паблисити и паблик рилейшнз. Несмотря на то, что ими часто обозначают одно и тоже: они имеют отличия: ПАБ...
  • Конструктивное спонсорство
    Конструктивное спонсорство Как «ВЭБ» покорял информационное пространство зимней Олимпиады Развитие рынка PR-услуг заставляет компании, работающие на нем, по-новому решать привычные задачи. В этом н...
  • Базовые документы по PR
    Базовые документы по PR Базовые документы по PR Любая деятельность в области Public Relations независимо от той сферы, в которой она проводится, целиком и полностью базируется на определенных профе...
  • Вашему будущему завтра PR может помочь уже сегодня или антикризисный PR
    Вашему будущему завтра PR может помочь уже сегодня или антикризисный PR Предприятия, попавшие в ситуацию кризиса, чаще всего выглядят следующим образом. Наблюдается сильное уменьшение объема продаж...
  • 25 тезисов о проблеме эффективности Public Relations
    25 тезисов о проблеме эффективности Public Relations 1. Оценка эффективности Public Relations – это проблема. И в профессиональном сообществе она осознается как проблема очень давно. Вот только нес...
  • PR-технологии создания корпоративного имиджа
    PR-технологии создания корпоративного имиджа Для нынешней ситуации на рынке товаров и услуг характерна жесткая конкуренция всех организаций и корпораций, ведущих широкомасштабное наступление в борь...
  • Корпоративный пиар. Все на демонстрацию успехов компании
    Продвижение компании традиционно ложится на хрупкие плечи пиарщиков. В просчетах этого мероприятия были виноваты только они, победы же завоевывались испокон века благодаря тщательному и верному ру...
  • Управляйте креативом
    “Реклама – первая в истории система господства над человеком, против которой бессильна даже свобода”, - пишет Фредерик Бегбедер в своей книге “99 франков”. Мир креаторов и дизайнеров рекламного би...
  • Эпатаж как один из инструментов PR
    Почему мы стремимся ко всему необычному? Почему наша память лучше всего воспринимает необычные эпизоды, явления и образы? Можно сколько угодно задаваться подобными вопросами — одно остается фактом...
  • Грязный пиар в России. Пришел, увидел, очернил!
    PR в Россию проник вместе с демократией. Нормальный, так называемый "белый". Но одновременно на просторах России стал разбойничать "черный", или "грязный PR". Первыми атакам "черных пиарщиков" под...
  • Как сделать большой PR при ограниченном бюджете?
    Связи с общественностью подобны сексу: большинство людей думает, что они хороши в этом. Настоящих профи на самом деле совсем немного. Хороший PR удивительно труден. Особенно, если вы ограничены в...
  • PR-text: что же это такое?
    Успех проведения так называемого новостного события (выставки или презентации, фестиваля или конкурса) во многом зависит от участия в нем представителей СМИ. Успех продвижения на рынке брэнда, тов...
  • Методика позиционирования товара из 7 шагов
    Методика позиционирования товара из 7 шагов Позиционирование новоготовара в умах покупателей или репозиционирование существующего на рынке товараможно представить в виде семи шагов. Этот кратко изл...
  • Использованиепроективных методик при определении позиционирования бренда
    Использованиепроективных методик при определении позиционирования бренда Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечитьему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо...
  • Как отследить изменения в восприятии марки при ребрендинге
    Как отследить изменения в восприятии марки при ребрендинге Ребрендинг всегда нацелен на изменения. Нужно понимать, на чтоименно влияет бренд и соответственно станет понятным, какие параметрынеобход...
  • Юридическая защита брендов
    Юридическая защита брендов Россия стремится интегрироваться в мировую экономику.Запатентованные инновации повышают конкурентоспособность, часто являясь основойуспеха и процветания компании. Источни...
  • Психология элитарности или… За что потребитель готов платить по максимуму
    Психология элитарности или… За что потребитель готов платить по максимуму Маркетинг на рынке дорогих и очень дорогих товаров иуслуг является отдельной, особо интересной темой. Хотя бы потому, что н...
  • Эмоционирование бренда: стратегия влияния
    Эмоционирование бренда: стратегия влияния Эмоции человека и воздействие на них –излюбленная тема рекламистов и маркетологов, предназначенная для обоснованиясамых странных, подчас даже невменяемых р...
  • Логика архитектуры бренда и причины покупки
    Логика архитектуры бренда и причины покупки Тема критериев выбора потребителяне является новой в мире маркетинга. Маркетологи давно и безуспешно ищут «тусамую кнопку», которая называется «причины п...
  • Голос брэнда.Желателен? - Обязателен!
    Голос брэнда.Желателен? - Обязателен! Лаконичная интродукция. Сентябрь 2005 года. Санкт-Петербург. В большом зале гранд отеля «Европа» собрался весь цвет российского PR-сообщества на традиционной к...
  • Внутренняя сила бренда
    Внутренняя сила бренда Двадцать четыре часа в сутки мы проводим в окружении брендов. Товары-бренды, телепрограммы-бренды, бренды-путешествия… Политическая борьба, в значительной степени, является р...
  • Стратегиипроникновения на рынок
    Стратегиипроникновения на рынок Всегдали имеет смысл быть первым, и имеют ли обе стратегии проникновения на рынок(новатора и последователя) какие-нибудь определенные преимущества в разныхобстоятель...
  • УТП. Забыть нельзя использовать?
    УТП. Забыть нельзя использовать? Изучаяопубликованное на профессиональных сайтах и специализированных маркетинговыхфорумах, приходишь к мысли, что именно в анонимном, виртуальном общениинаиболее ши...
  • Ребрендинг
    Ребрендинг Ребрендинг сталочередным “модным” словом в бизнесе. Вслед за “Билайном”, вложившим в ребрендингнесколько миллионов долларов, о ребрендинге всерьез заговорили и игрокипоменьше. Многие ста...
  • Методикапозиционирования товара из 7 шагов
    Методикапозиционирования товара из 7 шагов Позиционированиенового товара в умах покупателей или репозиционирование существующего на рынкетовара можно представить в виде семи шагов. Этот кратко изло...
  • Строим бренд
    Строим бренд Как утверждает Томас Гэд, гуру мирового менеджмента, на создание и поддержку брендов бизнес тратит целые состояния, причем зачастую без какой-либо ясной цели и возможности оценки резул...
  • Что в нейминге тебе моем…
    Что в нейминге тебе моем… Название торговой сети и изображение логотипа вызывают у потребителя вполне определенные ассоциации. Если эти ассоциации никак не соотносятся с бизнес-стратегией ритейлера...
  • Процесс создания брэнда
    Процесс создания брэнда Последнее время очень часто говорят про брэндинг. Возможно, многие уже знакомы с этим понятием, однако, чтобы все было последовательно, …коротко…о брендинге. Едет новый русс...
  • Нэйминговые методики: экспресс-тестинг и naming link test
    Нэйминговые методики: экспресс-тестинг и naming link test При перенасыщенности отдельных сегментов товарного рынка все большее значение имеет броское, запоминающееся или адекватно воспринимаемое на...
  • Западный и восточный подходы к созданию брендов
    Западный и восточный подходы к созданию брендов К середине 90-х годов первенствующее положение на рынке занимали марки товаров быстрого потребления (fast consuming goods, FCG) крупнейших иностранны...
  • 13 принципов брендинга
    13 принципов брендинга Маркетинговая коммуникация как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе, или 13 принципов сравнительно честного отъема денег у населения...
  • "Брендить" или не "брендить"?
    "Брендить" или не "брендить"? Говоря о продвижении товаров и услуг на рынке Украины, давайте прежде всего вслушаемся в терминологию. По-русски - "продвижение" - философски-коммерческое понятие; по-...
  • Нэйминг
    Нэйминг Тот, кто хотя бы один раз сталкивался с проблемой создания названия для своей фирмы, продукта или услуги, прекрасно представляет, что это непростое дело. Отметим, что при разработке названи...
  • Метод драматизации брэнда.
    Метод драматизации брэнда. В последние годы внешним символам брэндов стали уделять уж слишком много внимания. А ведь, пожалуй, единственная польза, которую приносят эти символы, заключается в актив...
  • "Люксовый" номер.
    "Люксовый" номер. Как завлечь потребителя, у которого уже все есть. С точки зрения типичного потребителя, ничего более абсурдного, чем рынок люксовой атрибутики, и быть не может. Костюм за $15 000...
  • Краткое введение в брэндинг.
    Краткое введение в брэндинг. Брэнд - это уникальное имя, символ, дизайн или образ, применяемый для идентификации конкретного товара или компании. Когда мы говорим о Nike - мы вспоминаем Майкла Джор...
  • Брендинг - разработка словесного товарного знака
    Брендинг - разработка словесного товарного знака При выборе словесного товарного знака необходимо внимательно отнестись к двум основным критериям: охраноспособности и рекламоспособности СТЗ. Первый...
  • Что в имени тебе моем?
    Что в имени тебе моем? Разработка имен для товаров является одной из крайне необходимых дисциплин современного брэндинга. Битлз, ОМО, Майкрософт, Свиточ, Джордан, Буран, Чупа-Чупс, МиГ, Сони, Макс...
  • Брэндинг в интернете.
    Брэндинг в интернете. Что такое брэндинг? Этот вопрос всегда беспокоит руководителя и особенно главного бухгалтера предприятия, хотя они часто и не подозревают, что имеют дело именно с брэндингом....
  • Знаете ли вы, что такое брэндинг?
    Знаете ли вы, что такое брэндинг? Бизнес в России все-таки развивается, о чем говорит и постоянный рост числа средних и малых компаний. Показателен и тот факт, что в последние годы заметно пополнил...
  • Торговые марки
    Торговые марки 1. Основные понятия брэндинга С брэндом связано несколько понятий, которыми оперируют специалисты. Каждый брэнд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными...
  • Дорогие и уважаемые…
    Дорогие и уважаемые… Самое главное – то, чего глазами не увидишь... А. де Сент-Экзюпери Не каждая торговая марка становится известной и успешной на рынке. Наличие бренда, т.е. финансово успешной, г...
  • Искренне Ваша, Целевая Аудитория.
    Искренне Ваша, Целевая Аудитория. С точки зрения прохожего.... Я шла по улице и вертела головой во все стороны. Как приятно ощущать себя красивой, женственной, ловить восхищенные взгляды окружающих...
  • Убейте брэнд, чтобы сохранить покупателя!
    Убейте брэнд, чтобы сохранить покупателя! Успешные компании регулярно увеличивают свои доходы, оптимизируют портфели брэндов. Если это делать с умом, то заодно есть возможность улучшить и качество...
  • Мультибрендовая реклама
    Мультибрендовая реклама Мы привыкли к тому, что один рекламный ролик рекламирует один товар или одну услугу. Также не является новостью так называемая рекламная синергия, когда две компании, произв...
  • Брэнды собираются в компании
    Брэнды собираются в компании Тенденция. Усиление конкуренции на рынке розничных услуг заставляет банки более пристрастно относиться к построению собственных брэндов. Различают две архитектуры брэнд...
  • Незаметнаяреклама - деньги на ветер
    Незаметнаяреклама - деньги на ветер Привсех остальных равных условиях яркий цвет будет иметь преимущество переднейтральными белым, черным и серым цветами в состязании за внимание читателя.Трудно ск...
  • Методы рекламного воздействия
    Методы рекламного воздействия Приемы рекламного воздействия В различных сферах деятельности встречаются самые разные определения рекламы. Но с практической точки зрения основная цель коммерческой р...
  • Дизайн рекламы
    Дизайн рекламы В 1967 г. Р. Нельсон выпустил для начинающих дизайнеров и студентов книгу "Дизайн рекламы". Прежде, чем переходить к проблемам разработки, производства и дизайна рекламы, необходимо...
  • Графическое и шрифтовое оформление рекламы
    Графическое и шрифтовое оформление рекламы При выборе способа оформления рекламы наибольшее значение имеют три фактора: качество, скорость и стоимость исполнения. Но в любом случае элементы графиче...
  • Медиапланирование. Основные термины и понятия
    Давать рекламузначит тратить немалые деньги. Как сделать так, чтобы потраченные средства работали наиболее эффективно? Успешно решить эту задачу позволяют технологии медиапланирования. Медиаплан э...
  • Отличие товарного знака от бренда
    Размышляя о том, что является самым ценным достоянием компании, приходишь к выводу, что это не активы, не акции, не производственные возможности и даже не топ-менеджмент, аимя, т.е. товарный знак...
  • Патнентный рэкет в России. Воровство товарных знаков и брендов.
    Патентный рэкет в России стал обычной практикой, сегодня можно украсть и зарегистрировать на себя все, что угодно - чужой известный всему миру брэнд, чужое имя, чужой дизайн - с тем, чтобы потом п...
  • Использование товарного знака
    Неотъемлемым элементом рыночной экономики являются средства индивидуализации товаров и услуг. К таковым, в соответствии с Гражданским кодексом относятся товарные знаки и знаки обслуживания. Чуткая...
  • Что такое товарный знак? Где и как зарегистрировать товарный знак
    Вопросы, освещаемые в этой статье, актуальны не только для традиционного бизнеса, но и для е-бизнеса. В последнее время все чаще приходят новости о судебных процессах, к примеру из-за схожих назва...
  • Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе
    Любой производитель желает, чтобы его товары и услуги пользовались успехом, чтобы их реклама оказывала максимальное воздействие на потребителя. Для производства такой рекламы необходимо приложить...
  • Правила успешных продаж
    Неподготовленная вербовка клиентов дается продавцам не просто. Приведенныениже правила помогут повысить квалификацию в этом вопросе. Первые три минуты контакта имеют решающее значение для успеха....
  • Менеджмент продаж. Что такое менеджмент. Профессия менеджер
    Менеджер и менеджмент - Эффeктивнocть peшeний и paбoты вceгo пpeдпpиятия нaпpямyю зaвиcит oт cпocoбнocти eгo влaдeльцeв и yпpaвляющиx пpинимaть cвoeвpeмeнныe и oбocнoвaнныe peшeния. Знaчитeльнaя ч...
  • Ответы на наиболее частые вопросы по директ маркетингу.
    Что самое главное в рекламе по почте? Очень важно само предложение, т.е. товар(услуга) ицена. Важен внешний вид и содержание письма.Но самое важное это кому направляются рекламные письма, т.е. пра...
  • Пишем правильные письма для получения максимальной прибыли
    В статье подробно рассмотрены основные принципы и этапы подготовки direct mail кампаний, даются практические рекомендации, следуя которым, Вы сможете сделать прибыльной свою коммуникацию с клиента...
  • Эффективность и отклик от рекламной рассылки.
    Начнем с важности знаний о процессе поступления откликов. Зачастую, разослав свои рекламные предложения во все возможные направления, многие считают, что все зависящее от них уже сделано, и успех...
  • Экономичная печать
    Экономичная печать Мы хотим получить красивый отпечаток, но при этом сэкономить как можно больше чернил и бумаги. Как это сделать? Оказывается, есть способ… Сколько бы вы ни заплатили за принтер -...
  • Выбираем название на бирже
    Любая компания начинается с имени. Действительно, ведь что бы создать компанию, нужно её для начала зарегистрировать под каким-то названием. Трудно себе представить, но даже такие компании как Coc...
  • Как придумать правильное и звучное название фирмы?
    Придумать название новой фирме- занятие более серьезное, чем многие думают. Все товары, которые вы приобретаете в магазине-от одежды до бакалейной продукции-имеют прикрепленный бренд, то есть имя,...
  • Как правильно выбрать доменное имя.
    Во-первых, рассмотрим технические детали, которые могут ограничить Ваш выбор – для каждой доменной зоны существуют собственные правила, но все они достаточно однотипны. Например, правила для домен...
  • Сила слова. Мир названий: мишка косолапый, ГАЗ, одеколон Саша и др.
    В процессе совместной деятельности люди называют предметы, вещи, явления, с которыми они имеют дело. Однако человеческий язык устроен так, что с помощью названий мы обозначаем и отдельный, конкрет...
  • Что такое "Фирменный стиль?"
    Что такое "Фирменный стиль?" Фирменный стиль - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины координация дизайна, проектирование внешнего облика предприятия, система...
  • Фирменный стиль.
    Фирменный стиль. Зачем нужен фирменный стиль? Чтобы выделиться? Чтобы отличаться от других? Чепуха! Вспомните Сталина, который курил трубку. Это его выделяет? Безусловно! Другие курят трубки? Да, с...
  • Фирменный стиль
    Фирменный стиль Краткие выражения про фирменный стиль: Это средство формирования имиджа компании Это ваша индивидуальность Это лицо Вашей компании Непременный спутник вашего успеха на рынке Это ваш...
  • Фирменный стиль
    Фирменный стиль Определения, которые предлагают нам Интернет-ресурсы, фирменного стиля являются не полными и не профессионально ориентированными. Они настолько просты и пространны, что вызывает нед...
  • Классификация элементов фирменного стиля
    Классификация элементов фирменного стиля Основные элементы фирменного стиля: логотип; фирменный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; корпоративный герой. Логотип -...
  • О фирменном стиле замолвите слово
    О фирменном стиле замолвите слово Бизнес — одна из великих игр человечества. Ее ассоциировали с шахматами, боксом иди дзю-до, бриджем и покером. Пожалуй, времена боксерского бизнеса проходят, шахма...
  • Спонсоринг и социальная реклама
    В России социальной рекламой занимается лишь считанное число рекламных агентств. Главным двигателем развития социальной рекламы является Рекламный совет, созданный в 1993 году. С 1995 года деятель...
  • Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория..
    Что такое социальная реклама, и чем она отличается от традиционной "коммерческой рекламы"? Прежде чем ответить на этот вопрос, надо определить собственно понятие "реклама". Не претендуя на точност...
  • Значение социальной рекламы в России
    Россия переживает сейчас сложный исторический - период. Хаотическое и стремительное развитие рыночных отношений и трансформации посттоталитарного общества привели к кризису социальной системы и, в...
  • Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки
    В России социальная реклама еще достаточно молодое явление, а потому имеет смысл обратиться к рассмотрению зарубежному опыту, чтобы в полной мере изучить этот феномен. Богатыми традициями применен...
  • О семплинге и не только
    РАСШИРЕНИЕ: Бонусы, скидки, подарки за набранные баллы и прочие пункты всякой программы лояльности воспринимаются уже стереотипами. Наибольшую же выгоду приносят продвижение конкретных товаров и р...
  • Новые тенденции в разработке механизмов поддержания бренда
    ВОСПИТАНИЕ: Развитие успешного бренда требует наличия эмоциональной связи с потребителями, у которых при виде продукции определенного бренда должны возникать положительные эмоциональные ассоциации...
  • Когда устаревший вариант логотипа нужно сменить
    ПОДРАЖАНИЕ: Постоянный "тренд изменений", под влияние которого попали целые рынки, можно отнести к коллективному помешательству. Далеко не все продукты или бренды должны постоянно меняться Поводом...
  • Рекламные технологии на грани фантастики
    ИННОВАЦИИ: Несколько лет назад рекламодатели США и Японии совершили революцию, открыв миру инновационную рекламу, по степени эффективности в разы превосходящую ее традиционные способы. Сегодня так...
  • Эффективны ли рекламные носители рекреационных услуг?
    Как известно, рекреационные услуги - это услуги, направленные на обеспечение отдыха, восстановление здоровья и использование свободного времени отдыхающих. Во многих странах рекреационная деятельн...
  • Настоящее и будущее контекстной рекламы в интернете.
    Контекстная реклама существует в интернете уже достаточно давно. Качество и эффективность её росла из года в год, но вот последнее время наметились обратные тенденции. Почему это происходит и что...
  • Маркетинг, или профессия - реклама!
    Реклама, реклама, реклама………. В современном, динамично развивающемся мире трудно себе представить жизнь без рекламы. Она так внедрилась в нашу жизнь, что теперь ее можно встретить повсюду: на улиц...
  • Реклама глазами великого русского полководца Александра Васильевича Суворова
    Какой бы бизнес вы не задумали, без рекламы он зачахнет на корню. Реклама если говорить затертым слоганом - не только двигатель торговли, но и фундамент строящегося бизнеса. Бюджет под рекламу сле...
  • Хэдлайнеры и аутсайдеры в ивент
    В каждой отрасли есть как свои хэдлайнеры, так и аутсайдеры. Этот тезис применим и к разновидностям ивентов. Некоторые из них в настоящее время более востребованы, чем остальные. Что лидирует и по...
  • Таргетируем в промо
    Перед реализацией какой-либо рекламной акции с участием промоутеров следует задуматься над тем образом, в котором они предстанут перед потребителями. От грамотного и четкого построения промообраза...
  • Новое время в BTL
    Мы живем во время удивительной трансформации реалий рекламной деятельности. Жареный петух, который клюет в известное место, посетил многие рекламные агентства. Те, что его не испугались и не спрят...
  • BTL к детям
    Грамотно воздействовать на детскую аудиторию - довольно сложная задача, поскольку промоушн детских товаров и услуг сопряжен с огромным количеством рисков для рекламодателя. В чем же они заключаютс...
  • Как продавать себя в торговых сетях
    ПРОСТРАНСТВО: Если товар-конкурент расположен по ходу движения, то есть вероятность, что потребитель приобретет именно его, так и не дойдя до любимой марки Особенности потребления Сегодня много то...
  • Сотни процентов ежегодного прироста сегмента рекламного рынка InDoor TV в России
    ПЕРСПЕКТИВА: Относительно низкие издержки и высокая эффективность использования InDoor TV способствуют популярности этого формата рекламы в России. Перед производителями FMCG открываются новые воз...
  • ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН "О РЕКЛАМЕ": ГДЕ ЕГО ГРАНИЦЫ?
    13 марта 2006 года Президент Российской Федерации подписал новый закон о рекламе, который вступил в силу с 1 июля 2006 года. В законе оказалось сорок статей, но не оказалось границ. В поисках гран...
  • Как провести совместную рекламную кампанию и потратить в два раза меньше обычного
    ПРИЧИНЫ: Эффективность привычных способов рекламы заметно снизилась, да и кризис заставил уменьшить расходы на них. Компании ищут менее затратные и более эффективные методы продвижения товара, нап...
  • Итоги думских слушаний по законопроекту о торговле в первом чтении и подготовка пакета поправок ко второму
    ЗАКОН О ТОРГОВЛЕ: Пожалуй, ни один "ведомственный" закон не вызывал в обществе такие жаркие дебаты, как законопроект "Об основах государственного регулирования торговой деятельностью в Российской...
  • Как перевести клиента из разряда потенциального в категорию реальных
    Презентация. После обзвона потенциальных клиентов в списке менеджера почти всегда остаются компании, которые выразили полную незаинтересованность в предлагаемом продукте. Между тем, даже таких отк...
  • Потребители во всем мире считают рекламу главным двигателем экономического развития
    Отношение к рекламе. Потребители во всех регионах мира, в том числе и в России, осознают высокую значимость рекламы для экономического роста. Семь из каждых десяти потребителей согласны с тем, что...
  • Особенности продвижения продуктов в социальных медиа
    Интернет. Социальные сети, блоги и микроблоги плотно вошли в нашу жизнь. Огромные массы потребителей, сконцентрированные на одном ресурсе, при этом активно обменивающиеся информацией не могли не в...
  • Создание сайта как маркетинговая бессмыслица
    Интернет-реклама (и создание корпоративного сайта, как фундамент интернет-рекламы компании) только на первый взгляд кажется доступной и выгодной. Как рассуждает руководитель или предприниматель: "...
  • Многоуровневый маркетинг и 10 его феноменов
    1. Многоуровневый маркетинг, буржуйский вариант Multi Level Marketing - multi означает много, более чем один, Level - уровень. Является системой продвижения услуг и продукции при помощи нескольких...
  • Реклама в строках книг.
    Реклама сегодня продолжает развиваться, идя широким шагом, рекламисты помимо телевидения, радио, журналов и газет жаждут всё новых и новых возможностей для массового информирования потенциального...
  • Недостоверная реклама преследуется законом.
    Понятие недостоверной рекламы - это та реклама, которая наносит вред не только потребителю, но и в определенной степени всему рекламному сообществу, бросая на него тень. Существование проблемы неч...
  • Основные элементы будущего сайта
    При создании своего вебсайта есть много вещей, без учета которых Ваш сайт будет унылым и невыразительным. В лучшем случае Вы не досчитаетесь множества посетителей на Вашем сайте. В худшем же Ваше...
  • Стратегии работы по привлечению клиентов в период экономического кризиса
    КЛИЕНТОЦЕНТРИЧНОСТЬ: В период расцвета кризиса в компаниях резко меняется количество клиентов. Для выживания бизнеса становится критичным фактор "быстрого переориентирования", когда быстрое выявле...
  • Как кастомизировать продукт и не остаться при этом у разбитого корыта
    Кастомизация еще недавно считалась одним из основных рыночных трендов. Впрочем, кризис поубавил пыл не в меру "передовых" маркетологов, но о кастомизации немало слышно и по сей день. Надо признать...
  • Ограниченные бюджеты рекламодателей повысили привлекательность транзитных носителей
    Доходы почти всех сегментов индустрии рекламы упали по различным оценкам на 20-30%. На этом фоне неплохо выглядит рынок транзитной рекламы. Как отмечают его участники, к ним стали обращаться даже...
  • Разработчики нового варианта закона о торговле вынесли документ для экспертного обсуждения
    ЗАКОН О ТОРГОВЛЕ: Два года назад президент страны поставил задачу своему кабинету министров навести порядок в одной из важнейших сфер реальной экономики - торговле, справедливо полагая, что непоме...
  • Насколько эффективна контекстная реклама в издательском бизнесе
    Существует мнение, что любая реклама - это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз. Дэвид Огилви Решение всех проблем бизнеса: контекстная реклама Эффективность контекс...
  • Аналитический обзор рекламного бизнеса Дальнего Востока.
    Что ожидать от рекламного рынка в ближайшее время? Какая реклама будет наиболее эффективна? Как мы и предполагали, изменения на рекламно-маркетинговом рынке начались стремительные. Конечно, рынок...
  • Toreko Bonus: 35% чеков, 85% активных карт
    В сентябре 2008 года сеть автозаправочных комплексов "Торэко", Саратовская область, запустила бонусную программу лояльности Toreko Bonus для своих постоянных клиентов. Несмотря на юный возраст про...
  • Подготовка к выставке: недоверие vs результат
    Для многих и многих компаний участие в выставках отнюдь не затраты на «престиж», но скорее cost of sales. Можно ли представить себе, туроператора, который отказался бы от участия в выставке? Ну, р...
  • Обзор выставок связанных с рекламой на второе полугодие 2009
    Развитие современного общества неотделимо от развития торговли и расширения сферы услуг. Возникновение все большего числа конкурирующих фирм и компаний влечет за собой ужесточение требований к вып...
  • Мировой кризис - шанс для интернет-предпринимателя.
    Явление, под названием финансовый кризис затронуло всех предпринимателей - всех стран, сильно и с оттяжкой ударил по тем кто, планирует построение нового или расширение работающего бизнеса. Отсутс...
  • Качественный хостинг - одна из составляющих успеха в продвижении web-сайта
    Успех складывается из мелочей и эта аксиома приобретает особое значение, когда речь идет о продвижении web-сайта, когда в результате сложной и комплексной работы нескольких специалистов, web-сайт...
  • Отрывные объявления на столбах и метро. Основные правила как нужно их клеить.
    Настали такие времена, что почти каждый пятый начинает расклеивать на столбах, в подъездах и метро свои объявления о разных услугах. Стоят такие объявления не дорого: набрать текст, распечатать, р...
  • Реклама в баннерообменных сетях!
    Баннерообменная сеть - наиболее часто используемый инструмент при рекламировании Интернет ресурсов. Как обеспечить эффективное использование ее возможностей? В современном обществе бытует распрост...
  • БРЕНДИНГ. ОКУЧИВАНИЕ БЕЛОРУССКОЙ ГРЯДКИ
    Андрей КОЛЯДА. Директор Консалтинговой компании Indecom при Бизнес-школе ИПМ. Руководи-тель маркетинговых программ Бизнес-школы ИПМ. Консультант в области стратегии, маркетинга и брендинга. Автор...
  • Новые возможности для алкогольных брендов среднего ценового сегмента
    Сегодня на рынке продолжает появляться большое количество алкогольных брендов как в среднем, так и в высоком ценовом сегменте. На полках магазинов можно встретить уже не просто водку, а вкусовую в...
  • Реклама шаговой доступности
    Количественные и качественные изменения современного рекламного рынка в России происходят достаточно быстро, и на сегодняшний день нет сомнений в том, что новые технологии и рекламоносители уже го...
  • Эффективное размещение наружной рекламы
    В том, что реклама движет производство, сомнений уже ни у кого не осталось. Вопрос лишь в том, кому способу рекламирования товара или услуги отдать предпочтение. Какой из них эффективнее будет воз...
  • Создание презентаций!
    В условиях насыщенного рынка, привередливого потребителя и глобальной конкуренции все чаще приходится задумываться не только об акциях продвижения, стимулирования сбыта, но и о позиционировании, а...
  • Ключевые ошибки медицинского Рунета
    Интернет-медицина не видит пользователя, а пользователь не видит Интернет-медицины - к такому выводу пришли специалисты профильного медицинского Интернет - агентства Med Craft (http://www.medcraft...
  • Искусство создания алкогольных брендов и гендерный маркетинг
    Алкогольный рынок до сих пор будоражит умы рекламщиков. Алкоголь был и остается одной из самых популярных продуктовых категорий, потребляемых по различным причинам. Казалось бы, что проще, продвиг...
  • Пошаговая стратегия "в поисках клиента" Инструкция в удовольствие
    "...Для благополучия Россия имеет все. России не хватает только предприимчивости". Д. И. Менделеев Нет ничего важнее, чем поиск клиентов. Хорошо бы они сами приходили к вам, но нет: конкуренция да...
  • Алгоритм составления брифа для дизайнера полиграфической продукции.
    Участникам рекламного рынка, - рекламодателям, агентствам и самим дизайнерам, - зачастую приходится иметь дело с неполным, неконкретным или даже противоречивым техническим заданием. Стоит ли говор...
  • Реклама: "Здравый смысл vs Богатый внутренний мир"
    Ежедневно, разглядывая около сотни-двух различных рекламных обращений - в метро, на улице, по ТВ и в прессе - всё чаще ловишь себя на смешной мысли: в Украине орудует слишком много "Петросянов" от...
  • Кто забирает клиентов у рекламы?
    В противовес рекламе, все чаще раздражающей посетителей информационных и аналитических порталов, сегодня большое значение при продвижении IT-услуг на рынок приобретают методы интегрированных марке...
  • «Что такое Event-marketing и зачем он нужен?»
    Любая маркетинговая стратегия компании строится из вполне стандартного набора инструментов: массовая реклама в СМИ, участие и организация мероприятий, спонсортсво, PR поддержка и т.д. Но окружающа...
  • Доказано: есть женщины в Интернете!
    Издавна женщины считались чуть ли не существами второго сорта и были лишены многих прав, доступных мужчинам с незапамятных времен. К сожалению, такая порочная практика была свойственна и сети Инте...
  • Женщины наступают и не сдаются
    В Сети периодически проскакивает информация о том, что исследовательские компании изучают влияние баннерной рекламы на разные группы потребителей. Изучают разные параметры, такие как возраст, пол,...
  • Вопрос жизни и смерти: кому не нужен пресс-релиз?
    Когда в одной из небольших компаний, которая на тот момент была моим местом работы уволился работник, который занимался маркетингом и PR, то директор компании в целях экономии решил нового на рабо...
  • ПРАВИЛА ТОВАРНОГО ДВИЖЕНИЯ
    Отношение к трейд-маркетингу в России напоминает отношение к правилам дорожного движения: все точно знают, что они есть и очень нужны, но почему-то крайне мало тех, кто этих простых правил придерж...
  • Бренды охотятся на креатив
    Известные бренды один за другим завлекают пользователя в свою маркетинговую деятельность. Конкурсы, от которых уже рябит в глазах, объявляют чуть ли не все известные компании, даже те, которые не...
  • АРОМАТ и ПРОДВИЖЕНИЕ.Кризис методологии продвижения на рынке… Выход есть?
    Деньги - не залог успеха, это его критерий. Что является самым важным для успешного бизнеса? Грамотный менеджмент и продвижение? Хороший имидж и репутация? Конкурентные преимущества?... К 1980 год...
  • РА Habeas Corpus раскрывает туристический потенциал Нижегородского края.
    Россия, обладая колоссальным потенциалом, занимает сегодня скромное место на международном туристском рынке. На её долю приходится около 1% мирового туристского потока. Развитие российского туризм...
  • Импровизация для квартета продавцов, или… Как подобрать лучшего менеджера по продажам
    В нашем издании принято публиковать модули, представляющие потенциальным рек-ламодателям наших продавцов. Такой модуль описывает зону ответственности продавца (например "старший менеджер по работе...
  • Создание и развитие банковских брэндов на рынке финансовых услуг
    Финансовый рынок сегодня развивается быстрыми темпами, спрос на финансовые услуги растет. Особенно это касается банковской сферы. Опыт использования банковских услуг среди населения возрастает, по...
  • Основные жанры мультимедиа-презентаций в зависимости от области применения
    Термин "мультимедиа-презентация" означает представление информации (на экране монитора компьютера, TV экране и т.п.) с использованием различных визуальных технологий и звука. В свою очередь, в зав...
  • Психология элитарности или… За что потребитель готов платить по максимуму
    Маркетинг на рынке дорогих и очень дорогих товаров и услуг является отдельной, особо интересной темой. Хотя бы потому, что на этом рынке наценка за бренд может достигать сотен процентов. При этом,...
  • Как придумать название корпоративной газеты
    Не хочется снова повторять старую истину о том, как вы судно назовете, так оно и поплывет, однако, во многом от того, насколько удачным окажется название корпоративной газеты зависит ее успех у чи...
  • Bluetooth-реклама: новые возможности или старые вопросы?
    Каждый современный маркетолог находится в постоянном поиске новых способов и средств коммуникации со своей целевой аудиторией. За последние годы появилось множество различных технологий, дающих ко...
  • Мобильный маркетинг в России: версия 2.0
    Пожалуй, только ленивый не говорил в последние годы о ММ. Само появление в русском языке этой нехитрой аббревиатуры говорит о многом - по инициалам в нашей стране узнают явления исключительно знак...
  • ТРИ СЕКУНДЫ НА РАЗДУМЬЯили как делать эффективную онлайн-рекламу
    Интернет, еще десять лет назад считавшийся некоммерческим виртуальным сообществом особо "продвинутых" граждан, по объемам аудитории сравнялся с некоторыми телеканалами, и уж точно опережает глянце...
  • Готовые маркетинговые исследования:за и против
    Готовыми маркетинговыми исследованиями называются исследования, проведенные по инициативе и за счет маркетинговых агентств, результаты которых в виде аналитических отчетов поступают в открытую про...
  • Рекламный Фэн-ШуйИли... Окружающая среда как рекламоноситель
    Любые средства продвижение брэнда на рынке разговаривают со своими потенциальными потребителями посредством образов и символов, направленных на создании ассоциативных связей с рекламируемым объект...
  • Раздача корпоративных слонов
    "Клиента надо приучить к мысли, что ему придется отдать деньги", - считал Остап Бендер. Но что делать с клиентом, который уже отдал вам деньги? Ваш моральный долг - уберечь его от опрометчивой мыс...
  • Оптимальная оптимизацияИли важные нюансы продвижения в Интернет
    В настоящее время поисковая оптимизация приобретает все большую популярность. Объясняется это целым рядом причин. Во-первых, возросло число людей, ищущих интересующую информацию посредством поиско...
  • Привлечь и удержать!Основы ресторанного маркетинга
    Ресторан - один из самых сложных типов предприятий сервиса. От управляющего здесь требуются не только организаторские способности, но и умение создать особую атмосферу заведения, приятную для посе...
  • ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ СОТОВЫХ ОПЕРАТОРОВ КРАЙНЕ НИЗКА
    Медиа по-прежнему рассматриваются рекламодателями как основные каналы коммуникации с потребителями. Но они же и самые дорогие. Именно поэтому возникает вопрос - насколько эффективна рекламная камп...
  • Имиджевая реклама. Быть или не быть?
    С глобальным развитием рыночной экономики конкуренция во всех направлениях и сегментах бизнеса накаляется. Коммерческим компаниям все больше сил приходится тратить на захват и сохранение своей дол...
  • Как получить эффект от рекламы в книге
    Размещение прямой рекламы в книгах является одним из оптимальных способов обращения к целевой аудитории. Знакомясь с книгой, читатель будет одновременно знакомиться и с рекламой товаров и услуг, п...
  • Особенности национального копирайтинга
    Появление первого и пока единственного копирайтингового агентства в Украине наконец-то обратило внимание на состояние и проблемы отечественного копирайтинга. Ведь украинский рынок данных услуг, по...
  • Атака вирусом
    Здравствуйте! Сегодня свои пытливые и внимательные взоры мы обратим к вирусному маркетингу. Что это за новое необычное направление в рекламе? О! вирусный маркетинг стоит того, чтобы о нем говорили...
  • Чековая лента как рекламный носитель.
    Сегодня и завтра. Основное назначение чековой ленты, это использование её в роли фискального документа выдаваемого на руки потребителю, с целью подтверждения факта покупки или приобретения товара...
  • Page Promoter 7.3: универсальная платформа для продвижения ресурсов
    Недавно в обиходе интернет-сленга появилось новое выражение: Web 2.0. Выражение это используется для обозначения всех последних веяний и тенденций в Интернете – распространение и общепринятость ст...
  • Свежее решение
    «Бизнес–журнал» отобрал несколько наиболее интересных рекламных технологий, которые уже прошли первую обкатку в Нью–Йорке, Лос–Анджелесе, Лондоне и Брюсселе, но еще не доехали до нашей страны. Одн...
  • Создание печатной рекламы
    Знание "механизма" создания печатной рекламы имеет решающее значение для успеха в этом предприятии, но не менее важную роль играет творческий подход, благодаря которому рождаются блистательные рек...
  • Классификация услуг в области непрямой рекламы
    Один из основных трендов в индустрии в последние годы заключается в том, что потребность рекламодателей в нетрадиционных видах промоушена неуклонно и стремительно растет. Отчасти это, конечно, выз...
  • Социальная реклама (статья 18 закона РФ «О рекламе»)
    Социальная реклама (статья 18 закона РФ «О рекламе») 1. Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. В социальной рекл...
  • Реклама – что это такое?
    Реклама – что это такое? Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь,- хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Рекла...
  • Выбор вида рекламы
    Выбор вида рекламы Вид рекламы самым тесным образом связан с ее целями, а последние в свою очередь - с группами населения, потребителями данного товара (услуги). Прежде чем выбрать тот или иной вид...
  • Нестандартные рекламные носители
    Нестандартные рекламные носители Огромные рекламные бюджеты еще не гарантируют успешную кампанию: как показывает практика, эффект от масштабных акций с каждым разом заметно снижается. Вывод напраши...
  • Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама и когда она нужна
    Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама и когда она нужна В ряду самых болезненных вопросов маркетинга, вопрос о том, что именно рекламировать в каждом конкретном случае, находится на одном...
  • Где должна быть ваша реклама
    Где должна быть ваша реклама Скоро в рекламных агентствах и отделах маркетинга крупных фирм наступит горячая пора – составление медиапланов на будущий год. Удачная стратегия размещения в СМИ – зало...
  • Эфффективное использование ресурсов в рекламной кампании
    Эфффективное использование ресурсов в рекламной кампании Вы знаете, как некоторые студенты попадают в общежитие после двенадцати ночи, когда вахтер уже закрыл вход? Окна первого этажа “общаг” обычн...
  • Пособие для начинающих рекламистов
    Пособие для начинающих рекламистов Наука о рекламе проста, как первый трактор, и сейчас мы вам это докажем. Большинство людей думают, что реклама - это то, что они видят по телевизору, в газетах ил...
  • Разработка медиа-стратегии
    Разработка медиа-стратегии Географические стратегии охвата: удельный вес вложений в медиа-средства ЕСЛИ региональные или национальные объемы продаж неодинаковы, то зачастую медиа-планировщики обесп...
  • Геомаркетинг, или как оптимизировать некоторые маркетинговые операции
    Геомаркетинг, или как оптимизировать некоторые маркетинговые операции Такие понятия как "маркетинг" и "менеджмент" уже давно укоренились в повседневном обиходе, перестали резать слух и казаться "ве...
  • Медиапланирование
    Медиапланирование Медиапланирование является неотъемлемой частью проведения рекламной акции. Без медиаплана не возможно эффективно провести рекламную кампанию. Данный раздел посвящен именно этому а...
  • Медиапланирование-мифы и реальность
    Медиапланирование-мифы и реальность "Пусть каждый занимается своим делом"-хорошая мысль, и дело Заказчика-требовать от агентства или радиостанции фактического обоснования их заманчивых предложений....
  • Реклама на костях конкурентов.
    Реклама на костях конкурентов. Даже первые скандалы вокруг сравнительной рекламы не уменьшили количество желающих подняться за чужой счет. Противопоставления в рекламе сегодня уже не вызывают удивл...
  • Конструктивный маркетинг: теории и практика.
    Конструктивный маркетинг: теории и практика. В течение ХХ столетия маркетинг сформировался как особая сфера человеческих знаний. Основные понятия были проанализированы в рамках различных теоретичес...
  • Волшебная палочка маркетинга.
    Волшебная палочка маркетинга. Устная реклама включает в себя прямое сообщение об услугах, продукте, бизнесе или событии, передающееся от одного индивидуума, который каким-либо образом взаимодейство...
  • Продать рекламу! Раскрываем профессиональные секреты
    Продать рекламу! Раскрываем профессиональные секреты Он может возглавлять рекламный отдел предприятия, может бытьрядовым сотрудником рекламной службы, а может и представлять собой департаментмаркет...
  • Структура мотивации потребителей. AIDA.
    Структура мотивации потребителей. AIDA. Реклама – это система мер целенаправленного воздействия на потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке. Реклама появляется там, где ест...
  • Методы рекламного воздействия
    Методы рекламного воздействия В различных подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия реклама. Однако с практической точки зрения основная цель и предназначение комме...
  • Десять секретов создания памятной рекламы
    Десять секретов создания памятной рекламы Основная цель, преследуемая при создании рекламы, состоит в том, чтобы запомниться читателям, зрителям и слушателям, которые, как вы надеетесь, станут ваши...
  • Реклама ищет союзников
    Реклама ищет союзников Сложный и многоликий современный рынок, да и, пожалуй, общество в целом, невозможно представить без рекламы. В отличие от PR или, скажем, маркетинга реклама известна всем. Ещ...
  • Кратчайший путь к сердцу потребителя
    Кратчайший путь к сердцу потребителя Разница между представителями непрямого и прямого маркетинга - это разница между издержками продажи товара и ценой успеха. Эд Ней, американский маркетолог В сов...
  • Новый год кормит.
    Новый год кормит. В преддверии Нового года торговля традиционно оживилась. Особенно усердствуют продавцы праздничной атрибутики и подарков. Вот так бы всегда Рынок новогодних товаров — праздничной...
  • Потребитель, которого нет
    Потребитель, которого нет Стратегия управления виртуальными потребителями (management of virtual consumers) – новый и весьма таинственный способ интернет-продвижения. Из-за сомнений в этической чис...
  • Стратегии стимулирования сбыта
    Стратегии стимулирования сбыта Стратегия проталкивания направлена на звено дилеров и торговый персонал. Компания-производитель "проталкивает" товар через каналы распределения за счет обращения к пр...
  • Реклама, сказки и архетипы
    Реклама, сказки и архетипы Как сделать "сильную" рекламу - то есть рекламу, которая могла бы произвести заметное влияние на человека? И заранее рассчитать и спрогнозировать "силу" и "впечатление"?...
  • Плохая реклама хорошего продукта...
    Плохая реклама хорошего продукта... Собственно, эта тема может быть раскрыта с двух сторон: со стороны хорошего продукта и с точки зрения плохой рекламы. Я выбрал второй путь, так как качество прод...
  • Самые опасные клиенты
    Самые опасные клиенты Как распознать и вовремя обезвредить наиболее опасных клиентов? Тех, которые приносят фирме не прибыль, а убытки. Иногда материальные, а зачастую репутационные. Можно выделить...
  • Рекламные трюки
    Рекламные трюки Рынок креативных услуг в Казахстане находится в стадии зарождения. Для перехода на следующий этап необходимо не только повысить профессионализм предложения, но и четко мотивировать...
  • Ниже ватерлинии.Падает ли эффективность рекламы?
    Ниже ватерлинии.Падает ли эффективность рекламы? Петербургская компания «Балтика», лидер пивоваренной отрасли, увеличила рекламный бюджет на 2004 год в два раза – до $60 млн. Теперь он сопоставим с...
  • Проданный смех
    Проданный смех Чем отношения клиента и банка похожи на отношения мужчины и женщины? Тем, что в погоне за клиентом банкиры столь же убедительно распускают хвост. А чем не похожи? Тем, что, в отличие...
  • Стоимость разработки и защиты товарного знака и ее бухгалтерский учет
    Стоимость разработки и защиты товарного знака и ее бухгалтерский учет Создание товарного знака и его защита - два разныхвида деятельности, в которой принимают участие специалисты многихспециальност...
  • Товарный знак и его правовая охрана
    Товарный знак и его правовая охрана Товарный знак выступает объектом интеллектуальной собственности, выполняющим функцию индивидуализации товаров или услуг. Защита и организация правовой охраны тов...
  • Что такое товарный знак, для чего он нужен, как и где его регистрировать?
    Что такое товарный знак, для чего он нужен, как и где его регистрировать? Что такое товарный знак, для чего он нужен, как и где его регистрировать? вопросы, освещаемые в этой статье, актуальны не т...
  • Использование товарного знака
    Использование товарного знака Неотъемлемым элементом рыночной экономики являются средства индивидуализации товаров и услуг. К таковым, в соответствии с Гражданским кодексом относятся товарные знаки...
  • Товарный знак - что это такое и зачем он нужен
    Товарный знак - что это такое и зачем он нужен Товарный знак, возможно, берет свое начало от клейма, которым скотовод когда-то метил своих коров. В современном мире формы существования этих обознач...
  • О товарных знаках
    О товарных знаках Товарный знак в стратегическом управлении интеллектуальной собственностью Неотъемлемым элементом рыночной экономики являются средства индивидуализации товаров и услуг. К таковым,...
  • Товарные знаки с религиозными мотивами
    Товарные знаки с религиозными мотивами В марте с.г. в московских газетах появились публикации, посвященные вопросам регистрации товарных знаков, включающих элементы религиозной тематики. Внимание ч...
  • Использование объктов интеллектуальной собственности в рекламе
    Использование объктов интеллектуальной собственности в рекламе Любой производитель желает, чтобы его товары и услуги пользовались успехом, чтобы их реклама оказывала максимальное воздействие на пот...
  • Фрагмент книги "Вижу-хочу! Мерчандайзинг в мире моды"
    Фрагмент книги "Вижу-хочу! Мерчандайзинг в мире моды" Человека характеризуют еговещи. Ж. Бодрийяр 1 Чтобы стать объектомпотребления, вещь должна сделаться знаком. Ж. Бодрийяр 2 1.1.Определение, цел...
  • Будьте под рукой у клиента!
    Будьте под рукой у клиента! Сегоднямного говорится о том, что за рубежом директ-маркетинг занимает лидирующиепозиции, приятно, что и в России он развивается гигантскими темпами. В томчисле и одно и...
  • Методика оценки эффективности мерчандайзинга
    Методика оценки эффективности мерчандайзинга При проведении исследований, оценок и других мероприятий поизмерению чего-либо встает вопрос выбора объекта изучения. В нашем случаетребуется оптимально...
  • Товары поместам! Практика мерчандайзинга
    Товары поместам! Практика мерчандайзинга Какувеличить продажи в небольшом магазине? Зачастую для этого бывает достаточнопереставить товары на полках. Или, говоря по-научному, занятьсямерчандайзинго...
  • Не отходя от кассы
    Не отходя от кассы Типичная картина — вошел человек в магазин, остановился перед прилавком и разглядывает полки. Вам чего? — спросит продавщица. Очередь мне задерживаете, — добавит, если не получит...
  • Основные принципы мерчендайзинга.
    Основные принципы мерчендайзинга. Мерчендайзингом называется комплекс мер и средств, направленных на увеличение объемов продаж с помощью выкладки продукции и размещения рекламных материалов, которы...
  • Музыка в супермаркете: настройте клиента на покупки.
    Музыка в супермаркете: настройте клиента на покупки. Звук является одним из основных каналов, по которому человек получает информацию из окружающей среды. Психологи-лингвисты утверждают, что слова...
  • Товары по местам! Практика мерчендайзинга
    Товары по местам! Практика мерчендайзинга Как увеличить продажи в небольшом магазине? Зачастую для этого бывает достаточно переставить товары на полках. Или, говоря по-научному, заняться мерчандайз...
  • Сколько рекламы нужно в магазине?
    Сколько рекламы нужно в магазине? Все больше внимания магазины уделяют внимания использованию рекламы. Плакаты, наклейки, специальные ценники сейчас можно увидеть в любом магазине. Но сколько нужно...
  • Уходим в Интернет!
    Уходим в Интернет! Не будем доказывать, чтоИнтернет — это круто, модно или обязательно нужно. Тот, кто это уже знает, —активно использует, кто еще не понял или встретился с горсткойпионеров-безобра...
  • Проблемасоответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет
    Проблемасоответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет Все чаще крупныекомпании размещают рекламу в сети Интернет, предпочитая использовать весьарсенал имеющихся в их распоряжении канало...
  • Оптимизация сайта для поисковых систем
    Оптимизация сайта для поисковых систем Разработка ключевой фразы представляет собой важнейший из аспектов любой попытки оптимизации. Это являет собой процесс избирания наиболее оптимальной по значи...
  • Автомобили и семантическое ядро
    Автомобили и семантическое ядро Хотелось бы коснуться такого момента оптимизации, как подбор семантического ядра. Зачем это делать и действительно ли это столь важно? Без сомнения да. Сначала давай...
  • Виды Интернет-маркетинга
    Виды Интернет-маркетинга Сама концепция World Wide Web подразумевает наличие на веб-страницах ссылок на другие сетевые ресурсы. Поэтому обмен ссылками существует практически с момента появления все...
  • Реклама в сети интернет
    Реклама в сети интернет В настоящее время продвижение товаров и услуг в сети Интернет для многих видов бизнеса превратилось из экспериментов в необходимость. Сегодня для многих фирм, работающих на...
  • Оптимизация сайтов для поисковых машин и каталогов
    Оптимизация сайтов для поисковых машин и каталогов илиКак сделать так, чтоб ваш сайт находили поисковики - Яндекс, Google и Rambler или Шанс для вэбмастера заработать денег (из серии атомная бомба...
  • Блог как рекламная площадка
    Блог как рекламная площадка Последнее время популярные блоги вошли в число эффективных трафикогенераторов. Можно ли использовать эти ресурсы как рекламный инструмент или сама специфика формата став...
  • Новейшая обсервация российских счетчиков: формация Rambler TOP 100
    Новейшая обсервация российских счетчиков: формация Rambler TOP 100 Один известный афоризм гласит: есть три вида лжи – просто ложь, наглая ложь и статистика. Но, если посмотреть на это дело без шуто...
  • Успешный Интернет-проект
    Успешный Интернет-проект Кому нужен свой веб-сайт? Наверное, многим. Но сайт, который приносит прибыль, хотел бы иметь, пожалуй, каждый. Что же такое успешный Интернет-проект, или веб-сайт, принося...
  • О доменных зонах Интернета
    О доменных зонах Интернета Существует несколько основных направлений использования доменов: Домены используются для установления уникального имени в интернете. Различные компании, открывая свой сай...
  • Пособие для начинающего заказчика сайта
    Пособие для начинающего заказчика сайта Вы сразу зададитесь вопросом: "А что мне может посоветовать web мастер, который сам хочет получить заказ?" Многое, ведь это взгляд с другой стороны и опыт. Н...
  • Как создать успешный сайт?
    Как создать успешный сайт? Если вы собираетесь делать бизнес в сети, вам как воздух нужен свой сайт. И не просто сайт, а успешный сайт. Я не являюсь профессором по отделению успешных сайтов от неус...
  • Чем занимается веб-мастер?
    Чем занимается веб-мастер? Энциклопедия всемирной паутины - http://www.webopedia.com/ - определяет веб-мастера как "человека, который управляет сайтом". В зависимости от размера сайта, веб-мастер м...
  • Эффективные рекламные ссылки в рассылках.
    Эффективные рекламные ссылки в рассылках. Чем эффектнее и привлекательней будет выглядеть ссылка в Вашей рассылке, тем большее количество подписчиков нажмет на нее. Причем все, что будет сказано ни...
  • E-mail рассылка как важнейший маркетинговый инструментарий российского экспортера.
    E-mail рассылка как важнейший маркетинговый инструментарий российского экспортера. Если вы экспортируете товары или услуги, у вас есть вполне приличный с точки зрения дизайна и контента веб-сайт и...
  • Шесть типов on-line покупателей
    Шесть типов on-line покупателей Последнее исследование Media Metrix и McKinsey, названное "Посетитель посетителю рознь", позволяет выделить шесть различных категорий on-line покупателей – любители...
  • Факторы ранжирования сайтов в SE
    Факторы ранжирования сайтов в SE Привлечение целевых посетителей и использование в этих целях поисковых систем как источников качественного трафика - одна из приоритетных задач коммерческого ресурс...
  • Четыре источника и четыре составных части Интернет-маркетинга
    Четыре источника и четыре составных части Интернет-маркетинга Люди, когда-либо слышавшие или более того, пробовавшие свои силы или силы своих компаний в Интернет-маркетинге, обычно делятся на две к...
  • Зачем вам нужен сайт?
    Зачем вам нужен сайт? СЕГОДНЯ СВОЙ САЙТ В ИНТЕРНЕТЕ ЭТО: 1. Средство обращения к большой аудитории. Конечно, российская аудитория интернета еще не так велика (по разным оценкам от 4,5 до 9 млн.), н...
  • Раскрутка - неочевидные аспекты
    Раскрутка - неочевидные аспекты Автор - RWinner 17.08.2003 @ 10:21 Раскрутка - неочевидные аспекты. Этимология слова "очевидно" - весьма проста и доступна. "Оче" - "видно" - видно очами, или говря...

Тэги:


Меню

Облако тэгов

Бизнесмен Брокер Брэндинг Дилер Имидж Интернет Исследование рынка Кейс Коммерция Коммерческая деятельность Конкуренция Корпоративная реклама Логистика Логотип Маркетинг Маркетинговая деятельность Маркетинговое исследование Маркетинговое решение Медиа Менеджмент Мотивация План маркетинга Планирование маркетинга Предпринимательская деятельность Предпринимательство Пресс-релиз Процесс маркетинга Рекламная аудитория Рынок Сегмент рынка Сервис Скрытая реклама Спрос Стратегическое планирование Телемаркетинг Тендер Товар Товарная политика Упаковка Услуга Функции маркетинга Целевой рынок Ценовая политика Эффективность рекламы
Навигация

Всё сразу
 
© PR В РОССИИ, 2002-2006.
Редакция приветствует использование материалов данного сайта при условии ссылки на источник.
телефоны редакции +7 (495) 229-3013; e-mail: info@rupr.ru
Реклама:
Икона книга качественно. Икона книга неизменно. Икона книга.
artbookshop.ru
купоны москва, красота.
podaril.ru
7 Статей.РуМаркетолог.ру Rambler's Top100