Конструирование психосемантических полей для выбора оптимального названия В своих исследованиях нам часто приходится сталкиваться спроблемой выбора оптимального названия для нового продукта. Сразу...

Методы поддержки процесса поиска новых идей (Синектика) В 1961 г. в США вышла книга Уильяма Гордона Синектика:развитие творческого воображения. Книга открыла новую главу в историиметодов поиска нов...

Рекламные ролики по-взрослому Рекламныеролики по-взрослому или неосторожные игры в креатив В основесоздания рекламного ролика лежит идея. Именно она (а не техника исполнения)способна заставить теле...

Продающая реклама. Писать рекламные тексты следует искренне и просто, близко к разговорной речи. Представьте, что вы пишете другу. Вот сравните эти фразы. Маша, правильное решение будет тобой приня...

Разрыв на креативнойфабрике Disruption – это «разрыв».Такое название рекламист Жан-Мари Дрю дал своей креативной технологии. Ставофициальной творческой методикой мировой рекламной сети TBWA, она, п...

Эффективность рекламы. Девиз. Эффективной может быть признана такая реклама, которая сразу же приковывает внимание потребителя. В процессе работы над рекламой Д. Огилви рекомендует руководствоватьс...

Долгосрочная стратегия креативного позиционирования Big Idea – любимый термин рекламистов и маркетологов. Его так часто склоняют, что порой невозможно понять, чем же Великая рекламная идея отличает...

Уникальное торговое предложение Сбыт товара может расти и падать по разным причинам. Среди них и качество самого товара, и его цена, и несовершенная система распределения, нехватка денег на рекламу...

Позиционирование Влияние рекламы на сбыт больше чем от чего-либо другого зависит от решения, как именно следует позиционировать товар на рынке. Д.Огилви Этот странный термин прижился в среде экспер...

Сила слогана Главный рычаг успеха в рекламе – слоган, краткое сообщение или девиз, который в энергичной форме преподносит ключевую тему рекламной кампании и содержит существенную информацию, отобра...

Недостатки рекламных текстов Основной текст содержит полную информацию, являясь логическим продолжением заголовка и подзаголовка, и набран более мелким шрифтом. Текст должен быть составлен так, как...

Образ товара Люди преданы своей, марке. Возьмите сигареты. Люди курят не табак, а свою любимую марку. Табак они еще могут спутать, марку - никогда! Нью-Йоркское рекламное агентство Как у людей, так...

Креативное мышление в рекламе. Что ему способствует Чем обеспечивается творчество? Механизмом той сокровенной части нашей души, которая позволяет делать открытия, связывая между собой концепции и о...

Качества, присущие эффективному рекламному объявлению Лео Бэрнетт: Любое обращение в печати или через эфир должно нести в себе заряд мысли, т. е. центральную идею, в интересной и доходчивой манере...

Как придумать яркую "фишку"? Если вы привыкли сорить долларами и в вашем рекламном бюджете фигурирует сумма с шестью нулями, не читайте эту статью. За такие деньги реально забить в сознание людей л...

Креатив Теория креакратии Время креакратии, или креативные технологии как ближние рубежи переходных рынков. «Только творческий, креативный взгляд дает возможность осознавать присутствие нового в на...

От "божьего дара" к яичнице. Как творческую идею превратить в бизнес. Невинное творческое увлечение, будь то любительский фильм или изобретение учебного пособия для собственного ребенка, может стат...

Креативом по воробьям. Как сказал кто-то из именитых креативщиков, реклама – это ремесло, иногда переходящее в искусство. Но по идее цель рекламы не “сделать красиво”, а достигнуть конечной цели, н...

Классические и современные техники создания креативной рекламы Традиционный взгляд на рекламу ориентирован на функциональные качества товаров и услуг. Он очень сильно концентрируется на уникальной...

Сюжетная линия Техника "Сюжетная линия" это создание рекламы по оригинальному сценарию с единой сюжетной линией. Прекрасный способ привлечь внимание потребителей к рекламе - это разыграть обыденный...

Техника персонификации Техника персонификации подразумевает под собой присвоение человеческих свойств предмету или идее. Потребность персонифицировать объекты или идеи является специфической характ...

Использование параллелей Широко известная реклама сигарет Rothmans построена на точно найденной параллели - особое настроение в фотографиях утреннего города и уходящих музыкантов, синеватые тона, т...

Метафора Использование метафор - это кратчайший путь к подсознанию. Метафоры чаще представляют собой визуальный образ, но бывают и звуковые, и обонятельные. Один из величайших прорывов в нашей циви...

Стадии развития креативных технологий Позиционирование продукта в рекламной кампании - это создание визуального образа, композиции и сюжета. Художественное творчество в рекламе - не просто работа,...

Эффективность и креативность рекламы. Что такое креатив? Креатив - это создание. Создание нового. Меняются социальные, политические и экономические тенденции в обществе, изменяется общество, изменя...

Что такое креатив? ...Креатив - имеет ярко выраженные нерусские корни... ...Креатив в русском языке - синоним слова "творчество"... ...Многие считают креатив - атрибутом рекламы... Креатив - имеет...

Слоганы: мистически-массовое явление Слоганы - явление мистически-массовое. О них много рассуждают, их охотно сочиняют и полученными словосочетаниями охотно надписывают все, что можно. Прежде всего...

Критерии оценки идеи Новизна Идея обладает новизной, если она предлагает новые процессы, концепции, способы и материалы. Новизна идей проявляется в расширении поля исследования проблемы. Потенциаль...

Сергей Пронин о том, как создается креатив Я очень виноват перед Сергеем Прониным - он меня просил написать рецензию на его книгу, а я замотался и не успел. Теперь попытаюсь хотя бы отчасти компенс...

Чей это след? (история рекламной кампании) Это история о том, как реклама, основанная на правильном позиционировании, помогла типографии занять одно из лидирующих положений на рынке. Статья напечат...

Реклама, PR, креатив и технологииилиинструменты, приемы и стратегии. . ЧАСТЬ ПЕРВАЯ: ЧТО ТАКОЕ «КРЕАТИВ» И ЧТО ЯВЛЯЕТСЯПОКАЗАТЕЛЕМ ЕГО ЭФФЕКТИВНОСТИ. В начале разговора предлагаю определиться с пон...

Гениальные идеи носятся в воздухе Правда, носятся. Бывает, даже парами, тройками и целыми стайками. После чего произведения тех счастливчиков, которым удалось их поймать, населяют рекламный эфир и...

Курьезы суперрекламы Журнал "Реклама" №3 1999г. Виталий Устин Сегодня, в бурном потоке обрушившейся на нас рекламы, все труднее выделить ту, которая привлекала бы к себе особое внимание, вызвала бы...

Как разработать рекламный слоган Понятие слоган (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает боевой клич. В 1880 году понятие слоган было впервые использовано в современном значении. Перво...