Брендинговое и рекламное агентство Блэквер запустило иллюстрированную летнюю рекламную кампанию для торговой марки «Простоквашино».

Весной 2010 года по результатам исследований рынка США и Европы в креативном центре брендингового агентства родилась идея для «нишевой» рекламной кампании, вдохновением для которой стали картинки в стиле «Look And Find». Креативная концепция была предложена компании «Юнимилк». Концепция клиенту понравилась, совместными усилиями она была оперативно адаптирована и доработана под задачи заказчика и уже в мае 2010 года была запущена рекламная кампания для ТМ «Простоквашино» в 15 городах России.

Для реализации проекта привлекли иллюстратора — Сергея Ратникова из Санкт-Петербурга, эскизный дизайн проектировался в Новосибирске, а основной объем работ и общее управление проектом выполнялись головным офисом и партнерами в Москве. Фундаментом кампании стали два высоко-детализированных рекламных модуля для печатных СМИ, на которых изображены праздник молока в деревне и экскурсия на молочном заводе. Задача зрителя — найти на картинках спрятанных персонажей из Простоквашино. Если правильно выполнить задание и приложить немного усилий к сбору логотипов с этикеток одноименной продукции, то можно получить гарантированные призы с их общим количеством 80000 штук.

В поддержку рекламной кампании подготовлен также промо-сайт www.milkgame.ru, который обеспечивает участников акции всей необходимой информацией.

Творческая группа
Алексей Кондратьев — креативный директор
Сергей Ратников — иллюстрации
Дмитрий Сморогов — арт-директор, дизайнер
Олег Цыбиков — дизайнер
Роман Казьбан — предметная фотосъемка
Коллектив ЦРИДУ — верстка и программирование
Тэги: Исследование рынка