Как люди смотрят телевизор

Люди смотрят телевизор каждый день. Это постулат - самыйглавный аргумент при убеждении рекламодателя разместить рекламу на ТВ. И ещеочень долго будет оставаться таковым. Но уже не первый год более правильноговорить, что «почти каждый день много людей смотрят телевизор». И в связи сэтим возникает множество вопросов:

Как много людей? Какова разница между буднями и выходными? Сколько смотрит в прайм-тайм и сколько в офф-прайм? Количество телеканалов растет ‑ увеличивается ли время, проведенное перед телевизором? Меняется ли аудитория конкретного канала? И т.д.

Попробуем разобраться и ответить хотя бы на часть из них. Невдаваясь в подробные исследования по каждой целевой группе, сделаем краткийанализ всей измеряемой аудитории (4 года и старше).

Насколько велика аудитория телевидения? Для того чтобыответить на этот вопрос надо задаться другими: сколько телевизоров есть всемье, все ли члены семьи их смотрят, как долго они это делают?

Одним из повторяющихся результатов нашего ежегодногоустановочного исследования является тот факт, что количество домохозяйств, вкоторых нет телеприемника статистически незначимо. Т.е. практически в каждойроссийской семье есть хотя бы один (а чаще больше) телевизор. По городампрослеживается связь количества приемников с общеэкономическим развитиемрегионов. В 2005 году в средней московской семье было 1,8 ТВ, вСанкт-Петербурге – 1,6, а в Ставрополе и Барнауле – 1,3.

За год хотя бы минуту телевизор смотрят все жители нашейстраны – накопленный охват равен 100%. Никакое другое СМИ не сравнится в этомсмысле с телевидением еще долго, т.к. другим придется добиваться такого жеабсолютного показателя.