|
|
Большое
событие
8 шагов для организации идеального мероприятия
Организаторы допускают грубейшую ошибку, откладывая вопрос об освещении своих
мероприятий в прессе до тех пор, пока их планирование не будет завершено. Поступая
так, они теряют шансы добиться широкой общественной огласки. Учитывать интересы прессы,
ТВ и радио важно на всех этапах организации мероприятия. Тогда СМИ отплатят взаимностью.
Десять основных
ошибок в вэб-дизайне
Назад, в будущее! Именно такую мысль навевает очередное исследование компании Nielsen Norman Group, задачей которого стало выявление самых неприятных для пользователей элементов веб-дизайна. Полученный список ошибок ясно показывает необходимость возврата к основам вэб-дизайна.
Пресс-релиз с секретом
К чему привлекает внимание новый музей рекламной анимации
Зелёный великан Джолли, Капитан Кранч и Кул-Эйд Мэн – настоящие легенды рекламы
60-х и 70-х. Совсем скоро они, к тому же, станут частью самой большой в мире коллекции рекламных
мультипликационных героев. Как стало известно из пресс'релиза, распространенного в конце декабря,
строительство музея, в котором будет представлена коллекция, уже началось. Милый информационный
повод для СМИ, не правда ли? Но что самое интересное, в этой новости завуалирована информация
о проекте, который имеет касательное отношение к рекламному бизнесу и вряд ли привлек бы
внимание общественности, если бы не известные рекламные персонажи...
Правда и мифы
о журналистах
Скоро интервью? Готовясь к встрече с "акулами пера",
не стоит забывать, что они люди
Главный принцип работы журналиста очень прост: изучить как можно глубже
заданный материал и рассказать о нем как можно большему количеству людей.
Тем не менее, о журналистах сложилось множество превратных представлений,
даже в такой близкой им сфере, как PR. Некоторые из этих мифов используются
для "запугивания" чрезмерно доверчивых клиентам в попытке оправдать затраты
на медиа-тренинги и другие услуги консультантов. Другие содержат долю
правды, но преувеличены без веской на то причины.
Новый ракурс
На что способны иллюстрации? Редакторы говорят, что хорошая фотография
может вынести заголовок статьи, скромно приютившейся в конце журнала, на обложку.
Фотографии могут быть решающим фактором тогда, когда вы пытаетесь донести саму
идею вашего повествования. Наконец, редактор, знающий, что вы можете предоставить
фотографии (либо что собственный фотограф издания может снять что то интересное),
с большей вероятностью скажет "да" идее вашего материала.
Слова, которых нет
Два самых неприятных слова, которые вы можете сказать прессе, – это:
"Без комментариев". Журналисты не любят включать в статьи досадные
факты вроде: "В компании Х от комментариев отказались, но…". Конечно,
иногда они это делают. Но редко кому удается произнести: "Без комментариев"
многозначительно, элегантно, в нужное время и в нужном месте. Так, чтобы
сама интонация этих слов подсказала журналисту контекст использования
этой фразы в своем материале… Значит ли это, что ньюсмейкерам
лучше отвечать на все вопросы журналистов? Отнюдь.
Пресс-релиз:
работа над ошибками
10 релизов, у которых мало шансов,
и их улучшенные прототипы (часть IV)
Есть две причины, по которым журналисты не любят пресс релизы об услугах B2B.
Во- первых, сам факт появления новой услуги еще не говорит о том, что она востребована
рынком. А во -вторых, у таких релизов плохой имидж. Что поделать – как правило, это тенденциозные
материалы, которые фокусируются на преимуществах услуг конкретной компании и односторонне
освещают ту или иную проблему рынка в ее коммерческих интересах. На этом фоне особенно
интересно смотрятся сообщения, авторы которых знают, как правильно обыграть свою
"безнадежную" тему. Приводим несколько наиболее удачных приемов улучшения
новости, темой которого являются услуги.
Как управлять
устной рекламой?
От работы сарафанного радио зависят продажи
на миллиарды долларов
О "сарафанном радио" как способе увеличения продаж в последнее время было сказано
довольно много хорошего. Однако мало кто располагает сведениями, позволяющими
объективно судить об эффективности этого приема. Компания Chadwick Martin Bailey
(CMB) решила восполнить этот пробел и изучить возможности WOM -маркетинга в отдельно
взятой отрасли – туристическом и гостиничном бизнесе. Полученные данные позволяют
спрогнозировать, что в следующем году устная реклама будет влиять непосредственно
на более чем 30 -ти миллиардные и косвенно – на более чем 250- ти миллиардные доходы
в области гостиничного и туристического бизнеса, привлекая новых клиентов
и оказывая влияние на способы траты денег.
Как вовлечь потребителей в игру
Из архива промо-кампаний для марки Tic-Tac
Как сделать так, чтобы бренд привлекал потребителя эмоционально? Одна из возможностей – вовлечь
его в кампанию по продвижению бренда. Добиться этого максимального интереса потребителя в этом
случае позволяет технология talent endorsement (буквально – "поддержка талантливых людей"). Она
предполагает привлечение к участию в промоакциях бренда звезд кино, телевидения, шоу -бизнеса
и спорта. Участие известных лиц в программах, организуемых под эгидой определенной марки, создает
у аудитории ощущение, что звезда "одобряет". Это повышает доверие к марке и способствует росту ее
популярности. Надо сказать, что эта технология, теоретическое осмысление которой в отечественной
профессиональной литературе началось относительно недавно, на самом деле не нова. В этом выпуске
мы рассказываем об одном из примеров ее успешного применения в практике российских коммуникаций.
|
